Также оптимизировать позиции Video Action для YouTube и создавать по ним отчеты о конверсии можно с помощью действий Floodlight, поддерживающих YouTube. В случае позиций для создания спроса эта функция недоступна. Подробнее…
Общие сведения
При оптимизации позиций YouTube и позиций для создания спроса, а также при генерации отчетов по ним можно использовать конверсии, настроенные в вашей конфигурации Floodlight. Это поможет более согласованно оптимизировать и отслеживать конверсии в кампаниях выбранного рекламодателя на YouTube и не только.
Если вы используете данные Floodlight при оптимизации позиций YouTube и позиций для создания спроса, то вам не нужно применять отслеживание конверсий на уровне действий Floodlight. Вы сможете автоматически настраивать позиции YouTube и позиции для создания спроса так, чтобы получать больше конверсий в приложениях и офлайн, а также конверсий на сайтах, для которых используются теги изображения. Эти конверсии будут учитываться и в отчетах.
Если вы включите для рекламы на YouTube оптимизацию на основе данных Floodlight, то в группе Floodlight будут использоваться конверсии по заинтересованному просмотру и будет создана модель атрибуции заинтересованных просмотров, которая станет применяться по умолчанию. Это нужно, чтобы конверсии, совершенные пользователями после взаимодействия с видеообъявлениями на YouTube, регистрировались в отчетах и учитывались при оптимизации. Эта используемая по умолчанию модель не влияет на ограничения, которые относятся к другим моделям атрибуции, и существующие модели не будут применяться к заинтересованным просмотрам автоматически. Для выбранного рекламодателя будет по умолчанию включена автоматическая пометка на YouTube. Она не будет отключена после того, как вы активируете оптимизацию Floodlight. Это повышает точность атрибуции конверсий и необходимо для оптимизации позиций.
Если включить оптимизацию Floodlight, при создании кампаний вы не увидите настройку, позволяющую использовать цели конверсии в позициях YouTube и позициях для создания спроса, поскольку она будет активной по умолчанию. Действия Floodlight для отслеживания и оптимизации выбираются на уровне позиции.
Как включить оптимизацию Floodlight
Оптимизация Floodlight – это настройка на уровне рекламодателя, которая применяется ко всем новым и существующим позициям на YouTube, принадлежащим этому рекламодателю.
- Перейдите на страницу рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
- В меню слева нажмите Настройки на уровне рекламодателя > Общая информация.
- В разделе YouTube установите флажок Использовать данные Floodlight, чтобы оптимизировать конверсии позиций на YouTube и позиций для создания спроса.
После включения оптимизации Floodlight перейдите к существующей позиции для YouTube или позиции для создания спроса, откройте раздел Отслеживание конверсий и убедитесь, что действия Floodlight используются в них для оптимизации и учета конверсий. Если не выбрать ни одного действия Floodlight, наши алгоритмы не будут автоматически настраивать позиции, чтобы привлекать больше конверсий.
Для рекламодателя будет по умолчанию включена автоматическая пометка на YouTube. Она не будет отключена после того, как вы активируете оптимизацию Floodlight. Это повышает точность атрибуции конверсий и необходимо для оптимизации позиций.
Как создать позицию для создания спроса с оптимизацией на основе данных Floodlight
В позициях ДСС должны быть включены оптимизация Floodlight и автоматическая пометка на YouTube. Эти функции активируются в настройках партнера в Дисплее и Видео 360 и позволяют улучшить сигналы атрибуции при отслеживании конверсий. После этого создайте позицию ДСС.
Как создать позицию Video Action для YouTube с оптимизацией на основе данных Floodlight
Позиции Video Action для YouTube позволяют с небольшими расходами и минимальными усилиями привлекать больше конверсий при показе рекламы на YouTube и в контекстно-медийной сети. Чтобы оптимизировать эти позиции при показе на YouTube с использованием данных Floodlight, нужно включить оптимизацию Floodlight для этой платформы.
Как настроить позицию
- Откройте заказ на размещение или создайте новый.
- Нажмите Новая позиция.
- Нажмите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов.
- Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:
- Название позиции.
- В качестве цели выберите вариант Увеличение числа конверсий.
- Нажмите Далее.
Укажите настройки позиции
- Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные типы настроек таргетинга.
- Как выбрать настройки позиции
- Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.
- Укажите бюджет и скорость его расходования для позиции. После того как вы сохраните позицию, для нее будет нельзя задать другой тип (то есть выбрать значение "Период" вместо "Каждый день" или наоборот), но у вас будет возможность изменить бюджет.
- В качестве стратегии назначения ставок выберите "Максимум конверсий" или целевую цену за конверсию. Если вы выбрали второй вариант, назначьте целевую ставку. Когда будет выполнено достаточное количество конверсий, вы сможете обновить стратегию назначения ставок, чтобы получать наиболее ценные конверсии или наибольшую целевую рентабельность инвестиций в рекламу (необязательно). Подробнее о стратегиях назначения ставок на основе ценности при работе с позициями Video Action для YouTube…
- Задайте ограничение частоты показов (необязательно). Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…
- Добавьте специальную форму для привлечения потенциальных клиентов (необязательно). Такие формы можно показывать на мобильных телефонах и планшетах с операционной системой Android. Если для рекламодателя включена эта функция, создать форму для потенциальных клиентов можно будет во время настройки позиции. Подробнее о формах для потенциальных клиентов…
- Чтобы показывать под видеообъявлениями изображения товаров, добавьте в позицию фид товаров (необязательно). Если аккаунт рекламодателя связан с аккаунтом Google Merchant Center, добавить фид товаров можно будет во время создания позиции. Подробнее о фидах товаров…
- Мы рекомендуем после настройки и сохранения позиции включить в нее дополнительные ссылки, чтобы пользователи мобильных устройств могли переходить из объявлений на определенные страницы сайта. Подробнее о дополнительных ссылках…
- Выберите действия Floodlight, на основе которых вы хотите оптимизировать позиции Video Action для YouTube и отслеживать конверсии. Нужно выбрать не менее одного действия.
- Для оптимизации будет использоваться выбранная вами модель атрибуции, а для отчетов – заданная по умолчанию. Наши алгоритмы самостоятельно выберут основную модель атрибуции, настроенную для вашей группы Floodlight. Потом вы сможете перейти с нее на любую другую модель, например атрибуцию заинтересованных просмотров (с правом только на чтение), которая автоматически создается при включении оптимизации Floodlight в вашем аккаунте.
- Значения периодов после клика и просмотра можно изменить, но если отрезок времени будет меньше, чем в конфигурации Floodlight, то точность отчетов и эффективность оптимизации снизятся. Подробнее о регистрации конверсий, связанных с позициями…
- Чтобы включить для позиции сбор статистики сторонними сервисами, задайте дополнительные настройки, в том числе укажите сторонних поставщиков (необязательно).
Как создать группу объявлений и объявления
- Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.
- Введите название группы объявлений.
- Нажмите Настроить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
- Если используется таргетинг на аудитории, выбирайте для каждой группы объявлений один тип аудитории. Это упростит вам управление рекламой и обеспечит более точные данные об эффективности.
- Для поиска новых перспективных покупателей, готовых совершать конверсии, которые соответствуют целям вашей кампании, можно использовать технологии машинного обучения Google. Для этого включите функцию Оптимизированный таргетинг.
Чтобы инвентарь, на котором можно показывать рекламу, был доступен в достаточном объеме, в позициях Video Action для YouTube нельзя настраивать таргетинг на ключевые слова, категории или места размещения. Допустимы некоторые исключения. - Если вы используете целевую цену за конверсию, укажите целевую цену за конверсию для вашей группы объявлений в разделе "Стратегия назначения ставок". Чтобы использовать значение, заданное для всей кампании, оставьте это поле пустым.
- Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, укажите целевую страницу, добавьте призыв к действию и заголовок:
- Введите название объявления.
- Найдите видео на YouTube или вставьте его URL в поле "Видео". Продолжительность видео должна быть не менее 10 секунд. Формат объявления определяется автоматически и отображается в окне предварительного просмотра.
- Чтобы посмотреть созданное объявление, в окне предварительного просмотра воспользуйтесь одним из следующих вариантов:
- Нажмите на раскрывающийся список Все форматы и посмотрите, как будет выглядеть ваше объявление в том или ином формате.
- Выберите сеть, чтобы узнать, как те или иные форматы объявлений выглядят в разных каналах.
- Выберите значок устройства, чтобы увидеть, как ваше объявление будет выглядеть на тех или иных устройствах.
- Нажмите Посмотреть объявление на YouTube. Вы сможете выполнить предварительный просмотр объявления на сайте YouTube.com.
- Нажмите Скопировать ссылку. Это позволит вам скопировать URL объявления, которое будет демонстрироваться на YouTube. При нажатии на стрелку рядом со ссылкой откроется панель, на которой можно будет выбрать видео в дополнение к созданному объявлению.
- В разделе "Сопутствующий баннер" выберите вариант Использовать изображение, автоматически созданное на основе баннера вашего канала или Загрузить собственное изображение. Сопутствующие баннеры показываются только на компьютерах.
- Укажите URL целевой страницы объявления. Вы можете изменить отображаемый URL объявления, указав одно-два информативных слова, которые будут автоматически добавлены в домен вашей целевой страницы.
- Введите призыв к действию (не более 10 символов с пробелами). Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанную вами страницу.
- В поле заголовка введите заголовок (не более 15 символов с пробелами), продвигающий ваш товар или услугу.
- Добавьте длинный заголовок и описание. Длинные заголовки могут содержать до 90 символов, а описания – до 70.
- При необходимости в разделе "URL счетчика кликов" можно добавить шаблон отслеживания, суффикс или специальные параметры для конечного URL. При использовании Менеджера кампаний 360 можно выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360.
- Нажмите Создать объявление.
- Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Мы рекомендуем запускать не менее пяти объявлений в каждой группе. Кнопки призыва к действию в объявлениях и заголовки не должны повторяться.
- Нажмите кнопку Создать группу объявлений.
- Нажмите Создать. После этого новая позиция будет сохранена.
После запуска новой позиции или внесения изменений в ставки, настройки таргетинга или контент объявлений подождите 7–10 дней, чтобы оценка эффективности и оптимизация были выполнены корректно.
Как создавать отчеты при использовании оптимизации Floodlight
Действия Floodlight, выбранные на уровне позиций и используемые для оптимизации позиций Video Action на YouTube и позиций ДСС, регистрируются в отчетах как конверсии.
Если оптимизация Floodlight для YouTube включена, то позиции Video Action и позиции для создания спроса на этой платформе оптимизируются на основе конверсий, которые происходят после клика по объявлению или взаимодействия с ним. Период учета конверсий определяется на основе конфигурации Floodlight (или позиции, если в ее настройках он короче).
Если оптимизация Floodlight включена, то при создании отчетов об определенной позиции YouTube или позиции для создания спроса по умолчанию используется модель атрибуции, выбранная в настройках этой позиции.
- Стандартный отчет и показатель "Конверсии".
- Отчет о конверсиях на YouTube и показатель "Конверсии YouTube".
Вы можете выбрать в настройках стандартных отчетов другую модель атрибуции и на ее основе создавать отчеты о конверсиях.
В большинстве случаев (в том числе при сравнении эффективности позиций) мы рекомендуем использовать стандартные отчеты. Если нужно внимательно проанализировать параметры (например, аудитории), которые встречаются только в отчетах YouTube, вам будет более полезен отчет о конверсиях на YouTube. Советуем также ориентироваться на указанную в нем цену за конверсию при назначении ставок на основе стратегии "Целевая цена за конверсию".
В таблице ниже вы найдете общие сведения о том, как создаются стандартные отчеты и отчеты по YouTube, когда оптимизация Floodlight включена.
| Стандартный отчет | Отчет о рекламе на YouTube | ||
|---|---|---|---|
| Показатель для отчетов о конверсиях |
Показатель "Всего конверсий". Этот показатель содержит данные о конверсиях после клика и после просмотра, которые в зависимости от выбранной модели атрибуции включают или все конверсии после клика, или те из них, которые соответствуют критериям заинтересованного просмотра, заданным в вашей конфигурации Floodlight. |
Показатель "Конверсии". Этот показатель содержит данные о конверсиях после клика и после просмотра, которые соответствуют критерию минимального времени заинтересованного просмотра (10 секунд для объявлений In-Stream с возможностью пропуска и 5 секунд для рекламы в Shorts и в фиде). Отсортировать конверсии после клика и после заинтересованного просмотра можно с помощью параметра "Тип события-конверсии для объявления". Если вам нужно отдельно изучить данные, относящиеся к инвентарю на YouTube, в рекомендациях, Gmail и контекстно-медийной сети, используйте параметр "Источник инвентаря". |
Показатель "Конверсии (платные каналы Google)". Этот показатель содержит данные о конверсиях после клика и просмотра, в том числе конверсиях по заинтересованному просмотру, но они относятся только к действиям Floodlight с поддержкой YouTube (поскольку эти действия можно использовать для сбора статистики платных каналов Google). |
|
Модель атрибуции по умолчанию |
Модель, которая выбрана в настройках позиции. При создании отчета используются действия Floodlight, выбранные на уровне позиции. Это же верно и при выборе модели "Конверсия с возможностью ставки". |
Модель, которая выбрана в настройках позиции. При создании отчета используются действия Floodlight, выбранные на уровне позиции. |
Неприменимо. Атрибуция выполняется без использования моделей Floodlight. При ней только позиции YouTube и позиции для создания спроса расцениваются как платные каналы Google. |
|
Отчет может быть создан по другим моделям атрибуции, даже если они не используются для назначения ставок |
Да. При выборе других моделей атрибуции в отчете будут учитываться все действия Floodlight, а не только те, которые были указаны на уровне позиции. |
Нет. |
Неприменимо. |
|
Можно создать отдельные отчеты для разных действий Floodlight |
Да. При создании отчета можно выбрать параметры "Действие Floodlight" и "Идентификатор действия Floodlight". |
Да. При создании отчета можно выбрать параметр "Тип конверсии" (он несовместим с показателями дохода). |
Да. При создании отчета можно выбрать параметр "Тип конверсии" (он несовместим с показателями дохода). |
|
Рекомендуется для оценки общей эффективности и сравнения с позициями не для YouTube |
Да. Необходимо выбрать основную модель атрибуции. |
Нет. |
Нет. |
|
Рекомендуется для настройки целевой цены за конверсию в позициях YouTube и позициях для создания спроса |
Нет. |
Да |
Нет. |
При получении данных о позициях Video Action для YouTube и позициях для создания спроса показатель взаимодействий функционирует по-разному (если сравнить с другими типами позиций для YouTube в стандартном отчете о рекламе на YouTube):
- В случае позиций Video Action на YouTube, позиций для создания спроса или объявлений с возможностью пропуска он отражает количество кликов по объявлению или количество просмотров объявления продолжительностью от 10 секунд. Если за один раз выполняются и клик, и просмотр, то учитывается только клик.
- В случае рекламы на YouTube без возможности пропуска показатель отражает количество кликов по интерактивным элементам видео, например тизерам или раскрывающимся карточкам, которые не перенаправляют пользователей на внешний сайт.
Различия между показателями "Конверсии" и "Конверсии YouTube"
Если оптимизация Floodlight используется в позициях YouTube и позициях для создания спроса, то показатель Конверсии YouTube в отчете YouTube будет обозначать количество конверсий, полученное после удаления дублирующихся данных на основе конфигурации Floodlight. Однако значения показателей Конверсии YouTube и Конверсии могут не совпадать из-за разных методов сбора статистики.
- Конверсии в стандартном отчете будут отнесены ко дню совершения конверсии, а конверсии YouTube в отчете YouTube – ко дню взаимодействия с объявлением. Это может быть отражено в отчете с общим количеством конверсий за продолжительный период времени.
- При регистрации конверсий в стандартном отчете учитывается временной порог заинтересованного просмотра, заданный в вашей конфигурации Floodlight. В качестве конверсий YouTube в отчетах о рекламе на YouTube регистрируются только те конверсии по заинтересованному просмотру, которые соответствуют критерию заинтересованного просмотра YouTube с минимальным временным порогом в 10 секунд для объявлений In-Stream и 5 секунд для рекламы в Shorts и в фиде.
Показатель "Конверсии (платные каналы Google)"
Показатель "Конверсии (платные каналы Google)" содержит данные о конверсиях, которые были зарегистрированы с помощью действий Floodlight с поддержкой YouTube и соотнесены только с рекламой, размещенной в рамках платных каналов Google – позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов и позиций для создания спроса. Реклама, показанная в рамках позиций других типов в Дисплее и Видео 360, в этот показатель не добавляется. Этот показатель служит альтернативным способом атрибуции конверсий только в позициях YouTube и позициях для создания спроса и охватывает конверсии по показу, по клику и по заинтересованному просмотру. Кроме того, показатель включает данные обо всех единицах инвентаря и объявлениях всех типов и форматов, относящихся к позициям для YouTube и позициям для создания спроса, независимо от того, включена ли оптимизация Floodlight для таких позиций в настройках рекламодателя.
В показатель "Конверсии (платные каналы Google)" автоматически включаются все типы конверсий Floodlight с поддержкой YouTube, даже если они не соотнесены с той или иной позицией. Добавив в отчет параметр "Тип конверсии", вы можете посмотреть данные об определенных действиях Floodlight, которые были включены.