Bu makalede; YouTube satır öğelerinin, YouTube özellikli Floodlight etkinliklerine göre rapor oluşturacak ve optimizasyon yapacak şekilde yapılandırılması anlatılmaktadır. Dönüşüm raporlama ve optimizasyonu için Floodlight verilerini de kullanabilirsiniz. Daha fazla bilgi
YouTube özellikli Floodlight etkinlikleri tarafından izlenen ve raporlanan dönüşümlerde YouTube dışında hiçbir medya türü dikkate alınmaz. YouTube için Floodlight optimizasyonu etkinleştirilmediğinde YouTube dönüşümleri raporundaki YouTube Dönüşüm sayısı metriği bu YouTube özellikli Floodlight metodolojisine göre hesaplanır.
YouTube için dönüşüm izlemeyi, YouTube özellikli Floodlight etkinliklerini kullanarak ayarlama
YouTube için Floodlight optimizasyonu etkinleştirilmediğinde YouTube ve iş ortakları satır öğeleri, dönüşüm izleme için dinamik Floodlight etkinliklerini kullanır. Floodlight'ı yönetmek için Display & Video 360 veya Campaign Manager 360'tan hangisini kullandığınıza bağlı olarak bu dinamik Floodlight etkinliklerini farklı şekilde oluşturursunuz. YouTube özellikli Floodlight etkinlikleri yalnızca web için Floodlight etiketlerini destekler. Uygulama içi veya çevrimdışı dönüşümlere yönelik izleme ve optimizasyon işlemlerinde YouTube için Floodlight optimizasyonunu kullanın.
Display & Video 360 kullanıcıları için adımlar
- Display & Video 360 reklamvereniniz için dinamik Floodlight etkinliklerini etkinleştirin:
- Reklamvereninize giderek soldaki menüde Kaynaklar'ı genişletin ve Floodlight Grubu'nu tıklayın.
- Temel ayrıntılar'ı tıklayın.
- Web etiketi ayarları bölümünde Dinamik etiket seçeneğini "açık" olarak ayarlayın.
- Değişikliklerinizi kaydedin.
- Aşağıdaki ayarlara sahip yeni bir web Floodlight etkinliği oluşturma talimatlarını izleyin:
- Sitenizde etiketleri ne şekilde uyguladığınıza bağlı olarak Biçim ayarını iFrame etiketi veya global site etiketi yapın.
- YouTube ayarları bölümünde YouTube özellikli Floodlight seçeneğini "açık" olarak ayarlayın.
- Floodlight etkinliğini kaydedin.
- (Önerilir) YouTube otomatik etiketlemeyi etkinleştirin: Bu, YouTube reklamlarının tıklanmasıyla elde edilen dönüşümlerin doğru sayılmasını sağlar. Ayrıntılar için YouTube kampanyalarında dönüşüm izleme bölümüne göz atın.
Campaign Manager 360 kullanıcıları için ek adımlar
Floodlight etkinliklerinizi yönetirken Campaign Manager 360'ı kullanıyorsanız aşağıdaki adımları uygulayarak YouTube dönüşümleriniz için dinamik Floodlight etiketleri oluşturun.
- Display & Video 360'tan:
- YouTube özellikli Floodlight etkinliğinizin YouTube özellikli Floodlight bölümüne gidin.
- Bu bölümde bir kod snippet'i göreceksiniz. Bu kodun, Campaign Manager 360'ta YouTube dönüşüm izleme için kullanmak istediğiniz Floodlight etkinliğine eklenmesi gerekir. Bağlı Campaign Manager 360 reklamvereninizin Floodlight etkinlikleri sekmesini açmak için bağlantıyı tıklayabilirsiniz.
- Campaign Manager 360'tan:
- Floodlight yapılandırmanız için dinamik etiketlerin etkinleştirildiğinden emin olun.
- YouTube dönüşüm izleme için kullandığınız Floodlight etkinliğine gidin. Daha önce oluşturmadıysanız Campaign Manager 360'ta yeni bir Floodlight etkinliği oluşturma adımlarını izleyin.
- Floodlight etkinliğinin Dinamik etiket bölümüne gidin.
- Varsayılan etiketler bölümünde "Yeni etiket"i tıklayın.
- Etiket için benzersiz bir ad girin.
- YouTube özellikli Floodlight etkinliğinizdeki kodu Display & Video 360'a yapıştırın.
- Floodlight etkinliğini kaydedin.
YouTube özellikli Floodlight etkinlikleri kullanılarak optimize edilmiş YouTube işleme yönelik video kampanyası oluşturma
YouTube işleme yönelik video kampanyaları, YouTube'da dönüşümleri artırmanın kolay ve uygun maliyetli bir yöntemidir. YouTube özellikli Floodlight etkinlikleri kullanılarak optimize edilmiş YouTube işleme yönelik video kampanyalarını kullanmak için en az bir tane YouTube özellikli Floodlight etkinliği ayarlamış olmanız gerekir.
Satır öğenizi ayarlama
- Mevcut bir kampanya siparişine gidin veya yeni bir tane oluşturun.
- Yeni satır öğesi'ni tıklayın.
- YouTube ve iş ortakları videosu'nu tıklayın.
- Satır öğeniz için aşağıdaki bilgileri girin:
- Satır öğenizin adı.
- Hedef olarak Dönüşüm sağlama'yı seçin.
- İleri'yi tıklayın.
Satır öğenizin ayarlarını yapılandırın
- Hedefleme bölümünde envanter kaynağı ve cihaz hedeflemenin otomatik olarak ayarlandığını görürsünüz. Diğer satır öğesi seviyesinde hedefleme seçeneklerini ayarlamak için Hedefleme ekle'yi tıklayabilirsiniz. Satır öğesinin reklam gruplarında ek hedefleme türleri kullanılabilir.
- Satır öğenizin ayarlarını yapılandırın:
- Özel yayın tarihleri seçin veya satır öğesinin kampanya siparişiyle aynı tarihleri kullanın.
- Satır öğesinin bütçe ve ilerleme hızı ayarlarını girin. Satır öğesini kaydettikten sonra günlük ve aralıklarla reklam yayını arasında geçiş yapamazsınız ancak bütçe tutarını güncelleyebilirsiniz.
- Teklif stratejisi bölümünde, teklif stratejiniz olarak dönüşümleri artırma veya hedef EBM'yi seçin. Hedef EBM'yi seçerseniz hedef teklifinizi ayarlayın.
- (İsteğe bağlı) Satır öğesinin sıklık sınırını seçin. Display & Video 360'ta sıklık sınırları hakkında daha fazla bilgi
- (İsteğe bağlı) İşletmeniz için potansiyel müşteriler oluşturmak üzere bir potansiyel müşteri formu ekleyin. Potansiyel müşteri formları, Android kullanan mobil ve tablet cihazlarda yayınlanabilir. Reklamvereniniz için bu özelliği etkinleştirdiyseniz potansiyel müşteri formu seçeneği satır öğesi oluşturulurken görünür. Potansiyel müşteri formları hakkında daha fazla bilgi.
- (İsteğe bağlı) Video reklamlarınızın altında gözatılabilir ürün resimleri göstermek için satır öğenize bir ürün feed'i ekleyin. Reklamvereninize bir Google Merchant Center hesabı bağladıysanız ürün feed'i seçeneği satır öğesi oluşturulurken görünür. Ürün feed'leri hakkında daha fazla bilgi
- (İsteğe bağlı) Satır öğenizi yapılandırıp kaydettikten sonra, mobil cihazlarda daha fazla bağlantı içeren reklamlarınızı geliştirmek ve kullanıcıları sitenizin belirli sayfalarına yönlendirmek için satır öğenize site bağlantıları ekleyin. Site bağlantıları tüm işleme yönelik video kampanyaları için en iyi uygulamadır. Site bağlantıları hakkında daha fazla bilgi
- Dönüşüm izleme bölümünde, başarılı bir dönüşümü temsil eden ve standart raporlamada izlenmesi gereken YouTube özellikli Floodlight etkinliğini seçin.
Reklamvereninizdeki YouTube özellikli tüm Floodlight etkinliklerine dayalı teklif vermek yerine satır öğesi bazında dönüşüm hedeflerini etkinleştirmek üzere Bu satır öğesinin performansını artırmak için seçilen Floodlight etkinliklerini kullanın onay kutusunu işaretleyin. Bu işlem, teklif verirken hangi YouTube özellikli Floodlight etkinliklerinin kullanılacağı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı ve YouTube dönüşümleri raporunuzda izlemek istediğiniz YouTube özellikli Floodlight etkinliklerini belirtmenizi sağlar.
Bu satır öğesinin performansını artırmak için seçilen Floodlight etkinliklerini kullanın seçeneği işaretlenmezse:
- Seçilen dönüşüm işlemleri yalnızca standart raporlardaki Dönüşüm sayısı metriğinin hangi dönüşüm işlemleriyle doldurulacağını kontrol eder.
- YouTube dönüşümleri raporu, reklamvereninizdeki YouTube özellikli tüm Floodlight etkinliklerini içerir.
- Kampanya, reklamvereninizdeki YouTube özellikli tüm Floodlight etkinliklerine göre optimize edilir.
- (İsteğe bağlı) Satır öğeniz için üçüncü taraf ölçümünü etkinleştirmek amacıyla Üçüncü taraf tedarikçi firmalar dahil olmak üzere satır öğenizde ek ayarları seçin.
Reklam grubunuzu ve reklamlarınızı oluşturun
- Satır öğeniz için reklam grubu oluşturmak amacıyla Yeni reklam grubu oluştur'u seçin:
- Reklam grubunuz için bir ad girin.
- Reklam grubu düzeyinde hedeflemeyi yapılandırmak için Hedefleme ekle'yi tıklayın. YouTube ve iş ortakları satır öğeleri için hedefleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi.
- Kitle hedeflemeyi kullanıyorsanız performansı en iyi şekilde kontrol etmek ve görmek için reklam grubu başına bir Kitle türü seçin.
- Kampanya hedefleriniz dahilinde dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan yeni ve alakalı müşterileri keşfetmek amacıyla Google'ın makine öğrenimini kullanmak için Optimize hedefleme'yi etkinleştirin.
Uygun envanterin daraltılmasını önlemek için YouTube işleme yönelik video satır öğelerinde anahtar kelimeler, kategoriler veya yerleşimlerle ilgili pozitif hedefleme kullanılamaz. Hariç tutmalar desteklenir. - Hedef EBM teklifi kullanıyorsanız Teklif stratejisi bölümünde reklam grubunuz için hedef EBM girin. Satır öğesinin tamamı için ayarladığınız teklif değerini kullanmak isterseniz bu bölümü boş bırakın.
- Reklam öğesi olarak kullanılacak bir YouTube videosu seçmek, açılış sayfasını ayarlamak ve bir CTA ile başlık eklemek için Yeni reklam oluştur'u tıklayın:
- Reklamınız için bir ad girin.
- Bir YouTube videosu arayın veya YouTube URL'si yapıştırın. Videolar 10 saniye veya daha uzun olmalıdır.
- Reklamınızın açılış sayfası URL'sini girin. Açılış sayfası alanınıza eklenecek en fazla iki açıklayıcı terim ekleyerek reklamınızın görünen URL'sini özelleştirebilirsiniz.
- Boşluklar dahil olmak üzere en fazla 10 karakter içerebilecek harekete geçirici mesaj metninizi girin. CTA, kullanıcıları nihai URL'nizde belirtilen web sitesine yönlendiren ilgi çekici bir mesaj olmalıdır.
- Boşluklarla birlikte en fazla 15 karakter olacak şekilde başlık metninizi girin. Başlık, ürün veya hizmetinizi tanıtmalıdır.
- Bir uzun başlık ve açıklama girin. Uzun başlıklar en fazla 90 karakter, açıklamalar ise en fazla 70 karakter içerebilir.
- (İsteğe bağlı) Nihai URL'ye izleme şablonu, nihai URL son eki veya özel parametreler eklemek için Tıklama izleyici seçenekleri (ileri düzey) seçeneğini tıklayın.
- YouTube kanalınızdaki videolardan otomatik şekilde oluşturulan (önerilen) veya tamamlayıcı banner'ınız olarak manuel yüklediğiniz bir resim seçin. Tamamlayıcı banner'lar yalnızca bilgisayarlarda gösterilir.
- Reklamı oluşturmak için Bitti'yi tıklayın.
- (isteğe bağlı) Birden fazla reklam kullanmak isterseniz tekrar Yeni reklam oluştur'u tıklayın ve yukarıdaki adımları tekrarlayın. En iyi sonuçlar için her reklam grubunda farklı bir harekete geçirici mesaj düğmesi ve başlık içeren en az 5 reklam yayınlayın.
- Reklam grubunu oluşturmak için Bitti'yi seçin.
- Yeni satır öğenizi kaydetmek için Oluştur'u tıklayın.
Yeni bir satır öğesi başlatırken veya tekliflerde, hedeflemede ya da reklamlarda değişiklik yaparken, performansı değerlendirmeden ve optimizasyonlar yapmadan önce 7 ila 10 gün kadar bir sürenin geçmesini bekleyin.
YouTube özellikli Floodlight etkinlikleri kullanılırken rapor oluşturma
İşleme yönelik video satır öğelerine dönüşüme dayalı teklif vermenin yapısı gereği, bazı metrikler YouTube raporlarında YouTube işleme yönelik video kampanyaları için diğer YouTube ve iş ortakları satır öğesi türlerinden farklı şekilde ölçülür:
- Etkileşim sayısı:
- YouTube işleme yönelik video kampanyaları için: Reklamın tıklanma sayısı veya 10 saniyelik izlenme süresi. Reklam hem tıklanır hem de izlenirse yalnızca tıklama sayılır.
- Diğer tüm YouTube reklamları için: Kullanıcıları harici bir siteye götürmeyen bilgi veya genişletme kartı gibi etkileşimli video öğelerinin tıklanma sayısı.
- YouTube Dönüşüm sayısı
- Kullanıcıların, 30 günlük dönüşüm aralığında reklamınızı tıkladıktan sonra dönüşüm gerçekleştirme sayısını ifade eder. Bir video reklamın en az 10 saniyesinin izlenmesi, etkileşimden sonraki 3 gün içinde dönüşüm gerçekleşirse web sitesi dönüşümü olarak da sayılır.
- YouTube ve iş ortakları kullanıldığında satır öğesi başına her kullanıcı için yalnızca bir kez dönüşüm saymak yerine, kullanıcı her dönüşüm gerçekleştirdiğinde bir "dönüşüm" sayılır. Bu nedenle bu sayı, Display & Video 360'taki diğer satır öğesi türleriyle ilgili dönüşümlerden daha yüksek olabilir. Örneğin, bir kullanıcı reklamınızı bir kez görüntüler ve ardından 3 kez satın alma işlemi gerçekleştirirse 3 Dönüşüm sayılır.
- Görüntüleme dönüşümleri, YouTube Dönüşüm sayısı metriğine dahil edilmez ve optimizasyon için kullanılmaz. Bu verileri görmek için ayrı bir metrik olan Görüntüleme dönüşümlerini kullanabilirsiniz.
Web sitenizde dönüşüm izlemeyi ayarlayın ve Google etiketinin düzgün çalıştığından emin olun. Basit dönüşüm etkinliklerine (ör. "alışveriş sepetine ekleme" veya "site ziyareti") yönelik optimizasyon yapın.
Dönüşümler için raporlama
YouTube ve iş ortakları satır öğeleriyle ilgili ilişkilendirme verileri, Display & Video 360'ta iki rapor şeklinde sunulur: YouTube dönüşüm raporu ve standart raporlar. YouTube özellikli Floodlight etkinlikleri kullanılarak optimizasyon yapılırken her raporda farklı ilişkilendirme modellerini yansıtan farklı boyutlar ve metrikler bulunur. Her bir rapordaki veriler görüntülenirken bunu göz önünde bulundurmak önemlidir.
Standart raporlar
Bu raporlar hakkında: Standart raporlar, Floodlight ilişkilendirme modeline dayalı olarak Display & Video 360'taki çapraz medya ölçümü kaynağınızdır.
Popüler metrikler: Dönüşüm sayısı
Bu raporu kullanma hakkında ipuçları:
-
Floodlight ilişkilendirmesini temel alan, kanallar arası tutarlı ölçümü görmek için standart raporları kullanabilirsiniz.
-
Raporda ilişkilendirme modeli seçilmemişse veya Teklif Verilebilir Dönüşümler seçilmişse rapor, satır öğesi düzeyinde rapor oluşturma için seçilen Floodlight etkinliklerine dayalı olarak hazırlanır. İlişkilendirme modeli ise birincil modele veya satır öğesi düzeyinde ayarlanan modele göre belirlenir.
-
Dilerseniz rapor oluşturmak için istediğiniz ilişkilendirme modelini de seçebilirsiniz. Bu rapor tüm Floodlight etkinliklerine dayalı olarak hazırlanır. Her satır öğesinde rapor oluşturma için hangi etkinliklerin seçildiğine bakılmaz. Rapor oluşturma işlemini seçilen piksellerle sınırlamak için Floodlight Etkinliği boyutunu kullanabilirsiniz.
-
Toplam dönüşüm sayısı metriği şunları içerir:
-
Tıklama sonrası dönüşümler veya TD
-
Görüntüleme sonrası dönüşümler (kullanılan ilişkilendirme modeline bağlı olarak tüm Görüntüleme sonrası dönüşümleri veya yalnızca Floodlight yapılandırma düzeyinde ayarlanmış etkileşimli görüntüleme ölçütlerini karşılayan dönüşümleri içerir).
-
YouTube dönüşüm raporu
Bu rapor hakkında: YouTube dönüşüm raporu, YouTube ve iş ortakları satır öğelerine özel olan YouTube Dönüşümleri gibi metrikleri gösterir. Bu metrikler, Display & Video 360'taki diğer rapor türlerinde bulunmamaktadır. YouTube özellikli Floodlight etkinlikleri kullanılarak optimizasyon yapılırken bu rapordaki YouTube'a özel metrikler, Display & Video 360 üzerinden satın aldığınız diğer hiçbir medya türünü dikkate almaz.
Popüler metrikler: YouTube Dönüşümleri
Bu raporu kullanma hakkında ipuçları:
-
Bu rapordaki dönüşüm verileri, YouTube işleme yönelik video kampanyalarını optimize etmek için kullanılır. Teklif verme stratejinizi optimize etmek amacıyla YouTube işleme yönelik video kampanyalarının performans verilerini incelemek için bu raporu kullanmanızı öneririz.
-
Satır öğesine özel dönüşüm hedeflerini etkinleştirirseniz YouTube Dönüşümleri metriği yalnızca seçilen YouTube özellikli Floodlight etkinliğini içerir. YouTube dönüşüm raporundaki görüntüleme dönüşümleri, reklamveren düzeyindeki tüm YouTube özellikli Floodlight etkinliklerini gösterir.
-
Raporlamanın YouTube özellikli belirli Floodlight etkinliklerine göre dökümünü almak için Dönüşüm Türü boyutunu kullanın (not: boyut, gelir metrikleriyle uyumlu değildir).
-
Dönüşüm sayısı metriği, tıklama dönüşümlerini ve etkileşimli görüntüleme dönüşümlerini içerir. Dönüşüm sayısı metriğinin, tıklama sayısı ve etkileşimli görüntüleme bazında dökümünü almak için Dönüşüm Reklam Etkinliği Türü boyutunu kullanın.
-
Görüntüleme dönüşümü metriği, "Bu satır öğesinin performansını artırmak için seçilen Floodlight etkinliklerini kullanın" onay kutusu işaretliyken bile YouTube özellikli tüm Floodlight etkinliklerini dikkate alır.
Envanter Kaynağı boyutunu ekleyerek Google video iş ortakları ve YouTube envanteri arasında envanter kaynağı dökümü sağlarız.
