También puede usar las actividades de Floodlight habilitadas para YouTube para registrar y optimizar conversiones en las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube. Esta opción no está disponible para las líneas de pedido de Gen. demanda. Más información
Resumen
Las líneas de pedido de YouTube y de Gen. demanda se pueden configurar para registrar y optimizar las conversiones de acuerdo con la medición de la configuración de Floodlight. De esta forma, la optimización y la medición de las conversiones son más coherentes en las campañas de YouTube y en las que no son de YouTube en el anunciante para el que se hayan habilitado estas líneas de pedido.
Al usar la optimización de Floodlight en YouTube y en Gen. demanda, no es necesario habilitar el seguimiento de conversiones en las actividades de Floodlight. De esta forma, se pueden registrar y optimizar las conversiones offline y en la aplicación en las líneas de pedido de YouTube y de Gen. demanda, así como las conversiones web que usen el formato de etiqueta de imagen.
Cuando habilite la optimización de Floodlight para YouTube, su grupo de Floodlight utilizará conversiones tras visualizaciones interesadas y se creará un modelo de atribución de visualizaciones interesadas predeterminado. De esta forma, nos aseguramos de que las conversiones que se producen después de que los usuarios interactúen con sus anuncios de vídeo en YouTube se tengan en cuenta en los informes y en la optimización. Este modelo predeterminado no contribuye a los límites de los modelos de atribución, y en los modelos de atribución existentes no se habilitan automáticamente las visualizaciones interesadas. El etiquetado automático de YouTube estará habilitado de forma predeterminada para este anunciante y no se podrá inhabilitar cuando la optimización de Floodlight esté habilitada. Esto mejora la precisión de la atribución de conversiones y es necesario para optimizar las líneas de pedido.
Cuando la optimización de Floodlight está habilitada, la opción para utilizar objetivos de conversión específicos de líneas de pedido en líneas de pedido de YouTube y de Gen. demanda no aparece durante la creación de la campaña, ya que esta opción está activada de forma predeterminada. Las actividades de Floodlight que se incluyen en la medición y en la optimización se seleccionan a nivel de línea de pedido.
Habilitar la optimización de Floodlight
La optimización de Floodlight es un ajuste a nivel de anunciante que se aplica a todas las líneas de pedido de YouTube nuevas y ya creadas dentro del anunciante.
- Abra su anunciante en Display & Video 360.
- En el menú de la izquierda, haga clic en Configuración del anunciante > Información básica.
- En la sección YouTube, marque la opción Usar datos de Floodlight para optimizar las conversiones en líneas de pedido de YouTube y de Gen. demanda.
Después de habilitar la optimización de Floodlight, consulte la sección Seguimiento de conversiones de sus líneas de pedido de YouTube y de Gen. demanda para confirmar que se han seleccionado actividades de Floodlight para la optimización y el recuento de conversiones. Si no se selecciona ninguna actividad de Floodlight, la línea de pedido no se optimizará para conseguir conversiones.
El etiquetado automático de YouTube está habilitado de forma predeterminada y no se puede inhabilitar cuando la optimización de Floodlight está habilitada. Esto mejora la precisión de la atribución de conversiones y es necesario para optimizar las líneas de pedido.
Crear una línea de pedido de Gen. demanda con optimización de Floodlight
La optimización de Floodlight y el etiquetado automático de YouTube son obligatorios para las líneas de pedido de Gen. demanda. Para mejorar las señales de atribución con el fin de medir las conversiones, empiece por habilitar la optimización de Floodlight en YouTube y comprobar que el etiquetado automático de YouTube esté habilitado para su anunciante en Configuración del partner de Display & Video 360. A continuación, siga las instrucciones para crear una línea de pedido de Gen. demanda.
Crear una línea de pedido de vídeo de acción de YouTube con optimización de Floodlight
Las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube son una forma sencilla y rentable de conseguir conversiones en YouTube y en la Red de Display de Google. Para usar líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube optimizadas con datos de Floodlight, empiece por habilitar la optimización de Floodlight en YouTube.
Configurar la línea de pedido
- Cree un pedido de inserción o acceda a uno que ya tenga.
- Haga clic en Nueva línea de pedido.
- Haga clic en Vídeo de YouTube y partners.
- Introduzca la siguiente información:
- El nombre de la línea de pedido.
- Seleccione Generar conversiones como objetivo.
- Haga clic en Siguiente.
Configurar los ajustes de la línea de pedido
- En la sección Segmentación, verá que la segmentación por fuente del inventario y por dispositivo se configuran automáticamente. Puede hacer clic en Añadir segmentación para definir otras opciones de segmentación a nivel de línea de pedido. Hay otros tipos de segmentación disponibles en los grupos de anuncios de la línea de pedido.
- Configure los ajustes de la línea de pedido:
- Elija tramos de publicación personalizados o use los mismos que haya seleccionado en el pedido de inserción de la línea de pedido.
- Configure el presupuesto y el ritmo de gasto de la línea de pedido. Una vez guardada la línea de pedido, no se puede cambiar entre diario y por tramos, pero sí modificar el importe del presupuesto.
- En la sección Estrategia de puja, seleccione Maximizar conversiones o CPA objetivo. Si elige CPA objetivo, defina la puja objetivo. (Opcional) Una vez que haya recogido suficientes conversiones, puede actualizar la estrategia de puja para maximizar el valor de las conversiones o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. Más información sobre las estrategias de puja por valor para líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube
- (Opcional) Seleccione el límite de frecuencia de la línea de pedido. Más información sobre los límites de frecuencia en Display & Video 360
- (Opcional) Añada un formulario para clientes potenciales para generar oportunidades de venta para su empresa. Estos formularios pueden servirse en dispositivos móviles y tablets que utilicen Android. La opción del formulario para clientes potenciales se muestra al crear la línea de pedido si ha habilitado esta función en su anunciante. Más información sobre los formularios para clientes potenciales
- (Opcional) Añada un feed de productos a su línea de pedido para que se muestren imágenes interactivas de productos debajo de sus anuncios de vídeo. La opción del feed de productos se muestra al crear la línea de pedido si ha vinculado una cuenta de Google Merchant Center con su anunciante. Más información sobre los feeds de productos
- (Opcional) Una vez que haya configurado y guardado su línea de pedido, le recomendamos que le añada enlaces de sitio para mejorar sus anuncios en dispositivos móviles añadiendo más enlaces que llevan a los usuarios a páginas específicas de su sitio. Más información sobre los enlaces de sitio
- Seleccione las actividades de Floodlight para las que quiere que se optimice la línea de pedido de vídeo de acción de YouTube y que desea que se registren como conversiones. Debe seleccionarse al menos una actividad de Floodlight.
- El modelo de atribución seleccionado se usará para la optimización, y el predeterminado, para los informes. El modelo de atribución principal de su grupo de Floodlight se preseleccionará, pero se puede cambiar por cualquier modelo de atribución, incluido el modelo de visualización interesada (solo lectura) que se creó automáticamente cuando se habilitó la optimización de Floodlight en su cuenta.
- La ventana posterior al clic y posterior a la vista se puede personalizar, lo que afecta a los informes y la optimización si se ajusta con una ventana más corta que la configuración de Floodlight. Más información sobre el recuento de conversiones de líneas de pedido
- (Opcional) Elija cualquier ajuste adicional para la línea de pedido, como Terceros, para habilitar la medición externa en la línea de pedido.
Crear anuncios y grupos de anuncios
- Haga clic en Crear un grupo de anuncios para configurar uno en la línea de pedido:
- Introduzca un nombre para el grupo de anuncios.
- Haga clic en Añadir segmentación para configurar la segmentación a nivel de grupo de anuncios. Consulte más información sobre las opciones de segmentación para las líneas de pedido de YouTube y partners.
- Si utiliza la segmentación por audiencia, elija un tipo de audiencia por grupo de anuncios para tener el mayor control y la mayor visibilidad posible con respecto al rendimiento.
- Habilite la segmentación optimizada para usar el aprendizaje automático de Google y, de esta forma, descubrir clientes nuevos y relevantes que probablemente completen una conversión en función de los objetivos de su campaña.
Para evitar que se reduzca el inventario apto, la segmentación positiva de palabras clave, de categorías o de emplazamientos no está disponible en las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube. Se admiten exclusiones. - Si utiliza la estrategia de puja CPA objetivo, indique un CPA objetivo para el grupo de anuncios en la sección "Estrategia de puja". Deje esta sección en blanco para usar el valor de la puja que ha definido para toda la línea de pedido.
- Haga clic en Crear un anuncio, seleccione el vídeo de YouTube que quiere usar como creatividad, elija la página de destino del anuncio y añada una CTA y un título:
- Introduzca un nombre para el anuncio.
- Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube en el campo "Vídeo". Los vídeos deben tener una duración mínima de 10 segundos. El formato de anuncio se determina automáticamente y se muestra en "Vista previa".
- (Opcional) En la sección "Vista previa", lleve a cabo cualquiera de estas acciones para previsualizar su anuncio:
- Haga clic en el desplegable Todos los formatos para cambiar la vista previa según el formato de anuncio.
- Seleccione una red para ver cómo se muestran los formatos de anuncio en diferentes canales.
- Seleccione el icono de un dispositivo para obtener una vista previa del anuncio en diferentes dispositivos.
- Haga clic en Previsualizar anuncio en YouTube para obtener una vista previa en directo de su anuncio en YouTube.com.
- Haga clic en Copiar enlace para copiar la URL del anuncio que aparecerá en YouTube. Al hacer clic en la flecha situada junto a este enlace, se abre un panel en el que puede configurar un vídeo para que se reproduzca después del anuncio que ha creado.
- En "Banner complementario", elija entre Usar una imagen generada automáticamente a partir del banner del canal o Subir mi propia imagen. Los banners complementarios solo aparecen en ordenadores.
- Introduzca la URL de página de destino de su anuncio. Para personalizar la URL visible del anuncio, proporcione hasta dos términos descriptivos que se añadirán al dominio de la página de destino.
- Introduzca el texto de su llamada a la acción, que puede contener un máximo de 10 caracteres con espacios incluidos. La CTA debe ser convincente y dirigir a los usuarios al sitio web especificado en la URL final.
- En el campo "Título", escriba un título de 15 caracteres (incluidos los espacios) que promocione su producto o servicio.
- Añada un título largo y una descripción. Los títulos largos pueden tener un máximo de 90 caracteres y las descripciones, un máximo de 70.
- (Opcional) En "URL de seguimiento de clics", añada una plantilla de seguimiento, un sufijo de URL final o parámetros personalizados a la URL final. Si utiliza Campaign Manager 360, puede seleccionar un anuncio de seguimiento que ya tenga y que quiera usar para ver métricas mejoradas en Campaign Manager 360.
- Haga clic en Crear anuncio.
- (Opcional) Si quiere utilizar varios anuncios, vuelva a hacer clic en Crear un anuncio y repita los pasos anteriores. Para obtener los mejores resultados, publique al menos 5 anuncios por grupo de anuncios, con un botón de llamada a la acción y un título diferentes para cada anuncio.
- Haga clic en Crear grupo de anuncios.
- Haga clic en Crear para guardar la nueva línea de pedido.
Cuando cree una línea de pedido o haga cambios en las pujas, en la segmentación o en los anuncios, espere de 7 a 10 días antes de evaluar el rendimiento y hacer optimizaciones.
Elaboración de informes cuando la optimización de Floodlight está habilitada
Las actividades de Floodlight seleccionadas a nivel de línea de pedido se utilizan para mejorar el rendimiento de las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube y de Gen. demanda, y se registran como conversiones en los informes.
Cuando la optimización de Floodlight en YouTube está habilitada, las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube y de Gen. demanda se optimizan en función de las conversiones que se producen después de que un usuario haga clic en su anuncio o interactúe con él. Las ventanas de conversión se definen en la configuración de Floodlight o en la línea de pedido (si es más corta).
Cuando la optimización de Floodlight está habilitada, los informes de conversiones de todas las líneas de pedido de YouTube y de Gen. demanda se basarán de forma predeterminada en el modelo de atribución seleccionado en la línea de pedido.
- Informe estándar y métrica Conversiones
- Informe de conversiones de YouTube y métrica Conversiones de YouTube
Los informes de conversiones basados en modelos de atribución alternativos se pueden obtener seleccionando otro modelo en los informes estándar.
Recomendamos usar los informes estándar en la mayoría de los casos y para comparar el rendimiento con el de otras líneas de pedido. Si quiere analizar algunas dimensiones (por ejemplo, las audiencias) que solo están disponibles en los informes de YouTube, puede usar el informe de conversiones de YouTube para obtener estos datos detallados. A la hora de decidir la estrategia de puja CPA objetivo que va a fijar, le recomendamos que la base en el CPA registrado en el informe de conversiones de YouTube.
Resumen de los informes estándar y de YouTube cuando la optimización de Floodlight está habilitada:
| Informe estándar | Informe de YouTube | ||
|---|---|---|---|
| Métrica de informes de conversiones |
Métrica de conversiones totales Incluye las conversiones post-clic y posteriores a la vista, que, según el modelo de atribución seleccionado, incluye todas las conversiones posteriores a la vista o solo las conversiones posteriores a la vista que cumplen los criterios de visualización interesada definidos en la configuración de Floodlight. |
Métrica Conversiones Incluye las conversiones post-clic y posteriores a la vista que cumplen el umbral mínimo de tiempo de visualización interesada de YouTube de 10 segundos (en el caso de los anuncios in-stream saltables) o de 5 segundos (en el caso de los anuncios de Shorts e in-feed). Se pueden desglosar las conversiones post-clic y tras visualización interesada usando la dimensión Tipo de evento de anuncio de conversión. Se puede usar la dimensión Fuente del inventario para desglosar el inventario de YouTube, Discover, Gmail y la Red de Display de Google. |
Métrica "Conversiones (canales de pago de Google)" Incluye las conversiones post-clic y posteriores a la vista, incluidas las conversiones tras visualización interesada, pero solo en el caso de las actividades de Floodlight que están habilitadas para YouTube (habilitadas para la medición de canales de pago de Google). |
|
Modelo de atribución predeterminado |
Modelo seleccionado en la línea de pedido Informe basado en actividades de Floodlight seleccionadas a nivel de línea de pedido. Es el mismo que si se ha seleccionado el modelo de conversiones por las que se puede pujar. |
Modelo seleccionado en la línea de pedido Informe basado en actividades de Floodlight seleccionadas a nivel de línea de pedido. |
No aplicable La atribución no se basa en un modelo de Floodlight. Solo se les puede atribuir la contribución a la conversión como canales de pago de Google a los medios comprados a través de líneas de pedido de YouTube y Gen. demanda. |
|
Es posible generar informes sobre modelos de atribución alternativos, incluidos los que no se usan en las pujas. |
Sí Si se seleccionan modelos de atribución alternativos, el informe se basará en todas las actividades de Floodlight, no solo en las seleccionadas a nivel de línea de pedido. |
No |
No aplicable |
|
Es posible desglosar los informes por actividades de Floodlight específicas |
Sí Use las dimensiones Actividad de Floodlight e ID de actividad de Floodlight. |
Sí Use la dimensión Tipo de conversión. Nota: No es compatible con las métricas de ingresos. |
Sí Use la dimensión Tipo de conversión. Nota: No es compatible con las métricas de ingresos. |
|
Opción recomendada para evaluar el rendimiento general y compararlo con el de las líneas de pedido que no son de YouTube |
Sí Elija su modelo de atribución principal o de referencia |
No |
No |
|
Opción recomendada para definir el CPA objetivo de las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube o de Gen. demanda |
No |
Sí |
No |
La métrica de interacción funciona de forma diferente en las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube y de Gen. demanda en comparación con otros tipos de líneas de pedido de YouTube del informe estándar de YouTube:
- Líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube, líneas de pedido de Gen. demanda o formatos saltables: número de clics que se hacen en el anuncio o 10 segundos de tiempo de visualización. Si se producen ambas acciones, solo se contabilizarán los clics.
- Para el resto de los formatos de YouTube no saltables: número de clics que se hacen en elementos de vídeo interactivos, como teasers o tarjetas expandibles, que no dirigen a los usuarios a un sitio web externo.
Diferencias entre las métricas Conversiones y Conversiones de YouTube
Si habilita la optimización de Floodlight para YouTube y Gen. demanda, la métrica Conversiones de YouTube del informe de YouTube se basará en las conversiones que son el resultado de que la configuración de Floodlight haya anulado los duplicados. Puede que siga habiendo diferencias entre las métricas Conversiones de YouTube y Conversiones debido a discrepancias en la medición.
- Las conversiones del informe estándar se atribuyen al día de la conversión, mientras que las conversiones de YouTube del informe de YouTube se atribuyen al día de la interacción con el anuncio. Los informes sobre las conversiones acumuladas a lo largo de un periodo prolongado pueden tener esto en cuenta.
- Las conversiones del informe estándar tienen en cuenta el umbral de tiempo de las visualizaciones interesadas, tal como se define en su configuración de Floodlight. Las conversiones de YouTube del informe de YouTube solo tienen en cuenta las conversiones tras visualización interesada que cumplen el umbral mínimo de tiempo de visualización interesada de YouTube (10 segundos en el caso de los anuncios in-stream saltables o 5 segundos en el de los anuncios de Shorts e in-feed).
Acerca de la métrica "Conversiones (canales de pago de Google)"
La métrica "Conversiones (canales de pago de Google)" le permite medir las conversiones de actividades de Floodlight habilitadas para YouTube que se atribuyen solo a los medios comprados a través de líneas de pedido de YouTube y partners, y de Gen. demanda (es decir, los "canales de pago de Google"). Los medios comprados a través de otros tipos de líneas de pedido de Display & Video 360 no se pueden atribuir a esta métrica. Esta métrica le ofrece una vista alternativa de la atribución de la contribución a las conversiones generadas por YouTube y Gen. demanda únicamente, e incluye el impacto de las conversiones post-impresión, post-clic y tras visualización interesada. Incluye todos los inventarios, tipos de anuncios y formatos de anuncios de las líneas de pedido de YouTube y Gen. demanda, independientemente de si la optimización de Floodlight para YouTube y Gen. demanda está habilitada en el anunciante.
Todos los tipos de conversión de Floodlight habilitados para YouTube se registrarán automáticamente en la métrica "Conversiones (canales de pago de Google)", independientemente de si se han asignado a la línea de pedido. Para ver cada una de las actividades de Floodlight habilitadas, puede añadir la dimensión "Tipo de conversión" al informe.
