Sie haben auch die Möglichkeit, YouTube-fähige Floodlight-Aktivitäten für Conversion-Berichte und -Optimierungen für YouTube-Werbebuchungen zu verwenden. Weitere Informationen
Übersicht
YouTube- und Demand Gen-Werbebuchungen können so eingestellt werden, dass die mit Ihrer Floodlight-Konfiguration erfassten Conversions in Berichten berücksichtigt und optimiert werden können. Dadurch sind die Conversion-Optimierung und -Messung für YouTube- und sonstige Werbebuchungen innerhalb des aktivierten Werbetreibenden einheitlicher.
Wenn Sie die Floodlight-Optimierung für YouTube und Demand Gen verwenden, müssen Sie das Conversion-Tracking nicht auf Ebene der Floodlight-Aktivität aktivieren. So können Sie Berichte im Hinblick auf In-App- und Offline-Conversions für YouTube- und Demand Gen-Werbebuchungen sowie Web-Conversions, die das Bild-Tag-Format verwenden, erstellen und optimieren.
Falls noch nicht geschehen, werden in Ihrer Floodlight-Gruppe Conversions nach aktiver Wiedergabe verwendet und ein standardmäßiges Attributionsmodell für Conversions nach aktiver Wiedergabe erstellt. So wird sichergestellt, dass Conversions, die auftreten, nachdem Nutzer auf YouTube mit Ihren Videoanzeigen interagiert haben, sowohl in Berichten als auch bei der Optimierung berücksichtigt werden. Dieses Standardmodell trägt nicht zu den Obergrenzen für das Attributionsmodell bei. Außerdem werden bei bestehenden Attributionsmodellen aktive Wiedergaben nicht automatisch aktiviert. Das automatische YouTube-Tagging wird für diesen Werbetreibenden aktiviert und kann nur deaktiviert werden, wenn die Floodlight-Optimierung deaktiviert ist. Dadurch wird die Conversion-Attribution genauer und die Optimierung der Werbebuchung ist möglich.
Wenn die Floodlight-Optimierung aktiviert ist, wird die Option zur Verwendung von werbebuchungsspezifischen Conversion-Zielvorhaben für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen bei der Kampagnenerstellung nicht angezeigt, da diese Option standardmäßig aktiviert ist. Die Floodlight-Aktivitäten für die Messung und Optimierung werden auf Werbebuchungsebene ausgewählt.
Floodlight-Optimierung aktivieren
Die Floodlight-Optimierung ist eine Einstellung auf Werbetreibendenebene, die für alle neuen und bestehenden YouTube-Werbebuchungen des Werbetreibenden gilt.
- Öffnen Sie Display & Video 360 und rufen Sie den Werbetreibenden auf.
- Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Einstellungen für Werbetreibenden > Allgemeine Angaben.
- Aktivieren Sie im Bereich YouTube die Option Floodlight-Daten zur Conversion-Optimierung für YouTube- und Demand Gen-Werbebuchungen verwenden.
Prüfen Sie nach der Aktivierung der Floodlight-Optimierung im Bereich Conversion-Tracking Ihrer vorhandenen YouTube-Video-Aktionskampagnen, ob die Floodlight-Aktivitäten zur Optimierung und Conversion-Zählung ausgewählt sind. Wenn keine Floodlight-Aktivitäten ausgewählt sind, wird die Werbebuchung nicht für Conversions optimiert.
Das automatische YouTube-Tagging wird automatisch aktiviert, wenn die Floodlight-Optimierung aktiviert ist. Aktivieren Sie Partnereinstellungen > Werbetreibendenkonfiguration > Automatisches YouTube-Tagging, um das automatische Tagging zu aktivieren.
Demand Gen-Werbebuchung mit Floodlight-Optimierung erstellen
Für Demand Gen-Werbebuchungen sind die Floodlight-Optimierung und das automatische YouTube-Tagging erforderlich. Aktivieren Sie zuerst die Floodlight-Optimierung für YouTube und prüfen Sie in den Display & Video 360-Partnereinstellungen, ob das automatische YouTube-Tagging für Ihren Werbetreibenden aktiviert ist. So lassen sich die Attributionssignale für die Conversion-Analyse verbessern. Folgen Sie dann der Anleitung unter Demand Gen-Werbebuchung erstellen.
Eine YouTube-Video-Aktionswerbebuchung mithilfe von Floodlight-Optimierung erstellen
YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen sind eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, mehr Conversions auf YouTube zu erzielen. Wenn Sie YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen verwenden möchten, die mit Floodlight-Daten optimiert sind, müssen Sie zuerst die Floodlight-Optimierung für YouTube aktivieren.
Werbebuchung einrichten
- Verwenden Sie einen bestehenden Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen.
- Klicken Sie auf Neue Werbebuchung.
- Wählen Sie YouTube und Partner-Video aus.
- Geben Sie folgende Informationen ein:
- Name der Werbebuchung.
- Wählen Sie als Ziel Mehr Conversions aus.
- Klicken Sie auf Weiter.
Einstellungen der Werbebuchung konfigurieren
- Im Bereich Targeting sehen Sie, dass die Inventarquelle und das Geräte-Targeting automatisch festgelegt werden. Sie können auf Targeting hinzufügen klicken, um andere Targeting-Optionen auf Werbebuchungsebene festzulegen. In den Anzeigengruppen der Werbebuchung stehen weitere Targeting-Optionen zur Verfügung.
- Konfigurieren Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung:
- Wählen Sie eine benutzerdefinierte Laufzeit aus oder verwenden Sie dieselben Termine wie für den Anzeigenauftrag der Werbebuchung.
- Geben Sie die Einstellungen für Budget und Budgetabstufung der Werbebuchung ein. Nachdem Sie die Werbebuchung gespeichert haben, können Sie nicht mehr zwischen „Täglich“ und „Laufzeit“ wechseln, aber den Budgetbetrag aktualisieren.
- Wählen Sie im Bereich Gebotsstrategie entweder „Conversions maximieren“ oder „Ziel-CPA“ als Gebotsstrategie aus. Wenn Sie sich für einen Ziel-CPA entscheiden, legen Sie Ihr Zielgebot fest. Optional: Sobald Sie genügend Conversions erfasst haben, können Sie die Gebotsstrategie zu „Conversion-Wert maximieren“ oder „Ziel-ROAS“ ändern. Weitere Informationen zu wertbezogenen Gebotsstrategien für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen
- Wählen Sie optional das Frequency Capping der Werbebuchung aus. Weitere Informationen zum Frequency Capping in Display & Video 360
- Sie haben auch die Möglichkeit, ein Lead-Formular einzufügen, um Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Lead-Formulare können auf Smartphones und Tablets mit Android ausgeliefert werden. Die Option „Lead-Formular“ wird beim Erstellen von Werbebuchungen angezeigt, wenn Sie diese Funktion für Ihren Werbetreibenden aktiviert haben. Weitere Informationen zu Lead-Formularen
- Optional: Fügen Sie Ihrer Werbebuchung einen Produktfeed hinzu, damit unter den Videoanzeigen blätterbare Produktbilder zu sehen sind. Die Option „Produktfeed“ wird beim Erstellen von Werbebuchungen angezeigt, wenn Sie ein Google Merchant Center-Konto mit Ihrem Werbetreibenden verknüpft haben. Weitere Informationen zu Produktfeeds
- Optional: Nachdem Sie die Werbebuchung konfiguriert und gespeichert haben, können Sie ihr Sitelinks hinzufügen, um Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten mit weiteren Links zu ergänzen, über die Nutzer auf bestimmte Seiten Ihrer Website weitergeleitet werden. Sitelinks sind eine Best Practice für alle Videoaktions-Werbebuchungen. Weitere Informationen zu Sitelinks
- Wählen Sie die Floodlight-Aktivitäten aus, für die die YouTube-Video-Aktionswerbebuchung optimiert und als Conversion erfasst werden soll. Es muss mindestens eine Floodlight-Aktivität ausgewählt sein.
- Wenn die Floodlight-Optimierung für YouTube aktiviert ist, wird für Standardberichte und -optimierungen das Modell „Aktive Wiedergabe“ (schreibgeschützt) verwendet. Dies kann nicht geändert werden.
- Das Post-Klick- und Post-View-Window kann angepasst werden. Das wirkt sich auf die Berichterstellung und Optimierung aus, wenn es kürzer ist als das in Ihrer Floodlight-Konfiguration festgelegte Fenster. Weitere Informationen zum Erfassen von Conversions für Werbebuchungen
- Optional: Wählen Sie zusätzliche Einstellungen für die Werbebuchung aus, einschließlich Drittanbieter, um die Messung durch Drittanbieter für die Werbebuchung zu aktivieren.
Anzeigengruppe und Anzeigen erstellen
- Klicken Sie auf Neue Anzeigengruppe erstellen, um eine Anzeigengruppe für Ihre Werbebuchung einzurichten:
- Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein.
- Klicken Sie auf Targeting hinzufügen, um das Targeting auf Anzeigengruppenebene zu konfigurieren. Weitere Informationen zu den Targeting-Optionen für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen
- Wenn Sie Zielgruppen-Targeting verwenden, sollten Sie pro Zielgruppe nur einen Zielgruppentyp auswählen. So haben Sie die volle Kontrolle und Übersicht über die Leistung.
- Aktivieren Sie Optimiertes Targeting, um mithilfe des maschinellen Lernens von Google neue und relevante Kunden zu finden, bei denen eine Conversion im Rahmen Ihrer Zielvorhaben der Kampagne wahrscheinlich ist.
Damit geeignetes Inventar nicht zu sehr eingegrenzt wird, ist für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen kein einschließendes Targeting auf Keywords, Kategorien oder Placements möglich. Ausschlüsse werden unterstützt. - Falls Sie die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden, geben Sie im Bereich Gebotsstrategie einen Ziel-CPA für Ihre Anzeigengruppe ein. Andernfalls wird der Gebotswert verwendet, den Sie für die gesamte Werbebuchung angegeben haben.
- Klicken Sie auf Neue Anzeige erstellen und wählen Sie ein YouTube-Video aus, das als Creative eingesetzt wird. Legen Sie dann eine Landingpage fest und geben Sie CTA und Anzeigentitel an:
- Geben Sie einen Namen für die Anzeige ein.
- Suchen Sie nach einem YouTube-Video oder fügen Sie eine YouTube-URL in das Feld „Video“ ein. Das Video muss mindestens 10 Sekunden lang sein. Das Anzeigenformat wird automatisch ermittelt und in der Vorschau angezeigt.
- Optional: Sie haben folgende Möglichkeiten, um sich eine Vorschau Ihrer Anzeige im Bereich „Vorschau“ anzusehen:
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Alle Formate, um die Vorschau nach Anzeigenformat zu ändern.
- Wählen Sie ein Netzwerk aus, um zu sehen, wie Anzeigenformate in verschiedenen Kanälen ausgeliefert werden.
- Wählen Sie ein Gerätesymbol aus, um eine Vorschau Ihrer Anzeige auf verschiedenen Geräten zu sehen.
- Klicken Sie auf Anzeigenvorschau auf YouTube, um eine Livevorschau Ihrer Anzeige auf YouTube.com zu sehen.
- Klicken Sie auf Link kopieren, um die URL Ihrer Anzeige zu kopieren, die auf YouTube erscheint. Wenn Sie auf den Pfeil neben diesem Link klicken, wird ein Bereich geöffnet, in dem Sie ein Video festlegen können, das nach der von Ihnen erstellten Anzeige abgespielt wird.
- Wählen Sie unter „Companion-Banner“ die Option Automatisch generiertes Bild aus dem Kanalbanner verwenden oder Eigenes Bild hochladen aus. Companion-Banner werden nur auf Computern angezeigt.
- Legen Sie die Landingpage-URL für die Anzeige fest. Sie können die angezeigte URL für Ihre Anzeige anpassen. Geben Sie dazu bis zu 2 beschreibende Begriffe an, die dann an die Domain Ihrer Landingpage angehängt werden.
- Geben Sie den Text für den Call-to-Action (CTA) ein. Er darf bis zu 10 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) lang sein. Der CTA sollte als ansprechender Aufruf an die Nutzer formuliert sein und auf die Website führen, die als finale URL eingerichtet wurde.
- Geben Sie im Feld „Anzeigentitel“ einen Anzeigentitel mit bis zu 15 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) ein, mit dem Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beworben wird.
- Fügen Sie einen langen Anzeigentitel und eine Textzeile ein. Lange Anzeigentitel dürfen maximal 90 Zeichen und Textzeilen maximal 70 Zeichen lang sein.
- Optional: Fügen Sie der finalen URL unter „Klick-Tracker-URL“ eine Tracking-Vorlage, ein Suffix oder benutzerdefinierte Parameter hinzu. Wenn Sie Campaign Manager 360 verwenden, können Sie eine vorhandene Tracking-Anzeige auswählen, die verwendet werden soll, damit erweiterte Messwerte in Campaign Manager 360 zu sehen sind.
- Klicken Sie auf Anzeige erstellen.
- Optional: Wenn Sie mehrere Anzeigen verwenden möchten, klicken Sie noch einmal auf Neue Anzeige erstellen und wiederholen Sie die obigen Schritte. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie mindestens fünf Anzeigen pro Anzeigengruppe schalten, die jeweils eine andere Call-to-Action-Schaltfläche und einen anderen Anzeigentitel haben.
- Klicken Sie auf Anzeigengruppe erstellen.
- Klicken Sie auf Erstellen, um die neue Werbebuchung zu speichern.
Wenn Sie eine neue Werbebuchung eingerichtet oder die Gebote, das Targeting oder die Anzeigen bearbeitet haben, sollten Sie das Ergebnis erst nach 7 bis 10 Tagen bewerten und Optimierungen vornehmen.
Berichterstellung bei aktivierter Floodlight-Optimierung
Auf Werbebuchungsebene ausgewählte Floodlight-Aktivitäten werden verwendet, um die Leistung der YouTube-Video-Aktionswerbebuchung und der Demand Gen-Werbebuchung zu steigern, und werden in Berichten als Conversions erfasst.
Wenn die Floodlight-Optimierung für YouTube aktiviert ist, werden YouTube-Video-Aktions- und Demand Gen-Werbebuchungen anhand von Conversions optimiert, die stattfinden, nachdem ein Nutzer auf Ihre Anzeige geklickt oder mit ihr interagiert hat. Der Conversion-Tracking-Zeitraum für Post-Klick- und Post-Conversions nach aktiver Wiedergabe wird in Ihrer Floodlight-Konfiguration oder in Ihrer Werbebuchung (falls kürzer) festgelegt. Das Window für die Option „Aktive Wiedergabe“ basiert auf dem Conversion-Tracking-Zeitraum für Post-View-Conversions. Für aktive Wiedergaben gilt ein standardmäßiger Mindestgrenzwert von 10 Sekunden für die Videoanzeige, der in Ihrer Floodlight-Konfiguration festgelegt ist.
Wenn die Floodlight-Optimierung aktiviert ist, basieren Conversion-Berichte für alle YouTube- und Demand Gen-Werbebuchungen standardmäßig auf dem Attributionsmodell „Aktive Wiedergabe“:
- Messwert „Standardbericht & Conversions“
- Bericht zu YouTube-Conversions und Messwert „YouTube-Conversions“
Conversion-Berichte auf Grundlage alternativer Attributionsmodelle können durch Auswahl eines anderen Modells in Standardberichten erstellt werden.
Wir empfehlen, Standardberichte für die meisten Berichtsanforderungen zu verwenden und die Leistung mit anderen Werbebuchungen zu vergleichen. Wenn Sie Dimensionen (z. B. Zielgruppen) analysieren müssen, die nur in YouTube-Berichten verfügbar sind, können Sie mit dem Bericht zu YouTube-Conversions diese detaillierten Daten erhalten. Wenn Sie die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden und sich für einen CPA entscheiden, sollten Sie ihn auf der Grundlage des CPA im Bericht „YouTube-Conversions“ festlegen.
Standard- und YouTube-Berichte bei aktivierter Floodlight-Optimierung:
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Standardbericht |
YouTube-Bericht |
|
|---|---|---|
|
Standardmäßiges Attributionsmodell |
Modell für aktive Wiedergabe Bericht, der auf Floodlight-Aktivitäten basiert, die auf Werbebuchungsebene ausgewählt wurden. Gleich, wenn das Modell „Gebotsfähige Conversions“ ausgewählt ist. |
Modell für aktive Wiedergabe Bericht, der auf Floodlight-Aktivitäten basiert, die auf Werbebuchungsebene ausgewählt wurden. |
|
Möglichkeit, Berichte zu alternativen Attributionsmodellen zu erstellen, einschließlich Modellen, die nicht für Gebote verwendet werden |
Ja Wenn alternative Attributionsmodelle ausgewählt sind, basiert der Bericht auf allen Floodlight-Aktivitäten und nicht nur auf den auf Werbebuchungsebene ausgewählten. |
Nein |
|
Berichte nach bestimmten Floodlight-Aktivitäten aufschlüsseln |
Ja Dimensionen „Floodlight-Aktivität“ und „ID der Floodlight-Aktivität“ verwenden |
Ja Verwenden Sie die Dimension „Conversion-Typ“. Hinweis: Diese Dimension ist nicht mit Umsatzmesswerten kompatibel. |
|
Messwert „Conversion-Berichte“ |
Messwert „Conversions insgesamt“ Beinhaltet: Post-Klick-Conversions und Post-View-Conversions, die je nach ausgewähltem Attributionsmodell entweder alle Post-View-Conversions oder nur die Post-View-Conversions enthalten, die den in Ihrer Floodlight-Konfiguration festgelegten Kriterien für „aktive Wiedergabe“ entsprechen. |
Messwert „Conversions“ Beinhaltet: Post-Klick-Conversions und Post-View-Conversions, die den YouTube-Grenzwert für die aktive Wiedergabe von mindestens 10 Sekunden erreicht haben. Es ist möglich, die Post-Klick- und Post-Conversions nach aktiver Wiedergabe mithilfe der Dimension „Anzeigenereignistyp der Conversion“ aufzuschlüsseln. Mit der Dimension „Inventarquelle“ können Sie das Inventar von Google-Videopartnern und YouTube aufschlüsseln. |
|
Empfohlen, um die Gesamtleistung auszuwerten und mit Nicht-YouTube-Werbebuchungen zu vergleichen |
Ja Wählen Sie Ihr primäres oder zentrales Attributionsmodell aus. |
Nein |
|
Empfohlen zum Festlegen eines Ziel-CPAs für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen |
Nein |
Ja |
Der Engagement-Messwert funktioniert für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen und andere YouTube-Werbebuchungstypen im YouTube-Standardbericht anders:
- YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen oder überspringbare Formate: Die Anzahl der Klicks auf die Anzeige oder eine Wiedergabezeit von 10 Sekunden. Wenn beides zutrifft, wird nur der Klick gezählt.
- Für alle anderen nicht überspringbaren YouTube-Formate: Anzahl der Klicks auf interaktive Videoelemente wie Teaser oder Expandable-Karten, bei denen der Nutzer nicht auf eine externe Website weitergeleitet wird.
Unterschiede zwischen den Messwerten „Conversions“ und „YouTube-Conversions“
Wenn Sie die Floodlight-Optimierung für YouTube aktivieren, kann der Messwert YouTube-Conversions im YouTube-Bericht auf Conversions basieren, die durch Ihre Floodlight-Konfiguration dedupliziert wurden. Aufgrund von Messunterschieden können zwischen den Messwerten YouTube-Conversions und Conversions dennoch Abweichungen auftreten.
- Im Standardbericht werden Conversions dem Tag der Conversion zugeordnet, während YouTube-Conversions im YouTube-Bericht dem Tag der Anzeigeninteraktion zugeordnet werden. In Berichten zu kumulativen Conversions über einen langen Zeitraum hinweg kann dies berücksichtigt werden.
- Bei Conversions im Standardbericht wird der Grenzwert für die Dauer der aktiven Wiedergabe berücksichtigt, der in Ihrer Floodlight-Konfiguration festgelegt ist. Bei YouTube-Conversions im YouTube-Bericht werden nur Conversions nach aktiver Wiedergabe berücksichtigt, die die YouTube-Mindestzeit für die aktive Wiedergabe von 10 Sekunden erreichen.