YouTube 受众群体扩展

受众群体扩展功能利用 Google 的机器学习技术帮助您扩展并简化 YouTube 品牌广告系列的优化方式，从而找到更多可能会对您的品牌、产品或服务感兴趣的人。

借助受众群体扩展，您可寻找与您所选的第一方受众群体名单有相似在线行为的受众群体，以扩大受众覆盖面，进而提升品牌认知度和钟意度。

使用受众群体扩展可为您带来诸多好处，例如：

运用机器学习技术：使用 Google 先进的机器学习技术寻找与您定位到的第一方名单有相似在线行为的用户。
实现精细控制：根据您的广告系列目标缩小或扩大您想触达的覆盖面。
扩展第一方数据：扩大第一方数据的规模。

受众群体扩展功能适用于以下广告系列：

联网电视 YouTube 及合作伙伴
设有产品和品牌钟意度目标的 YouTube 及合作伙伴视频

如需了解 OTT 服务串流订单项的受众群体扩展，请参阅联网电视订单项的受众群体扩展。

您可以使用下列符合条件的第一方名单：

YouTube 受众群体扩展的运作方式

受众群体扩展采用模型化方法，利用 Google 的机器学习技术总结匿名化第一方受众群体名单中的一般用户行为和在线行为趋势，借此帮助您扩大潜在覆盖面，找到与现有客户相似的用户。

您可控制要在多大程度上扩大或缩小潜在覆盖面，以便在满足覆盖面需求和寻找相关受众群体之间取得适当的平衡，从而实现预期的广告系列目标。随着您调整扩展程度，您的支出进度也会相应地调整，如果您有足够的预算且出价高到足以支持这些调整，就能将定位范围扩大到更多广告资源，触达与您的第一方受众群体名单有相似在线行为的受众群体。

示例

您如何使用受众群体扩展以及在多大程度上扩大或缩小潜在覆盖面，都取决于您的广告系列目标：

提升品牌认知度和钟意度

受众群体扩展不仅能帮助您维护现有客户的品牌钟意度，还能让您在更有可能对您的品牌感兴趣的相关新客户中建立品牌认知度。

例如：

某广告客户想帮助一家鞋业公司推广一款即将发布的全新鞋品系列。他们可能希望既针对新客户建立品牌认知度，又向现有客户投放广告以保持品牌钟意度。他们可以制作一个广告系列来同时定位到符合条件的第一方受众群体名单和扩展受众群体，以实现其广告系列目标。

要求

对 YouTube 广告系列使用受众群体扩展之前，请确保您满足以下要求：

广告系列必须保持有效状态：广告系列必须已开始投放，或者预定于 2 周内开始投放
对于目标客户匹配名单：名单必须是在过去 540 天内上传或刷新的，才能使用受众群体扩展。
对于基于代码的再营销名单：您必须在过去 30 天内拥有超过 1000 名 YouTube 用户，才能使用受众群体扩展。大多数名单既包含已登录用户，也包含未登录用户。

重要提示：如果您在过去 30 天内拥有不到 1000 名 YouTube 用户，启用受众群体扩展可能会导致您的广告系列不支出。

若要查看基于代码的再营销名单中的 YouTube 用户数，请按照以下步骤操作：

前往受众群体所有受众群体常规。
在受众群体名单：名称列中找到所需受众群体名单。
查看 YouTube 用户列中与该受众群体名单对应的值。

注意：这个总数既包含已登录的 YouTube 用户，也包含未登录的 YouTube 用户。

使用 YouTube 受众群体扩展

若要为 YouTube 广告系列开启受众群体扩展，请执行以下操作：

前往某个 YouTube 订单项。
在广告组定位下：
- 依次选择添加定位条件受众群体名单和扩展，然后添加符合条件的第一方受众群体。
选择为符合条件的第一方名单开启受众群体扩展。
使用滑块选择潜在扩展程度：覆盖面最小、覆盖面适中或覆盖面最大。
选择以下任一选项：
- 仅定位到扩展后的受众群体：默认处于选中状态。
  - 排除第一方受众群体名单，仅定位到新的受众群体。
  - 例如：在针对新客户制作以提升品牌认知度和钟意度为目标的潜在客户勘探广告系列时，可以考虑使用此选项。
- 定位到符合条件的第一方名单和扩展后的受众群体：
  - 同时涵盖第一方受众群体名单和由受众群体扩展带来的其他用户
  - 例如：若要出于“保持现有客户的品牌钟意度”和“提升新客户的品牌认知度”这两个目标来制作广告系列，可以考虑使用此选项。
完成后，选择应用。

生成报表

您可使用优化型定位维度创建离线报表，以衡量哪些展示来自受众群体扩展、哪些展示来自第一方列表：

是：相应展示来自受众群体扩展。
否：相应展示不是来自受众群体扩展，而是来自第一方列表。

如需了解详情，请参阅报表中的维度。

限制

从完成初始的受众群体扩展功能设置到设置开始生效，可能需要大约 2-3 天的时间。
“受众群体扩展”功能不适用于即时预订交易或有保证的程序化交易。
受众群体扩展不适用于：
- 视频广告依序展示
- 目标频次
- 排除式定位：
  - 受众群体扩展只能用于包含式定位。
  - 对于排除式定位，您只能使用第一方受众群体名单。
YouTube 受众群体扩展不支持 Google Analytics（分析）4 受众群体名单。

常见问题解答

优化型定位与受众群体扩展有何区别？

虽然优化型定位和受众群体扩展都能帮助您扩展广告系列的优化方式，但二者的运作方式不同，而且受到的限制也不同。

主要区别如下：

	优化型定位	受众群体扩展
运作方式	借助可获取您广告系列中的实时数据（比如点击次数和转化次数）的机器学习模型，以模型化方法确定如何找到更有可能完成转化的新受众群体。如需使用优化型定位，您可最先考虑添加定位信号作为提示，以便指导此功能如何寻找新的受众群体。	借助可获取您的第一方数据的机器学习模型，寻找与您的第一方名单有相似在线行为的受众群体。您可使用第一方受众群体名单作为模型，帮助受众群体扩展功能确定如何寻找与该名单有相似在线行为的新受众群体。
控制	对您所定位受众群体的控制力不够强。	能更精准地控制您想实现的覆盖面大小。
适用范围	适用于：展示广告、视频广告和音频广告订单项 YouTube 行动号召视频广告系列	适用于： YouTube 产品和以提高钟意度为目标的广告系列联网电视 YouTube 及合作伙伴
用途	优化广告系列如何根据转化数据寻找相关用户，从而提升认知度、钟意度或转化次数。	优化广告系列如何扩展到与您定位的第一方受众群体名单相似的用户，从而提升认知度和钟意度。

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