您还可以选择使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动来为 YouTube 订单项生成转化报告并进行优化。了解详情
概览
您可以通过设置 YouTube 订单项和需求开发订单项，使其按照 Floodlight 配置的衡量结果来生成转化报告并进行优化。这样一来，启用此功能的广告客户就能更一致地优化和衡量 YouTube 广告系列和非 YouTube 广告系列的转化次数。
使用“针对 YouTube 和需求开发的 Floodlight 优化”后，即无需在 Floodlight 活动级别启用转化跟踪。该功能可以对 YouTube 订单项和需求开发订单项的应用内和线下转化以及使用图片代码格式的网站转化进行报告和优化。
如果您的 Floodlight 活动组尚未使用感兴趣的观看转化，则会自动启用该转化并创建一个默认的“感兴趣的观看”归因模型。这是为了确保在生成报表和进行优化时，将用户在 YouTube 上与您的视频广告互动后发生的转化考虑在内。此默认模型不会计入归因模型上限，而且现有归因模型不会自动选择启用“感兴趣的观看”。系统会为此广告客户启用 YouTube 自动标记，且只有在停用 Floodlight 优化后才能停用 YouTube 自动标记。这有助于提高转化归因的准确性，并且是订单项优化所必需的。
启用 Floodlight 优化后，在广告系列制作过程中，系统不会显示对 YouTube 行动号召视频订单项使用订单项专属转化目标的选项，因为该选项默认处于开启状态。衡量和优化中使用的 Floodlight 活动在订单项级进行选择。
启用 Floodlight 优化
Floodlight 优化是广告客户级设置，适用于相应广告客户名下的所有新 YouTube 订单项和现有 YouTube 订单项。
- 在 Display & Video 360 中，打开相应的广告客户页面。
- 在左侧菜单中，依次点击广告客户设置 > 基本详情。
- 在 YouTube 部分，选中使用 Floodlight 数据对 YouTube 订单项和需求开发订单项进行转化优化。
启用 Floodlight 优化后，查看现有 YouTube 行动号召视频广告系列的转化跟踪部分，确认是否已选择 Floodlight 活动进行优化和转化统计。如果未选择任何 Floodlight 活动，订单项将不会在任何转化数据上进行优化。
启用 Floodlight 优化后，系统会自动启用 YouTube 自动标记。依次选择合作伙伴设置 > 广告客户配置 > YouTube 自动标记，确认自动标记是否已启用。
创建启用了 Floodlight 优化功能的需求开发订单项
需求开发订单项必须启用 Floodlight 优化和 YouTube 自动标记。首先，在 Display & Video 360 合作伙伴设置中为广告客户启用 Floodlight 优化，并确保已启用 YouTube 自动标记，以改进用于转化衡量的归因信号。接下来，按照相关说明创建需求开发订单项。
创建启用了 Floodlight 优化功能的 YouTube 行动号召视频订单项
YouTube 行动号召视频订单项是一种可帮助您在 YouTube 上促成转化的简单且实惠的方式。若要制作使用 Floodlight 数据进行优化的 YouTube 行动号召视频订单项，请先针对 YouTube 启用 Floodlight 优化。
设置订单项
- 首先，打开某个现有广告订单或创建一个新广告订单。
- 点击新建订单项。
- 点击 YouTube 及合作伙伴视频。
- 为您的订单项输入以下信息：
- 该订单项的名称。
- 选择吸引用户完成转化作为目标。
- 点击下一步。
配置订单项的设置
- 在定位条件部分中，您会看到系统已自动设置了广告资源来源定位条件和设备定位条件。您可点击添加定位条件以设置其他的订单项级定位选项。该订单项的广告组中提供了更多类型的定位条件。
- 配置该订单项的设置：
- 选择自定义排期，或者使用该订单项所属广告订单的日期范围。
- 输入该订单项的预算和投放节奏设置。保存该订单项之后，您便无法在每日和排期之间切换，但可以更新预算金额。
- 在出价策略部分，选择“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”作为出价策略。如果您选择“目标每次转化费用”，请设置目标出价。（可选）待收集到足够多的转化次数后，您可更新出价策略，以尽可能提高转化价值或目标广告支出回报率。详细了解适用于 YouTube 行动号召视频订单项的基于价值的出价策略。
- （可选）选择该订单项的频次上限。不妨详细了解 Display & Video 360 中的频次上限。
- （可选）添加潜在客户表单，以便为自己的业务发掘潜在客户。潜在客户表单可在搭载 Android 的移动设备和平板电脑设备上投放。如果您已为您的广告客户启用此功能，系统会在订单项创建过程中显示潜在客户表单选项。详细了解潜在客户表单。
- （可选）向您的订单项添加商品 Feed，以便在视频广告下方显示可浏览的产品图片。如果您已将 Google Merchant Center 账号与您的广告客户相关联，系统会在订单项创建过程中显示商品 Feed 选项。不妨详细了解商品 Feed。
- （可选）在配置并保存订单项后，为其添加站内链接，以针对移动设备使用更多链接来增强广告效果，从而将用户引导至您网站上的特定网页。对于所有行动号召视频订单项，使用站内链接是一项最佳做法。不妨详细了解站内链接。
- 选择您想让 YouTube 行动号召视频订单项针对哪些 Floodlight 活动进行优化并将其作为转化进行跟踪。此处必须选择至少一项 Floodlight 活动。
- 启用“针对 YouTube 的 Floodlight 优化”后，“感兴趣的观看”（只读）模型将用于默认报告和优化操作，且无法更改。
- 点击后和浏览后回溯期可自定义，但是如果设置的回溯期比 Floodlight 配置短，则会影响报告和优化。详细了解订单项的转化计数
- （可选）为您的订单项选择所有其他设置（包括第三方供应商），以便为订单项启用第三方衡量。
制作广告组和广告
- 选择创建新的广告组，为您的订单项设置广告组：
- 为您的广告组输入名称。
- 点击添加定位条件，以配置广告组级定位条件。不妨详细了解 YouTube 及合作伙伴订单项的定位选项。
- 如果使用受众群体定位，请为每个广告组选择一种受众群体类型，以获得最佳的对照组并清楚了解广告效果。
- 启用优化型定位，利用 Google 的机器学习技术，在不超出广告系列目标的情况下发现有可能完成转化的新客户及相关客户。
为防止缩小符合条件的广告资源的范围，YouTube 行动号召视频订单项无法使用肯定的关键字、类别或展示位置定位条件，但支持使用排除对象。 - 如果您使用的是目标每次转化费用出价，请在出价策略部分为广告组输入目标每次转化费用。若将此处留空，系统便会使用您为整个订单项设置的出价值。
- 点击制作新广告，然后选择一个 YouTube 视频作为广告素材、设置着陆页并添加 CTA 和标题：
- 为该广告输入名称。
- 搜索并选择一个 YouTube 视频，或者粘贴一个 YouTube 网址。视频时长不得少于 10 秒。
- 为您的广告输入着陆页网址。您可以提供最多 2 个会附加到着陆页域名末尾的描述性字词，从而自定义广告的显示网址。
- 输入号召性用语文字，最多可含 10 个字符（包括空格）。CTA 应能鼓励用户采取行动，将用户引导至最终到达网址中指定的网站。
- 输入标题文字，最多可包含 15 个字符（包括空格）。标题应宣传您的产品或服务。
- 添加长标题和广告内容描述。长标题最多可包含 90 个字符，广告内容描述最多可包含 70 个字符。
- （可选）点击点击跟踪广告代码选项（高级），向最终到达网址添加跟踪模板、最终到达网址后缀或自定义参数。
- 从以下两种图片中任选一种作为您的随播横幅广告：系统根据您 YouTube 频道中的视频自动生成的图片（推荐），或者您手动上传的图片。随播横幅广告只会在计算机上展示。
- 点击完成以完成该广告的制作。
- （可选）如果您想使用多个广告，请再次点击制作新广告，然后重复执行上述步骤。为获得最佳效果，每个广告组应投放至少 5 个广告，而且每个广告要有不同的号召性用语按钮和标题。
- 点击完成以完成该广告组的创建。
- 点击创建以保存您的新订单项。
在开始投放新订单项或者更改出价/定位条件/广告之后，请等待 7-10 天再评估效果并采取优化措施。
在启用 Floodlight 优化的情况下生成报告
在订单项级选择的 Floodlight 活动用于提升 YouTube 行动号召视频订单项和需求开发订单项的效果，并会在报告工具中作为转化进行跟踪。
启用“针对 YouTube 的 Floodlight 优化”后，系统会根据用户点击您的广告或与之互动后发生的转化来优化 YouTube 行动号召视频订单项和需求开发订单项。您可以在 Floodlight 配置或订单项（如果更短）中设置点击后转化和感兴趣的观看后转化的转化时间范围。“感兴趣的观看”转化时间范围以浏览后转化转化时间范围为依据。在 Floodlight 配置中，“感兴趣的观看”会采用默认的视频广告时长下限阈值，即 10 秒。
启用 Floodlight 优化后，所有 YouTube 订单项和需求开发订单项的转化报告都将默认采用“感兴趣的观看”归因模型：
- 标准报告和转化次数指标
- YouTube 转化报表和 YouTube 转化次数指标
只需在标准报表中选择其他模型，即可获得基于其他归因模型的转化报表。
我们建议您使用标准报告来满足大多数报告需求并与其他订单项比较效果。如果您需要分析仅在 YouTube 报表中提供的维度（例如受众群体），可以使用 YouTube 转化报表来切割这些具体的数据。在使用目标每次转化费用出价以及决定要设置的每次转化费用时，我们建议您根据 YouTube 转化报表中报告的每次转化费用进行出价。
启用 Floodlight 优化后的标准报告和 YouTube 报告概览如下：
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标准报告 |
YouTube 报表 |
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|---|---|---|
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默认归因模型 |
“感兴趣的观看”模型 根据在订单项级选择的 Floodlight 活动生成报表 如果选择“可出价转化”模型，不会有任何变化 |
“感兴趣的观看”模型 根据在订单项级选择的 Floodlight 活动生成报表 |
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可以使用其他归因模型（包括不用于出价的归因模型）生成报表 |
是 如果选择其他归因模型，则会基于所有 Floodlight 活动生成报表，而非仅基于在订单项级选择的活动生成报表 |
否 |
|
可按特定 Floodlight 活动来细分报告 |
是 使用“Floodlight 活动”和“Floodlight 活动 ID”维度 |
是 使用“转化类型”维度（注意：与收入指标均不兼容） |
|
转化报表指标 |
“总转化次数”指标 包括：点击后转化次数，以及 浏览后转化次数（根据所选的归因模型，可能包含所有浏览后转化，也可能只包含符合 Floodlight 配置中设置的“感兴趣的观看”条件的浏览后转化） |
转化次数指标 包括：符合 YouTube 的“感兴趣的观看”时长下限（10 秒）的点击后转化次数和浏览后转化次数。可使用“转化广告事件类型”维度来细分点击后转化次数和感兴趣的观看后转化次数；还可使用“广告资源来源”维度来细分 Google 视频合作伙伴和 YouTube 广告资源 |
|
建议评估整体效果并与非 YouTube 订单项进行比较 |
是 选择主要归因模型或“可信来源”归因模型 |
否 |
|
建议为 YouTube 行动号召视频订单项设置目标每次转化费用 |
否 |
是 |
对于 YouTube 行动号召视频订单项以及 YouTube 标准报告中的其他 YouTube 订单项类型，“互动”指标的作用方式有所不同：
- 对于 YouTube 行动号召视频订单项或可跳过的广告格式：广告获得的点击次数或广告观看时长达到 10 秒的次数。如果两种情况都发生了，则系统只统计点击次数。
- 对于所有其他 YouTube 不可跳过的广告格式：那些不会将用户定向到外部网站的互动视频元素（例如宣传语或展开式卡片）获得的点击次数。
“转化次数”指标与“YouTube 转化次数”指标之间的差异
启用“针对 YouTube 的 Floodlight 优化”后，YouTube 报表中的 YouTube 转化次数指标将以 Floodlight 配置去重的转化数据为依据。但是由于衡量方法有所不同，YouTube 转化次数和转化次数指标之间可能仍会存在差异。
- 标准报告中的转化次数归因于转化当日，而 YouTube 报告中的 YouTube 转化次数则归因于广告互动当日。在报告一段时间内的累计转化次数时，可以考虑这一点。
- 标准报告中的转化次数会考虑 Floodlight 配置中定义的“感兴趣的观看”时间阈值。YouTube 报表中的 YouTube 转化次数仅考虑符合 YouTube 的“感兴趣的观看”时长下限（10 秒）的“感兴趣的观看转化”。