需求开发订单项将取代 YouTube 及合作伙伴行动号召视频订单项*。借助需求开发订单项，广告客户能够触达那些在浏览量最大的 YouTube 和 Google 平台上寻找购物灵感、开展搜索研究和做出网购决定的用户。
重要日期：
-
2025 年 4 月：从 Display & Video 360 中移除了用于制作新的行动号召视频广告系列的选项。
-
2026 年 2 月 28 日：所有行动号召视频广告订单项（包括任何仍处于有效状态的订单项）都将暂停并归档。升级为需求开发订单项可使有效的行动号召视频广告订单项避免自该日期起停止支出。
如需详细了解此次更新，请参阅 Display & Video 360 公告。
需求开发订单项和 YouTube 行动号召视频订单项有何不同？
订单项在升级为需求开发订单项后，不仅会保留您在 YouTube 行动号召视频订单项中熟悉的许多设置，还会增加一些功能。此外，需求开发订单项还可以跨多种新增维度优化效果，从而进一步提升广告效果。
需求开发广告系列所覆盖的广告资源更广，不仅包括 YouTube，还包括 Google 探索、Gmail 和 Google 展示广告网络。
| 广告展示平台 | *发现 | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Google 展示广告网络 |
|---|---|---|---|---|---|
| 需求开发 | |||||
| YouTube 行动号召视频订单项 |
*Google 探索中的信息流是一项仅在移动设备上提供的功能。用户可以阅读系统根据其兴趣推送的文章信息流。使用 Android 设备的用户可以在主屏幕上向左滚动来访问信息流。使用 iPhone 的用户则应进入 iOS 版 Google 应用查看信息流。
需求开发广告系列中的广告格式更多，增加了图片广告。详细了解需求开发广告系列素材资源的规格和最佳做法。
| 广告格式 | 插播视频 | 信息流视频广告 | Shorts 视频广告 | 信息流图片广告 | Shorts 图片广告 |
|---|---|---|---|---|---|
| 需求开发订单项 | |||||
| YouTube 行动号召视频订单项 |
升级到需求开发订单项后可获享的功能
广告系列设置
- 相似细分受众群：相似细分受众群是指与现有“种子”名单中的用户具有共同特征的用户群。您需要使用您的第一方数据提供种子名单，包括目标客户匹配名单，或者与您的网站、应用或 YouTube 频道互动过的用户名单。然后，我们会根据这些信息寻找具有类似特征的其他潜在客户。
- “尽可能争取更多点击次数”出价策略：如果您想要投放需求开发广告系列，但账号中未设置转化目标，“尽可能争取更多点击次数”出价策略就是您的绝佳选择。
- 可在广告组一级进行语言和地理位置设置：广告客户可以在广告组一级进行地理位置/语言设置，以便根据需要更轻松地在定位到的各个地理位置之间灵活调整预算。如果您不需要调整预算，您依然可以针对不同的地理位置分别创建不同的订单项，以便在不同地理位置间更严格地执行预算分配方案。请注意，与 YouTube 行动号召视频广告订单项不同，需求开发广告订单项目前不支持半径范围定位。此功能将在未来几个月内推出。
报告
-
广告格式报告：您可以更加透明地了解在广告格式一级细分的数据。报告按信息流（包括 Google 探索中的信息流、Gmail、YouTube 首页动态、YouTube 的“接下来观看”版块和 YouTube 搜索）广告、可跳过的插播广告和 Shorts 广告进行细分。
功能对比
绿色文字表示在需求开发广告系列中可以使用的功能，红色文字表示需求开发广告系列所不提供的功能。
|
需求开发订单项 |
YouTube 行动号召视频订单项 | |
|---|---|---|
| 在销售漏斗中的哪个阶段发挥作用？ | 漏斗中下端 | |
| 广告资源 |
|
|
| 设备 | 移动设备、桌面设备、平板电脑、联网电视 | |
| 格式 |
* 包括商品 Feed |
视频广告* * 包括商品 Feed |
| 受众群体 |
|
|
| 出价 |
|
|
| 效果衡量 |
|
|
| 界面（工作流程、报告） |
* 适用于所有广告资源，包括 YouTube 信息流视频广告 |
|
| 附加信息 |
|
|
如何升级为需求开发广告系列
升级方式取决于您的账号目标和具体情况，但您可以通过将 YouTube 行动号召视频订单项的预算转移到需求开发订单项，或创建新的需求开发订单项来反映 YouTube 行动号召视频订单项的设置策略和组织方式，从而主动进行转换。
您可以通过以下两种方式将 YouTube 行动号召视频订单项转换为需求开发订单项：
- 手动转换预算：一旦您准备好开始将预算转移到需求开发订单项，便可以降低 YouTube 行动号召视频订单项的预算，同时相应地增加需求开发订单项的预算。
- 使用 SDF：使用 SDF 下载现有 YouTube 行动号召视频广告订单项的设置，并将其作为全新的需求开发订单项上传，同时沿用现有设置。执行此操作时，您需要进行或调整某些其他设置。如需有关如何完成此操作的详细指南，请与您的客户经理联系。
如果您的 YouTube 行动号召视频订单项即将到期
如果您的 YouTube 行动号召视频订单项是长期投放或不间断投放的
如果您想在投放期间迁移 YouTube 行动号召视频订单项，或者您有不间断投放的订单项，则可能需要采用分阶段的方式来转移预算。
- 转移预算：
- 大多数广告客户（尤其是以浅层转化为目标的广告客户*）：将需求开发订单项的预算增加到 YouTube 行动号召视频订单项预算的 100%
- 以前在预算增加方面遇到过问题的广告客户，或者以深层转化*为目标的广告客户：
- 将需求开发订单项的预算增加到行动号召视频订单项预算的 10%：让其投放 1-2 周
- 将需求开发订单项的预算增加到行动号召视频订单项预算的 50%：让其投放 1-2 周
- 将需求开发订单项的预算增加到行动号召视频订单项预算的 100%
*“浅层转化”是指用户相对“容易”在网站上完成且会被计为转化的操作（例如，访问网站上的某个页面，用户只需要点击几下即可前往相应页面）；而“深层转化”是指通常需要用户进行更深入互动才能完成的操作，例如购买或提交表单。
常见问题解答 (FAQ)
系统会针对此次迁移发出提醒吗？
当重要日期临近时，您会在 Display & Video 360 中收到账号通知。您还会在 YouTube 行动号召视频订单项中看到通知，告知您此项变更。
在升级到需求开发订单项时，有哪些最佳做法？
|
设置 |
如果新订单项的目标与 YouTube 行动号召视频订单项中的目标相同，请务必使用相同的转化目标和设置。采用整合的订单项结构，并将多个受众群体主题合并到同一广告组中。 |
|---|---|
|
受众群体 |
与类似的行动号召视频订单项采用相同的受众群体定位方法，并尝试测试相似细分受众群。与现有订单项使用相同的受众群体不会影响效果。 |
|
预算 |
以促成转化为目标的出价策略：将每日预算设置为预期每次转化费用的 20 倍以上。 基于价值的出价策略：将每日预算设置为大于 20 *（预期的平均转化价值/目标广告支出回报率）。 |
|
出价 |
尝试采用与行动号召视频广告订单项大体相当的出价水平，并将转化归因回溯期设置为 如果您需要优化订单项，则应将出价更改幅度控制在 +/- 15% 以内，并确保两次更改之间至少相隔一周。 |
|
广告素材 |
使用现有的视频素材资源，确保搭配使用横屏视频和竖屏视频。我们强烈建议您同时添加图片素材资源。请查看我们的广告素材最佳做法。 |
|
时长 |
我们建议对需求开发订单项的测试至少持续 4-6 周。可以延长测试持续时间，以免出现意外的效果问题。 |
|
评估基准 |
根据与营销目标和出价策略相符的订单项特定 KPI，评估需求开发订单项的效果。 |
磨合期
用于需求开发订单项的机器学习模型需要时间来了解您的客户。为了打造良好的体验，并考虑到广告订单的学习期，请先让广告订单投放至少 2 周的时间，或获得至少 50 次转化，然后再更改订单项结构。如果您选择了将行动号召视频订单项转换为全新的行动号召视频订单项，这些预期结果和最佳做法也仍然适用。
磨合期时间表：
- 投放需求开发广告系列
- 学习期：大约 2 周
- 广告系列优化期：建议最短 4-6 周
- 转化延迟时间：“X”天
- 扩大规模和升级
实用提示
- 确保设置明确一致的订单项目标来衡量成效、磨合期和预算。
- 采用整合的订单项结构以便于有效学习 - 尽量将受众群体主题类似的广告组整合到一起，并考虑合并 30 天内转化次数少于 30 次的广告组。
- 将出价更改幅度控制在 +/- 15% 以内，以免广告效果出现波动。
对于需求开发广告系列所不具备的功能，建议使用以下替代方案
|
功能 |
建议的替代方案 |
|
订单项级频次上限 |
由于需求开发订单项旨在提高转化次数和点击次数，因此使用频次上限有时反而不利于提升广告效果。系统会自动统计需求开发订单项投放到的广告资源来源中的广告过度展示次数。如果您需要使用频次上限，可以在设有频次上限的广告订单和广告系列中制作需求开发订单项。请注意，这些频次上限将应用于需求开发订单项中的所有广告，这与 YouTube 行动号召视频订单项的行为不同。 |
需求开发订单项是否会与我现有的 YouTube 行动号召视频订单项竞争？
当 YouTube 行动号召视频订单项升级为需求开发订单项后，我可以查看原订单项的历史数据吗？
可以，您的账号中仍会显示历史 YouTube 行动号召视频订单项数据。
当 YouTube 行动号召视频订单项转换为需求开发订单项后，我是否应为新的需求开发订单项添加更多素材资源？
制作新订单项后，我的广告需要重新获得批准吗？
敏感行业是否可以投放需求开发广告系列？
结算方式是否与 YouTube 行动号召视频广告系列相同？
虽然 YouTube 行动号召视频订单项和需求开发订单项的优化目标都是提高转化次数或实现基于转化的目标（例如，降低目标每次转化费用、提高转化价值或广告支出回报率，具体取决于出价策略），但它们按不同的指标结算。
YouTube 行动号召视频订单项按每千次展示费用结算。
需求开发订单险采用混合结算方式（包括每千次展示费用和每次点击费用结算方式），具体取决于 Google 平台和广告格式：
- YouTube 视频广告：每千次展示费用
- YouTube 图片广告：每千次展示费用
- Gmail：按前导广告获得的点击付费（即，用于展开广告的首次点击需要付费。您不需要为用户二次点击网站付费）
- Google 探索中的图片广告：每次点击费用
- Google 探索中的视频广告：感兴趣的观看（如果有人观看您视频广告的时长达 5 秒或以上，然后再点击播放视频或点击链接，即视为一次感兴趣的观看。）
在哪里可以详细了解需求开发订单项？
如需了解详情，请参阅需求开发订单项简介和 YouTube 行动号召视频订单项简介。
