Aktywności Floodlight obsługujące YouTube możesz też wykorzystywać na potrzeby raportowania i optymalizowania konwersji. Więcej informacji
Przegląd
Elementy zamówienia YouTube można skonfigurować tak, aby raportowały i optymalizowały kampanie pod kątem konwersji mierzonych za pomocą konfiguracji Floodlight. Zapewnia to większą spójność optymalizacji i pomiaru konwersji w kampaniach w YouTube i poza YouTube w przypadku wybranego reklamodawcy.
Optymalizacja Floodlight w YouTube eliminuje potrzebę włączania śledzenia konwersji w YouTube na poziomie aktywności Floodlight. Dzięki temu zyskujesz możliwość raportowania i optymalizacji pod kątem konwersji w aplikacji i konwersji offline w przypadku elementów zamówienia YouTube oraz konwersji w witrynie, które używają tagu graficznego.
Twoja grupa Floodlight zacznie korzystać z konwersji po wyświetleniu angażującym (o ile jeszcze z nich nie korzysta) oraz zostanie utworzony domyślny model atrybucji tego typu. Dzięki temu konwersje, które mają miejsce po interakcji użytkowników z reklamami wideo w YouTube, będą uwzględniane zarówno w raportach, jak i na potrzeby optymalizacji. Ten model domyślny nie będzie miał wpływu na limity modeli atrybucji, a dotychczasowe modele atrybucji nie zaczną automatycznie korzystać z wyświetleń angażujących.
Gdy optymalizacja Floodlight w YouTube jest włączona, opcja korzystania z celów konwersji związanych z elementami zamówienia w elementach zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania nie jest widoczna podczas tworzenia kampanii, ponieważ jest domyślnie włączona. Aktywności Floodlight uwzględnione w pomiarach i optymalizacji są wybierane na poziomie elementu zamówienia.
Włączanie optymalizacji Floodlight w YouTube
Optymalizacja Floodlight to ustawienie na poziomie reklamodawcy, które obejmuje wszystkie nowe i istniejące elementy zamówienia YouTube należące do reklamodawcy.
- Otwórz właściwości reklamodawcy w Display & Video 360.
- W menu po lewej stronie kliknij Ustawienia reklamodawcy > Informacje podstawowe.
- W sekcji YouTube zaznacz Używaj danych Floodlight do optymalizowania konwersji elementów zamówienia w YouTube.
Po włączeniu optymalizacji Floodlight w sekcji Śledzenie konwersji istniejących kampanii wideo zachęcających do działania w YouTube sprawdź, czy na potrzeby optymalizacji i liczenia konwersji wybrano aktywności Floodlight. Jeśli nie wybierzesz żadnej aktywności Floodlight, element zamówienia nie będzie optymalizowany pod kątem żadnych konwersji.
Gdy optymalizacja Floodlight jest włączona, należy włączyć automatyczne tagowanie w YouTube, aby zapewnić precyzyjne zliczanie konwersji. Wybierz Ustawienia partnera > Konfiguracja reklamodawcy > Automatyczne tagowanie w YouTube, aby sprawdzić, czy masz włączone automatyczne tagowanie.
Tworzenie elementu zamówienia wideo w YouTube zachęcającego do działania z optymalizacją Floodlight
Elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania to prosty i opłacalny sposób na zwiększenie liczby konwersji w YouTube. Aby korzystać z elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania zoptymalizowanych za pomocą danych Floodlight, zacznij od włączenia optymalizacji Floodlight w YouTube.
Konfigurowanie elementu zamówienia
- Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe.
- Kliknij Nowy element zamówienia.
- Kliknij YouTube i sieć partnerów wideo Google.
- Podaj te informacje o elemencie zamówienia:
- Nazwa elementu zamówienia.
- Jako cel wybierz Zachęcanie do konwersji.
- Kliknij Dalej.
Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia
- W sekcji Kierowanie zobaczysz, że źródło zasobów reklamowych i kierowanie na urządzenia zostały ustawione automatycznie. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. Dodatkowe typy kierowania są dostępne w grupach reklam elementu zamówienia.
- Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:
- Wybierz niestandardowe daty wyświetlania reklam lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.
- Skonfiguruj ustawienia budżetu i tempa realizacji elementu zamówienia. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybrane dni, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.
- W sekcji Strategia ustalania stawek wybierz strategię Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy CPA. Jeśli chcesz wybrać Docelowy CPA, określ stawkę docelową. (Opcjonalnie) Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji jako strategię ustalania stawek możesz wybrać Maksymalizacja wartości konwersji lub Docelowy ROAS. Dowiedz się więcej o strategiach określania stawek na podstawie wartości w przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania.
- (Opcjonalnie) Wybierz limit wyświetleń elementu zamówienia na użytkownika. Dowiedz się więcej o limitach wyświetleń na użytkownika w Display & Video 360.
- (Opcjonalnie) Dodaj formularz kontaktowy, aby pozyskać potencjalnych klientów dla swojej firmy. Formularze kontaktowe mogą być wyświetlane na telefonach i tabletach z Androidem. Opcja dodania formularza kontaktowego jest widoczna podczas tworzenia elementu zamówienia, jeśli funkcja jest włączona dla reklamodawcy. Więcej informacji o formularzach kontaktowych
- (Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia plik danych o produktach, aby wyświetlać pod reklamami wideo zdjęcia produktów, które można przeglądać. Opcja dodania pliku danych o produktach jest widoczna podczas tworzenia elementu zamówienia, jeśli z reklamodawcą powiązane jest konto Google Merchant Center. Więcej informacji o plikach danych o produktach
- (Opcjonalnie) Po skonfigurowaniu i zapisaniu elementu zamówienia dodaj do niego linki do podstron, aby ulepszyć wyświetlanie reklam na urządzeniach mobilnych dzięki większej liczbie linków prowadzących do konkretnych stron w Twojej witrynie. Linki do podstron to sprawdzona metoda w przypadku wszystkich elementów zamówienia wideo zachęcających do działania. Dowiedz się więcej o linkach do podstron.
- Wybierz aktywności Floodlight, pod kątem których chcesz optymalizować element zamówienia wideo w YouTube zachęcający do działania i które chcesz śledzić jako konwersje. Musisz wybrać co najmniej 1 aktywność Floodlight.
- Gdy optymalizacja Floodlight w YouTube jest włączona, na potrzeby optymalizowania i raportowania domyślnie używany jest model Wyświetlenie angażujące (tylko do odczytu). Nie można tego zmienić.
- Możesz dostosować okres ważności po kliknięciu i po obejrzeniu, co będzie miało wpływ na raportowanie i optymalizację, jeśli ustawisz okres krótszy niż w konfiguracji Floodlight. Więcej informacji o zliczaniu konwersji w przypadku elementów zamówienia
- (Opcjonalnie) Wybierz dodatkowe ustawienia elementu zamówienia, w tym opcję Dostawcy zewnętrzni, aby włączyć zewnętrzne usługi pomiaru.
Tworzenie reklam i grup reklam
- Kliknij Utwórz nową grupę reklam, aby skonfigurować grupę reklam dla elementu zamówienia:
- Wpisz nazwę grupy reklam.
- Kliknij Dodaj kierowanie, aby skonfigurować kierowanie na poziomie grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
- W przypadku korzystania z kierowania na odbiorców wybierz 1 typ odbiorców na grupę reklam — to zapewni najlepszą kontrolę i wgląd w skuteczność.
- Włącz kierowanie zoptymalizowane, aby korzystać z systemów uczących się opracowanych przez Google do znajdowania nowych, znaczących klientów, którzy z dużym prawdopodobieństwem dokonają konwersji zgodnie z celami kampanii.
W przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania kierowanie na słowa kluczowe, kategorie lub miejsca docelowe jest niedostępne. Ma to zapobiec zawężaniu liczby odpowiednich zasobów reklamowych. Wykluczenia są obsługiwane. - Jeśli korzystasz ze strategii określania docelowych stawek CPA, w sekcji Strategia ustalania stawek wpisz docelowy CPA grupy reklam. Aby używać stawki ustawionej dla całego elementu zamówienia, pozostaw tę sekcję pustą.
- Kliknij Utwórz nową reklamę, aby wybrać z YouTube film, którego chcesz użyć jako kreacji, ustawić stronę docelową reklamy oraz dodać wezwanie do działania i nagłówek:
- Wpisz nazwę reklamy.
- Wyszukaj film w YouTube lub wklej adres URL z YouTube. Filmy muszą mieć przynajmniej 10 sekund długości.
- Podaj adres URL strony docelowej reklamy. Wyświetlany adres URL reklamy możesz dostosować, podając maksymalnie 2 hasła opisowe, które zostaną dodane do domeny strony docelowej.
- Wpisz tekst wezwania do działania o długości maks. 10 znaków razem ze spacjami. Wezwanie do działania powinno wskazywać czynność, której wykonanie spowoduje przejście użytkowników do witryny wskazanej w końcowym adresie URL.
- Wpisz tekst nagłówka o długości maks. 15 znaków razem ze spacjami. Jego treść powinna promować produkt lub usługę.
- Dodaj długi nagłówek i opis. Długie nagłówki mogą mieć maksymalnie 90 znaków a opisy – maksymalnie 70.
- (Opcjonalnie) Kliknij Opcje tagu śledzenia kliknięć (zaawansowane), aby dodać do końcowego adresu URL szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe.
- Wybierz jako baner towarzyszący obraz, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału YouTube (takie rozwiązanie zalecamy), lub obraz przesłany ręcznie. Banery towarzyszące są wyświetlane tylko na komputerach.
- Kliknij Gotowe, aby utworzyć reklamę.
- (Opcjonalnie) Jeśli chcesz używać wielu reklam, ponownie kliknij Utwórz nową reklamę i powtórz czynności opisane powyżej. Najlepsze wyniki uzyskasz, jeśli w każdej grupie reklam masz co najmniej 5 reklam z innym przyciskiem wezwania do działania i nagłówkiem.
- Kliknij Gotowe, aby utworzyć grupę reklam.
- Kliknij Utwórz, aby zapisać nowy element zamówienia.
Po utworzeniu nowego elementu zamówienia albo wprowadzeniu zmian w stawkach, kierowaniu lub reklamach wstrzymaj się przez 7–10 dni z oceną skuteczności i wprowadzeniem optymalizacji.
Raportowanie, gdy optymalizacja Floodlight w YouTube jest włączona
Aktywności Floodlight wybrane na poziomie elementu zamówienia służą do zwiększania skuteczności elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania i są śledzone jako konwersje w raportach.
Po włączeniu optymalizacji Floodlight elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania są optymalizowane na podstawie konwersji, które mają miejsce po kliknięciu lub interakcji użytkownika z reklamą. Okno konwersji po kliknięciu i po wyświetleniu angażującym jest zgodne z tym z konfiguracji Floodlight lub elementu zamówienia (jeśli jest krótsze). Długość okna konwersji po wyświetleniu angażującym zależy od okna konwersji po obejrzeniu. Wyświetlenia angażujące mają domyślny próg 10 sekund reklamy wideo, który ustalasz w konfiguracji Floodlight.
Po włączeniu optymalizacji Floodlight w YouTube raporty dotyczące konwersji w przypadku wszystkich typów kampanii w YouTube będą domyślnie oparte na modelu atrybucji Wyświetlenie angażujące:
- Raport standardowy i dane o konwersjach
- Raport konwersji w YouTube i dane o konwersjach w YouTube
Raporty dotyczące konwersji oparte na alternatywnych modelach atrybucji można uzyskać, wybierając inny model w raportach standardowych.
Do większości zastosowań zalecamy korzystanie z raportów standardowych, a także porównywanie skuteczności z elementami zamówienia innymi niż YouTube. Jeśli chcesz analizować wymiary (np. odbiorców), które są dostępne tylko w raportach YouTube, szczegółowe obliczenia uzyskasz z raportu Konwersje w YouTube. Jeśli używasz strategii Docelowego CPA i zastanawiasz się, jaką wartość CPA ustawić, najlepiej podejmij decyzję na podstawie danych z raportu Konwersje w YouTube.
Raporty standardowy i YouTube po włączeniu optymalizacji Floodlight w YouTube:
|
Raport standardowy |
Raport YouTube |
|
|---|---|---|
|
Domyślny model atrybucji |
Model Wyświetlenie angażujące Podstawą raportu są aktywności Floodlight wybrane na poziomie elementu zamówienia. Tak samo jest w przypadku wyboru modelu konwersji z możliwością określenia stawki. |
Model Wyświetlenie angażujące Podstawą raportu są aktywności Floodlight wybrane na poziomie elementu zamówienia. |
|
Możliwość raportowania na podstawie innych modeli atrybucji – również tych, które nie są używane do określania stawek |
Tak Jeśli wybierzesz alternatywne modele atrybucji, raport będzie oparty na wszystkich aktywnościach Floodlight, a nie tylko na tych wybranych na poziomie elementu zamówienia. |
Nie |
|
Możliwość podziału raportów według poszczególnych aktywności Floodlight |
Tak Używaj wymiarów Aktywność Floodlight i Identyfikator aktywności Floodlight. |
Tak Używaj wymiaru Typ konwersji (uwaga: niezgodny z danymi o przychodach). |
|
Dane Raportowania konwersji |
Dane Łączna liczba konwersji Obejmują: konwersje po kliknięciu oraz Konwersje po obejrzeniu, które w zależności od wybranego modelu atrybucji obejmują wszystkie konwersje po obejrzeniu lub tylko te z nich, które spełniają kryteria obejrzenia po wyświetleniu angażującym ustawione w Twojej konfiguracji Floodlight. |
Dane konwersji w YouTube Obejmują: konwersje po kliknięciu i konwersje po obejrzeniu, które osiągnęły minimalny próg czasu od wyświetlenia angażującego do konwersji określony w YouTube (10 sekund). Dane można podzielić na konwersje po kliknięciu i po wyświetleniu angażującym za pomocą wymiaru Typ zdarzenia reklamowego związanego z konwersją. Możesz użyć wymiaru Źródło zasobów reklamowych, aby podzielić dane na dotyczące sieci partnerów wideo Google i zasobów reklamowych YouTube. |
|
Polecamy do sprawdzenia ogólnej skuteczności i porównania jej ze skutecznością elementów zamówienia spoza YouTube. |
Tak Wybierz model atrybucji: główny lub „źródło danych”. |
Nie |
|
Zalecane ustawienie docelowego CPA w przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania |
Nie |
Tak |
W raporcie standardowym w YouTube dane o zaangażowaniu działają inaczej w przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania i innych typów elementów zamówienia w YouTube:
- W przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania lub formatów możliwych do pominięcia: liczba kliknięć reklamy lub jej obejrzeń trwających 10 sekund. Jeśli wystąpią oba zdarzenia, weźmiemy pod uwagę tylko kliknięcie.
- W przypadku wszystkich pozostałych formatów reklam w YouTube niemożliwych do pominięcia: liczba kliknięć interaktywnych elementów filmu, takich jak zwiastuny czy rozwijane karty, które nie prowadzą użytkowników do witryny zewnętrznej.
Różnice między danymi o konwersjach i danymi o konwersjach w YouTube
Dzięki włączeniu optymalizacji Floodlight w YouTube dane o konwersjach w YouTube w raporcie YouTube mogą być oparte na konwersjach poddanych deduplikacji w ramach konfiguracji Floodlight. Z powodu różnic w pomiarach nadal mogą występować różnice pomiędzy danymi Konwersje w YouTube i Konwersje.
- Konwersje w raporcie standardowym są przypisywane do dnia konwersji, a Konwersje w YouTube w raporcie YouTube są przypisywane do dnia interakcji z reklamą. Może to mieć wpływ na raporty o łącznej liczbie konwersji obejmujące szeroki horyzont czasowy.
- Konwersje w raporcie standardowym uwzględniają próg czasowy wyświetlenia angażującego określony w konfiguracji Floodlight.Konwersje w YouTube w raporcie YouTube uwzględniają tylko konwersje po wyświetleniu angażującym, które osiągnęły minimalny próg czasu od wyświetlenia angażującego do konwersji określony w YouTube jako 10 sekund.
