Kitle genişletme, Google'ın makine öğrenimi teknolojisinden yararlanarak markanız, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenebilecek daha fazla kullanıcı bulmak için YouTube Marka kampanyalarınızı optimize etme şeklinizi ölçeklendirmenize ve basitleştirmenize yardımcı olur.
Kitle genişletmeyi kullanarak erişiminizi genişletmenize yardımcı olması için seçtiğiniz birinci taraf kitle listesine anlamsal olarak benzer kitleler bularak marka bilinirliğini ve marka üzerinde düşünme oranını artırabilirsiniz.
Kitle genişletmeyi kullanmanın avantajlarından bazıları şunlardır:
- Makine öğrenimi teknolojisinden yararlanma: Google'ın gelişmiş makine öğrenimi teknolojisini kullanarak, hedeflediğiniz birinci taraf listesinde olduğu gibi kullanıcıları anlamsal olarak bulun.
- Ayrıntılı kontrol: Kampanya hedeflerinize bağlı olarak ulaşmak istediğiniz erişim kapsamını daraltın veya genişletin.
- Birinci taraf verilerinizi ölçeklendirme: Birinci taraf verilerinizin ölçeğini genişletin.
Kitle genişletme aşağıdaki kampanyalarda kullanılabilir:
- CTV'de YouTube ve iş ortakları
- Ürün ve marka üzerinde düşünme hedefleriyle YouTube ve iş ortakları videosu
Baypas yayın satır öğelerinde kitle genişletme ile ilgili olarak Bağlı TV satır öğeleri için kitle genişletme bölümünü inceleyin.
Aşağıdaki uygun birinci taraf listelerini kullanabilirsiniz:
- Müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) listeleri (Mobil cihaz kimliği listeleri hariç)
- Etiket tabanlı yeniden pazarlama listeleri
- YouTube kanalı yeniden pazarlama listeleri
Bu makaledeki konular
- YouTube için kitle genişletme hakkında
- YouTube için kitle genişletmenin işleyiş şekli
- Şartlar
- YouTube için kitle genişletmeyi kullanma
- Sınırlamalar
- Sık sorulan sorular
YouTube için kitle genişletmenin işleyiş şekli
Kitle genişletme, anonimleştirilmiş birinci taraf kitle listenizdeki genel kullanıcı davranışlarını ve anlamsal trendleri anlamak için Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanarak mevcut müşterilerinize benzer kullanıcılar bulmak üzere potansiyel erişiminizi nasıl genişlettiğini modeller.
Erişim ve alakalı kitleleri bulmak arasında doğru dengeyi sağlamak için potansiyel erişiminizi ne kadar genişletmek veya daraltmak istediğinizi kontrol ederek kampanyanızın hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilirsiniz. Genişletmeyi ayarlarken harcamanızın hızı, hedeflemenizi ek envantere genişletecek şekilde ayarlanır. Böylece, yeterli bütçe ve teklifler düzenlemeyi destekleyecek kadar yüksek olduğunda kitlelere anlamsal olarak ulaşabilirsiniz.
Örnek
Kitle genişletmeyi nasıl kullandığınız ve potansiyel erişiminizi ne kadar genişlettiğiniz veya daralttığınız, kampanya hedeflerinize bağlıdır:
Marka bilinirliğini ve marka üzerinde düşünmeyi artırın
Kitle genişletme, mevcut müşteriler için marka üzerinde düşünmeyi sürdürmenize ve markanıza ilgi duyma olasılığı yüksek olan yeni müşterilerin marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olur.
Örneğin:
Bir reklamveren, yeni ayakkabı serisinin lansmanı için bir ayakkabı şirketine yardımcı olmak istiyor. Bir yandan yeni müşteriler için marka bilinirliğini artırırken diğer yandan da mevcut müşterilerin marka üzerinde düşünmesini sağlamak isteyebilirler. Kampanya hedeflerine ulaşmak için hem uygun birinci taraf kitle listesini hem de genişletilmiş kitleyi hedefleyen bir kampanya oluşturabilir.
Şartlar
YouTube kampanyalarınızda kitle genişletmeyi kullanmadan önce aşağıdaki koşulları karşıladığınızdan emin olun:
- Kampanyanızın etkin kalması gerekir: Kampanyanız zaten başlatılmış veya iki hafta içinde başlayacak şekilde planlanmış olmalıdır
- Müşteri eşleştirme listeleri için: Kitle genişletmenin kullanılabilmesine yönelik olarak listenin son 540 gün içinde yüklenmiş veya yenilenmiş olması gerekir.
- Etiket tabanlı yeniden pazarlama listeleri için: Kitle genişletmeyi kullanmak amacıyla son 30 günde 1.000'den fazla YouTube kullanıcınız olmalıdır. Çoğu listede hem oturum açmış hem de oturumu kapalı kullanıcılar bulunur.
Etikete dayalı yeniden pazarlama listeniz için YouTube kullanıcılarının sayısını kontrol etmek üzere:
- Kitleler
Tüm Kitleler
- Kitle listeleri: Ad sütununun altında kitle listenizi bulun.
- Kitle listeniz için YouTube kullanıcıları sütununu kontrol edin.
Not: Toplam sayıya, oturum açmış ve oturumu kapalı olan YouTube kullanıcıları dahildir.
YouTube için kitle genişletmeyi kullanma
YouTube kampanyalarında kitle genişletmeyi etkinleştirmek için:
- Bir YouTube satır öğesine gidin.
- Reklam grubu hedeflemesi altında:
- Uygun birinci taraf kitlesi eklemek için Hedefleme ekle
- Uygun birinci taraf kitlesi eklemek için Hedefleme ekle
- Uygun birinci taraf listeleri için kitle genişletmeyi etkinleştir'i seçin.
- Kaydırma çubuğunu kullanarak potansiyel genişletme miktarını seçin: En az erişim, orta düzeyde erişim veya en çok erişim.
- Aşağıdakilerden birini seçin:
- Yalnızca genişletilmiş kitleyi hedefle: Varsayılan olarak seçilidir.
- Birinci taraf kitle listelerini hariç tutar ve yalnızca yeni kitleleri hedefler.
- Örneğin: Marka bilinirliği ve üzerinde düşünme ile yeni müşterileri hedefleyen potansiyel kampanyalar oluştururken bu seçeneği göz önünde bulundurun.
- Uygun birinci taraf listelerini ve genişletilmiş kitleyi hedefle:
- Hem birinci taraf kitle listesini hem de kitle genişletmedeki ek kullanıcıları içerir
- Örneğin: Yeni müşterilerde marka bilinirliğini artırırken mevcut müşteriler için marka üzerinde düşünmeyi sürdürme hedefiyle kampanyalar oluştururken bu seçeneği göz önünde bulundurun.
- Yalnızca genişletilmiş kitleyi hedefle: Varsayılan olarak seçilidir.
- İşlemi tamamladığınızda Uygula'yı seçin.
Raporlama
Hangi gösterimlerin kitle genişletmeden ve birinci taraf listenizden geldiğini ölçmek için Optimize Hedefleme boyutunu kullanarak anlık rapor oluşturabilirsiniz:
- Açık: Kitle genişletmeden gelen gösterimler.
- Kapalı: Kitle genişletmeden gelmeyen ve birinci taraf listenizden gelen gösterimler.
Kitle genişletme boyutu, aşağıdaki seçeneklerle daha ayrıntılı bir görünüm sunar:
- Devre dışı
- En Az Erişim
- Orta Düzey Erişim
- En Çok Erişim
- Yok
Raporlarda boyutlar bölümünden daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Sınırlamalar
- Kitle genişletmenin yayınlanmaya başlaması, ilk kurulumdan sonra yaklaşık 2-3 gün sürebilir.
- Kitle genişletme, anında rezervasyon veya programatik garantili anlaşmalar için geçerli değildir.
- Kitle genişletme aşağıdakiler için kullanılamaz:
- Video reklam sıralaması
- Hedef sıklık
- Dışlayıcı hedefleme:
- Kitle genişletme, yalnızca kapsayıcı hedefleme için kullanılabilir.
- Dışlayıcı hedefleme için yalnızca birinci taraf kitle listesini kullanabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Optimize hedefleme ile kitle genişletme arasındaki fark nedir?
Optimize hedefleme ve kitle genişletme, kampanyalarınızı optimize etme şeklinizi ölçeklendirmenize yardımcı olur. Ancak bu iki özellik farklı şekilde çalışır ve aynı sınırlamalara sahip değildir.
Temel farklar şunlardır:
| Optimize hedefleme | Kitle genişletme | |
|---|---|---|
| İşleyiş şekli |
Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan yeni kitleleri nasıl bulacağınızı modellemek için kampanyanızdaki gerçek zamanlı verilerle (ör. tıklamalar ve dönüşümler) elde edilen makine öğrenimini kullanır. Hedefleme sinyallerini yeni kitleler bulmayla ilgili ipuçları olarak eklediğinizde optimize hedefleme için bir başlangıç noktası oluşturabilirsiniz: |
Anlamsal olarak benzer kitleleri bulmak için birinci taraf verilerinizden faydalanan makine öğrenimini kullanır. Birinci taraf kitle listenizi, kitle genişletmenin anlam açısından benzer yeni kitleleri nasıl bulduğuna dair bir model olarak kullanırsınız. |
| Kontrol | Hedeflediğiniz kişiler üzerinde daha az kontrol. | Ne kadar erişim elde etmek istediğiniz konusunda daha ayrıntılı kontrol. |
| Kullanılabilirlik |
Şu ürünler için kullanılabilir:
|
Şu ürünler için kullanılabilir:
|
| Kullanım | Bilinirlik, üzerinde düşünme veya dönüşüm oranlarını artırmak için kampanyanızın dönüşüm verilerine göre alakalı kullanıcıları bulma şeklini optimize edin. | Bilinirliği ve üzerinde düşünmeyi artırmak için kampanyanızın hedef birinci taraf kitle listenize benzer kullanıcılara göre nasıl genişletileceğini optimize edin. |