Powiadomienie

Zespół obsługi klienta nie zapewnia rozwiązywania problemów w obecnie używanym przez Ciebie języku wyświetlania. Aby skontaktować się z tym zespołem, najpierw zmień język na angielski lub inny obsługiwany język (hiszpański, japoński lub portugalski).

Jak Google Ads i Display & Video 360 testują reklamy oparte na zainteresowaniach bez użycia plików cookie innych firm

Inicjatywa Piaskownica prywatności ma służyć tworzeniu nowych technologii internetowych, które będą chronić prywatność użytkowników online, a firmom i deweloperom udostępniać narzędzia do tworzenia dobrze prosperujących usług internetowych, tak aby internet był otwarty i dostępny dla wszystkich. Piaskownica prywatności to owoc stałej współpracy przy tworzeniu rozwiązań alternatywnych wobec plików cookie innych firm polegającym na przekształcaniu pomysłów pochodzących z całej branży w nowe propozycje, które są testowane, omawiane publicznie i stale udoskonalane.

Jedną z propozycji związanych z Piaskownicą prywatności i testowanych w Chrome jest interfejs Topics API. Przeglądarki wycofują pliki cookie innych firm, dlatego reklamodawcy potrzebują nowych sposobów na docieranie do klientów z odpowiednimi reklamami. I tu z pomocą przychodzi interfejs Topics dostarczający nowego sygnału chroniącego prywatność, który pomoże ustalić zainteresowania użytkownika.

Dzięki interfejsowi Topics API przeglądarka użytkownika gromadzi tematy (np. „Muzyka country”, „Makijaż i kosmetyki” czy „Kuchnia wegetariańska”) kojarzone z tym użytkownikiem na podstawie jego aktywności związanej z przeglądaniem w okresie nazywanym epoką, który zgodnie z obecną propozycją ma obejmować tydzień. Temat na potrzeby każdej epoki zostanie wybrany losowo spośród 5 najpopularniejszych tematów użytkownika w danym okresie. Ze względów ochrony prywatności zostanie do niego dodany losowy szum informacyjny.


Jak Google Ads i Display & Video 360 korzystają z interfejsu Topics, aby wyświetlać trafne reklamy

Google Ads i Display & Video 360 będą otrzymywać sygnały z interfejsu Topics w odpowiednich pytaniach o stawkę od wydawców lub od ich platform dostawców reklam (SSP). Do wyświetlania reklam opartych na zainteresowaniach Google Ads i Display & Video 360 będą używać kombinacji tych sygnałów chroniących prywatność:


Jak Google Ads i Display & Video 360 testują interfejs Topics API

W połowie 2022 r. usługi Google Ads i Display & Video 360 zaczęły korzystać z sygnałów interfejsu Topics na potrzeby wyświetlania reklam w przypadku niewielkiego odsetka kampanii reklamowych opartych na zainteresowaniach. Najwcześniejsze etapy testowania koncentrowały się na testach funkcjonalnych, których celem było np. sprawdzenie, czy Google Ads i Display & Video 360 potrafią odbierać i analizować sygnały interfejsu Topics.

Później zespoły Google Ads i Display & Video 360 przeszły do testów praktycznych, aby dowiedzieć się, na ile skutecznie dana kombinacja sygnałów chroniących prywatność, np. informacji kontekstowych, sygnałów z interfejsu Topics API i własnych identyfikatorów (takich jak identyfikatory podawane przez wydawców), może pomagać w wyświetlaniu odpowiednich reklam. Testowanie bardziej kompleksowego rozwiązania obejmującego inne odpowiednie sygnały lepiej odzwierciedla (w porównaniu z testowaniem samego interfejsu Topics API) rozwiązania i poziomy wydajności, jakich oczekujemy na naszych platform reklamowych po wycofaniu z Chrome plików cookie innych firm.

W ramach tych testów praktycznych korzystaliśmy z drugiej wersji alfa reklam opartych na zainteresowaniach, które były wyświetlane w IV kwartale 2022 r. przez globalnych reklamodawców z różnych branż, którzy spełniali określone kryteria kwalifikacji. Mieli oni możliwość porównania skuteczności kampanii kierowanych na odbiorców, w których do wyświetlania reklam służyła z jednej strony pewna kombinacja nowych sygnałów chroniących prywatność, m.in. symulowany interfejs Topics (ze względu na ograniczony ruch generowany w ramach testowania wersji próbnej origin Chrome), a z drugiej – pliki cookie innych firm.

Nasze zespoły przeprowadziły też osobny eksperyment, w którego ramach chcieliśmy się dowiedzieć, jaka jest skuteczność rozwiązań Google korzystających z segmentów odbiorców opartych na zainteresowaniach, gdy otrzymują pewną kombinację sygnałów chroniących prywatność. Sygnały te obejmowały informacje kontekstowe, sygnały z interfejsu Topics API z Piaskownicy prywatności i własne identyfikatory, np. identyfikatory podawane przez wydawców. Zostały one porównane z plikami cookie innych firm. Ten eksperyment prowadziliśmy na niewielkim odsetku globalnego ruchu za pomocą rozwiązań korzystających z segmentów odbiorców opartych na zainteresowaniach, np. odbiorców o podobnych zainteresowaniach, odbiorców na rynku, odbiorców niestandardowych i segmentów demograficznych. Obejmował on zarówno kampanie Google Ads, jak i elementy zamówienia Display & Video 360 z różnych branż.

Wyniki były obiecujące: eksperyment wykazał, że w przypadku stosowania w sieci reklamowej rozwiązań korzystających z segmentów odbiorców opartych na zainteresowaniach razem z sygnałami chroniącymi prywatność, wydatki reklamodawców Google Ads na reklamy displayowe oparte na zainteresowaniach – dające wyobrażenie o możliwej do osiągnięcia skali – spadły o 2–7% w porównaniu z użyciem plików cookie innych firm. W przypadku kosztu konwersji – dającego wyobrażenie o możliwym do uzyskania zwrocie z inwestycji – spadek wyniósł 1–3%. Zauważyliśmy też, że współczynniki klikalności nie przekroczyły 90% obecnego stanu. Podobną skuteczność zaobserwowaliśmy też w Display & Video 360. Wraz z wynikami opublikowaliśmy szczegółowe omówienie metodologii eksperymentów. Trzeba przy tym pamiętać, że te wyniki, choć zachęcające, nie powinny być traktowane jako jednoznaczny wskaźnik skuteczności, jaką reklamy w Google oparte na zainteresowaniach osiągną po wycofaniu plików cookie innych firm.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
7327314982853043738
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
69621