Créer des éléments de campagne avec fréquence cible YouTube

La fréquence cible est une solution d'optimisation permettant d'augmenter l'audience des annonces de votre campagne axée sur la notoriété de la marque sur YouTube. Choisissez le format d'annonce Fréquence cible lorsque vous créez un élément de campagne de couverture YouTube. Saisissez la fréquence hebdomadaire souhaitée. Display & Video 360 optimisera alors votre campagne en conséquence. Les éléments de campagne avec fréquence cible sont compatibles avec les annonces bumper, désactivables et non désactivables.

Nous vous recommandons d'utiliser les éléments de campagne avec fréquence cible dans les cas suivants :

• Vous souhaitez augmenter la fréquence hebdomadaire.
• Vous souhaitez maximiser la notoriété de votre marque lors des pics d'activité saisonniers.
• Vous avez déjà eu recours au remarketing ou aux campagnes de séquencement d'annonces YouTube pour augmenter la fréquence de diffusion. Les séquences d'annonces sont optimisées pour la diffusion séquentielle des annonces, tandis que l'optimisation de la fréquence d'exposition ne nécessite pas que les annonces soient diffusées dans un ordre spécifique.

Créer un élément de campagne avec fréquence cible

La procédure de création d'un élément de campagne avec fréquence cible YouTube est légèrement différente de celle utilisée pour créer un élément de campagne YouTube et partenaires standard.

Configurer votre élément de campagne

1. Utilisez un ordre d'insertion existant ou créez-en un.
2. Dans l'ordre d'insertion, cliquez sur Nouvel élément de campagne.
3. Sélectionnez Vidéo YouTube et partenaires.
4. Saisissez les informations suivantes pour votre élément de campagne :
   • Attribuez un nom à l'élément de campagne.
   • Sélectionnez l'objectif Couverture et notoriété de la marque.
   • Sélectionnez Fréquence cible comme sous-type d'élément de campagne.
5. Cliquez sur Suivant.

Configurer les paramètres de votre élément de campagne

6. Dans la section Ciblage, la source d'inventaire est définie automatiquement. Vous pouvez cliquer sur Ajouter un ciblage pour définir d'autres options de ciblage au niveau des éléments de campagne. D'autres types de ciblage sont disponibles dans les groupes d'annonces de l'élément de campagne.
   Remarque : Les campagnes avec fréquence cible priorisent la fréquence comme l'élément le plus important de votre élément de campagne YouTube. Si vous utilisez des audiences, des thèmes et des lineups dynamiques (à l'exclusion du ciblage démographique et géographique), les utilisateurs répondront aux critères de ciblage pour votre première fréquence. Une fois que la première fréquence aura été présentée aux utilisateurs, ils seront éligibles aux impressions restantes jusqu'à ce que l'objectif soit atteint, même si leur profil d'audience change au cours de la semaine, ou si des impressions leur sont présentées en dehors des thèmes et/ou lineups dynamiques spécifiés. Cela permet de maximiser la couverture efficacement tout en atteignant une moyenne la plus proche possible de la fréquence cible.
7. Configurez les paramètres de votre élément de campagne comme suit :
   • Définissez une fréquence cible hebdomadaire pour définir la fréquence de diffusion de vos annonces. La fréquence cible hebdomadaire correspond au nombre moyen de fois que vous souhaitez diffuser des annonces de cet élément de campagne auprès de la même personne sur sept jours. 

     Nous recommandons des objectifs de fréquence compris entre 2 et 4.

     Pour atteindre une fréquence cible hebdomadaire, un sous-ensemble d'utilisateurs peut voir l'annonce plus de fois par semaine que la cible. Cela contribue à compenser les utilisateurs qui la voient moins que l'objectif en une semaine. Les éléments de campagne avec fréquence cible se limitent automatiquement pour éviter une surexposition et établir une répartition stricte autour de la cible.

   • (Facultatif) Sélectionnez une période de diffusion personnalisée ou utilisez les mêmes dates que pour l'ordre d'insertion de l'élément de campagne.
     La fréquence doit être utilisée pendant une semaine à la fois. Les éléments de campagne diffusés pendant moins de sept jours ont moins de chances d'atteindre la fréquence cible
   • Budget et fréquence limite : définissez votre budget et le rythme auquel il sera dépensé. Une fois l'élément de campagne enregistré, vous ne pouvez plus remplacer un rythme quotidien par une période de diffusion (et inversement), mais vous pouvez modifier le montant du budget. 
   • Stratégie d'enchères : les éléments de campagne avec fréquence cible utilisent le CPM cible comme stratégie d'enchères. 
   • (Facultatif) Saisissez un ajustement des enchères pour mobile, ordinateur, tablette ou TV connectée si vous voulez définir des enchères d'un montant différent pour les vues sur chaque type d'appareil ou contrôler les appareils sur lesquels votre élément de campagne peut être diffusé.
   • Les paramètres de limite de la fréquence d'exposition ne sont pas disponibles dans les éléments de campagne avec fréquence cible.
8. (Facultatif) Ajoutez un flux de produits à votre élément de campagne pour afficher des images de produits consultables sous vos annonces vidéo. L'option de flux de produits est visible lors de la création de l'élément de campagne si vous avez associé un compte Google Merchant Center à votre annonceur. En savoir plus sur les flux de produits
9. (Facultatif) Ajoutez des vidéos similaires à votre élément de campagne. Vous ajoutez ainsi une liste de vidéos similaires en dessous d'une annonce YouTube.

Créer votre groupe d'annonces et vos annonces

Les éléments de campagne avec fréquence cible sont limités à un groupe d'annonces. Pour modifier un groupe d'annonces après l'avoir créé, vous devez d'abord supprimer le groupe d'annonces existant. 

10. Sélectionnez "Créer un groupe d'annonces" afin de configurer un groupe d'annonces pour votre élément de campagne.
    1. Attribuez un nom à votre groupe d'annonces. 
    2. Sélectionnez un format d'annonce. Sélectionnez Annonces non désactivables pour les annonces InStream d'une durée maximale de 15 secondes ou Couverture efficace afin de combiner des annonces bumper et des annonces InStream désactivables pour atteindre plus d'utilisateurs uniques
    3. Cliquez sur Ajouter un ciblage pour configurer le ciblage au niveau du groupe d'annonces. En savoir plus sur les options de ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires

       Afin d'éviter de restreindre l'inventaire éligible, le ciblage positif des vidéos, des catégories, des sites Web, des applications, des catégories d'applications ou des mots clés n'est pas disponible pour les éléments de campagne avec fréquence cible.

    4. Définissez votre enchère au CPM cible, qui correspond au montant moyen que vous êtes prêt à dépenser pour mille diffusions de votre annonce.
    5. Cliquez sur "Créer une annonce" pour sélectionner la vidéo YouTube à utiliser comme création et définir la page de destination. 
       • Attribuez un nom à votre annonce.
       • Recherchez une vidéo YouTube ou collez une URL YouTube. Pour les groupes d'annonces utilisant le format d'annonce "Couverture efficace", celui-ci est automatiquement déterminé en fonction de la durée de votre création vidéo. 
       • Saisissez l'URL à afficher et l'URL de la page de destination pour votre annonce.
       • (Facultatif pour les utilisateurs de Campaign Manager 360) Sélectionnez une annonce de suivi Campaign Manager 360 dans le champ correspondant afin de pouvoir consulter des métriques améliorées dans Campaign Manager 360.
       • (Facultatif) Utilisez le champ URL de tracker de clics pour configurer le suivi des clics tiers. Le tracker de clics doit rediriger vers la même page que l'URL de la page de destination.
       • Sélectionnez une image générée automatiquement à partir des vidéos de votre chaîne YouTube (méthode recommandée) ou une image que vous importez manuellement en tant que bannière associée.
       • (Facultatif) Ajoutez une incitation à l'action (CTA) en superposition.
         • Saisissez le texte de votre incitation à l'action (10 caractères au maximum, espaces compris). L'incitation à l'action doit être attrayante et doit rediriger les utilisateurs vers l'URL de la page de destination.
         • Saisissez le texte de votre titre (15 caractères au maximum, espaces compris). Le titre sert à faire la promotion de votre produit ou service.
       • Cliquez sur Terminé pour créer l'annonce.
    6. Si vous souhaitez recourir à plusieurs annonces, cliquez sur Créer une annonce, puis répétez les étapes ci-dessus. Si vous utilisez plusieurs annonces, Display & Video 360 en optimise la rotation en fonction des vues.

       Utilisez plusieurs créations uniques dans le même élément de campagne. Essayez d'ajouter au moins autant de créations que votre fréquence cible (voire plus) pour éviter l'essoufflement. Cela permet de diffuser la bonne annonce auprès de la bonne personne, tout en préservant la fraîcheur des créations. Mesurez la fréquence moyenne dans toutes les vidéos au niveau de l'élément de campagne.

       Évitez d'utiliser des créations qui sont diffusées ailleurs dans le compte. Si vous utilisez une création de votre élément de campagne avec fréquence cible dans d'autres éléments de campagne, les rapports peuvent indiquer une fréquence moyenne plus faible, car ils n'incluent pas les impressions des autres éléments de campagne.

    7. Cliquez sur Terminé pour créer le groupe d'annonces.
11. Cliquez sur Créer un élément de campagne pour enregistrer votre nouvel élément de campagne.

Bonnes pratiques

• Évitez d'utiliser les exclusions de contenu (types d'inventaires, libellés de contenu numérique) et le calendrier de diffusion des annonces.
• Limitez le ciblage par exclusion. Des exclusions brand safety excessives (basées sur des thèmes, mots clés ou emplacements) pourraient être préjudiciables.
• Limitez les modifications : la fréquence est définie au fil du temps, et apporter des modifications importantes à la configuration de votre élément de campagne pendant sa période de diffusion peut avoir un impact négatif sur ses performances. Exemple :
  • Si vous supprimez des segments d'audience, les utilisateurs en question ne pourront plus être touchés.
  • Si vous ajoutez des segments d'audience moins d'une semaine avant la période de diffusion, le système n'aura pas assez de temps pour atteindre la fréquence cible.
  • De fortes augmentations du budget à la fin de la période de diffusion peuvent signifier que les annonces doivent toucher de nouveaux utilisateurs, mais que le temps nécessaire pour atteindre la fréquence de diffusion auprès d'eux est insuffisant.
  • Une forte diminution du budget à la fin de la période de diffusion peut signifier que le budget ne suffit pas pour que les utilisateurs déjà touchés atteignent la fréquence souhaitée.
  • Si vous mettez en veille la diffusion en cours de diffusion et la reprenez plus tard, cela peut causer des difficultés pour continuer à accroître la fréquence avec la même audience.

Rapports sur les éléments de campagne avec fréquence cible

Les éléments de campagne avec fréquence cible utilisent les mêmes rapports que les éléments de campagne YouTube et partenaires standards. Vous pouvez également consulter des informations de base sur les performances de votre élément de campagne avec fréquence cible dans l'onglet "Groupes d'annonces YouTube" de votre élément de campagne.

La fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 jours) est la métrique la plus précise pour mesurer les performances d'un élément de campagne avec fréquence cible. "Fréq. impr. moy. par utilisateur (7 jours)" correspond au nombre moyen de fois qu'une annonce de votre élément de campagne a été diffusée auprès d'un utilisateur unique. Pour chaque jour de la plage de dates sélectionnée, elle tient compte des sept derniers jours et indique la fréquence moyenne pendant ces jours.

Cela illustre l'évolution hebdomadaire de vos performances moyennes en termes de fréquence au fil du temps en créant une période de suivi des conversions de sept jours pour chaque date. Elle vous permet de mieux comprendre la fréquence à laquelle votre annonce a été diffusée auprès d'un utilisateur au cours d'une période de sept jours.

Limites

• Afin d'éviter de restreindre l'inventaire éligible, le ciblage positif des vidéos, des catégories, des sites Web, des applications, des catégories d'applications ou des mots clés n'est pas disponible pour les éléments de campagne avec fréquence cible.
• Les éléments de campagne avec fréquence cible fonctionnent avec des limites de la fréquence d'exposition au niveau de la campagne, de l'ordre d'insertion et cross-canal. Les éléments de campagne avec fréquence cible seront diffusés selon leur objectif de fréquence tout en incrémentant et en respectant les limites de la fréquence d'exposition définies par l'ordre d'insertion ou la campagne parent. Si la fréquence cible est supérieure à une limite de la fréquence d'exposition au niveau de la campagne ou de l'ordre d'insertion, la limite la plus élevée sera respectée.