Créer des éléments de campagne avec fréquence cible YouTube

La fréquence cible est une solution d'optimisation permettant d'augmenter l'audience des annonces sur YouTube dans vos campagnes axées sur la notoriété de la marque. Choisissez le format d'annonce Fréquence cible lorsque vous créez un élément de campagne avec couverture YouTube. Saisissez la fréquence hebdomadaire ou mensuelle souhaitée. Display & Video 360 optimisera alors votre campagne en conséquence. Les éléments de campagne avec fréquence cible sont compatibles avec les annonces bumper, désactivables et non désactivables.

Nous vous recommandons d'utiliser les éléments de campagne avec fréquence cible dans les cas suivants :

• Vous souhaitez augmenter la fréquence hebdomadaire ou mensuelle.
• Vous souhaitez maximiser la notoriété de votre marque lors des pics d'activité saisonniers.
• Vous avez déjà eu recours au remarketing ou aux éléments de campagne de séquencement d'annonces YouTube pour augmenter la fréquence de diffusion. Les séquences d'annonces sont optimisées pour la diffusion séquentielle des annonces, tandis que l'optimisation de la fréquence d'exposition ne nécessite pas que les annonces soient diffusées dans un ordre spécifique.

Remarque : Les éléments de campagne avec fréquence cible donnent la priorité à la fréquence souhaitée et utilisent certains critères de ciblage différemment des autres éléments de campagne YouTube. Si vous utilisez le ciblage par audience, par revenu du foyer ou par statut parental, les utilisateurs correspondront aux critères de ciblage pour la première impression dans l'intervalle de fréquence hebdomadaire ou mensuel. Une fois que la première impression aura été présentée aux utilisateurs, ils resteront éligibles aux impressions restantes jusqu'à ce que la cible soit atteinte, même si leur profil d'audience change au cours de l'intervalle. Par conséquent, il est possible que des impressions soient diffusées auprès d'audiences ne correspondant pas à votre ciblage. Cela ne s'applique pas au ciblage par âge, genre ou zone géographique.

Créer un élément de campagne avec fréquence cible

La procédure de création d'un élément de campagne avec fréquence cible YouTube est légèrement différente de celle utilisée pour créer un élément de campagne YouTube et partenaires standard.

Configurer votre élément de campagne

1. Utilisez un ordre d'insertion existant ou créez-en un.
2. Dans l'ordre d'insertion, cliquez sur Nouvel élément de campagne.
3. Sélectionnez Vidéo YouTube et partenaires.
4. Saisissez les informations suivantes pour votre élément de campagne :
   • Attribuez un nom à l'élément de campagne.
   • Sélectionnez l'objectif Couverture et notoriété de la marque.
   • Sélectionnez Fréquence cible comme sous-type d'élément de campagne.
     • Sous "Fréquence cible", la case "Utilisez des annonces bumper, désactivables, In-Feed ou Shorts. Désélectionnez cette option pour utiliser des annonces non désactivables." est sélectionnée par défaut. Si vous décochez cette case, les annonces vidéo multiformats seront désactivées, et l'élément de campagne redeviendra un élément de campagne avec fréquence cible qui ne pourra utiliser que des annonces bumper, désactivables ou non désactivables. Votre élément de campagne ne pourra pas utiliser d'annonces In-Feed ou Shorts.
5. Cliquez sur Suivant. Si vous choisissez d'inclure plusieurs formats, la section Format d'annonce sera renseignée en fonction du sous-type d'élément de campagne sélectionné. Vous pourrez désélectionner certains formats d'annonces spécifiques. Exclure des formats d'annonce peut limiter votre couverture.

Configurer les paramètres de votre élément de campagne

6. Dans la section Ciblage, la source d'inventaire est définie automatiquement. Vous pouvez cliquer sur Ajouter un ciblage pour définir d'autres options de ciblage au niveau des éléments de campagne. D'autres types de ciblage sont disponibles dans les groupes d'annonces de l'élément de campagne.
7. Configurez les paramètres de votre élément de campagne comme suit :
   • Définissez une fréquence cible hebdomadaire ou mensuelle pour définir la fréquence de diffusion de vos annonces. La fréquence cible hebdomadaire ou mensuelle correspond au nombre moyen de fois que vous souhaitez diffuser des annonces de cet élément de campagne auprès de la même personne sur respectivement sept ou trente jours.
   • (Facultatif) Sélectionnez une période de diffusion personnalisée ou utilisez les mêmes dates que pour l'ordre d'insertion de l'élément de campagne.
     • Remarque : La fréquence doit être utilisée pendant une semaine à la fois. Les éléments de campagne diffusés pendant moins de sept jours ont moins de chances d'atteindre la fréquence cible.
   • Budget et fréquence limite : définissez votre budget et le rythme auquel il sera dépensé. Une fois l'élément de campagne enregistré, vous ne pouvez plus remplacer un rythme quotidien par une période de diffusion (et inversement), mais vous pouvez modifier le montant du budget.
   • Stratégie d'enchères : les éléments de campagne avec fréquence cible utilisent le CPM cible comme stratégie d'enchères.
   • (Facultatif) Saisissez un ajustement des enchères pour mobile, ordinateur, tablette ou TV connectée si vous voulez définir des enchères d'un montant différent pour les vues sur chaque type d'appareil ou contrôler les appareils sur lesquels votre élément de campagne peut être diffusé.
   • Les paramètres de limite de la fréquence d'exposition ne sont pas disponibles dans les éléments de campagne avec fréquence cible.
8. (Facultatif) Ajoutez un flux de produits à votre élément de campagne pour afficher des images de produits consultables sous vos annonces vidéo. L'option de flux de produits est visible lors de la création de l'élément de campagne si vous avez associé un compte Google Merchant Center à votre annonceur. En savoir plus sur les flux de produits
9. (Facultatif) Ajoutez des vidéos similaires à votre élément de campagne. Vous ajoutez ainsi une liste de vidéos similaires en dessous d'une annonce YouTube.

Remarque : Les éléments de campagne avec fréquence cible se limitent automatiquement pour garantir une couverture unique maximale, éviter une surexposition et établir une répartition stricte autour de la cible.

Il existe des différences clés entre les options de fréquence cible hebdomadaire et mensuelle :

• Hebdomadaire : cette option définit la fréquence à des intervalles hebdomadaires individuels, avec une limitation de la fréquence d'exposition automatique intégrée. Pour atteindre une fréquence cible hebdomadaire, un sous-ensemble d'utilisateurs peut voir l'annonce plus de fois par semaine que la cible. Cela contribue à compenser les utilisateurs qui la voient moins que l'objectif en une semaine. La solution optimise sa fréquence sur une base hebdomadaire mais ne définit pas la fréquence de façon cumulative semaine après semaine pour les mêmes utilisateurs.
• Mensuelle : cette option génère une fréquence cumulée sur une période d'un mois ou de quatre semaines, qui peut compter entre quatre et huit impressions. Nous nous efforçons d'offrir une fréquence aussi uniforme que possible au cours du mois, afin qu'elle augmente semaine après semaine pour atteindre l'objectif de fréquence.

Pour les éléments de campagne avec fréquence cible n'utilisant pas d'annonces multiformat, vous pouvez définir la fréquence cible hebdomadaire entre 2 et 4, et la fréquence cible mensuelle entre 4 et 8.

Pour les éléments de campagne avec fréquence cible utilisant des annonces multiformat, vous pouvez définir la fréquence cible hebdomadaire entre 2 et 7, et la fréquence cible mensuelle entre 4 et 12.

Créer votre groupe d'annonces et vos annonces

Remarques :

• Les éléments de campagne avec fréquence cible sont limités à un groupe d'annonces. Pour modifier un groupe d'annonces après l'avoir créé, vous devez d'abord supprimer le groupe d'annonces existant.
• Nous vous recommandons de fournir des vidéos verticales pour les annonces Shorts et des vidéos horizontales pour les annonces vidéo In-Feed.

10. Sélectionnez Créer un groupe d'annonces afin de configurer un groupe d'annonces pour votre élément de campagne.
    1. Attribuez un nom à votre groupe d'annonces.
    2. Si l'élément de campagne n'est pas activé pour utiliser plusieurs formats, vous devrez sélectionner un format d'annonce. Sélectionnez Annonces non désactivables pour les annonces InStream d'une durée maximale de 15 secondes ou Couverture efficace afin de combiner des annonces bumper et des annonces InStream désactivables pour atteindre plus d'utilisateurs uniques
    3. Cliquez sur Ajouter un ciblage pour configurer le ciblage au niveau du groupe d'annonces. En savoir plus sur les options de ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires

       Afin d'éviter de restreindre l'inventaire éligible, le ciblage positif des vidéos, des catégories, des sites Web, des applications, des catégories d'applications ou des mots clés n'est pas disponible pour les éléments de campagne avec fréquence cible.

    4. Définissez votre enchère au CPM cible, qui correspond au montant moyen que vous êtes prêt à dépenser pour mille diffusions de votre annonce.
    5. Cliquez sur Créer une annonce pour sélectionner la vidéo YouTube à utiliser comme création et définir la page de destination.
       1. Attribuez un nom à votre annonce.
       2. Recherchez une vidéo YouTube ou collez une URL YouTube dans le champ "Vidéo". Pour les groupes d'annonces utilisant le format d'annonce "Couverture efficace", celui-ci est automatiquement déterminé en fonction de la durée de votre création vidéo et s'affiche dans "Aperçu".
       3. (Facultatif) Dans la section "Aperçu", effectuez l'une des opérations suivantes pour prévisualiser votre annonce :
          • Sélectionnez un réseau pour voir comment les formats d'annonces sont diffusés sur différentes catégories.
          • Sélectionnez l'icône d'un appareil pour afficher un aperçu de votre annonce sur différents appareils.
          • Cliquez sur Visualiser l'annonce sur YouTube pour voir un aperçu en direct de votre annonce sur YouTube.com.
          • Cliquez sur Copier le lien pour copier l'URL de votre annonce qui s'affiche sur YouTube. Cliquez sur la flèche à côté de ce lien pour ouvrir un panneau dans lequel vous pouvez définir une vidéo à diffuser après l'annonce que vous avez créée.
       4. Sous "Bannière associée", choisissez entre Aucune bannière associée ou Importer ma propre image.
       5. Saisissez l'URL à afficher et l'URL de la page de destination pour votre annonce.
       6. (Facultatif) Saisissez le texte de votre incitation à l'action, qui peut contenir jusqu'à 10 caractères, espaces compris. L'incitation à l'action doit être attrayante et doit rediriger les utilisateurs vers l'URL de la page de destination.
       7. (Facultatif) Dans le champ "Titre", saisissez un titre de 30 caractères (espaces compris) qui promeut votre produit ou service.
          • Remarque : Les descriptions et titres longs ne sont pas compatibles avec les éléments de campagne avec fréquence cible pour lesquels les annonces multiformats ne sont pas activées. Pour les éléments de campagne avec fréquence cible et annonces multiformats, un titre et une description longs sont obligatoires. Les titres et descriptions longs peuvent comporter jusqu'à 90 caractères.
       8. (Facultatif) Configurez le suivi des clics tiers sous "URL de tracker de clics". Le tracker de clics doit rediriger vers la même URL que celle de votre page de destination. Si vous utilisez Campaign Manager 360, vous pouvez sélectionner une annonce de suivi existante à utiliser pour afficher des métriques améliorées dans Campaign Manager 360.
       9. Cliquez sur Créer une annonce.
    6. Si vous souhaitez recourir à plusieurs annonces, cliquez sur Créer une annonce, puis répétez les étapes ci-dessus. Si vous utilisez plusieurs annonces, Display & Video 360 en optimise la rotation en fonction des vues.

       Utilisez plusieurs créations uniques dans le même élément de campagne. Essayez d'ajouter au moins autant de créations que votre fréquence cible (voire plus) pour éviter l'essoufflement. Cela permet de diffuser la bonne annonce auprès de la bonne personne, tout en préservant la fraîcheur des créations. Mesurez la fréquence moyenne dans toutes les vidéos au niveau de l'élément de campagne.

       Évitez d'utiliser des créations qui sont diffusées ailleurs dans le compte. Si vous utilisez une création de votre élément de campagne avec fréquence cible dans d'autres éléments de campagne, les rapports peuvent indiquer une fréquence moyenne plus faible, car ils n'incluent pas les impressions des autres éléments de campagne.

    7. Cliquez sur Créer un groupe d'annonces.
11. Cliquez sur Créer pour enregistrer votre nouvel élément de campagne.

Bonnes pratiques

• Évitez d'utiliser les exclusions de contenu (types d'inventaires, libellés de contenu numérique) et le calendrier de diffusion des annonces.
• Limitez le ciblage par exclusion. Des exclusions brand safety excessives (basées sur des thèmes, mots clés ou emplacements) pourraient être préjudiciables.
• Limitez les modifications : la fréquence est définie au fil du temps, et apporter des modifications importantes à la configuration de votre élément de campagne pendant sa période de diffusion peut avoir un impact négatif sur ses performances. Exemple :
  • Si vous supprimez des segments d'audience, les utilisateurs en question ne pourront plus être touchés.
  • Si vous ajoutez des segments d'audience moins d'une semaine avant la période de diffusion, le système n'aura pas assez de temps pour atteindre la fréquence cible.
  • De fortes augmentations du budget à la fin de la période de diffusion peuvent signifier que les annonces doivent toucher de nouveaux utilisateurs, mais que le temps nécessaire pour atteindre la fréquence de diffusion auprès d'eux est insuffisant.
  • Une forte diminution du budget à la fin de la période de diffusion peut signifier que le budget ne suffit pas pour que les utilisateurs déjà touchés atteignent la fréquence souhaitée.
  • Si vous mettez en veille la diffusion en cours de diffusion et la reprenez plus tard, cela peut causer des difficultés pour continuer à accroître la fréquence avec la même audience.

Rapports sur les éléments de campagne avec fréquence cible

Les éléments de campagne avec fréquence cible utilisent les mêmes rapports que les éléments de campagne YouTube et partenaires standards. Vous pouvez également consulter des informations de base sur les performances de votre élément de campagne avec fréquence cible dans l'onglet "Groupes d'annonces YouTube" de votre élément de campagne.

La fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 jours) est la métrique la plus précise pour mesurer les performances d'un élément de campagne avec fréquence cible. "Fréq. impr. moy. par utilisateur (7 jours)" correspond au nombre moyen de fois qu'une annonce de votre élément de campagne a été diffusée auprès d'un utilisateur unique. Pour chaque jour de la plage de dates sélectionnée, elle tient compte des sept derniers jours et indique la fréquence moyenne pendant ces jours.

Cela illustre l'évolution hebdomadaire de vos performances moyennes en termes de fréquence au fil du temps en créant une période de suivi des conversions de sept jours pour chaque date. Elle vous permet de mieux comprendre la fréquence à laquelle votre annonce a été diffusée auprès d'un utilisateur au cours d'une période de sept jours.

Limites

• Afin d'éviter de restreindre l'inventaire éligible, le ciblage positif des vidéos, des catégories, des sites Web, des applications, des catégories d'applications ou des mots clés n'est pas disponible pour les éléments de campagne avec fréquence cible.
• Les éléments de campagne avec fréquence cible fonctionnent avec des limites de la fréquence d'exposition au niveau de la campagne, de l'ordre d'insertion et cross-canal. Les éléments de campagne avec fréquence cible seront diffusés selon leur objectif de fréquence tout en incrémentant et en respectant les limites de la fréquence d'exposition définies par l'ordre d'insertion ou la campagne parent. Si la fréquence cible est supérieure à une limite de la fréquence d'exposition au niveau de la campagne ou de l'ordre d'insertion, la limite la plus élevée sera respectée.