Privacy Sandbox 計畫的用意是打造可保護使用者線上隱私權的新技術，為公司和開發人員提供有助數位業務成長茁壯的工具，讓所有人享有開放的網路環境。Privacy Sandbox 是一項長期合作計畫，會在新提案中納入來自各行各業的構想，以便進行測試、公開討論和反覆測試，嘗試打造出第三方 Cookie 的替代方案。
Topics API 是目前在 Chrome 中測試的 Privacy Sandbox 提案之一。隨著瀏覽器逐步淘汰第三方 Cookie，廣告客戶需要轉而尋求其他能向目標客群放送相關廣告的做法，Topics 這種新的隱私權保護信號正好可以指出使用者的興趣。
導入 Topics API 後，瀏覽器會根據使用者在「訓練週期」內 (目前建議長度為一週) 的瀏覽活動，收集使用者的偏好主題 (例如「鄉村音樂」、「化妝與美容用品」或「素食料理」)。系統在每個訓練週期內會選出 5 個偏好主題，混雜在為保護隱私權而隨機挑選的其他主題中，然後再隨機選出 1 個做為該週期的主題。
Google Ads 和 Display & Video 360 如何使用 Topics 放送相關廣告
在適用的情況下，來自發布商或其供應端平台 (SSP) 符合資格的出價要求，會傳送 Topics 信號至 Google Ads 和 Display & Video 360。接著，Google Ads 和 Display & Video 360 將結合下列隱私權保護信號，放送按照興趣顯示的廣告：
- 內容比對資訊
- Topics API
- 發布商第一方 ID (例如發布商提供的 ID 和廣告交易平台提供的 ID)
- 運用上述信號產生全新的機器學習洞察資料
Google Ads 和 Display & Video 360 如何測試 Topics API
Google Ads 和 Display & Video 360 在 2022 年中開始運用 Topics 信號，為少數按照興趣顯示的廣告活動提供放送廣告所需的資訊。早期測試階段的重點是測試功能，以判斷 Google Ads 和 Display & Video 360 等服務能否順利擷取及分析 Topics 信號。
Google Ads 和 Display & Video 360 團隊之後會進行公用程式測試，以瞭解結合隱私權保護信號 (例如內容比對資訊、Topics API) 和第一方 ID (例如發布商提供的 ID) 的做法，能否有效提供放送相關廣告所需的資訊。對包含其他相關信號的更完整解決方案進行測試的做法 (相較於只測試 Topics)，更貼近 Google 廣告平台在 Chrome 逐步淘汰第三方 Cookie 後，預期採用的解決方案與達到的成效等級。
這項公用程式測試納入了 2022 年第 4 季執行的第二版按照興趣顯示的廣告 Alpha 版，其中納入全球多個產業中符合嚴格資格條件的一些廣告客戶。這些公司採用模擬 Topics 等多種新的隱私權優先信號 (因為 Chrome 來源試用在當時的流量不足)，來比較目標對象廣告活動和第三方 Cookie 在提供廣告放送相關資訊方面的成效。
我們的團隊也進行了另一項獨立實驗，目的是瞭解 Google 按照興趣指定目標對象 (IBA) 解決方案採用多種隱私權保護信號時的成效表現。這些信號包含內容比對資訊、Privacy Sandbox 中的 Topics API，以及第一方 ID (例如發布商提供的 ID)，以便與第三方 Cookie 進行比較。這項實驗透過興趣相似目標對象、潛在目標消費者、自訂目標對象和客層區隔等按照興趣指定目標對象解決方案，對全球一小部分流量執行，而且涵蓋各產業的 Google Ads 廣告活動和 Display & Video 360 委刊項。
成果令人驚豔：實驗結果顯示，在多媒體廣告聯播網中，搭配隱私權保護信號使用按照興趣指定目標對象解決方案後，相較於使用第三方 Cookie，Google 多媒體廣告的廣告客戶減少了 2% 到 7% 的相關支出 (可據此判斷所達到的規模)，對於每支付 1 美元所獲得的轉換量 (可據此判斷投資報酬率)，相關支出的降幅則為 1% 到 3%。最後，我們還發現實驗點閱率維持在實際點閱率的 90% 以內，也觀察到 Display & Video 360 出現類似的成效表現。我們根據測試結果，發布了關於實驗方法的詳細討論。請務必記住，雖然實驗的成果卓越，但在第三方 Cookie 淘汰後，Google 按照興趣指定目標對象解決方案不一定會達到相同的成效。
