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Floodlight-Optimierung für YouTube verwenden

In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie YouTube-Werbebuchungen konfigurieren, um sie basierend auf Floodlight-Daten in Berichten zu berücksichtigen und zu optimieren. 
Sie haben auch die Möglichkeit, YouTube-fähige Floodlight-Aktivitäten für Conversion-Berichte und -Optimierungen zu verwenden. Weitere Informationen

Übersicht

YouTube-Werbebuchungen können so eingestellt werden, dass die mit Ihrer Floodlight-Konfiguration erfassten Conversions in Berichten berücksichtigt und optimiert werden können. Dadurch sind die Conversion-Optimierung und -Messung für YouTube- und sonstige Werbebuchungen innerhalb des aktivierten Werbetreibenden einheitlicher. 

Wenn Sie die Floodlight-Optimierung für YouTube verwenden, muss das YouTube-Conversion-Tracking nicht mehr auf der Ebene der Floodlight-Aktivität aktiviert werden. So können Sie Berichte im Hinblick auf In-App- und Offline-Conversions für YouTube-Werbebuchungen sowie Web-Conversions, die das Bild-Tag-Format verwenden, erstellen und optimieren. 

Falls noch nicht geschehen, verwendet Ihre Floodlight-Gruppe Conversions nach aktiver Wiedergabe und es wird ein standardmäßiges Attributionsmodell für aktive Wiedergabe erstellt. So wird sichergestellt, dass Conversions, die auftreten, nachdem Nutzer auf YouTube mit Ihren Videoanzeigen interagiert haben, sowohl in Berichten als auch bei der Optimierung berücksichtigt werden. Dieses Standardmodell trägt nicht zu den Obergrenzen für das Attributionsmodell bei. Außerdem werden bei bestehenden Attributionsmodellen aktive Wiedergaben nicht automatisch aktiviert.

Wenn die Floodlight-Optimierung für YouTube aktiviert ist, wird die Option zur Verwendung von werbebuchungsspezifischen Conversion-Zielvorhaben für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen bei der Kampagnenerstellung nicht angezeigt, da diese Option standardmäßig aktiviert ist. Die Floodlight-Aktivitäten für die Messung und Optimierung werden auf Werbebuchungsebene ausgewählt.

Floodlight-Optimierung für YouTube aktivieren

Die Floodlight-Optimierung ist eine Einstellung auf Werbetreibendenebene, die für alle neuen und vorhandenen YouTube-Werbebuchungen innerhalb des Werbetreibenden gilt. 

  1. Öffnen Sie Display & Video 360 und rufen Sie den Werbetreibenden auf.
  2. Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Einstellungen für Werbetreibenden > Allgemeine Angaben
  3. Aktivieren Sie im Bereich YouTube die Option Floodlight-Daten zur Conversion-Optimierung für YouTube-Werbebuchungen verwenden

Prüfen Sie nach der Aktivierung der Floodlight-Optimierung im Bereich Conversion-Tracking Ihrer vorhandenen YouTube-Video-Aktionskampagnen, ob die Floodlight-Aktivitäten zur Optimierung und Conversion-Zählung ausgewählt sind. Wenn keine Floodlight-Aktivitäten ausgewählt sind, wird die Werbebuchung nicht für Conversions optimiert.

 Automatisches YouTube-Tagging muss aktiviert sein, damit Conversions bei aktivierter Floodlight-Optimierung genau berücksichtigt werden. Aktivieren Sie Partnereinstellungen > Werbetreibendenkonfiguration > Automatisches YouTube-Tagging, um das automatische Tagging zu aktivieren.

Werbebuchung für YouTube-Video-Aktionen mit Floodlight-Optimierung erstellen

Werbebuchungen vom Typ „YouTube-Video-Aktion“ sind eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, mehr Conversions auf YouTube zu erzielen. Wenn Sie Werbebuchungen für YouTube-Video-Aktionen verwenden möchten, die mit Floodlight-Daten optimiert wurden, aktivieren Sie als Erstes die Floodlight-Optimierung für YouTube.

Werbebuchung einrichten

  1. Verwenden Sie einen bestehenden Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen.
  2. Klicken Sie auf Neue Werbebuchung.
  3. Wählen Sie YouTube und Partner-Video aus.
  4. Geben Sie folgende Informationen ein:
    • Name der Werbebuchung.
    • Wählen Sie als Ziel Mehr Conversions aus.
  5. Klicken Sie auf Weiter.

Einstellungen der Werbebuchung konfigurieren

  1. Im Bereich Targeting sehen Sie, dass die Inventarquelle und das Geräte-Targeting automatisch festgelegt werden. Sie können auf Targeting hinzufügen klicken, um andere Targeting-Optionen auf Werbebuchungsebene festzulegen. In den Anzeigengruppen der Werbebuchung stehen weitere Targeting-Optionen zur Verfügung.
  2. Konfigurieren Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung:
    • Wählen Sie eine benutzerdefinierte Laufzeit aus oder verwenden Sie dieselben Termine wie für den Anzeigenauftrag der Werbebuchung.
    • Geben Sie die Einstellungen für Budget und Budgetabstufung der Werbebuchung ein. Nachdem Sie die Werbebuchung gespeichert haben, können Sie nicht mehr zwischen „Täglich“ und „Laufzeit“ wechseln, aber den Budgetbetrag aktualisieren. 
    • Wählen Sie im Bereich Gebotsstrategie entweder „Conversions maximieren“ oder „Ziel-CPA“ als Gebotsstrategie aus. Wenn Sie sich für einen Ziel-CPA entscheiden, legen Sie Ihr Zielgebot fest. Optional: Sobald Sie genügend Conversions erfasst haben, können Sie die Gebotsstrategie zu „Conversion-Wert maximieren“ oder „Ziel-ROAS“ ändern. Weitere Informationen zu wertbezogenen Gebotsstrategien für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen
    • Wählen Sie optional das Frequency Capping der Werbebuchung aus. Weitere Informationen zum Frequency Capping in Display & Video 360
    • Sie haben auch die Möglichkeit, ein Lead-Formular einzufügen, um Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Lead-Formulare können auf Smartphones und Tablets mit Android ausgeliefert werden. Die Option „Lead-Formular“ wird beim Erstellen von Werbebuchungen angezeigt, wenn Sie diese Funktion für Ihren Werbetreibenden aktiviert haben. Weitere Informationen zu Lead-Formularen 
    • Optional: Fügen Sie Ihrer Werbebuchung einen Produktfeed hinzu, damit unter den Videoanzeigen blätterbare Produktbilder zu sehen sind. Die Produktfeed-Option wird beim Erstellen der Werbebuchung angezeigt, wenn Sie ein Google Merchant Center-Konto mit Ihrem Werbetreibenden verknüpft haben. Weitere Informationen zu Produktfeeds
    • Optional: Nachdem Sie die Werbebuchung konfiguriert und gespeichert haben, fügen Sie Sitelinks hinzu, um Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten mit mehr Links zu ergänzen und Nutzer auf bestimmte Seiten Ihrer Website weiterzuleiten. Sitelinks sind eine Best Practice für alle Videoaktions-Werbebuchungen. Weitere Informationen zu Sitelinks 
  1. Wählen Sie die Floodlight-Aktivitäten aus, für die die YouTube-Video-Aktionswerbebuchung optimiert und als Conversion erfasst werden soll. Es muss mindestens eine Floodlight-Aktivität ausgewählt werden.
    • Wenn die Floodlight-Optimierung für YouTube aktiviert ist, wird für Standardberichte und -optimierungen das Modell „Aktive Wiedergabe“ (schreibgeschützt) verwendet. Dies kann nicht geändert werden.
    • Das Post-Klick- und das Post-View-Fenster können angepasst werden, was sich auf die Berichterstellung und Optimierung auswirkt, wenn Sie ein kürzeres Zeitfenster als in Ihrer Floodlight-Konfiguration festlegen. Weitere Informationen zur Conversion-Zählung für Werbebuchungen
  2. Optional: Wählen Sie zusätzliche Einstellungen für die Werbebuchung aus, einschließlich Drittanbieter, um die Messung durch Drittanbieter für die Werbebuchung zu aktivieren.

Anzeigengruppe und Anzeigen erstellen

  1. Wählen Sie Neue Anzeigengruppe erstellen aus, um eine Anzeigengruppe für Ihre Werbebuchung einzurichten:
    • Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein.
    • Klicken Sie auf Targeting hinzufügen, um das Targeting auf Anzeigengruppenebene zu konfigurieren. Weitere Informationen zu den Targeting-Optionen für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen
      • Wenn Sie Zielgruppen-Targeting verwenden, sollten Sie pro Zielgruppe nur einen Zielgruppentyp auswählen. So haben Sie die volle Kontrolle und Übersicht über die Leistung.
      • Aktivieren Sie Optimiertes Targeting, um mithilfe des maschinellen Lernens von Google neue und relevante Kunden zu finden, bei denen eine Conversion im Rahmen Ihrer Zielvorhaben der Kampagne wahrscheinlich ist.
      Damit geeignetes Inventar nicht zu sehr eingegrenzt wird, ist für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen kein einschließendes Targeting auf Keywords, Kategorien oder Placements möglich. Ausschlüsse werden unterstützt. 
    • Falls Sie die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden, geben Sie im Bereich Gebotsstrategie einen Ziel-CPA für Ihre Anzeigengruppe ein. Andernfalls wird der Gebotswert verwendet, den Sie für die gesamte Werbebuchung angegeben haben.
    • Klicken Sie auf Neue Anzeige erstellen und wählen Sie ein YouTube-Video aus, das als Creative eingesetzt wird. Legen Sie dann eine Landingpage fest und geben Sie CTA und Anzeigentitel an:
      • Geben Sie einen Namen für die Anzeige ein.
      • Suchen Sie nach einem YouTube-Video oder fügen Sie eine YouTube-URL ein. Das Video muss mindestens 10 Sekunden lang sein.
      • Legen Sie die Landingpage-URL für die Anzeige fest. Sie können die angezeigte URL für Ihre Anzeige anpassen. Geben Sie dazu bis zu 2 beschreibende Begriffe an, die dann an die Domain Ihrer Landingpage angehängt werden.
      • Geben Sie den Text für den Call-to-Action (CTA) ein. Er darf bis zu 10 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) lang sein. Der CTA sollte als ansprechender Aufruf an die Nutzer formuliert sein und auf die Website führen, die als finale URL eingerichtet wurde.
      • Geben Sie den Text für den Anzeigentitel ein. Er darf aus bis zu 15 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) bestehen. Mit dem Anzeigentitel bewerben Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.
      • Geben Sie einen langen Anzeigentitel und eine Beschreibung ein. Lange Anzeigentitel dürfen maximal 90 Zeichen und Beschreibungen maximal 70 Zeichen lang sein.
      • Optional: Sie können der finalen URL eine Tracking-Vorlage, ein Suffix oder benutzerdefinierte Parameter hinzufügen. Klicken Sie dazu auf Optionen für Klick-Tracker (erweitert)
      • Legen Sie das Companion-Banner fest. Sie können dazu entweder ein automatisch aus den Videos in Ihrem YouTube-Kanal generiertes Bild auswählen (empfohlen) oder manuell ein Bild hochladen. Companion-Banner werden nur auf Computern angezeigt.
    • Klicken Sie auf Fertig, um die Anzeige zu erstellen.
  2. Optional: Wenn Sie mehrere Anzeigen verwenden möchten, klicken Sie noch einmal auf Neue Anzeige erstellen und wiederholen Sie die obigen Schritte. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie mindestens fünf Anzeigen pro Anzeigengruppe schalten und für jede Anzeige eine andere Call-to-Action-Schaltfläche und einen anderen Anzeigentitel verwenden. 
  3. Wählen Sie Fertig aus, um die Anzeigengruppe zu erstellen.
  4. Klicken Sie auf Erstellen, um die neue Werbebuchung zu speichern.

Wenn Sie eine neue Werbebuchung eingerichtet oder die Gebote, das Targeting oder die Anzeigen bearbeitet haben, sollten Sie das Ergebnis erst nach 7 bis 10 Tagen bewerten und Optimierungen vornehmen.

Berichterstellung bei aktivierter Floodlight-Optimierung für YouTube

Auf Werbebuchungsebene ausgewählte Floodlight-Aktivitäten werden verwendet, um die Leistung der YouTube-Video-Aktionswerbebuchung zu steigern, und werden in Berichten als Conversions erfasst.

Wenn die Floodlight-Optimierung für YouTube aktiviert ist, werden Werbebuchungen für YouTube-Video-Aktionen anhand der Conversions optimiert, die stattfinden, nachdem ein Nutzer auf Ihre Anzeige geklickt oder damit interagiert hat. Der Conversion-Tracking-Zeitraum für Post-Klick- und Post-Conversions nach aktiver Wiedergabe wird in Ihrer Floodlight-Konfiguration oder in Ihrer Werbebuchung (falls kürzer) festgelegt. Der Tracking-Zeitraum für aktive Wiedergabe basiert auf dem Conversion-Tracking-Zeitraum für Post-View-Conversions. Für aktive Wiedergaben gilt ein standardmäßiger Mindestgrenzwert von 10 Sekunden für die Videoanzeige, der in Ihrer Floodlight-Konfiguration festgelegt ist. 

Wenn die Floodlight-Optimierung für YouTube aktiviert ist, basieren Conversion-Berichte für alle YouTube-Kampagnentypen standardmäßig auf dem Attributionsmodell „Aktive Wiedergabe“:

  • Messwert „Standardbericht & Conversions“
  • YouTube-Conversion-Bericht und YouTube-Conversions-Messwert

Conversion-Berichte auf Grundlage alternativer Attributionsmodelle können durch Auswahl eines anderen Modells in Standardberichten erstellt werden.

Wir empfehlen die Verwendung von Standardberichten für die meisten Berichtsanforderungen und um die Leistung mit Werbebuchungen außerhalb von YouTube zu vergleichen. Wenn Sie Dimensionen (z. B. Zielgruppen) analysieren müssen, die nur in YouTube-Berichten verfügbar sind, können Sie mit dem Bericht zu YouTube-Conversions diese detaillierten Daten erhalten. Wenn Sie die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden und sich für einen CPA entscheiden, sollten Sie ihn auf der Grundlage des CPA im Bericht „YouTube-Conversions“ festlegen.

Übersicht über Standard- und YouTube-Berichte bei aktivierter Floodlight-Optimierung für YouTube:

 

Standardbericht

YouTube-Bericht

Standardmäßiges Attributionsmodell

Modell für aktive Wiedergabe

Der Bericht basiert auf den auf Werbebuchungsebene ausgewählten Floodlight-Aktivitäten. Gleich, wenn das Modell „Gebotsfähige Conversions“ ausgewählt ist.

Modell für aktive Wiedergabe

Der Bericht basiert auf den auf Werbebuchungsebene ausgewählten Floodlight-Aktivitäten.

Möglichkeit, Berichte zu alternativen Attributionsmodellen zu erstellen, einschließlich Modellen, die nicht für Gebote verwendet werden

Ja

Wenn alternative Attributionsmodelle ausgewählt sind, basiert der Bericht auf allen Floodlight-Aktivitäten und nicht nur auf den auf Werbebuchungsebene ausgewählten.

Nein

Berichte können nach bestimmten Floodlight-Aktivitäten aufgeschlüsselt werden

Ja

Dimensionen „Floodlight-Aktivität“ und „ID der Floodlight-Aktivität“ verwenden

Ja

Dimension „Conversion-Typ“ verwenden (Hinweis: nicht mit Umsatzmesswerten kompatibel)

Messwert „Conversion-Berichte“

Messwert „Conversions insgesamt“

Beinhaltet: Post-Klick-Conversions und

Post-View-Conversions, die je nach ausgewähltem Attributionsmodell entweder alle Post-View-Conversions oder nur die Post-View-Conversions umfassen, die die in Ihrer Floodlight-Konfiguration festgelegten Kriterien für aktive Wiedergabe erfüllt haben.

Messwert „YouTube-Conversions“

Beinhaltet: Post-Klick-Conversions und Post-View-Conversions, die den YouTube-Grenzwert für die aktive Wiedergabe von mindestens 10 Sekunden erreicht haben. Es ist möglich, die Post-Klick- und Post-Conversions nach aktiver Wiedergabe mithilfe der Dimension „Anzeigenereignistyp der Conversion“ aufzuschlüsseln. Sie können die Dimension „Inventarquelle“ verwenden, um Google-Videopartner und YouTube-Inventar aufzuschlüsseln.

Empfohlen, um die Gesamtleistung auszuwerten und mit Nicht-YouTube-Werbebuchungen zu vergleichen

Ja

Wählen Sie Ihr primäres oder zentrales Attributionsmodell aus.

Nein

Empfohlen zum Festlegen eines Ziel-CPAs für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen

Nein

Ja

 

Der Engagement-Messwert funktioniert für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen und andere YouTube-Werbebuchungstypen im YouTube-Standardbericht anders:

  • YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen oder überspringbare Formate: Die Anzahl der Klicks auf die Anzeige oder eine Wiedergabezeit von 10 Sekunden. Wenn beides zutrifft, wird nur der Klick gezählt.  
  • Für alle anderen nicht überspringbaren YouTube-Formate: Anzahl der Klicks auf interaktive Videoelemente wie Teaser oder Expandable-Karten, bei denen der Nutzer nicht auf eine externe Website weitergeleitet wird. 

Unterschiede zwischen den Messwerten „Conversions“ und „YouTube-Conversions“

Wenn Sie die Floodlight-Optimierung für YouTube aktivieren, kann der Messwert YouTube-Conversions im YouTube-Bericht auf Conversions basieren, die durch Ihre Floodlight-Konfiguration dedupliziert wurden. Aufgrund von unterschiedlichen Messungen können die Messwerte YouTube-Conversions und Conversions trotzdem voneinander abweichen. 

  • Im Standardbericht werden Conversions dem Tag der Conversion zugeordnet, während YouTube-Conversions im YouTube-Bericht dem Tag der Anzeigeninteraktion zugeordnet werden. In Berichten zu kumulativen Conversions über einen langen Zeitraum hinweg kann dies berücksichtigt werden.
  • Bei Conversions im Standardbericht wird der Grenzwert für die Dauer der aktiven Wiedergabe berücksichtigt, der in Ihrer Floodlight-Konfiguration festgelegt ist. Bei YouTube-Conversions im YouTube-Bericht werden nur Conversions nach aktiver Wiedergabe berücksichtigt, die die YouTube-Mindestzeit für die aktive Wiedergabe von 10 Sekunden erreichen.

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