También puede usar las actividades de Floodlight habilitadas para YouTube para llevar a cabo los informes de conversiones y la optimización. Más información
Descripción general
Las líneas de pedido de YouTube se pueden configurar para registrar y optimizar las conversiones de acuerdo con la medición de la configuración de Floodlight. De esta forma, se pueden optimizar y medir las conversiones de las campañas de YouTube y de otras plataformas con el anunciante habilitado.
Al usar la optimización de Floodlight en YouTube, no es necesario habilitar el seguimiento de conversiones en las actividades de Floodlight. De esta forma, se pueden generar informes y optimizar las campañas para generar conversiones en la aplicación y sin conexión en las líneas de pedido de YouTube, así como conversiones web que usan el formato de etiqueta de imagen.
Si no lo está, su grupo de Floodlight utilizará conversiones tras visualizaciones interesadas y se creará un modelo de atribución de visualizaciones interesadas predeterminado. De esta forma, nos aseguramos de que las conversiones que se producen después de que los usuarios interactúen con sus anuncios de vídeo en YouTube se tengan en cuenta en los informes y en la optimización. Este modelo predeterminado no contribuye a los límites de los modelos de atribución, y los modelos de atribución que ya tenga no se habilitarán automáticamente en las visualizaciones interesadas.
Al habilitar la optimización de Floodlight para YouTube, la opción para utilizar objetivos de conversión específicos de líneas de pedido en campañas de acción de vídeo de YouTube no aparece durante la creación de la campaña, ya que esta opción está activada de forma predeterminada. Las actividades de Floodlight incluidas en la medición y la optimización se seleccionan a nivel de línea de pedido.
Habilitar la optimización de Floodlight en YouTube
La optimización de Floodlight es un ajuste a nivel de anunciante que se aplica a todas las líneas de pedido de YouTube nuevas y ya creadas dentro del anunciante.
- Abra su anunciante en Display & Video 360.
- En el menú de la izquierda, haga clic en Configuración del anunciante > Información básica.
- En la sección YouTube, marque la opción Usar datos de Floodlight para optimizar las conversiones en líneas de pedido de YouTube.
Después de habilitar la optimización de Floodlight, consulte la sección Seguimiento de conversiones de sus campañas de acción de vídeo de YouTube para confirmar que se han seleccionado actividades de Floodlight para la optimización y el recuento de conversiones. Si no se selecciona ninguna actividad de Floodlight, la línea de pedido no se optimizará para obtener más conversiones.
Debe habilitar el etiquetado automático de YouTube para que se tengan en cuenta las conversiones cuando la optimización de Floodlight esté habilitada. Acceda a Configuración del partner > Configuración del anunciante > Etiquetado automático de YouTube para confirmar que el etiquetado automático está habilitado.
Crear una campaña de acción de vídeo de YouTube con la optimización de Floodlight
Las campañas de acción de vídeo de YouTube son una forma sencilla y rentable de generar conversiones en YouTube. Para usar campañas de acción de vídeo de YouTube optimizadas con datos de Floodlight, empiece por habilitar la optimización de Floodlight en YouTube.
Configurar la línea de pedido
- Cree un pedido de inserción o acceda a uno que ya tenga.
- Haga clic en Nueva línea de pedido.
- Haga clic en Vídeo de YouTube y partners.
- Introduzca la siguiente información:
- El nombre de la línea de pedido.
- Seleccione el tipo de línea de pedido Generar conversiones.
- Haga clic en Siguiente.
Configurar los ajustes de la línea de pedido
- En la sección Segmentación, verá que la segmentación por fuente del inventario y por dispositivo se define automáticamente. Puede hacer clic en Añadir segmentación para definir otras opciones de segmentación a nivel de línea de pedido. Hay otros tipos de segmentación disponibles en los grupos de anuncios de la línea de pedido.
- Configure los ajustes de la línea de pedido:
- Elija tramos de publicación personalizados o use los mismos que haya seleccionado en el pedido de inserción de la línea de pedido.
- Configure el presupuesto y el ritmo de gasto de la línea de pedido. Una vez guardada la línea de pedido, no se puede cambiar entre diario y por tramos, pero sí modificar el importe del presupuesto.
- En la sección Estrategia de puja, seleccione Maximizar conversiones o CPA objetivo. Si elige CPA objetivo, defina la puja objetivo.
- (Opcional) Seleccione el límite de frecuencia de la línea de pedido. Más información sobre los límites de frecuencia en Display & Video 360
- (Opcional) Añada un formulario para clientes potenciales para generar oportunidades de venta para su empresa. Estos formularios pueden servirse en dispositivos móviles y tablets que utilicen Android. La opción de formulario para clientes potenciales estará visible durante la creación de la línea de pedido si ha habilitado esta función para su anunciante. Más información sobre los formularios para clientes potenciales
- (Opcional) Añada un feed de productos a su línea de pedido para que se muestren imágenes de productos debajo de los anuncios de vídeo. Al crear una línea de pedido, podrá ver la opción del feed de productos si ha vinculado una cuenta de Google Merchant Center con su anunciante. Más información sobre los feeds de productos
- (Opcional) Una vez que haya configurado y guardado su línea de pedido, añádale enlaces de sitio para mejorar sus anuncios en dispositivos móviles con más enlaces y llevar a los usuarios a páginas específicas de su sitio. Los enlaces de sitio son una práctica recomendada para todas las campañas de acción de vídeo. Más información sobre los enlaces de sitio
- Seleccione las actividades de Floodlight para las que quiere que se optimice la campaña de acción de vídeo de YouTube y que desea que se registren como conversiones. Debe seleccionar al menos una actividad de Floodlight.
- Con la optimización de Floodlight para YouTube habilitada, se usa el modelo de visualización interesada (solo lectura) para la generación de informes y la optimización predeterminadas, y no se puede cambiar.
- La ventana posterior al clic y posterior a la vista se puede personalizar, lo que afecta a los informes y la optimización si se ajusta con una ventana más corta que la configuración de Floodlight. Más información sobre el recuento de conversiones en líneas de pedido
- (Opcional) Elija cualquier ajuste adicional para la línea de pedido, como Terceros, para habilitar la medición externa en la línea de pedido.
Crear anuncios y grupos de anuncios
- Seleccione Crear un grupo de anuncios para configurar uno en la línea de pedido:
- Introduzca el nombre del grupo de anuncios.
- Haga clic en Añadir segmentación para configurar la segmentación a nivel de grupo de anuncios. Consulte más información sobre las opciones de segmentación para las líneas de pedido de YouTube y partners.
- Si usa la segmentación por audiencia, elija un tipo de audiencia por grupo de anuncios para obtener el mejor control y visibilidad sobre el rendimiento.
- Habilite la segmentación optimizada para usar el aprendizaje automático de Google y, de esta forma, descubrir clientes nuevos y relevantes que probablemente completen una conversión en función de los objetivos de su campaña.
Para limitar el inventario apto, la segmentación positiva por palabras clave, categorías o emplazamientos no está disponible para las campañas de acción de vídeo de YouTube. Se admiten exclusiones. - Si utiliza la estrategia de puja CPA objetivo, escriba un CPA objetivo para el grupo de anuncios en la sección Estrategia de puja. Deje esta sección en blanco para usar el valor de la puja que ha definido para toda la línea de pedido.
- Haga clic en Crear un anuncio, seleccione el vídeo de YouTube que quiere usar como creatividad, elija la página de destino del anuncio y añada una CTA y un título:
- Añada un nombre para el anuncio.
- Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube. Los vídeos deben tener una duración mínima de 10 segundos.
- Introduzca la URL de página de destino de su anuncio. Para personalizar la URL visible del anuncio, proporcione hasta dos términos descriptivos que se añadirán al dominio de la página de destino.
- Escriba el texto de su llamada a la acción, que puede contener un máximo de 10 caracteres con espacios incluidos. La CTA debe ser convincente y dirigir a los usuarios al sitio web especificado en la URL final.
- Escriba el texto del título, que puede contener hasta 15 caracteres con espacios incluidos. El título debe promocionar su producto o servicio.
- Añada un título largo y una descripción. Los títulos largos pueden tener un máximo de 90 caracteres y las descripciones, un máximo de 70.
- (Opcional) Haga clic en Opciones del seguimiento de clics (avanzadas) para añadir una plantilla de seguimiento, un sufijo de URL final o parámetros personalizados a la URL final.
- Seleccione una imagen que se haya generado de forma automática a partir de los vídeos de su canal de YouTube (opción recomendada) o una imagen que haya subido manualmente como banner complementario. Los banners complementarios solo aparecen en ordenadores.
- Haga clic en Listo para crear el anuncio.
- (Opcional) Si quiere utilizar varios anuncios, vuelva a hacer clic en Crear un anuncio y repita los pasos anteriores. Para obtener los mejores resultados, publique al menos 5 anuncios por grupo de anuncios, con un botón de llamada a la acción y un título diferentes para cada anuncio.
- Seleccione Listo para crear el grupo de anuncios.
- Haga clic en Crear para guardar la nueva línea de pedido.
Cuando cree una línea de pedido o haga cambios en las pujas, la segmentación o los anuncios, espere de 7 a 10 días para evaluar el rendimiento y hacer optimizaciones.
Informes con la optimización de Floodlight para YouTube habilitada
Las actividades de Floodlight seleccionadas a nivel de línea de pedido se utilizan para mejorar el rendimiento de las campañas de acción de vídeo de YouTube y se registran como conversiones en los informes.
Cuando la optimización de Floodlight para YouTube está habilitada, las campañas de acción de vídeo de YouTube se optimizan en función de las conversiones que se producen cuando los usuarios hacen clic en tus anuncios o interactúan con ellos. La ventana retrospectiva de las conversiones post-clic y tras visualización interesada se define en la configuración de Floodlight o en la línea de pedido (si es más corta). La ventana de vista interesada se basa en la ventana retrospectiva de conversiones posteriores a la vista. Las visualizaciones interesadas tienen un umbral mínimo de tiempo predeterminado de 10 segundos, que se define en la configuración de Floodlight.
Cuando la optimización de Floodlight para YouTube esté habilitada, de forma predeterminada los informes de conversiones de todos los tipos de campaña de YouTube se basarán en el modelo de atribución de visualizaciones interesadas:
- Informe estándar y métrica Conversiones
- Informe de conversiones de YouTube y métrica Conversiones de YouTube
Se pueden generar informes de conversiones basados en modelos de atribución alternativos seleccionando otro modelo en los informes estándar.
Recomendamos usar los informes estándar en la mayoría de los casos y para comparar el rendimiento con el de las líneas de pedido que no son de YouTube. Si quiere analizar algunas dimensiones (por ejemplo, las audiencias) que solo están disponibles en los informes de YouTube, puede usar el informe de conversiones de YouTube para obtener estos datos detallados. A la hora de decidir la estrategia de puja CPA objetivo que va a fijar, le recomendamos que la base en el CPA registrado en el informe de conversiones de YouTube.
Descripción general de los informes estándar y de YouTube cuando la optimización de Floodlight para YouTube está habilitada:
|
Informe estándar |
Informe de YouTube |
|
|---|---|---|
|
Modelo de atribución predeterminado |
Modelo de visualización interesada Informe basado en actividades de Floodlight seleccionadas a nivel de línea de pedido. Ocurre lo mismo con el modelo de conversiones por el que se puede pujar. |
Modelo de visualización interesada Informe basado en actividades de Floodlight seleccionadas a nivel de línea de pedido. |
|
Se pueden generar informes sobre modelos de atribución alternativos, incluidos los que no se usan para pujar. |
Sí Si se seleccionan modelos de atribución alternativos, el informe se basará en todas las actividades de Floodlight, no solo en las seleccionadas a nivel de línea de pedido. |
No |
|
Se pueden desglosar los informes por actividades de Floodlight específicas. |
Sí Utilizar las dimensiones de actividad de Floodlight e ID de actividad de Floodlight |
Sí Use la dimensión Tipo de conversión. Nota: No es compatible con las métricas de ingresos. |
|
Métrica de informes de conversiones |
Métrica de conversiones totales Incluye las conversiones post-clic y las conversiones posteriores a la vista, que, según el modelo de atribución seleccionado, incluye todas las conversiones posteriores a la vista o solo las conversiones posteriores a la vista que cumplen los criterios de visualización interesada definidos en la configuración de Floodlight. |
Métrica de conversiones de YouTube Incluye las conversiones post-clic y post-impresión que cumplen el umbral mínimo de tiempo de visualización interesada de YouTube de 10 segundos. Se pueden desglosar las conversiones post-clic y tras visualización interesada usando la dimensión Tipo de evento de anuncio de conversión. Se puede usar la dimensión Fuente del inventario para desglosar los partners de vídeo de Google y el inventario de YouTube. |
|
Recomendado para evaluar el rendimiento general y compararlo con las líneas de pedido que no son de YouTube |
Sí Elija su modelo de atribución principal o de referencia |
No |
|
Recomendado para fijar el CPA objetivo de las campañas de acción de vídeo de YouTube |
No |
Sí |
La métrica de interacción funciona de forma diferente en las campañas de acción de vídeo de YouTube y otros tipos de líneas de pedido de YouTube del informe estándar de YouTube:
- En el caso de las campañas de acción de vídeo de YouTube: el número de clics en los anuncios o 10 segundos de tiempo de visualización. Si se producen ambas acciones, solo se contabilizarán los clics.
- En el caso de los demás anuncios de YouTube: el número de clics en elementos de vídeo interactivos, como teasers o tarjetas expandibles, que no dirigen a los usuarios a un sitio externo.
Diferencias entre las métricas de conversiones y de conversiones de YouTube
Habilitar la optimización de Floodlight para YouTube permite que la métrica Conversiones de YouTube del informe de YouTube se base en las conversiones tras anular los duplicados por configuración de Floodlight. Puede que siga habiendo diferencias entre las métricas Conversiones de YouTube y Conversiones debido a las diferencias de medición.
- Las conversiones del informe estándar se atribuyen al día de la conversión, mientras que las conversiones de YouTube del informe de YouTube se atribuyen al día de la interacción con el anuncio. Los informes sobre conversiones acumulativas a lo largo de un periodo amplio pueden tenerlo en cuenta.
- Las conversiones del informe estándar tienen en cuenta el umbral de tiempo de la visualización interesada definido en la configuración de Floodlight. Las conversiones de YouTube del informe de YouTube solo tienen en cuenta las conversiones tras visualización interesada que cumplen el umbral mínimo de tiempo de visualización interesada de YouTube (10 segundos).