Espansione del pubblico per YouTube

L'espansione del pubblico sfrutta la tecnologia di machine learning di Google per aiutarti a scalare le tue campagne di brand di YouTube e a semplificarne l'ottimizzazione per trovare più utenti interessati al tuo brand, al tuo prodotto o al tuo servizio.

L'espansione del pubblico ti consente di promuovere la brand awareness e influenzare la considerazione individuando segmenti di pubblico semanticamente simili a quelli dell'elenco del segmento di pubblico proprietario che hai scelto per aiutarti ad ampliare la tua copertura.

Grazie all'espansione del pubblico potrai usufruire di alcuni vantaggi, tra cui:

• Tecnologia di machine learning: individua gli utenti semanticamente simili a quelli del tuo elenco proprietario target utilizzando la tecnologia di machine learning avanzata di Google.
• Controllo granulare: restringi o amplia la copertura che vuoi raggiungere in base agli obiettivi della tua campagna.
• Dati proprietari scalabili: aumenta la scalabilità dei tuoi dati proprietari.

L'espansione del pubblico è disponibile per le seguenti campagne:

• YouTube e partner su TV connessa a internet (CTV)
• Video di YouTube e partner con obiettivi di considerazione del prodotto e del brand

Per l'espansione del pubblico negli elementi pubblicitari di streaming over-the-top, consulta Espansione del pubblico per gli elementi pubblicitari per TV connesse a internet.

Puoi utilizzare i seguenti elenchi proprietari idonei:

• Elenchi per la gestione dei rapporti con i clienti (CRM) (esclusi gli elenchi di ID di dispositivi mobili)
• Elenchi per il remarketing basati su tag
• Elenchi per il remarketing per i canali YouTube

Argomenti in questo articolo

• Informazioni sull'espansione del pubblico per YouTube
• Come funziona l'espansione del pubblico per YouTube
• Requisiti
• Utilizzare l'espansione del pubblico per YouTube
• Limitazioni
• Domande frequenti

Come funziona l'espansione del pubblico per YouTube

L'espansione del pubblico definisce l'entità della potenziale espansione della tua copertura per trovare utenti simili ai tuoi clienti esistenti. A tale scopo, utilizza la tecnologia di machine learning di Google per comprendere il comportamento generale degli utenti e le tendenze semantiche nel tuo elenco del segmento di pubblico proprietario anonimizzato. 

Puoi scegliere in che misura espandere o restringere la copertura potenziale in modo da trovare il giusto equilibrio che ti consentirà di individuare segmenti di pubblico pertinenti e raggiungere gli obiettivi della tua campagna. Man mano che modifichi l'espansione, il tuo ritmo di spesa viene aggiustato in modo da estendere il targeting a un inventario aggiuntivo, il che ti consente di raggiungere segmenti di pubblico semanticamente simili a quelli del tuo elenco del segmento di pubblico proprietario, a condizione che il budget e le offerte siano sufficientemente elevati da supportare l'aggiustamento.

Esempio

Il modo in cui utilizzi l'espansione del pubblico e la misura in cui espandi o restringi la copertura potenziale dipendono dagli obiettivi della campagna:

Aumentare la brand awareness e la considerazione

L'espansione del pubblico può aiutarti a mantenere la considerazione del brand per i clienti esistenti, aumentando al contempo la brand awareness tra i nuovi clienti pertinenti che sono più propensi a interessarsi al tuo brand.

Ad esempio:

Un inserzionista vuole aiutare un'azienda di calzature a effettuare un lancio imminente di una nuova linea di scarpe. L'azienda potrebbe voler aumentare la brand awareness tra i nuovi clienti e al contempo fare pubblicità per quelli esistenti per mantenere la considerazione del brand. Può creare una campagna che ha come target sia l'elenco del segmento di pubblico proprietario idoneo sia un segmento di pubblico espanso per contribuire al raggiungimento degli obiettivi della campagna. 

Requisiti

Prima di utilizzare l'espansione del pubblico per le campagne di YouTube, assicurati che siano soddisfatti i seguenti requisiti:

• La campagna deve rimanere attiva: la campagna deve essere già iniziata o iniziare entro due settimane.
• Per gli elenchi Customer Match: per utilizzare l'espansione del pubblico, l'elenco deve essere stato caricato o aggiornato negli ultimi 540 giorni.
• Per gli elenchi per il remarketing basati su tag: per utilizzare l'espansione del pubblico, più di 1000 utenti devono aver eseguito l'accesso a YouTube negli ultimi 30 giorni. La maggior parte degli elenchi contiene sia utenti che hanno effettuato l'accesso sia utenti che non l'hanno effettuato.

Importante: se negli ultimi 30 giorni hanno eseguito l'accesso a YouTube meno di 1000 utenti e attivi l'espansione del pubblico, la tua campagna potrebbe non generare alcuna spesa.

Per verificare il numero di utenti di YouTube per il tuo elenco per il remarketing basato su tag:

1. Vai a Segmenti di pubblico Tutti i segmenti di pubblico Generale.
2. Individua l'elenco del segmento di pubblico nella colonna Elenchi dei segmenti di pubblico: Nome.
3. Controlla la colonna Utenti di YouTube per il tuo elenco del segmento di pubblico. 
   Nota: il totale include sia gli utenti di YouTube che hanno eseguito l'accesso.

Utilizzare l'espansione del pubblico per YouTube

Per attivare l'espansione del pubblico per le campagne di YouTube:  

1. Vai a un elemento pubblicitario YouTube. 
2. In Targeting del gruppo di annunci:
   • Seleziona Aggiungi targeting Elenco del segmento di pubblico ed espansione per aggiungere un segmento di pubblico proprietario idoneo.
3. Seleziona Attiva l'espansione del pubblico per gli elenchi proprietari idonei.
4. Scegli l'entità dell'espansione potenziale utilizzando il cursore: copertura minima, copertura moderata o copertura massima.
5. Scegli una delle opzioni seguenti:
   • Scegli come target solo il pubblico espanso: questa opzione è selezionata per impostazione predefinita. 
     • Esclude gli elenchi dei segmenti di pubblico proprietari e sceglie come target solo nuovi segmenti di pubblico.
     • Ad esempio: prendi in considerazione questa opzione quando crei campagne per l'individuazione di potenziali clienti con obiettivi di brand awareness e considerazione per i quali hai scelto come target i nuovi clienti.
   • Scegli come target elenchi proprietari idonei e il pubblico espanso:
     • Sono inclusi sia l'elenco del segmento di pubblico proprietario sia gli utenti aggiuntivi derivanti dall'espansione del pubblico 
     • Ad esempio: prendi in considerazione questa opzione quando crei campagne con l'obiettivo di mantenere la considerazione del brand tra i clienti attuali rafforzando al contempo la brand awareness tra i nuovi clienti.
6. Al termine seleziona Applica.

Report

Puoi creare un report offline utilizzando la dimensione Targeting ottimizzato per misurare le impressioni derivanti dall'espansione del pubblico e quelle generate dal tuo elenco proprietario:

• Sì: impressioni derivanti dall'espansione del pubblico.
• No: impressioni che non derivano dall'espansione del pubblico e sono generate dal tuo elenco proprietario.

Per saperne di più, consulta Dimensioni nei report.

Limitazioni

• Potrebbero essere necessari circa 2-3 giorni dalla configurazione iniziale dell'espansione del pubblico prima che questa inizi la pubblicazione.
• L'espansione del pubblico non si applica ai deal di pubblicità programmatica garantita o Prenotazione istantanea. 
• Non è possibile utilizzare l'espansione del pubblico per:
  • Sequenza di annunci video
  • Frequenza target
  • Targeting per esclusione:
    • L'espansione del pubblico riguarda solo il targeting per inclusione. 
    • Per il targeting per esclusione puoi utilizzare solo l'elenco del segmento di pubblico proprietario.
• Gli elenchi dei segmenti di pubblico di Google Analytics 4 non sono supportati per l'espansione del pubblico di YouTube.

Domande frequenti

Qual è la differenza tra targeting ottimizzato ed espansione del pubblico?

Il targeting ottimizzato e l'espansione del pubblico ti aiutano entrambi a ottimizzare il rendimento delle campagne, ma funzionano in modo diverso e non prevedono le stesse limitazioni.

Di seguito sono riportate le differenze principali:

 

	Targeting ottimizzato	Espansione del pubblico
Come funziona	Utilizza il machine learning basato sui dati in tempo reale della tua campagna, come clic e conversioni, per modellare la ricerca di nuovi segmenti di pubblico che hanno maggiori probabilità di effettuare una conversione. Puoi creare un punto di partenza per il targeting ottimizzato aggiungendo indicatori di targeting come suggerimenti per trovare nuovi segmenti di pubblico.	Utilizza il machine learning basato sui tuoi dati proprietari per trovare segmenti di pubblico semanticamente simili. Utilizza il tuo elenco del segmento di pubblico proprietario come modello del modo in cui l'espansione del pubblico trova nuovi segmenti di pubblico semanticamente simili.
Controllo	Meno controlli sul pubblico di destinazione.	Controllo più granulare sull'entità della copertura che vuoi raggiungere.
Disponibilità	Disponibile per: Elementi pubblicitari audio, video e display Campagne video per azione di YouTube	Disponibile per: Campagne di prodotto e considerazione di YouTube YouTube e partner su TV connessa a internet (CTV)
Uso	Ottimizza l'individuazione da parte della tua campagna di utenti pertinenti in base ai dati sulle conversioni per incrementare l'awareness, la considerazione o le conversioni.	Ottimizza l'espansione della tua campagna alle persone simili a quelle del tuo elenco del segmento di pubblico proprietario di destinazione per aumentare awareness e considerazione.