Функция расширения аудитории основана на технологиях машинного обучения Google. Мы разработали ее для того, чтобы вам было проще оптимизировать кампании по продвижению бренда на YouTube и охватить как можно больше пользователей, которым могут быть интересны ваши бренд, товар или услуга.
С помощью этой функции вы можете привлечь внимание не только собственной аудитории, но и людей с аналогичными поисковыми запросами, а значит повысить узнаваемость бренда и заинтересованность.
Вот некоторые возможности, которые открывает вам расширение аудитории:
- Использование технологий машинного обучения. Инновационные решения Google смогут выявлять пользователей, чьи поисковые запросы семантически схожи с ключевыми словами вашей собственной аудитории.
- Детальный контроль. Вы можете сужать и расширять желаемый охват в зависимости от целей кампании.
- Увеличение массива собственных данных.
Расширение аудитории поддерживается в кампаниях следующего типа:
- кампании для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах;
- кампании для YouTube и партнерских видеоресурсов, ориентированные на привлечение внимания к товару и бренду.
О расширении аудитории в позициях для устройств OTT с потоковой передачей читайте в статье Расширение аудитории в позициях для подключенных телевизоров.
Разрешены следующие собственные списки аудиторий:
- Списки из системы управления взаимоотношениями с клиентами (кроме списков, содержащих идентификаторы мобильных устройств)
- Списки ремаркетинга на основе тегов
- Списки ремаркетинга канала на YouTube
Содержание
- Общие сведения о расширении аудитории на YouTube
- Принципы расширения аудитории на YouTube
- Требования
- Как использовать функцию расширения аудитории на YouTube
- Ограничения
- Часто задаваемые вопросы
Принципы расширения аудитории на YouTube
Функция расширения аудитории позволяет создавать модели для увеличения потенциального охвата за счет поиска пользователей с такими же интересами, как у ваших существующих клиентов. Это возможно благодаря технологиям машинного обучения Google, которые анализируют общие сценарии поведения пользователей из анонимизированного списка собственной аудиториии и тенденции использования ими слов.
Вы самостоятельно определяете, насколько широким должен быть потенциальный охват, чтобы найти баланс между количеством и качеством привлеченных пользователей, который поможет достичь целей кампании. При внесении корректировок скорость расходования бюджета будет изменяться за счет таргетинга на дополнительный инвентарь. Если средств будет достаточно, а ставки после внесения изменений не опустятся ниже определенного уровня, это поможет охватить сегменты с поисковыми запросами, похожими на запросы вашей собственной аудитории.
Пример
В зависимости от целей своей кампании вы можете выбирать то, как вы будете использовать расширение аудитории и насколько широким или узким будет охват. Эти цели перечислены ниже.
Повышение узнаваемости бренда и интереса к нему
Расширение аудитории помогает поддерживать интерес к бренду у существующих клиентов и повышать его узнаваемость среди новой аудитории, которая с большей вероятностью обратит внимание на рекламируемые товары или услуги.
Пример
Рекламодатель помогает обувной компании запустить продвижение новой коллекции. Компания хочет повысить узнаваемость бренда у новых клиентов, но не забыть и о существующих, чтобы поддерживать их интерес. Для достижения этой цели она может создать кампанию с таргетингом на собственный список аудитории и на дополнительные сегменты.
Требования
Перед включением расширения аудитории в кампании на YouTube убедитесь, что выполняются следующие требования:
- Кампания должна оставаться активной: кампания должна быть уже запущена, или ее запуск по графику должен состояться в течение двух недель.
- Списки электронных адресов: список, используемый для расширения аудитории, должен быть загружен или обновлен не более 540 дней назад.
- Списки ремаркетинга на основе тегов: вы можете использовать расширение аудитории, если за последние 30 дней у вас набралось больше 1000 пользователей YouTube. В большинстве списков указаны все пользователи (как выполнившие, так и не выполнившие вход).
Чтобы проверить количество пользователей для списка ремаркетинга на основе тегов на YouTube, выполните следующие действия:
- Нажмите Аудитории
Все аудитории
- Найдите нужный список аудитории в столбце Списки аудиторий: название.
- Посмотрите, какое число указано в столбце Пользователи YouTube для этого списка.
Примечание. В общем значении учтены все пользователи YouTube (как выполнившие, так и не выполнившие вход).
Как использовать функцию расширения аудитории на YouTube
Чтобы включить расширение аудитории для кампаний на YouTube, выполните следующие действия:
- Перейдите к нужной позиции на YouTube.
- В разделе Таргетинг группы объявлений сделайте следующее:
- Чтобы добавить подходящий собственный список, выберите Добавить таргетинг
- Чтобы добавить подходящий собственный список, выберите Добавить таргетинг
- Нажмите Включить расширение аудитории для допущенных собственных списков.
- С помощью ползунка выберите величину потенциального расширения: наименьший охват, средний охват или максимальный охват.
- Выберите один из следующих вариантов:
- Таргетинг только на расширенную аудиторию (по умолчанию).
- Собственные списки аудитории будут исключены, таргетинг будет настроен только для привлечения новых клиентов.
- Пример: этот вариант подойдет для кампаний по привлечению потенциальных клиентов, когда рекламодателю нужно повысить узнаваемость бренда и готовность к покупке.
- Таргетинг на допущенные списки собственных аудиторий и расширенную аудиторию:
- Таргетинг будет настраиваться как на собственный список аудитории, так и на новых пользователей, найденных с помощью расширения аудитории.
- Пример: этот вариант хорошо подойдет для кампаний по сохранению заинтересованности в бренде у существующих клиентов и повышению его узнаваемости у новых.
- Таргетинг только на расширенную аудиторию (по умолчанию).
- Когда все изменения будут внесены, нажмите Применить.
Как работать с отчетами
Вы можете создать офлайн-отчет, выбрав параметр Оптимизированный таргетинг. Это поможет определить, какие показы приносит ваш собственный список, а какие – расширение аудитории:
- Вариант Да обеспечивает сведения о показах, полученных за счет расширения аудитории.
- Вариант Нет относится к показам, которые обеспечиваются за счет собственного списка, а не расширения аудитории.
Подробнее о параметрах в отчетах…
Ограничения
- С момента создания объявлений, ориентированных на расширение аудитории, до начала их показа может пройти около двух-трех дней.
- Функция расширения аудитории не поддерживается в сделках с быстрым резервированием и гарантированных сделках с алгоритмической продажей.
- Расширение аудитории недоступно при выборе следующих целей:
- серийный показ видеообъявлений;
- целевая частота показа.
- Отрицательный таргетинг:
- Расширение аудитории позволяет работать только с положительным таргетингом.
- При отрицательном таргетинге доступны только собственные списки аудиторий.
- Поддержка расширения аудитории YouTube в списках аудиторий Google Аналитики 4 не предусмотрена.
Часто задаваемые вопросы
В чем разница между оптимизированным таргетингом и расширением аудитории?
Увеличить охват кампании можно как с помощью оптимизированного таргетинга, так и путем расширения аудитории, но эти функции действуют по-своему и имеют разные ограничения.
Основные различия между этими функциями описаны в таблице ниже.
| Оптимизированный таргетинг | Расширение аудитории | |
|---|---|---|
| Принцип работы |
Сбор данных о вашей кампании, например кликах и конверсиях, в режиме реального времени. Это помогает создать модель для поиска потенциальных клиентов, которые с более высокой вероятностью совершат конверсию. Начать работу с оптимизированным таргетингом можно с добавления сигналов, которые послужат ориентирами при поиске новых пользователей. |
Сбор собственных данных для поиска аудиторий с похожей семантикой поисковых запросов. В качестве модели для поиска новых похожих аудиторий используется собственный список аудитории. |
| Контроль | Менее точный контроль над таргетингом на пользователей. | Более детальный контроль над желаемой степенью охвата. |
| Доступность |
Поддерживаются:
|
Поддерживаются:
|
| Назначение | Оптимизация поиска заинтересованных пользователей на основании данных о конверсиях для повышения узнаваемости, интереса и количества конверсий. | Оптимизация расширения охвата и привлечения внимания пользователей, чьи поисковые запросы схожи с запросами вашей собственной аудитории, для повышения узнаваемости и интереса. |