YouTube 目標對象擴展功能

目標對象擴展功能採用了 Google 的機器學習技術，可協助您擴大 YouTube 品牌廣告活動的觸及範圍，以及簡化將 YouTube 品牌廣告活動最佳化的方式，進而發現更多可能對您的品牌、產品或服務感興趣的使用者。

只要使用這項功能，就可以找出線上行為與您所選第一方目標對象名單類似的目標對象，擴大觸及範圍，藉此提升品牌知名度並影響考慮度。

使用目標對象擴展功能的好處包括以下幾點：

• 運用機器學習技術：利用 Google 先進的機器學習技術，找出線上行為與您所指定第一方名單類似的使用者。
• 精細控管：根據廣告活動目標縮小或擴大觸及範圍。
• 擴大第一方資料範圍：擴大第一方資料規模。

目標對象擴展功能適用於下列廣告活動：

• 連網電視上的 YouTube 與合作夥伴
• 設有產品和品牌考慮度目標的 YouTube 與合作夥伴影片

如果是 over-the-top 串流委刊項的目標對象擴展，請參閱「連網電視委刊項的目標對象擴展功能」一文。

您可以使用下列符合資格的第一方名單：

• 顧客關係管理 (CRM) 名單 (不包括行動裝置 ID 名單)
• 代碼式再行銷名單
• YouTube 頻道再行銷名單

本文討論的主題

• 關於 YouTube 目標對象擴展功能
• YouTube 目標對象擴展功能的運作方式
• 需求條件
• 使用 YouTube 目標對象擴展功能
• 限制
• 常見問題

YouTube 目標對象擴展功能的運作方式

目標對象擴展功能採用了 Google 的機器學習技術，可根據您的去識別化第一方目標對象名單，瞭解一般使用者行為和線上行為趨勢，藉此進行模擬，從中瞭解該如何擴展潛在觸及範圍才能發掘與現有客戶類似的使用者。

您可以控管潛在觸及範圍的擴大或縮小程度，在顧及觸及數以及找出相關目標對象之間取得平衡，進而達成廣告活動目標。在您調整擴展範圍的同時，系統也會在預算充足且出價金額夠高的情況下調整支出速度，將指定目標擴展至其他廣告空間，藉此觸及線上行為與第一方目標對象名單相似的目標對象。

範例

您使用目標對象擴展功能的方式，以及潛在觸及範圍的擴大或縮小程度，取決於您的廣告活動目標：

提升品牌知名度和考慮度

目標對象擴展功能可維持現有客戶的品牌考慮度，同時針對較有可能對您品牌感興趣的新相關客戶提升品牌知名度。

例如：

廣告主想協助某家鞋子公司宣傳即將上市的新鞋款。他們可能會想針對新客戶提升品牌知名度，同時繼續向現有客戶放送廣告，維持品牌考慮度。在建立廣告活動時，他們可以同時指定符合資格的第一方目標對象名單和擴展目標對象，藉此達成廣告活動目標。

需求條件

為 YouTube 廣告活動開啟目標對象擴展功能前，請確認您是否符合下列條件：

• 廣告活動必須處於有效狀態：廣告活動必須已開始放送，或已排定在未來兩週內開始放送。
• 如果您使用目標顧客比對名單：必須是在過去 540 天內上傳或更新的名單，您才能使用目標對象擴展功能。
• 如果您使用代碼式再行銷名單：過去 30 天內的 YouTube 使用者人數必須超過 1,000，您才能使用目標對象擴展功能。大多數名單都會包含已登入帳戶以及未登入帳戶的使用者。

重要事項：如果過去 30 天內的 YouTube 使用者人數少於 1,000，開啟目標對象擴展功能可能會導致廣告活動停止支出。

如要查看代碼式再行銷名單的 YouTube 使用者人數，請按照下列步驟操作：

1. 依序前往「目標對象」「所有目標對象」「一般」。
2. 在「目標對象名單：名稱」欄下方找出所需目標對象名單。
3. 查看目標對象名單列的「YouTube 使用者」一欄。 
   注意：系統會同時納入已登入帳戶以及未登入帳戶的 YouTube 使用者。

使用 YouTube 目標對象擴展功能

如要為 YouTube 廣告活動開啟目標對象擴展功能，請按照下列步驟操作：

1. 前往 YouTube 委刊項。
2. 在「廣告群組指定目標」下方執行以下動作：
   • 依序選取「新增指定目標」「目標對象名單和擴展」，並新增符合資格的第一方目標對象。
3. 選取「為符合資格的第一方名單開啟目標對象擴展功能」。
4. 使用滑桿選取所需潛在擴充幅度：「最小觸及率」、「中等觸及率」或「盡量提高觸及」。
5. 選擇下列其中一個選項：
   • 僅指定擴展目標對象：系統預設會選取這個選項。 
     • 選取這個選項可排除第一方目標對象名單，僅指定新的目標對象。
     • 範例：如要建立開發潛在客戶廣告活動，並設定以新客戶為指定目標的品牌知名度提升和考慮度目標，則可考慮使用這個選項。
   • 指定符合資格的第一方名單和擴展目標對象：
     • 選取這個選項可納入第一方目標對象以及目標對象擴展的額外使用者。
     • 範例：建立廣告活動時，如果您的目標是維持現有客戶的品牌考慮度，同時針對新客戶提升品牌知名度，則可考慮使用這個選項。
6. 完成後，選取「套用」。

報表

您可以建立離線報表並使用「最佳化指定目標對象」維度，評估哪些曝光來自目標對象擴展，又有哪些曝光來自第一方名單：

• 是：表示曝光來自目標對象擴展。
• 否：表示曝光來自第一方名單，而不是目標對象擴展。

想進一步瞭解報表中的維度，請參閱這篇文章。

限制

• 目標對象擴展設定完成後，大約需要等待 2 到 3 天的時間，系統才會開始向擴展目標對象放送廣告。
• 目標對象擴展功能不適用於即時預訂或程式輔助保證交易。
• 目標對象擴展功能無法用於以下項目：
  • 影片廣告序列
  • 目標頻率
  • 排除指定目標：
    • 目標對象擴展功能只可用來設定納入指定目標。
    • 您只能使用第一方目標對象名單設定排除指定目標。
• YouTube 目標對象擴展功能不支援 Google Analytics (分析) 4 目標對象名單。

常見問題

最佳化指定目標對象功能與目標對象擴展功能有何不同？

無論是最佳化指定目標對象還是目標對象擴展，這兩項功能都可協助您擴大廣告活動的觸及範圍，以及簡化將廣告活動最佳化的方式。這兩項功能的運作方式和限制都不盡相同。

兩者間的主要差異如下：

 

	最佳化指定目標對象	目標對象擴展
運作方式	使用以廣告活動即時資料 (例如點擊和轉換) 為基礎的機器學習技術進行模擬，找出較有可能完成轉換的新目標對象。 您可以新增指定目標信號，引導系統找出新的目標對象，藉此為最佳化指定目標對象功能建立起點。	使用以第一方資料為基礎的機器學習技術，找出線上行為類似的目標對象。 系統會使用您的第一方目標對象名單作為模型，決定目標對象擴展功能如何找出線上行為類似的新目標對象。
掌控度	可控管的指定目標資料較少。	能夠更精細地控管所需觸及範圍。
適用範圍	適用於： 多媒體、影片和音訊委刊項 YouTube 影片行動廣告活動	適用於： YouTube 產品與考慮度廣告活動 連網電視上的 YouTube 與合作夥伴
用途	以轉換資料為依據，最佳化廣告活動找出相關使用者的方式，藉此提升知名度、考慮度或轉換次數。	最佳化廣告活動的擴展方式，以便觸及與您所指定第一方目標對象名單類似的使用者，藉此提升知名度和考慮度。