Tento článek popisuje konfiguraci řádkových položek YouTube k vytváření přehledů a optimalizaci pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube. Máte také možnost použít data Floodlight k vytváření přehledů konverzí a optimalizaci. Další informace
Konverze změřené a nahlášené aktivitami Floodlight povolenými pro YouTube neberou v úvahu žádný jiný typ médií než YouTube. Když není zapnutá optimalizace Floodlight pro YouTube, metrika Konverze na YouTube v přehledu konverzí na YouTube vychází z této metodiky pro aktivity Floodlight povolené pro YouTube.
Nastavení měření konverzí pro YouTube pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube
Když není zapnutá optimalizace Floodlight pro YouTube, řádkové položky pro YouTube a partnery používají k měření konverzí dynamické aktivity Floodlight. Tyto dynamické aktivity Floodlight se vytváří různě podle toho, zda aktivity Floodlight spravujete ve službě Display & Video 360, nebo ve službě Campaign Manager 360. Aktivity Floodlight povolené pro YouTube podporují pouze webové značky Floodlight. Pokud chcete měřit a optimalizovat konverze v aplikacích nebo offline, použijte optimalizaci Floodlight pro YouTube.
Postup pro uživatele služby Display & Video 360
- Aktivace dynamických aktivit Floodlight pro inzerenta Display & Video 360:
- V zobrazení inzerenta rozbalte v nabídce vlevo položku Zdroje a klikněte na možnost Skupina Floodlight.
- Klikněte na Základní informace.
- V sekci Nastavení webové značky zapněte možnost Dynamická značka.
- Změny uložte.
- Podle pokynů vytvořte novou webovou aktivitu Floodlight s následujícím nastavením:
- Jako formát vyberte buď značku iframe, nebo značku Google (podle toho, jak značky na webu implementujete).
- V části nastavení YouTube přepněte přepínač Aktivita Floodlight povolená pro YouTube na „zapnuto“.
- Uložte aktivitu Floodlight.
- (Doporučeno) Zapněte automatické značkování YouTube: Zajistíte tím, aby se správně počítaly konverze z kliknutí na reklamy YouTube. Podrobnosti najdete v článku Měření konverzí v kampaních YouTube.
Další kroky pro uživatele služby Campaign Manager 360
Pokud ke správě aktivit Floodlight používáte službu Campaign Manager 360, vytvořte pro své konverze na YouTube dynamické značky Floodlight podle následujících pokynů.
- Ve službě Display & Video 360:
- Přejděte ve své aktivitě Floodlight povolené pro YouTube do sekce Aktivita Floodlight povolená pro YouTube.
- V této sekci uvidíte fragment kódu. Tento kód je potřeba ve službě Campaign Manager 360 přidat do aktivity Floodlight, kterou chcete používat k měření konverzí na YouTube. Kliknutím na odkaz můžete otevřít kartu Aktivity Floodlight propojeného inzerenta ve službě Campaign Manager 360.
- Ve službě Campaign Manager 360:
- Zkontrolujte, zda pro konfiguraci Floodlight máte povolené dynamické značky.
- Přejděte na aktivitu Floodlight, kterou používáte k měření konverzí na YouTube. Pokud ji dosud nemáte vytvořenou, podle těchto pokynů ve službě Campaign Manager 360 vytvořte novou aktivitu Floodlight.
- Přejděte v aktivitě Floodlight do sekce Dynamické značky.
- V sekci Výchozí značky klikněte na Nová značka.
- Zadejte jedinečný název značky.
- Vložte kód z aktivity Floodlight s podporou YouTube ve službě Display & Video 360.
- Uložte aktivitu Floodlight.
Vytvoření videokampaně YouTube vyzývající k akci optimalizované pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube
Videokampaně YouTube vyzývající k akci představují jednoduchý a cenově efektivní způsob, jak dosáhnout většího počtu konverzí na YouTube. Pokud chcete používat videokampaně YouTube vyzývající k akci optimalizované pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube, ujistěte se, že máte nastavenu alespoň jednu aktivitu Floodlight povolenou pro YouTube.
Nastavení řádkové položky
- Začněte v existující objednávce, nebo vytvořte novou.
- Klikněte na Nová řádková položka.
- Klikněte na Video pro YouTube a partnery.
- Pro řádkovou položku zadejte následující údaje:
- Řádkovou položku pojmenujte.
- Jako cíl vyberte Zvyšování počtu konverzí.
- Klikněte na Další.
Konfigurace nastavení řádkové položky
- V sekci Cílení bude automaticky nastaveno cílení na zdroj inventáře a zařízení. Po kliknutí na Přidat cílení můžete nastavit i jiné možnosti cílení na úrovni řádkové položky. Další typy cílení jsou k dispozici v jejích reklamních sestavách.
- Nakonfigurujte nastavení řádkové položky:
- Vyberte vlastní trvání, nebo použijte stejná data jako u objednávky řádkové položky.
- Zadejte nastavení rozpočtu a rychlosti zobrazování řádkové položky. Jakmile řádkovou položku uložíte, nebudete už moci přepnout z denního rozpočtu na rozpočet pro celé období. Částku rozpočtu však budete moci aktualizovat.
- V sekci Strategie nabídek vyberte jako strategii nabídek buď maximalizaci konverzí, nebo cílovou CPA. Pokud zvolíte cílovou CPA, nastavte cílovou nabídku.
- Omezení frekvence: (Nepovinné) Vyberte omezení frekvence řádkové položky. Další informace o omezení frekvence ve službě Display & Video 360
- (Volitelné) Přidejte formulář pro zájemce, pomocí kterého pro svou firmu budete získávat potenciální zákazníky. Formuláře pro zájemce se mohou zobrazovat na mobilních zařízeních a tabletech se systémem Android. Možnost formuláře pro zájemce se při vytváření řádkové položky zobrazí, pokud jste ji pro inzerenta aktivovali. Další informace o formulářích pro zájemce.
- (Nepovinné) Přidejte do řádkové položky zdroj produktů, aby se pod videoreklamami mohly zobrazovat obrázky produktů. Možnost zdroje produktů je viditelná při vytváření řádkových položek, pokud jste s inzerentem propojili účet Google Merchant Center. Další informace o zdrojích produktů
- (Nepovinné) Po nakonfigurování a uložení řádkové položky do ní můžete přidat odkazy na podstránky, a vylepšit tak reklamy na mobilních zařízeních pomocí dalších odkazů, které uživatele přesměrují na konkrétní stránky vašeho webu. Odkazy na podstránky doporučujeme zahrnout u všech videokampaní vyzývající k akci. Další informace o odkazech na podstránky
- V sekci Měření konverzí vyberte aktivitu Floodlight povolenou pro YouTube, která představuje úspěšnou konverzi a která by se měla měřit ve standardních přehledech.
Zaškrtnutím možnosti Použít vybrané aktivity Floodlight ke zvýšení výkonu této řádkové položky povolíte konverzní cíle pro konkrétní řádkovou položku a vyhnete se nabízení cen na základě všech aktivit Floodlight povolených pro YouTube v rámci inzerenta. To umožňuje podrobnější kontrolu nad tím, které aktivity Floodlight povolené pro YouTube se k nabízení cen používají, a také vám to umožňuje určit, které aktivity Floodlight povolené pro YouTube chcete sledovat ve svých přehledech konverzí na YouTube.
Pokud nezaškrtnete možnost Použít vybrané aktivity Floodlight ke zvýšení výkonu této řádkové položky:
- Vybrané konverzní akce budou řídit pouze to, které konverzní akce se vyplňují v metrice Konverze ve standardních přehledech.
- Přehled konverzí na YouTube bude zahrnovat všechny aktivity Floodlight povolené pro YouTube u inzerenta.
- Kampaň se bude optimalizovat na základě všech aktivit Floodlight povolených pro YouTube v rámci inzerenta.
- (Volitelné) Vyberte pro řádkovou položku případná další nastavení, včetně externích dodavatelů, kteří u řádkové položky budou provádět měření prostřednictvím třetí strany.
Vytvořte reklamní sestavu a reklamy
- Vyberte Vytvořit novou reklamní sestavu a nastavte pro řádkovou položku reklamní sestavu:
- Zadejte název reklamní sestavy.
- Kliknutím na Přidat cílení nakonfigurujte cílení na úrovni reklamní sestavy. Další informace o možnostech cílení řádkových položek pro YouTube a partnery
- Pokud používáte cílení na publikum, vyberte pro každou reklamní sestavu jeden typ publika. Získáte tak nejlepší přehled o výkonu a budete výkon moci nejlépe ovládat.
- Pokud pomocí strojového učení Google chcete objevovat nové a relevantní zákazníky, u nichž je pravděpodobné, že v rámci vašich cílů kampaně provedou konverzi, zapněte Optimalizované cílení.
Aby se předešlo zúžení vhodného inventáře, u řádkových položek videoreklam na YouTube vyzývajících k akci není k dispozici pozitivní cílení na klíčová slova, kategorie a umístění. Vyloučení jsou podporována. - Pokud používáte nabídky cílové CPA, v sekci Strategie nabídek zadejte cílovou CPA reklamní sestavy. Pokud chcete použít hodnotu nabídky nastavenou pro celou řádkovou položku, nechte tuto sekci prázdnou.
- Klikněte na Vytvořit novou reklamu a vyberte video YouTube, které chcete použít jako kreativu, nastavte vstupní stránku a přidejte výzvu k akci a nadpis:
- Zadejte název reklamy.
- Vyhledejte video YouTube nebo vložte URL z YouTube. Videa musejí být dlouhá alespoň 10 sekund.
- Zadejte URL vstupní stránky reklamy. Viditelnou adresu URL reklamy můžete upravit poskytnutím až dvou popisných výrazů, které se přidají k doméně vstupní stránky.
- Zadejte text výzvy k akci, který může obsahovat maximálně 10 znaků včetně mezer. Výzva k akci by měla uživatele přesvědčivě nalákat na web, který jste uvedli jako cílovou adresu URL.
- Zadejte text nadpisu, který může obsahovat maximálně 15 znaků včetně mezer. Nadpis by měl propagovat váš produkt nebo službu.
- Přidejte dlouhý nadpis a popis. Dlouhé nadpisy mohou mít až 90 znaků a popisy až 70 znaků.
- (Volitelné) Kliknutím na Možnosti měřiče prokliků (rozšířené) můžete přidat měřicí šablonu, příponu cílové URL a vlastní parametry cílové URL.
- Vyberte doprovodný banner buď ve formě obrázku, který se automaticky vygeneruje z videí ve vašem kanálu YouTube (doporučeno), nebo obrázku, který ručně nahrajete. Doprovodné bannery se zobrazují pouze na počítačích.
- Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamu.
- (Volitelné) Pokud chcete používat několik reklam, klikněte znovu na Vytvořit novou reklamu a opakujte výše uvedené kroky. Nejlepších výsledků dosáhnete, když budete mít v každé reklamní sestavě alespoň pět reklam s odlišnými tlačítky s výzvou k akci a nadpisy.
- Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamní sestavu.
- Kliknutím na Vytvořit novou řádkovou položku uložte.
Když spouštíte novou řádkovou položku nebo provádíte změny cenových nabídek, cílení nebo reklam, před vyhodnocením výkonu nebo provedením optimalizací vyčkejte sedm až deset dní.
Vytváření přehledů při používání aktivit Floodlight povolených pro YouTube
Vzhledem k povaze možností podávání cenových nabídek na základě konverzí u řádkových položek pro akce se v přehledech YouTube u videokampaní YouTube vyzývajících k akci některé metriky měří jinak než u jiných typů řádkových položek pro YouTube a partnery:
- Zapojení:
- Videokampaně YouTube vyzývající k akci: Počet kliknutí na reklamu nebo sledování reklamy po dobu deseti sekund. Pokud dojde k obojímu, započítá se pouze kliknutí.
- Všechny ostatní reklamy YouTube: Počet kliknutí na interaktivní prvky videa, jako jsou upoutávky nebo rozbalitelné karty, které uživatele nepřesměrovávají na externí web.
- Konverze na YouTube:
- Počet konverzí uživatelů po kliknutí na reklamu na základě 30denní doby sledování konverzí. Zhlédnutí videoreklamy v délce deseti sekund se také započítává jako interakce vedoucí ke konverzi na webu v případě, že konverze proběhne do tří dnů od interakce.
- Tento počet bude pravděpodobně vyšší než počet konverzí u ostatních typů řádkových položek ve službě Display & Video 360, protože u nákupů na YouTube a u partnerů se konverze započítává při každé konverzi uživatele, nikoli pouze jednou pro každého uživatele a řádkovou položku. Například pokud uživatel jednou zhlédl reklamu a poté uskutečnil tři nákupy, započítají se tři konverze.
- Konverze po zobrazení nejsou do metriky Konverze na YouTube zahrnuty a k optimalizaci se nepoužívají. Údaje o nich můžete zobrazit pomocí samostatné metriky Konverze po zobrazení.
Nastavte na svém webu měření konverzí a zkontrolujte, zda značka Google správně funguje. K optimalizaci používejte jednoduché konverzní události (například přidání do košíku nebo návštěvy webu).
Přehledy konverzí
Údaje o atribucích řádkových položek pro YouTube a partnery jsou ve službě Display & Video 360 k dispozici ve dvou přehledech: v přehledu konverzí reklam YouTube a ve standardních přehledech. Při optimalizaci pomocí aktivit Floodlight povolených pro YouTube se v každém přehledu používají různé dimenze a metriky, které odrážejí různé atribuční modely. Při prohlížení údajů z jednotlivých přehledů je důležité mít tuto skutečnost na paměti.
Standardní přehledy
O těchto přehledech: Standardní přehledy ve službě Display & Video 360 představují zdroj k měření různých médií na základě atribučního modelu Floodlight.
Oblíbené metriky: Konverze
Tipy k používání tohoto přehledu:
-
Pomocí standardních přehledů můžete sledovat konzistentní měření napříč kanály na základě atribuce Floodlight.
-
Pokud v přehledu žádný atribuční model nevyberete, nebo vyberete možnost Konverze s možností nabídky, bude přehled vycházet z aktivit Floodlight vybraných pro přehledy na úrovni řádkové položky. Atribuční model vychází z primárního modelu nebo z modelu nastaveného na úrovni řádkové položky.
-
Můžete také vybrat jakýkoli atribuční model, který chcete používat pro vytváření přehledů. Tento přehled bude založen na všech aktivitách Floodlight, bez ohledu na to, které jsou vybrány pro přehledy u jednotlivých řádkových položek. Přehledy můžete omezit na vybrané pixely pomocí dimenze Aktivita Floodlight.
-
Metrika Celkový počet konverzí zahrnuje:
-
Konverze po kliknutí nebo CTC
-
Konverze po zobrazení, které v závislosti na použitém atribučním modelu buď zahrnují všechny konverze po zobrazení, nebo pouze konverze odpovídající kritériím aktivního zhlédnutí nastaveným na úrovni konfigurace Floodlight.
-
Přehled konverzí na YouTube
O tomto přehledu: Přehled konverzí na YouTube ukazuje metriky, které jsou k dispozici pouze u řádkových položek pro YouTube a partnery, například metriku Konverze na YouTube. V jiných typech přehledů ve službě Display & Video 360 tyto metriky nejsou k dispozici. Pokud provádíte optimalizaci pomocí značek Floodlight s podporou YouTube, metriky specifické pro YouTube v tomto přehledu neberou v úvahu žádný jiný typ médií, která prostřednictvím služby Display & Video 360 nakupujete.
Oblíbené metriky: Konverze na YouTube
Tipy k používání tohoto přehledu:
-
Údaje o konverzích z tohoto přehledu se používají k optimalizaci videokampaní YouTube vyzývajících k akci. Na základě údajů o výkonu videokampaní YouTube vyzývajících k akci v tomto přehledu doporučujeme optimalizovat strategii nabídek.
-
Pokud aktivujete konverzní cíle specifické pro řádkové položky, bude metrika Konverze na YouTube zahrnovat pouze vybranou aktivitu Floodlight povolenou pro YouTube. V konverzích po zobrazení v přehledu konverzí na YouTube budou uvedeny všechny aktivity Floodlight na úrovni inzerenta povolené pro YouTube.
-
Pomocí dimenze Typ konverze můžete přehledy rozdělit podle konkrétních značek Floodlight povolených pro YouTube. (Poznámka: Tato dimenze není kompatibilní s metrikami tržeb.)
-
Metrika Konverze zahrnuje konverze po prokliku a konverze po aktivním zhlédnutí. Pomocí dimenze Typ konverzní události reklamy můžete metriku Konverze rozdělit podle kliknutí a aktivních zhlédnutí.
-
Metrika Konverze po zobrazení vycházejí ze všech aktivit Floodlight povolených pro YouTube (i v případě, že je zaškrtnuté políčko Použít vybrané aktivity Floodlight ke zvýšení výkonu této řádkové položky).
Zdroje inventáře lze mezi partnery Googlu pro video a inventář YouTube rozdělit přidáním dimenze Zdroj inventáře.