Les éléments de campagne Demand Gen sont idéaux pour les annonceurs sur les réseaux sociaux qui souhaitent diffuser des annonces multiformats visuellement attrayantes sur les surfaces les plus efficaces de Google. Demand Gen capture l'engagement et l'action sur YouTube, y compris Shorts, Discover, Gmail et les partenaires vidéo Google.
YouTube est deux fois plus susceptible d'être utilisé pour rechercher des produits et des marques que tous les autres services vidéo et plates-formes de réseaux sociaux, et les spectateurs ont évalué les publicités YouTube comme étant significativement plus dignes de confiance, crédibles et honnêtes (16 %) que les publicités d'autres plates-formes de vidéos et de réseaux sociaux*.
- Vous pouvez toucher jusqu'à trois milliards d'utilisateurs actifs par mois lorsqu'ils parcourent leurs flux Google, y compris dans Gmail, Discover et YouTube (YouTube Shorts atteint aujourd'hui une moyenne de plus de 50 milliards de vues quotidiennes).
- Un consommateur sur trois déclare avoir déjà acheté sur les flux Google quelque chose qu'il ne cherchait pas à l'origine.
- 63 % des consommateurs découvrent de nouveaux produits ou de nouvelles marques sur les flux Google, et 91 % d'entre eux agissent immédiatement.
(* Source 1. Étude "Ipsos Consumer Continuous" commandée par Google, CA, U.K., FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO, échantillon d'environ 500 à 1 000 consommateurs en ligne âgés de 18 ans et plus par marché. 8-11 sept. 2022)
Avantages
- Renforcez l'impact de vos annonces : diffusez des annonces sur YouTube et les surfaces visuelles les plus immersives de Google (YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display de Google) pour inciter les clients potentiels à acheter. Demand Gen vous permet de toucher jusqu'à trois milliards d'utilisateurs actifs par mois. De plus, l'IA de Google crée la combinaison idéale de visuels, de messages et d'emplacements personnalisés à fort impact pour inciter plus de consommateurs à appuyer sur le bouton "Payer maintenant". Vous pouvez même découvrir facilement un aperçu de vos créations vidéo et illustrées les plus performantes sur Google et YouTube pour vous assurer qu'elles racontent la bonne histoire.
- Expériences publicitaires personnalisées : utilisez des créations axées sur l'audience qui permettent de générer de la demande. En quelques clics et avec l'aide de l'IA de Google, vous pouvez diffuser vos créations visuelles les plus immersives auprès des clients potentiels les plus intéressants. Les audiences similaires vous aident à toucher de nouvelles audiences qualifiées en dehors de votre clientèle existante. Cela inclut les utilisateurs qui ont déjà effectué un achat, visité votre site ou regardé des vidéos sur votre chaîne YouTube. Vous pouvez profiter d'insights sur l'audience pour cibler les bons utilisateurs grâce à des listes de clients en fonction de vos objectifs publicitaires. De plus, les tests A/B vous aideront à affiner votre approche créative pour améliorer régulièrement vos performances.
- Enchères et mesures optimisées par l'IA : boostez votre entonnoir marketing et mesurez l'impact. Optimisez vos campagnes à chaque étape de l'entonnoir grâce à la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" pour atteindre vos objectifs de considération (par exemple, générer des visites sur votre site). Utilisez des outils de mesure tels que le brand lift et le search lift pour déterminer si vous rentabilisez votre budget publicitaire. Grâce aux insights de ces outils et à l'IA de Google, vos éléments de campagne Demand Gen vous permettent d'optimiser le trafic sur votre site, de convertir les utilisateurs à fort potentiel et de définir des enchères en fonction de métriques efficaces. Vous pouvez même vérifier l'impact global d'une campagne dans l'écosystème Google grâce à l'attribution basée sur les données.
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Détails sur Demand Gen
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Utiliser pour : |
Générer de la demande et obtenir des résultats commerciaux sur les surfaces les plus visuelles et les plus divertissantes de Google |
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Enchères |
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Audience |
Activez la personnalisation de l'audience en ciblant des segments d'audience uniques (comme les audiences similaires). |
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Sources d'inventaire |
Les groupes d'annonces peuvent sélectionner les inventaires et les formats d'annonces sur lesquels les annonces peuvent être diffusées, en particulier pour les surfaces publicitaires les plus visuelles et les plus divertissantes de Google et YouTube. (YouTube InStream, YouTube Shorts, In-Feed YouTube, Discover, Gmail et partenaires vidéo) |
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Éléments de la création |
Lorsque vous ajoutez des produits à un élément de campagne Demand Gen dans Display & Video 360, assurez-vous que les images des produits respectent les exigences concernant le format. La plage de formats acceptée est comprise entre 0,6 et 1,4. Si les images ne respectent pas cette plage, un avertissement "Impossible de diffuser" s'affichera et l'annonce ne sera pas diffusée. Vérifiez et ajustez les formats d'image dans votre compte Google Merchant Center (GMC). En savoir plus sur les spécifications et bonnes pratiques concernant les composants des campagnes Demand Gen Remarque : Vous pouvez définir le nom et le logo de votre entreprise pour vos éléments de campagne Demand Gen au niveau de l'annonceur ou de l'annonce. Découvrez comment définir un logo et un nom d'entreprise pour vos éléments de campagne YouTube et partenaires et Demand Gen.
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Mesures et rapports |
Remarque : Les rapports sur les éléments de campagne Demand Gen achetés via Display & Video 360 ne sont pas accrédités par le MRC.
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Facteurs de différenciation des autres produits |
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Avant de commencer
Le type d'élément de campagne "Demand Gen" n'est accessible que si l'optimisation Floodlight pour YouTube et le taggage automatique YouTube sont activés.
Activer l'optimisation Floodlight
L'optimisation Floodlight pour YouTube est un paramètre au niveau de l'annonceur qui s'applique à tous les éléments de campagne YouTube et partenaires, et aux éléments de campagne Demand Gen, qu'ils soient nouveaux et existants, au sein de l'annonceur.
Activer le taggage automatique YouTube
Activez le taggage automatique YouTube pour votre annonceur dans les paramètres de partenaire Display & Video 360 afin d'améliorer les signaux d'attribution pour la mesure des conversions.
Composants
Rassemblez les composants de la création, par exemple les titres, les descriptions, les images et les logos. Pour améliorer vos performances, sélectionnez vos meilleurs composants image et vidéo (par exemple, des images inspirantes, associées à votre marque, avec un texte concis et une luminosité efficace). Vous pouvez également réutiliser les composants et les messages les plus performants issus de campagnes existantes sur d'autres plates-formes telles que les e-mails ou les réseaux sociaux.
Suivi des conversions
Configurez le suivi des conversions sur votre site Web et assurez-vous que la balise Google fonctionne correctement. Optimisez votre élément de campagne en fonction d'événements de conversion simples (par exemple, "ajout au panier" ou "visite du site"). Vous envoyez ainsi de précieux signaux à nos systèmes et pouvez obtenir les résultats souhaités plus rapidement.