建立 YouTube 目標頻率委刊項

「目標頻率」是一項最佳化解決方案，可協助您透過品牌知名度廣告活動，在 YouTube 上吸引更多觀眾。建立 YouTube 觸及委刊項時，只要選擇「目標頻率」廣告格式，然後輸入想要的每週廣告展示頻率，Display & Video 360 就會根據設定進行最佳化調整。目標頻率委刊項支援串場廣告、可略過廣告和不可略過廣告。

如果您符合以下描述，不妨考慮採用目標頻率委刊項：

• 您想提高每週的廣告展示頻率。
• 您想在旺季期間盡可能提升知名度。
• 您先前曾使用 YouTube 廣告序列廣告活動或再行銷功能維持廣告展示頻率。廣告序列是對依序放送廣告進行最佳化，而維持展示頻率並不需要依特定順序放送廣告。

建立目標頻率委刊項

YouTube 目標頻率委刊項的建立步驟和一般 YouTube 與合作夥伴委刊項稍有不同。

設定委刊項

1. 開啟現有的廣告訂單，或建立新的廣告訂單。
2. 在廣告訂單中，按一下 [新增委刊項]。
3. 選取「YouTube 與合作夥伴影片」。
4. 為委刊項輸入下列資訊：
   • 委刊項的名稱。
   • 選取「品牌知名度和觸及」做為目標。
   • 選取「目標頻率」做為委刊項子類型。
5. 按一下「繼續」。

指定委刊項設定

6. 在「指定目標」部分中，您會看到系統自動設定的廣告空間來源。按一下「新增指定目標」，即可設定其他委刊項層級的指定目標選項。在委刊項的廣告群組頁面中，系統會提供其他類型的指定目標。
   注意：使用 YouTube 委刊項時，目標頻率廣告活動會將展示頻率設為首要目標。如果您使用目標對象、主題和動態首選頻道 (不包含指定客層和指定地理區域)，則廣告放送對象會符合第一項展示頻率設定的指定條件。系統依第一項展示頻率設定向使用者放送廣告後，即便使用者當週的目標對象設定檔有所變動，或者他們已經看到指定主題和/或動態首選頻道以外的廣告，在達成目標前，系統仍會向這些使用者放送廣告。這樣可以有效地提高觸及數，同時讓平均值盡可能接近目標頻率。
7. 指定委刊項設定：
   • 設定每週目標頻率，指定想要的廣告放送頻率。每週目標頻率是指在 7 天內，您希望這個委刊項的廣告向同一位使用者顯示的平均次數。 

     建議您將展示頻率目標設為 2 到 4 之間的值。

     為了達成每週的目標頻率，部分使用者在一週內看到廣告的次數可能會大於所設目標，這樣可抵銷在一週內看到廣告的次數低於目標的使用者。目標頻率委刊項會自動設定上限，防止過度曝光，並根據目標妥善分配預算。

   • 選擇自訂檔期，或使用與委刊項所屬廣告訂單相同的日期。
     建議採用展示頻率的期間為一次 1 週。如果委刊項放送時間少於 7 天，則達成展示頻率目標的機會較低
   • 預算和使用速度：設定預算和預算的支出速度。儲存委刊項後，您就無法在每日和檔期設定之間切換，但可以更新預算金額。
   • 出價策略：目標頻率委刊項會使用目標千次曝光出價做為出價策略。
   • (選用) 如要為每種裝置類型的廣告觀看設定不同的出價金額，或是控管委刊項可在哪些裝置上放送，請輸入行動出價調整幅度、桌機出價調整幅度、平板電腦出價調整幅度或連網電視出價調整幅度。
   • 展示頻率上限設定不適用於目標頻率委刊項。
8. (選用) 將產品動態饋給新增至委刊項，即可在影片廣告下方顯示產品圖片供使用者查看。如果您已將 Google Merchant Center 帳戶連結至廣告主，就會在建立委刊項時看到產品動態饋給選項。進一步瞭解產品動態饋給
9. (選用) 將相關影片新增至委刊項。YouTube 廣告下方將新增相關影片清單。

建立廣告群組和廣告

目標頻率委刊項最多只能有 1 個廣告群組。如要變更已建立的廣告群組，您必須先刪除現有的廣告群組。

10. 選取「建立新廣告群組」，為委刊項設定廣告群組：
    1. 輸入廣告群組的名稱。
    2. 選取廣告格式。請選擇「不可略過廣告」(如果是 15 秒以內的串流內廣告) 或「有效觸及」，以便結合串場廣告和可略過的串流內廣告，觸及更多不重複使用者。
    3. 按一下「新增指定目標」，設定廣告群組層級的指定目標。進一步瞭解 YouTube 與合作夥伴委刊項的指定目標選項。

       為避免限縮符合資格的廣告空間，目標頻率委刊項不支援正面的影片、頻道、網站、應用程式、應用程式類別、關鍵字或類別指定目標。

    4. 設定目標千次曝光出價，即您願意為每千次廣告曝光支付的平均金額。
    5. 按一下「新建廣告」，挑選要當做廣告素材使用的 YouTube 影片，然後設定到達網頁：
       • 輸入廣告的名稱。
       • 搜尋所需 YouTube 影片或貼上 YouTube 影片的網址。如果廣告群組採用「有效觸及」廣告格式，系統會自動根據影片廣告素材的長度決定廣告格式。
       • 輸入廣告的顯示網址和到達網頁網址。
       • (Campaign Manager 360 使用者可選用) 在「Campaign Manager 360 追蹤廣告」欄位中選取要用來查看 Campaign Manager 360 加強型指標的現有追蹤廣告。
       • (選用) 利用「點擊追蹤程式網址」欄位設定第三方點擊追蹤。點擊追蹤程式重新導向的網址必須與到達網頁網址相同。
       • 選取系統根據您 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議) 或是您手動上傳的圖片做為隨播橫幅廣告。
       • (選用) 新增行動號召重疊廣告。
         • 輸入行動號召的文字，最多可包含 10 個半形字元 (含空格)。行動號召必須能吸引觀眾採取行動，並將使用者導向至到達網頁網址指定的網站。
         • 輸入廣告標題的文字，最多可包含 15 個半形字元 (包含空格在內)。廣告標題必須能宣傳您的產品或服務。
       • 按一下「完成」即可建立廣告。
    6. 如要使用多則廣告，請再次按下「新建廣告」，然後重複進行上述步驟。使用多則廣告時，Display & Video 360 會根據觀看次數最佳化廣告輪播設定。

       您可在同一委刊項中使用多個不重複的廣告素材。建議您加入多於目標頻率的廣告素材。如果無法這麼做，請至少加入和目標頻率相同數量的廣告素材，避免使用者對廣告感到疲乏。這麼做可確保系統向合適的使用者放送適當的廣告，同時保持使用者對廣告素材的新鮮度。您可在委刊項層級評估所有影片的平均展示頻率。

       請避免在帳戶中重複使用同一廣告素材。假如您將目標頻率委刊項的某個廣告素材重複用於其他委刊項，報表顯示的平均展示頻率就會降低，因為報表不會納入其他委刊項的曝光次數。

    7. 按一下「完成」即可建立廣告群組。
11. 按一下「建立委刊項」即可儲存新委刊項。

最佳做法

• 避免使用內容排除條件 (廣告空間類型、數位內容標籤) 和廣告時段設定。
• 限制排除指定條件數量。如果在主題、關鍵字或刊登位置設定過多的品牌安全排除條件，可能會導致成效不佳。
• 限制所做變更。展示頻率會隨著時間增加，如果在檔期內大幅變更委刊項設定，可能會對成效產生負面影響。例如：
  • 移除目標對象區隔，因為無法再觸及這些使用者。
  • 假使在檔期前不到一週新增目標對象區隔，系統可能沒有足夠時間將區隔轉換為指定頻率。
  • 如果在檔期結束時大幅增加預算，廣告必須觸及新使用者，但沒有足夠時間達成觸及頻率目標。
  • 如果在檔期結束時大幅降低預算，可能表示您不需花費預算，就能藉由已觸及的使用者達成指定頻率目標。
  • 假如您在檔期中暫停，之後又重新開始，則系統可能會向相同目標對象放送廣告，因而難以增加展示頻率。

目標頻率委刊項報表

目標頻率委刊項使用的報表與一般 YouTube 與合作夥伴委刊項相同。此外，您也可以前往委刊項的「YouTube 廣告群組」分頁，查看目標頻率委刊項成效的基本詳細資料。

「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天)」是最準確的指標，用於評估目標頻率委刊項成效。「每位使用者平均曝光頻率 (7 天)」是指不重複使用者看到您委刊項廣告的平均次數。這項指標會針對所選日期範圍內的每一天，將過去 ７ 天的資料納入考量，並顯示這幾天的平均頻率。

這會為每個日期建立 7 天的轉換回溯期，呈現出每週平均展示頻率成效隨時間變化的趨勢。使用這項指標，即可進一步瞭解使用者在 7 天內看到廣告的頻率。

限制

• 為避免限縮符合資格的廣告空間，目標頻率委刊項不支援正面的影片、頻道、網站、應用程式、應用程式類別、關鍵字或類別指定目標。
• 目標頻率委刊項可以設定廣告活動層級、廣告訂單層級和跨管道展示頻率上限。目標頻率委刊項會按照展示頻率目標放送，同時提高及採用父項廣告訂單或廣告活動所設定的展示頻率上限。如果目標頻率設有高於廣告活動層級或廣告訂單層級的展示頻率上限，系統會採用較高層級的展示頻率上限。