Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców w YouTube

Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców korzysta z opracowanych przez Google systemów uczących się, aby umożliwiać Ci zwiększanie skali działania kampanii promujących markę w YouTube i ich optymalizowanie. Pomoże Ci to docierać do większej liczby osób, które mogą być zainteresowane Twoją marką lub usługą albo Twoim produktem.

Korzystając z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców, możesz zwiększać świadomość marki i wpływać na rozważanie zakupu dzięki znajdowaniu odbiorców, którzy pasują pod względem semantycznym do użytkowników z Twojej własnej listy odbiorców. Pomoże Ci to poszerzać zasięg kampanii.

Oto niektóre zalety stosowania tej funkcji:

• Korzystanie z systemów uczących się: dzięki opracowanej przez Google zaawansowanej technologii systemów uczących się możesz znajdować odbiorców, którzy pasują pod względem semantycznym do użytkowników z Twojej własnej listy odbiorców.
• Szczegółowa kontrola: w zależności od celów kampanii możesz zawężać lub poszerzać zasięg, jaki chcesz uzyskać.
• Skalowanie danych własnych: możesz zwiększać skalę swoich danych własnych.

Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców jest dostępne w tych kampaniach:

• kampanie w YouTube i sieci partnerów wideo Google na urządzeniach CTV,
• kampanie w YouTube i sieci partnerów wideo Google z celami związanymi z rozważaniem zakupu produktu danej marki.

Informacje o poszerzeniu zasięgu wśród odbiorców w przypadku elementów zamówienia typu Streaming OTT znajdziesz w artykule Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców w przypadku elementów zamówienia na urządzenia CTV.

Możesz korzystać z tych kwalifikujących się własnych list odbiorców:

• listy służące do zarządzania relacjami z klientami (CRM) (z wyjątkiem list identyfikatorów urządzeń mobilnych),
• listy remarketingowe na podstawie tagów,
• listy remarketingowe związane z kanałem w YouTube.

Tematy w tym artykule

• Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców w YouTube
• Jak działa poszerzenie zasięgu wśród odbiorców w YouTube
• Wymagania
• Korzystanie z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców w YouTube
• Ograniczenia
• Najczęstsze pytania

Jak działa poszerzenie zasięgu wśród odbiorców w YouTube

Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców modeluje sposób, w jaki poszerza Twój potencjalny zasięg w celu znajdowania osób podobnych do obecnych klientów. Korzysta przy tym z opracowanych przez Google systemów uczących się, aby poznawać ogólne zachowania użytkowników i trendy semantyczne na podstawie Twojej zanonimizowanej własnej liście odbiorców.

Możesz kontrolować poszerzanie i zawężanie potencjalnego zasięgu, aby znaleźć właściwą równowagę między zasięgiem a znajdowaniem odpowiednich odbiorców, która pomoże Ci zrealizować cele kampanii. Gdy zmieniasz poszerzenie, tempo wydatków jest dostosowywane tak, aby kierowanie obejmowało dodatkowe zasoby reklamowe. Pomoże Ci to docierać do odbiorców, którzy pasują pod względem semantycznym do użytkowników z Twojej własnej listy odbiorców, o ile tylko masz wystarczający budżet i odpowiednio wysokie stawki, aby możliwe było takie dostosowywanie.

Przykład

Sposób korzystania z funkcji poszerzenia zasięgu wśród odbiorców oraz zakres poszerzania i zawężania potencjalnego zasięgu zależą od celów kampanii:

Zwiększanie świadomości marki i skłonności do rozważenia zakupu produktu danej marki

Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców pomaga utrzymywać rozważanie zakupu produktu marki wśród obecnych klientów, a jednocześnie zwiększać świadomość marki wśród nowych, odpowiednich klientów, którzy mogą być nią zainteresowani.

Przykład:

Reklamodawca chce pomóc firmie obuwniczej w przygotowaniach do zbliżającej się premiery nowej linii butów. Być może postanowi zwiększyć świadomość marki wśród nowych klientów, a zarazem wyświetlać reklamy obecnym klientom, aby utrzymać ich zainteresowanie marką. Aby zrealizować wyznaczone cele, może utworzyć kampanię kierowaną zarówno na kwalifikującą się własną listę odbiorców, jak i na rozszerzoną grupę odbiorców.

Wymagania

Zanim użyjesz w kampaniach w YouTube poszerzenia zasięgu wśród odbiorców, musisz spełnić te wymagania:

• Kampania musi pozostać aktywna: kampania musi się już rozpocząć lub mieć zaplanowaną datę rozpoczęcia w ciągu 2 tygodni.
• W przypadku list kierowania na listę klientów: aby korzystać z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców, lista musi zostać przesłana lub odświeżona w ciągu ostatnich 540 dni.
• W przypadku list remarketingowych na podstawie tagów: aby korzystać z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców, musisz mieć w ciągu ostatnich 30 dni ponad 1000 użytkowników YouTube. Większość list zawiera zarówno zalogowanych, jak i niezalogowanych użytkowników.

Ważne: jeśli masz mniej niż 1000 użytkowników YouTube w ciągu ostatnich 30 dni, włączenie poszerzenia zasięgu wśród odbiorców może spowodować, że kampania nie będzie wydawać środków.

Aby sprawdzić liczbę użytkowników YouTube w przypadku listy remarketingowej na podstawie tagów:

1. Kliknij Odbiorcy Wszyscy odbiorcy Ogólne.
2. Odszukaj swoją listę odbiorców w kolumnie Listy odbiorców: Nazwa.
3. W przypadku swojej listy odbiorców sprawdź kolumnę Użytkownicy YouTube. 
   Uwaga: ta liczba obejmuje zalogowanych i niezalogowanych użytkowników YouTube.

Korzystanie z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców w YouTube

Aby włączyć w kampaniach w YouTube poszerzenie zasięgu wśród odbiorców:

1. Otwórz element zamówienia YouTube.
2. W sekcji Kierowanie grup reklam:
   • Aby dodać kwalifikującą się listę odbiorców, kliknij Dodaj kierowanie  Lista odbiorców i poszerzenie zasięgu.
3. Kliknij Włącz poszerzenie zasięgu wśród odbiorców w przypadku kwalifikujących się własnych list odbiorców.
4. Wybierz wielkość potencjalnego poszerzenia za pomocą suwaka: Najmniejszy zasięg, Umiarkowany zasięg lub Największy zasięg.
5. Wybierz jedną z tych opcji:
   • Kieruj reklamy tylko na rozszerzone grupy odbiorców: wybrana domyślnie. 
     • Wyklucza własne listy odbiorców i powoduje kierowanie reklam tylko na nowych odbiorców.
     • Przykład: użyj tej opcji podczas tworzenia kampanii służących do pozyskiwania potencjalnych klientów, które mają za cele budowanie świadomości marki i rozważanie zakupu produktu danej marki, a które są kierowane na nowych klientów.
   • Kieruj reklamy na kwalifikujące się własne listy odbiorców i rozszerzone grupy odbiorców:
     • Uwzględnia zarówno własne listy odbiorców, jak i dodatkowych użytkowników z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców.
     • Przykład: użyj tej opcji podczas tworzenia kampanii, które mają za cel utrzymywanie rozważania zakupu produktu danej marki przez obecnych klientów przy jednoczesnym zwiększaniu świadomości marki wśród nowych klientów.
6. Gdy skończysz, kliknij Zastosuj.

Raportowanie

Korzystając z wymiaru Kierowanie zoptymalizowane, możesz utworzyć raport offline, aby sprawdzić, które wyświetlenia pochodzą z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców, a które – z Twojej własnej listy odbiorców:

• Tak: wyświetlenia z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców.
• Nie: wyświetlenia, które nie pochodzą z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców tylko z Twojej własnej listy odbiorców.

Więcej informacji znajdziesz w artykule Wymiary w raportach.

Ograniczenia

• Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców zacznie działać w ciągu 2–3 dni od jego skonfigurowania.
• Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców nie dotyczy umów typu Szybka rezerwacja ani umów automatyzacji gwarantowanej. 
• Poszerzenia zasięgu wśród odbiorców nie można używać w przypadku:
  • sekwencjonowania reklam wideo;
  • docelowej częstotliwości;
  • kierowania wykluczającego:
    • poszerzenie zasięgu wśród odbiorców jest przeznaczone tylko do kierowania włączającego;
    • do kierowania wykluczającego możesz używać tylko własnej listy odbiorców;
• listy odbiorców Google Analytics 4 nie są obsługiwane w przypadku funkcji poszerzenie zasięgu wśród odbiorców w YouTube.

Najczęstsze pytania

Czym różni się kierowanie zoptymalizowane od poszerzenia zasięgu wśród odbiorców?

I kierowanie zoptymalizowane, i poszerzenie zasięgu wśród odbiorców pomaga zwiększać skalę optymalizacji kampanii, ale obie opcje różnią się sposobem działania i ograniczeniami.

Oto najważniejsze różnice:

 

	Kierowanie zoptymalizowane	Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców
Jak to działa	Korzysta z systemów uczących się, które na podstawie pochodzących z kampanii danych w czasie rzeczywistym, np. liczby kliknięć i konwersji, modelują sposób znajdowania nowych odbiorców, którzy są bardziej skłonni do konwersji. Punkt wyjścia dla kierowania zoptymalizowanego możesz utworzyć, dodając kryteria kierowania jako wskazówki, które pomagają znajdować nowych odbiorców.	Korzysta z systemów uczących się, które na podstawie Twoich danych własnych znajdują odbiorców podobnych pod względem semantycznym. Korzystasz z własnej listy odbiorców jako modelu, który wskazuje jak poszerzenie zasięgu wśród odbiorców znajduje nowych odbiorców podobnych pod względem semantycznym.
Kontrola	Mniej kontroli nad tym, na kogo kierujesz reklamy.	Dokładniejsza kontrola nad zasięgiem, który chcesz uzyskać.
Dostępność	Dostępne w przypadku: elementów zamówienia obejmujących reklamy displayowe, reklamy wideo i reklamy audio; kampanii wideo zachęcających do działania w YouTube.	Dostępne w przypadku: kampanii produktowych i zachęcających do rozważenia zakupu w YouTube; kampanii w YouTube i sieci partnerów wideo Google na urządzeniach CTV.
Zastosowanie	Na podstawie danych o konwersjach zoptymalizuj sposób, w jaki kampania dociera do odpowiednich osób, aby zwiększać świadomość marki, skłonności do rozważenia zakupu produktu danej marki lub liczbę konwersji.	Zoptymalizuj sposób, w jaki kampania poszerza swój zasięg o osoby podobne do odbiorców z Twojej docelowej własnej listy odbiorców. Pomoże Ci to zwiększać świadomość marki i skłonność do rozważenia zakupu produktu danej marki.