YouTube satır öğelerinde dönüşüm raporlama ve optimizasyon için YouTube özellikli Floodlight etkinliklerini de kullanabilirsiniz. Daha fazla bilgi
Genel Bakış
YouTube ve Talep Yaratma satır öğeleri, Floodlight yapılandırmanız tarafından ölçülen dönüşümlerle ilgili rapor oluşturmak ve optimizasyon yapmak için ayarlanabilir. Bu, etkinleştirilen reklamverenin YouTube ve YouTube dışı kampanyalarında dönüşümlerin daha tutarlı bir şekilde optimize edilmesini ve ölçülmesini sağlar.
YouTube ve Talep Yaratma için Floodlight optimizasyonunu kullanmak, dönüşüm izlemeyi Floodlight etkinliği düzeyinde etkinleştirme ihtiyacını ortadan kaldırır. Bu sayede, resim etiketi biçimini kullanan YouTube ve Talep Yaratma satır öğeleri ve web dönüşümlerinde uygulama içi ve çevrimdışı dönüşümler için rapor oluşturabilir ve optimizasyon yapabilirsiniz.
Henüz yoksa Floodlight grubunuz Katılımlı Görüntüleme dönüşümlerini kullanır ve varsayılan bir Katılımlı Görüntüleme ilişkilendirme modeli oluşturulur. Bu, kullanıcıların YouTube'da video reklamlarınızla etkileşime geçmesinin ardından gerçekleşen dönüşümlerin hem raporlamada hem de optimizasyonda hesaba katılmasını sağlar. Bu varsayılan model, ilişkilendirme modeli sınırlarına katkıda bulunmaz ve mevcut ilişkilendirme modelleri Katılımlı Görüntüleme sayısına otomatik olarak dahil edilmez. YouTube otomatik etiketleme bu reklamveren için etkinleştirilir ve yalnızca Floodlight optimizasyonu devre dışı bırakıldığında devre dışı bırakılabilir. Bu, dönüşüm ilişkilendirmenin doğruluğunu artırır ve satır öğesi optimizasyonu için gereklidir.
Floodlight optimizasyonu etkinleştirildiğinde, varsayılan olarak etkin olduğundan YouTube işleme yönelik video satır öğeleri için satır öğesine özel dönüşüm hedefleri kullanma seçeneği sunulmaz. Ölçüm ve optimizasyon için dahil edilen Floodlight etkinlikleri satır öğesi düzeyinde seçilir.
Floodlight optimizasyonunu etkinleştirme
Floodlight optimizasyonu, reklamverenin mevcut ve yeni tüm YouTube satır öğeleri için geçerli olan reklamveren düzeyinde bir ayardır.
- Reklamvereninizi Display & Video 360'ta açın.
- Soldaki menüde Reklamveren Ayarları > Temel ayrıntılar'ı tıklayın.
- YouTube bölümünde YouTube ve Talep Yaratma satır öğelerinde dönüşüm optimizasyonu için Floodlight verilerini kullanın'ı işaretleyin.
Floodlight optimizasyonunu etkinleştirdikten sonra, Floodlight etkinliklerinin optimizasyon ve dönüşüm sayımı için seçildiğini onaylamak üzere mevcut YouTube işleme yönelik video kampanyalarınızın Dönüşüm izleme bölümüne göz atın. Hiçbir Floodlight etkinliği seçilmezse satır öğesi herhangi bir dönüşüm için optimizasyon yapmaz.
YouTube otomatik etiketleme, Floodlight optimizasyonu etkinleştirildiğinde otomatik olarak etkinleştirilir. Otomatik etiketlemenin etkinleştirildiğini onaylamak için İş Ortağı Ayarları > Reklamveren Yapılandırması > YouTube otomatik etiketleme'yi kontrol edin.
Floodlight optimizasyonu ile Talep Yaratma satır öğesi oluşturma
Talep Yaratma satır öğeleri için Floodlight optimizasyonu ve YouTube otomatik etiketleme gereklidir. Dönüşüm ölçümü için ilişkilendirme sinyallerini iyileştirmek amacıyla, YouTube için Floodlight optimizasyonunu etkinleştirerek işe başlayın ve Display & Video 360 İş Ortağı Ayarları'nda reklamvereniniz için YouTube otomatik etiketlemenin etkinleştirildiğinden emin olun. Ardından Talep Yaratma satır öğesi oluşturma talimatlarını uygulayın.
Floodlight optimizasyonu ile YouTube işleme yönelik video satır öğesi oluşturma
YouTube işleme yönelik video satır öğeleri, YouTube'da dönüşümleri artırmanın kolay ve uygun maliyetli bir yöntemidir. Floodlight verileri kullanılarak optimize edilmiş YouTube işleme yönelik video satır öğelerini kullanmak amacıyla YouTube için Floodlight optimizasyonunu etkinleştirin.
Satır öğenizi ayarlama
- Mevcut bir kampanya siparişine gidin veya yeni bir tane oluşturun.
- Yeni satır öğesi'ni tıklayın.
- YouTube ve iş ortakları videosu'nu tıklayın.
- Satır öğeniz için aşağıdaki bilgileri girin:
- Satır öğenizin adı.
- Hedef olarak Dönüşüm sağlama'yı seçin.
- İleri'yi tıklayın.
Satır öğenizin ayarlarını yapılandırın
- Hedefleme bölümünde envanter kaynağı ve cihaz hedeflemenin otomatik olarak ayarlandığını görürsünüz. Diğer satır öğesi seviyesinde hedefleme seçeneklerini ayarlamak için Hedefleme ekle'yi tıklayabilirsiniz. Satır öğesinin reklam gruplarında ek hedefleme türleri kullanılabilir.
- Satır öğenizin ayarlarını yapılandırın:
- Özel yayın tarihleri seçin veya satır öğesinin kampanya siparişiyle aynı tarihleri kullanın.
- Satır öğesinin bütçe ve ilerleme hızı ayarlarını girin. Satır öğesini kaydettikten sonra günlük ve aralıklarla reklam yayını arasında geçiş yapamazsınız ancak bütçe tutarını güncelleyebilirsiniz.
- Teklif stratejisi bölümünde, teklif stratejiniz olarak dönüşümleri artırma veya hedef EBM'yi seçin. Hedef EBM'yi seçerseniz hedef teklifinizi ayarlayın. (İsteğe bağlı) Yeterli dönüşüm topladıktan sonra teklif stratejisini, dönüşüm değerini veya hedef ROAS'ı en üst düzeye çıkaracak şekilde güncelleyebilirsiniz. YouTube işleme yönelik video satır öğeleri için değere dayalı teklif stratejileri hakkında daha fazla bilgi
- (İsteğe bağlı) Satır öğesinin sıklık sınırını seçin. Display & Video 360'ta sıklık sınırları hakkında daha fazla bilgi
- (İsteğe bağlı) İşletmeniz için potansiyel müşteriler oluşturmak üzere bir potansiyel müşteri formu ekleyin. Potansiyel müşteri formları, Android kullanan mobil ve tablet cihazlarda yayınlanabilir. Reklamvereniniz için bu özelliği etkinleştirdiyseniz potansiyel müşteri formu seçeneği satır öğesi oluşturulurken görünür. Potansiyel müşteri formları hakkında daha fazla bilgi.
- (İsteğe bağlı) Video reklamlarınızın altında gözatılabilir ürün resimleri göstermek için satır öğenize bir ürün feed'i ekleyin. Reklamvereninize bir Google Merchant Center hesabı bağladıysanız ürün feed'i seçeneği satır öğesi oluşturulurken görünür. Ürün feed'leri hakkında daha fazla bilgi
- (İsteğe bağlı) Satır öğenizi yapılandırıp kaydettikten sonra, mobil cihazlardaki reklamlarınızı daha fazla bağlantıyla geliştirmek ve kullanıcıları sitenizdeki belirli sayfalara yönlendirmek için satır öğenize site bağlantıları ekleyin. Site bağlantıları, tüm işleme yönelik video satır öğeleri için en iyi uygulamadır. Site bağlantıları hakkında daha fazla bilgi
- YouTube video işlem satır öğesinin optimize edilmesini ve dönüşüm olarak izlenmesini istediğiniz Floodlight etkinliklerini seçin. En az bir Floodlight etkinliği seçilmelidir.
- YouTube için Floodlight optimizasyonu etkinken varsayılan raporlama ve optimizasyon için Katılımlı Görüntüleme (salt okunur) modeli kullanılır ve bu ayar değiştirilemez.
- Tıklama sonrası ve görüntüleme sonrası zaman aralığı özelleştirilebilir. Bu, Floodlight yapılandırmanızdan daha kısa bir zaman aralığına ayarlanırsa raporlamayı ve optimizasyonu etkiler. Satır öğeleri için dönüşüm sayımı hakkında daha fazla bilgi
- (İsteğe bağlı) Satır öğeniz için üçüncü taraf ölçümünü etkinleştirmek amacıyla Üçüncü taraf tedarikçi firmalar dahil olmak üzere satır öğenizde ek ayarları seçin.
Reklam grubunuzu ve reklamlarınızı oluşturun
- Satır öğeniz için reklam grubu oluşturmak amacıyla Yeni reklam grubu oluştur'u tıklayın:
- Reklam grubunuz için bir ad girin.
- Reklam grubu düzeyinde hedeflemeyi yapılandırmak için Hedefleme ekle'yi tıklayın. YouTube ve iş ortakları satır öğeleri için hedefleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi.
- Kitle hedeflemeyi kullanıyorsanız performansı en iyi şekilde kontrol etmek ve görmek için reklam grubu başına bir Kitle türü seçin.
- Kampanya hedefleriniz dahilinde dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan yeni ve alakalı müşterileri keşfetmek amacıyla Google'ın makine öğrenimini kullanmak için Optimize hedefleme'yi etkinleştirin.
Uygun envanterin daraltılmasını önlemek için YouTube işleme yönelik video satır öğelerinde anahtar kelimeler, kategoriler veya yerleşimlerle ilgili pozitif hedefleme kullanılamaz. Hariç tutmalar desteklenir. - Hedef EBM teklifi kullanıyorsanız Teklif stratejisi bölümünde reklam grubunuz için hedef EBM girin. Satır öğesinin tamamı için ayarladığınız teklif değerini kullanmak isterseniz bu bölümü boş bırakın.
- Reklam öğesi olarak kullanılacak bir YouTube videosu seçmek, açılış sayfasını ayarlamak ve bir CTA ile başlık eklemek için Yeni reklam oluştur'u tıklayın:
- Reklamınız için bir ad girin.
- Bir YouTube videosu arayın veya "Video" alanına bir YouTube URL'si yapıştırın. Videolar 10 saniye veya daha uzun olmalıdır. Reklam biçimi otomatik olarak belirlenir ve "Önizleme" bölümünde gösterilir.
- (İsteğe bağlı) Reklamınızı "Önizleme" bölümünde önizlemek için aşağıdakilerden birini yapın:
- Önizlemeyi reklam biçimine göre değiştirmek için Tüm biçimler açılır listesini tıklayın.
- Reklam biçimlerinin farklı kanallarda nasıl gösterildiğini görüntülemek için bir ağ seçin.
- Reklamınızın farklı cihazlardaki önizlemesini görmek için bir cihaz simgesi seçin.
- Reklamınızın YouTube.com'daki canlı önizlemesini görmek için Reklam önizlemesini YouTube'da görün'ü tıklayın.
- YouTube'da gösterilecek reklamınızın URL'sini kopyalamak için Bağlantıyı kopyala'yı tıklayın. Bu bağlantının yanındaki oku tıkladığınızda, oluşturduğunuz reklamdan sonra oynatılacak bir video ayarlayabileceğiniz bir panel açılır.
- "Tamamlayıcı banner" bölümünde Kanal banner'ınızdan otomatik olarak oluşturulmuş resmi kullanın veya Kendi resmimi yükle seçeneklerinden birini belirleyin. Tamamlayıcı banner'lar yalnızca bilgisayarlarda gösterilir.
- Reklamınızın açılış sayfası URL'sini girin. Açılış sayfası alanınıza eklenecek en fazla iki açıklayıcı terim ekleyerek reklamınızın görünen URL'sini özelleştirebilirsiniz.
- Boşluklar dahil olmak üzere en fazla 10 karakter içerebilecek harekete geçirici mesaj metninizi girin. CTA, kullanıcıları nihai URL'nizde belirtilen web sitesine yönlendiren ilgi çekici bir mesaj olmalıdır.
- "Başlık" alanına, ürün veya hizmetinizi tanıtan 15 karakterlik bir başlık (boşluklar dahil) girin.
- Bir uzun başlık ve açıklama girin. Uzun başlıklar en fazla 90 karakter, açıklamalar ise en fazla 70 karakter içerebilir.
- (İsteğe bağlı) "Tıklama izleyici URL'si" bölümünde nihai URL'ye izleme şablonu, nihai URL son eki veya özel parametreler ekleyin. Campaign Manager 360 kullanıyorsanız Campaign Manager 360'taki gelişmiş metrikleri görmek için kullanmak istediğiniz mevcut bir izleme reklamını seçebilirsiniz.
- Reklam oluştur'u tıklayın.
- (isteğe bağlı) Birden fazla reklam kullanmak isterseniz tekrar Yeni reklam oluştur'u tıklayın ve yukarıdaki adımları tekrarlayın. En iyi sonuçlar için reklam grubu başına en az 5 reklam yayınlayın. Her reklamda farklı bir harekete geçirici mesaj düğmesi ve başlık kullanın.
- Reklam grubu oluştur'u tıklayın.
- Yeni satır öğenizi kaydetmek için Oluştur'u tıklayın.
Yeni bir satır öğesi başlatırken veya tekliflerde, hedeflemede ya da reklamlarda değişiklik yaparken, performansı değerlendirmeden ve optimizasyonlar yapmadan önce 7 ila 10 gün kadar bir sürenin geçmesini bekleyin.
Floodlight optimizasyonu etkinken rapor oluşturma
Satır öğesi seviyesinde seçilen Floodlight etkinlikleri, YouTube işleme yönelik video ve Talep Yaratma satır öğesinin performansını artırmak için kullanılır ve raporlamada dönüşüm olarak izlenir.
YouTube için Floodlight optimizasyonu etkinleştirildiğinde YouTube işleme yönelik video ve Talep Yaratma satır öğeleri, kullanıcı reklamınızı tıkladıktan veya reklamınızla etkileşime geçtikten sonra gerçekleşen dönüşümlere göre optimize edilir. Tıklama sonrası ve Etkileşimli Görüntüleme sonrası dönüşümler için dönüşüm aralığı, Floodlight yapılandırmanızda veya satır öğenizde (daha kısaysa) ayarlanır. Etkileşimli Görüntüleme aralığı, görüntüleme sonrası dönüşüm aralığını temel alır. Katılımlı Görüntülemelerde varsayılan minimum süre eşiği video reklamınızın 10 saniyesidir. Bu, Floodlight yapılandırmanızda ayarlanır.
Floodlight optimizasyonu etkinleştirildiğinde, tüm YouTube ve Talep Yaratma satır öğelerinin dönüşüm raporlamasında varsayılan olarak Katılımlı Görüntüleme ilişkilendirme modeli temel alınır:
- Standart rapor ve Dönüşümler metriği
- YouTube dönüşüm raporu ve YouTube Dönüşümleri metriği
Standart raporlarda başka bir model seçilerek alternatif ilişkilendirme modellerini temel alan dönüşüm raporlaması gerçekleştirilebilir.
Çoğu raporlama ihtiyacı için Standart raporları kullanmanızı ve performansı diğer satır öğeleriyle karşılaştırmanızı öneririz. Yalnızca YouTube raporlarında bulunan boyutları (ör. kitleler) analiz etmeniz gerekiyorsa bu ayrıntılı veri kümelerine ulaşmak için YouTube Dönüşümleri raporunu kullanabilirsiniz. Hedef EBM teklifini kullanırken ve belirleyeceğiniz EBM'ye karar verirken YouTube Dönüşümleri raporunda bildirilen EBM'yi temel almanızı öneririz.
Floodlight optimizasyonu etkinleştirildiğinde standart ve YouTube raporlarına genel bakış:
|
Standart rapor |
YouTube raporu |
|
|---|---|---|
|
Varsayılan ilişkilendirme modeli |
Etkileşimli Görüntüleme modeli Satır öğesi düzeyinde seçilen Floodlight etkinliklerine dayalı rapor. Teklif Verilebilir Dönüşümler modeli seçilmişse aynıdır. |
Etkileşimli Görüntüleme modeli Satır öğesi düzeyinde seçilen Floodlight etkinliklerine dayalı rapor. |
|
Teklif için kullanılmayanlar da dahil olmak üzere alternatif ilişkilendirme modelleri hakkında rapor oluşturulabilir |
Evet Alternatif ilişkilendirme modelleri seçilirse rapor, yalnızca satır öğesi düzeyinde seçilen modelleri değil, tüm Floodlight etkinliklerini temel alır |
Hayır |
|
Raporlamanın belirli Floodlight etkinliklerine göre dökümü alınabilir |
Evet Floodlight etkinliği ve Floodlight etkinlik kimliği boyutlarını kullanma |
Evet Dönüşüm Türü boyutunu kullanma (not: gelir metrikleriyle uyumlu değildir) |
|
Dönüşüm raporlama metriği |
Toplam Dönüşüm Sayısı metriği Dahil olanlar: Tıklama sonrası dönüşümler ve Görüntüleme sonrası dönüşümler (seçilen ilişkilendirme modeline bağlı olarak, tüm Görüntüleme sonrası dönüşümleri veya yalnızca Floodlight yapılandırmanızda ayarlanmış Katılımlı Görüntüleme ölçütlerini karşılayan Görüntüleme sonrası dönüşümleri içerir). |
Dönüşüm sayısı metriği Dahil olanlar: YouTube'un minimum Katılımlı Görüntüleme süresi eşiğini (10 saniye) karşılayan Tıklama sonrası dönüşümler ve Görüntüleme sonrası dönüşümler. Dönüşüm Reklamı Etkinlik Türü boyutu kullanılarak Tıklama sonrası ve Katılımlı görüntüleme sonrası dönüşümlerin dökümü alınabilir. Google video iş ortakları ve YouTube envanterinin dökümünü almak için Envanter Kaynağı boyutu kullanılabilir. |
|
Genel performansı değerlendirmek ve YouTube dışı satır öğeleriyle karşılaştırmak için önerilir |
Evet Birincil veya "veri kaynağı" ilişkilendirme modelinizi seçin |
Hayır |
|
YouTube işleme yönelik video satır öğeleri için hedef EBM belirlenmesi önerilir |
Hayır |
Evet |
Etkileşim metriği, YouTube işleme yönelik video satır öğeleri ve YouTube Standart raporundaki diğer YouTube satır öğesi türleri için farklı şekilde çalışır:
- YouTube işleme yönelik video satır öğeleri veya atlanabilir biçimler için: Reklamın tıklanma sayısı veya 10 saniyelik izlenme süresi. Reklam hem tıklanır hem de izlenirse yalnızca tıklama sayılır.
- Diğer tüm YouTube atlanamayan biçimleri için: Tanıtım videoları veya genişleyen kartlar gibi etkileşimli video öğelerine yapılan ve kullanıcıları harici bir siteye yönlendirmeyen tıklama sayısı.
Dönüşüm sayısı ile YouTube Dönüşümleri metrikleri arasındaki farklar
YouTube için Floodlight optimizasyonunun etkinleştirilmesi, YouTube raporundaki YouTube Dönüşümleri metriğinin Floodlight yapılandırmanız tarafından tekilleştirilen dönüşümleri temel almasına olanak tanır. Ölçüm farklılıkları nedeniyle YouTube Dönüşümleri ve Dönüşüm Sayısı metrikleri arasında yine de farklılıklar olabilir.
- Standart rapordaki Dönüşümler dönüşümün günüyle, YouTube raporundaki YouTube Dönüşümleri ise reklam etkileşiminin gerçekleştiği günle ilişkilendirilir. Geniş bir zaman aralığında kümülatif dönüşümleri raporlarken bunu dikkate alabilirsiniz.
- Standart rapordaki dönüşümler, Floodlight yapılandırmanızda tanımlanan etkileşimli görüntüleme süre eşiğini dikkate alır. YouTube raporundaki YouTube Dönüşümleri yalnızca YouTube'un 10 saniyelik minimum katılımlı görüntüleme süresi eşiğini karşılayan Katılımlı Görüntüleme Dönüşümlerini dikkate alır.