即時交易可協助您在不必使用第三方 Cookie 的情況下，觸及對您而言最有價值的相關廣告空間和目標對象區隔。您可以使用廣告交易平台提供的指定目標選項定義指定條件，藉此建立自訂套裝方案。請注意，提供即時交易的廣告交易平台，其提供的指定目標選項可能不盡相同。
您可以在 Display & Video 360 中整合工作流程 (包括有效地自動建立即時交易、要求廣告交易平台提供預測資料以利做出決策、修改交易以及啟用交易)，藉此盡可能縮短進行協商及啟用交易所需的時間。
適用範圍
提供即時交易的廣告交易平台：
- Google Ad Manager
- Magnite DV+
YouTube 即時預訂交易可當做即時交易使用。
本文討論的主題
即時交易的運作方式為何？
即時交易會根據廣告交易平台提供的自訂指定條件，找出符合指定目標內容或主要客戶目標對象的廣告空間。
建立即時交易並提出即時交易預測要求後，Display & Video 360 會自動將要求傳送給廣告交易平台，請對方提供預測資料，方便您在接受交易前妥善進行評估。
接受符合廣告活動目標的即時交易後，廣告交易平台會自動建立支援的所選交易類型，並傳送到 Display & Video 360，您可在「我的廣告空間」中找到該筆交易。
範例
您可以使用即時交易建立套裝方案，藉此存取可行銷區隔，即使沒有第三方信號或信號過少也不受影響。以下舉例說明：
連網電視套裝方案
想在連網電視 (CTV) 的開放市場競價中找出指定目標信號並不容易。
您可以使用即時交易，為連網電視建立套裝方案，方法是依序前往「指定目標」「裝置」，然後設定納入「連網電視」。如此一來，只要使用廣告交易平台提供的指定條件，就能找出特定的連網電視廣告空間，而不必仰賴第三方 Cookie 信號。
音訊格式套裝方案
由於可能沒有第三方 Cookie 信號或信號過少，因此想在開放市場競價中找出音訊格式廣告空間的指定目標信號並不容易。
您可以使用即時交易，為音訊格式建立套裝方案，方法是依序前往「指定目標」使用即時交易
以下是在 Display & Video 360 中建立即時交易的工作流程總覽：
- 建立即時交易：選擇提供即時交易的廣告交易平台。如要建立符合廣告活動目標的即時交易，請使用可用的指定目標選項定義指定條件。
- 提出預測資料要求：要求廣告交易平台提供預測資料，以利決定是否要接受或變更交易。
- 接受即時交易：確認即時交易符合廣告活動目標後，您可以前往「協商」接受交易。
- 啟用交易：您可以前往「我的廣告空間」啟用及開始指定即時交易。
建立即時交易
您可以在夥伴或廣告主層級建立即時交易，步驟如下：
- 依序前往「廣告空間」
「我的廣告空間」。
- 您也可以從「協商」或「市集」建立即時交易。
- 您可依據即時交易圖示
找出提供即時交易的廣告交易平台。
- 在「訂單和交易」分頁中，依序選取「新增」
- 選擇廣告交易平台。
- 選擇「新增即時交易」。
- 輸入必要資訊：
- 即時交易名稱：請輸入清楚易懂的名稱，方便識別套裝方案。
- 合約：如果廣告交易平台支援多種合約類型，您可以選擇所需類型。假如廣告交易平台只支援一種合約類型，系統會自動為您選取。
- 指定目標：定義指定條件，找出您的指定廣告空間。可用的指定目標選項可能因廣告交易平台而異，系統預設會顯示最常使用的指定目標選項。想進一步瞭解如何指定按維度分類的廣告空間，請參閱這篇文章。
注意：您至少必須使用一個指定目標信號。選取「新增更多指定目標」即可新增更多信號。
- 廣告主存取權：您可以按一下「指派給所有廣告主」，將即時交易存取權指派給所有廣告主，也可以選取要授權存取即時交易的個別廣告主。接受交易後，您就能更新存取權限。
- 完成後，選擇「提出預測要求」，就能立即將提案提交給廣告空間賣方。
評估即時交易
您可以要求廣告交易平台提供預測資料，以便預估即時交易的目標對象觸及率和規模，進而建立有助於盡量提升投資報酬率的即時交易。
每個廣告交易平台提供的資料類型不盡相同，而且可能需要一些時間才能傳回資料。
如要查看預測資料的狀態，請按照下列步驟操作：
- 依序前往「廣告空間」
- 從清單中選取要查看的即時交易。
廣告交易平台提供的常見預測資料包括：
| 預測資料 | 說明 |
| 可用曝光總數 |
系統根據 7 天的歷來資料樣本預估的曝光次數。 提示：如果系統預測即時交易不會放送任何曝光，請嘗試變更指定目標，然後再次評估即時交易。
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| 可用不重複使用者總人數 | 系統根據 7 天的歷來資料樣本，預估廣告在 24 小時內首次放送的次數。 |
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預測出價曲線圖表 (適用於 Google Ad Manager 提供的即時交易) |
這會顯示千次曝光出價 (CPM) (X 軸) 與可用曝光總數中預估可獲得的曝光次數 (Y 軸) 之間的關係。 您可運用這項資料預估千次曝光出價，以便提升贏得目標曝光次數的機率。 |
修改即時交易
如果即時交易達成目標的成效不盡理想，您可以在接受交易前變更指定條件。更新即時交易後，您可以要求提供新的預測資料，也可以選擇不再提出預測資料要求，直接接受交易。
如要編輯即時交易的條件，請按照下列步驟操作：
- 依序前往「廣告空間」
- 選取要編輯的即時交易。
- 編輯要更新的欄位。
您可以選擇「修改並提出預測要求」、「接受但不提出預測要求」或「捨棄變更」。
報表
您可以建立即時報表，以利監控即時交易的活動和進度，如同所有其他交易中的做法。
