Campanhas do YouTube

Usar as atividades do Floodlight ativadas para o YouTube

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Este artigo descreve como configurar itens de linha do YouTube para gerar relatórios e otimizar com base nas atividades do Floodlight ativadas para o YouTube. Você também pode usar os dados do Floodlight para os relatórios e a otimização de conversões. Saiba mais.

As conversões rastreadas e relatadas pelas atividades do Floodlight ativadas para o YouTube não consideram outros tipos de mídia além do YouTube. Quando a otimização do Floodlight para o YouTube não está ativada, a métrica de conversões do YouTube no relatório correspondente é baseada nessa metodologia do Floodlight ativada para o YouTube.

Configurar o acompanhamento de conversões para o YouTube usando as atividades do Floodlight ativadas para essa plataforma

Quando a otimização do Floodlight para o YouTube não está ativada, os itens de linha do YouTube e parceiros usam as atividades dinâmicas do Floodlight para o acompanhamento de conversões. Você pode criar essas atividades de maneiras diferentes, dependendo se está usando o Display & Video 360 ou o Campaign Manager 360 para gerenciar o Floodlight. As atividades do Floodlight ativadas para o YouTube só aceitam tags do Floodlight para a Web. Para rastrear e otimizar as conversões no app ou off-line, use a otimização do Floodlight para o YouTube.

Etapas para usuários do Display & Video 360

Ative as atividades dinâmicas do Floodlight para seu anunciante do Display & Video 360:
1. No anunciante, abra a opção Recursos no menu à esquerda e clique em Grupo do Floodlight.
2. Selecione Detalhes básicos.
3. Na seção Configurações de tags da Web, ative a opção Tag dinâmica.
4. Salve as mudanças.
Siga as instruções para criar uma nova atividade do Floodlight na Web com as seguintes configurações:
1. Defina o Formato como tags de iframe ou do Google com base em como você as implementa no seu site.
2. Na seção de configurações do YouTube, ative a opção do Floodlight para o YouTube.
3. Salve a atividade do Floodlight.
(Recomendado) Ative a codificação automática do YouTube: isso garante que as conversões geradas por cliques em anúncios do YouTube sejam contabilizadas corretamente. Veja mais detalhes em Acompanhamento de conversões em campanhas do YouTube.

Para terminar a configuração, basta inserir o código no seu site para rastrear conversões.

Etapas adicionais para usuários do Campaign Manager 360

Se você usa o Campaign Manager 360 para gerenciar as atividades do Floodlight, siga as etapas abaixo para criar tags dinâmicas do Floodlight para suas conversões do YouTube.

No Display & Video 360:
1. Role a página até a seção do Floodlight para o YouTube da sua atividade do Floodlight ativada para o YouTube.
2. Você verá um snippet de código nessa seção. No Campaign Manager 360, adicione esse código à atividade do Floodlight que você quer usar para o acompanhamento de conversões do YouTube. Clique no link para abrir a guia "Atividades do Floodlight" do anunciante do Campaign Manager 360 vinculado.
No Campaign Manager 360:
1. Verifique se as tags dinâmicas estão ativadas para sua configuração do Floodlight.
2. Navegue até a atividade do Floodlight usada para o acompanhamento de conversões do YouTube. Se você ainda não tiver feito isso, siga estas etapas para criar uma nova atividade do Floodlight no Campaign Manager 360.
3. Role a página até a seção "Tag dinâmica" da atividade do Floodlight.
4. Clique em "Nova tag" na seção "Tags padrão".
5. Insira um nome único para a tag.
6. Cole o código da sua atividade do Floodlight ativada para YouTube no Display & Video 360.
7. Salve a atividade do Floodlight.

Criar uma campanha de ação em vídeo do YouTube otimizada usando atividades do Floodlight ativadas para o YouTube

As campanhas de ação em vídeo do YouTube são uma maneira simples e econômica de gerar conversões no YouTube. Para usar as campanhas de ação em vídeo do YouTube com as atividades do Floodlight ativadas para essa plataforma, configure pelo menos uma atividade desse tipo.

Configurar o item de linha

Abra um pedido de inserção ou crie um novo.
Clique em Novo item de linha.
Clique em Vídeo do YouTube e parceiros.
Digite as seguintes informações sobre o item de linha:
- Inclua o nome do item de linha.
- Selecione Gerar conversões como o objetivo.
Clique em Próxima.

Definir as configurações do item de linha

Na seção Segmentação, você vai ver que a origem de inventário e a segmentação por dispositivo são definidas automaticamente. Clique em Adicionar segmentação para definir outras opções de segmentação no nível do item de linha. Outros tipos de segmentação estão disponíveis nos grupos de anúncios do item de linha.
Defina as configurações do seu item de linha:
- Escolha um período de veiculação personalizado ou use as mesmas datas do pedido de inserção do item de linha.
- Insira as configurações de orçamento e ritmo do item de linha. Depois de salvar o item de linha, não vai ser possível alternar entre orçamento diário e do período de veiculação, mas você ainda vai poder atualizar o valor.
- Na seção Estratégia de lances, escolha "Maximizar conversões" ou "CPA desejado" como sua estratégia de lances. Se você escolher "CPA desejado", defina o valor que será usado como lance.
- (Opcional) Selecione o limite de frequência do item de linha. Saiba mais sobre os limites de frequência no Display & Video 360.
- (Opcional) Adicione um formulário de lead para gerar leads para sua empresa. Os formulários de lead são compatíveis com smartphones e tablets Android. A opção de formulário de lead vai ficar visível durante a criação do item de linha se você tiver ativado esse recurso para o anunciante. Saiba mais sobre os formulários de lead.
- (Opcional) Adicione um feed de produtos ao seu item de linha para exibir imagens de produtos navegáveis abaixo dos anúncios em vídeo. A opção de feed de produtos vai ficar visível durante a criação do item de linha se você tiver vinculado uma conta do Google Merchant Center ao anunciante. Saiba mais sobre feeds de produtos.
- (Opcional) Depois de configurar e salvar o item de linha, adicione sitelinks a ele para aprimorar seus anúncios em dispositivos móveis com mais links, levando as pessoas a páginas específicas do site. Os sitelinks são uma prática recomendada para todas as campanhas de ação em vídeo. Saiba mais sobre sitelinks.

Na seção Acompanhamento de conversões, selecione a atividade do Floodlight ativada para o YouTube que representa uma conversão bem-sucedida e que deve ser rastreada nos relatórios padrão.

Marque Use as atividades do Floodlight selecionadas para impulsionar o desempenho deste item de linha para ativar as metas de conversão específicas do item de linha e evitar lances com base em todas as atividades do Floodlight ativadas para o YouTube no seu anunciante. Isso permite um controle mais granular das atividades do Floodlight ativadas para o YouTube que são usadas para os lances, além de permitir especificar quais dessas atividades você quer rastrear nos relatórios de conversões do YouTube.

Observação: por padrão, as campanhas de ação em vídeo do YouTube que usam atividades do Floodlight ativadas para o YouTube são otimizadas com base em todas as atividades desse tipo no seu anunciante, não só na atividade selecionada no item de linha.

Se a opção Use as atividades do Floodlight selecionadas para impulsionar o desempenho deste item de linha não estiver marcada:

Selecionar ações de conversão só vai controlar quais delas são preenchidas na métrica Conversões em relatórios padrão.
O relatório de conversões do YouTube vai incluir todas as atividades do Floodlight ativadas para o YouTube no seu anunciante.
A campanha será otimizada com base em todas as atividades do Floodlight ativadas para o YouTube no seu anunciante.

(Opcional) Escolha outras configurações do item de linha, incluindo fornecedores terceirizados para ativar a medição de terceiros.

Criar grupos e anúncios

Selecione Criar novo grupo de anúncios e configure um grupo para seu item de linha:
- Insira um nome para seu grupo de anúncios.
- Clique em Adicionar segmentação para configurar a segmentação no nível do grupo de anúncios. Saiba mais sobre as opções de segmentação para itens de linha do YouTube e parceiros.
  - Se estiver usando a segmentação por público-alvo, escolha um tipo de público-alvo por grupo de anúncios para ter melhor controle e visibilidade do desempenho.
  - Ative a segmentação otimizada para usar o aprendizado de máquina do Google e descobrir clientes novos e relevantes com probabilidade de fazer uma conversão de acordo com as metas da sua campanha.
  Para evitar a restrição de inventário qualificado, a segmentação positiva de palavras-chave, categorias ou canais não está disponível para itens de linha de ação em vídeo do YouTube. As exclusões são aceitas.
- Se você estiver usando lances de CPA desejado, insira um valor correspondente para seu grupo de anúncios na seção Estratégia de lances. Deixe essa seção em branco para usar o valor de lance definido para todo o item de linha.
- Clique em Criar novo anúncio para escolher um vídeo do YouTube que será usado como criativo, definir a página de destino e adicionar uma CTA e um título:
  - Insira um nome para seu anúncio.
  - Procure um vídeo do YouTube ou cole um URL do YouTube. Os vídeos precisam ter pelo menos 10 segundos.
  - Insira o URL da página de destino do anúncio. É possível personalizar o URL de visualização do anúncio. Para isso, informe até dois termos descritivos que serão anexados ao domínio da página de destino.
  - Digite o texto da call-to-action, que pode ter até 10 caracteres, incluindo espaços. A CTA precisa ser uma ação convincente que direcione os usuários para o site especificado no seu URL final.
  - Insira o texto do título, que pode ter até 15 caracteres, incluindo espaços. O título serve para promover seu produto ou serviço.
  - Adicione um título longo e uma descrição. Os títulos longos podem ter até 90 caracteres, e as descrições devem ter até 70 caracteres.
  - Opcional: clique em Opções de rastreador de cliques (avançado) para incluir um modelo de acompanhamento, um sufixo do URL final ou parâmetros personalizados no URL final.
  - Selecione uma imagem gerada automaticamente com base em vídeos no seu canal do YouTube (recomendado) ou faça upload manual de uma imagem de banner complementar. Esses banners só aparecem em computadores.
- Clique em Concluído para criar o anúncio.
(Opcional) Se você quiser usar vários anúncios, clique em Criar novo anúncio outra vez e repita as etapas acima. Para melhores resultados, exiba pelo menos cinco anúncios por grupo de anúncios, com um botão de call-to-action e um título diferentes em cada um deles.
Selecione Concluído para criar o grupo de anúncios.
Clique em Criar para salvar o novo item de linha.

Ao iniciar um novo item de linha ou fazer mudanças em lances, segmentações ou anúncios, aguarde de 7 a 10 dias antes de avaliar a performance e fazer otimizações.

Geração de relatórios ao usar as atividades do Floodlight ativadas para o YouTube

Devido à natureza das opções de lance baseadas em conversões para itens de linha de ação, algumas métricas são medidas de maneira diferente para campanhas de ação em vídeo do YouTube em comparação a outros tipos de itens de linha do YouTube e parceiros nos relatórios da plataforma:

Engajamentos:
- Em campanhas de ação em vídeo do YouTube: indica o número de cliques no anúncio ou 10 segundos de visualização. Se ambos acontecerem, apenas o clique será contado.
- Para todos os outros anúncios do YouTube: indica o número de cliques em elementos de vídeo interativos, como teasers ou cards de expansão, que não direcionam os usuários a um site externo.
Conversões do YouTube:
- É o número de vezes que os usuários fizeram conversões depois de clicar no seu anúncio com base em uma janela de conversão de 30 dias. A visualização de um anúncio em vídeo por pelo menos 10 segundos também conta como uma ação que leva a uma conversão no site, caso a conversão ocorra até três dias após o engajamento.
- É provável que esse número seja maior do que as conversões de outros tipos de itens de linha no Display & Video 360. Isso ocorre porque nas compras do YouTube e parceiros as "conversões" são contadas sempre que os usuários fazem conversões, e não só uma vez por usuário a cada item de linha. Por exemplo, se um usuário visualizar seu anúncio uma vez e depois fizer três compras, três conversões serão contadas.
- As conversões de visualização não são incluídas na métrica de conversões do YouTube e não são usadas para otimização. Use a métrica específica de conversões de visualização para ver esses dados.

Configure o acompanhamento de conversões no site e verifique se a tag do Google está funcionando corretamente. Faça adaptações para focar nos eventos de conversão leves (como "adicionar ao carrinho" ou "visita ao site").

Relatórios de conversões

Os dados de atribuição de itens de linha do YouTube e parceiros estão disponíveis em dois relatórios no Display & Video 360: o padrão e o de conversões do YouTube. Ao otimizar usando Floodlights ativados para o YouTube, há diferentes dimensões e métricas usadas em cada relatório que refletem vários modelos de atribuição. É importante ter isso em mente ao visualizar os dados de cada relatório.

Relatórios padrão

Sobre estes relatórios: os relatórios padrão são sua fonte de medição crossmedia no Display & Video 360 com base no modelo de atribuição do Floodlight.

Métricas conhecidas: conversões

Dicas para usar estes relatórios:

Use os relatórios padrão para ver uma medição consistente cross-channel com base na atribuição do Floodlight.
Se nenhum modelo de atribuição estiver selecionado no relatório, ou as conversões que recebem lances forem escolhidas, o relatório será baseado nas atividades do Floodlight selecionadas para a geração de relatórios no nível do item de linha. O modelo de atribuição é baseado no modelo principal ou no modelo definido no item de linha.
Você também pode escolher um modelo de atribuição para usar no relatório. Esse relatório será baseado em todas as atividades do Floodlight, não importando quais foram selecionadas para o relatório em cada item de linha. É possível limitar seus relatórios a pixels selecionados usando a dimensão "Atividade do Floodlight".
A métrica "Total de conversões" inclui:
- Conversões pós-clique ou CTC.
- Conversões pós-visualização: dependendo do modelo de atribuição usado, elas incluem todas as conversões desse tipo ou somente aquelas que atendem aos critérios de visualização engajada definidos na configuração do Floodlight.

Relatório de conversões do YouTube

Sobre este relatório: o relatório de conversões do YouTube mostra métricas exclusivas aos itens de linha do YouTube e parceiros, como as conversões da plataforma. Essas métricas não estão disponíveis em outros tipos de relatório no Display & Video 360. Ao otimizar usando Floodlights ativados para o YouTube, as métricas específicas ao YouTube neste relatório não consideram nenhum outro tipo de mídia comprada pelo Display & Video 360.

Métricas conhecidas: conversões do YouTube