Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować elementy zamówienia YouTube na potrzeby raportowania i optymalizacji na podstawie aktywności Floodlight obsługujących YouTube. Do raportowania i optymalizacji konwersji możesz też używać danych Floodlight. Więcej informacji
Konwersje śledzone i raportowane przez aktywności Floodlight obsługujące YouTube nie uwzględniają żadnego innego rodzaju przestrzeni reklamowej poza YouTube. Gdy optymalizacja Floodlight w YouTube nie jest włączona, dane Konwersje w YouTube w raporcie dotyczącym konwersji w YouTube są oparte na metodologii aktywności Floodlight obsługujących YouTube.
Konfigurowanie śledzenia konwersji w YouTube za pomocą aktywności Floodlight obsługujących YouTube
Gdy optymalizacja Floodlight w YouTube nie jest włączona, elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google śledzą konwersje, korzystając z dynamicznych aktywności Floodlight. Aktywności te tworzy się w różny sposób zależnie od tego, czy do zarządzania Floodlight używasz Display & Video 360 czy Campaign Managera 360. Aktywności Floodlight obsługujące YouTube korzystają tylko z internetowych tagów Floodlight. Aby śledzić i optymalizować konwersje w aplikacji lub konwersje offline, użyj optymalizacji Floodlight w YouTube.
Instrukcje dla użytkowników Display & Video 360
- Włącz dynamiczne aktywności Floodlight dla reklamodawcy w Display & Video 360:
- We właściwościach reklamodawcy rozwiń Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Grupa Floodlight.
- Kliknij Informacje podstawowe.
- W sekcji Ustawienia tagów internetowych włącz Tag dynamiczny.
- Zapisz zmiany.
- Postępuj zgodnie z instrukcjami tworzenia nowej internetowej aktywności Floodlight. Skonfiguruj w niej te ustawienia:
- Jako Format ustaw „Tag iframe” lub „Tag Google” zależnie od tego, w jaki sposób implementujesz tagi w witrynie.
- W sekcji „Ustawienia YouTube” włącz opcję „Aktywność Floodlight obsługująca YouTube”.
- Zapisz aktywność Floodlight.
- (Zalecane) Włącz Automatyczne tagowanie w YouTube: to ustawienie zapewni precyzyjne zliczanie konwersji, które nastąpiły w wyniku kliknięć reklam w YouTube. Więcej informacji znajdziesz w artykule Śledzenie konwersji w kampaniach w YouTube.
Dodatkowe czynności dla użytkowników Campaign Managera 360
Jeśli do zarządzania aktywnościami Floodlight używasz Campaign Managera 360, musisz wykonać podane poniżej czynności, aby dla swoich konwersji w YouTube utworzyć dynamiczne tagi Floodlight.
- W Display & Video 360:
- W aktywności Floodlight obsługującej YouTube przewiń do sekcji „Aktywność Floodlight obsługująca YouTube”.
- Zobaczysz w niej fragment kodu. Musisz go dodać w usłudze Campaign Manager 360 do aktywności Floodlight, której chcesz używać do śledzenia konwersji w YouTube. Możesz kliknąć link, aby otworzyć kartę „Aktywności Floodlight” we właściwościach powiązanego reklamodawcy z Campaign Managera 360.
- W usłudze Campaign Manager 360:
- Upewnij się, że w konfiguracji Floodlight masz włączone tagi dynamiczne.
- Otwórz aktywność Floodlight, której używasz do śledzenia konwersji w YouTube. Jeśli nie masz jeszcze żadnej aktywności Floodlight, wykonaj te czynności, by utworzyć nową aktywność Floodlight w usłudze Campaign Manager 360.
- Przewiń do sekcji „Tag dynamiczny” w aktywności Floodlight.
- W sekcji „Tagi domyślne” kliknij „Nowy tag”.
- Wpisz niepowtarzalną nazwę tagu.
- Wklej kod ze swojej aktywności Floodlight obsługującej YouTube, którą masz utworzoną w Display & Video 360.
- Zapisz aktywność Floodlight.
Tworzenie kampanii wideo zachęcającej do działania w YouTube zoptymalizowanej za pomocą aktywności Floodlight obsługujących YouTube
Kampanie wideo zachęcające do działania w YouTube pozwalają w prosty i opłacalny sposób zwiększyć liczbę konwersji w YouTube. Aby korzystać z tego typu kampanii zoptymalizowanych przy użyciu aktywności Floodlight obsługujących YouTube, upewnij się, że masz skonfigurowaną co najmniej 1 taką aktywność.
Konfigurowanie elementu zamówienia
- Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe.
- Kliknij Nowy element zamówienia.
- Kliknij YouTube i sieć partnerów wideo Google.
- Podaj te informacje o elemencie zamówienia:
- Nazwa elementu zamówienia.
- Jako cel wybierz Zachęcanie do konwersji.
- Kliknij Dalej.
Konfigurowanie ustawień elementu zamówienia
- W sekcji Kierowanie zobaczysz, że źródło zasobów reklamowych i kierowanie na urządzenia zostały ustawione automatycznie. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. Dodatkowe typy kierowania są dostępne w grupach reklam elementu zamówienia.
- Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:
- Wybierz niestandardowe daty wyświetlania reklam lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.
- Skonfiguruj ustawienia budżetu i tempa realizacji elementu zamówienia. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybrane dni, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.
- W sekcji Strategia ustalania stawek wybierz strategię Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy CPA. Jeśli chcesz wybrać Docelowy CPA, określ stawkę docelową.
- (Opcjonalnie) Wybierz limit wyświetleń elementu zamówienia na użytkownika. Dowiedz się więcej o limitach wyświetleń na użytkownika w Display & Video 360.
- (Opcjonalnie) Dodaj formularz kontaktowy, aby pozyskać potencjalnych klientów dla swojej firmy. Formularze kontaktowe mogą być wyświetlane na telefonach i tabletach z Androidem. Opcja dodania formularza kontaktowego jest widoczna podczas tworzenia elementu zamówienia, jeśli funkcja jest włączona dla reklamodawcy. Więcej informacji o formularzach kontaktowych
- (Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia plik danych o produktach, aby wyświetlać pod reklamami wideo zdjęcia produktów, które można przeglądać. Opcja dodania pliku danych o produktach jest widoczna podczas tworzenia elementu zamówienia, jeśli z reklamodawcą powiązane jest konto Google Merchant Center. Więcej informacji o plikach danych o produktach
- (Opcjonalnie) Po skonfigurowaniu i zapisaniu elementu zamówienia dodaj do niego linki do podstron, aby ulepszyć wyświetlanie reklam na urządzeniach mobilnych dzięki większej liczbie linków prowadzących do konkretnych stron w Twojej witrynie. Linki do podstron to sprawdzona metoda w przypadku wszystkich kampanii wideo zachęcających do działania. Więcej informacji o linkach do podstron
- W sekcji Śledzenie konwersji wybierz aktywność Floodlight obsługującą YouTube, która reprezentuje skuteczną konwersję i która powinna być śledzona w raportach standardowych.
Zaznacz opcję Użyj wybranych aktywności Floodlight, aby zwiększyć efektywność elementu zamówienia, aby uwzględnić cele konwersji dotyczące konkretnego elementu zamówienia i uniknąć określania stawek na podstawie wszystkich aktywności Floodlight obsługujących YouTube u Twojego reklamodawcy. Zapewnia to większą kontrolę nad tym, które aktywności Floodlight obsługujące YouTube są wykorzystywane do określania stawek. Umożliwia też wskazanie, które aktywności tego typu chcesz śledzić w raportach dotyczących konwersji w YouTube.
Jeśli opcja Użyj wybranych aktywności Floodlight, aby zwiększyć efektywność elementu zamówienia nie jest zaznaczona:
- Wybrane działania powodujące konwersję będą miały wpływ jedynie na to, które z nich zostaną uwzględnione w danych Konwersje w raportach standardowych.
- Raport dotyczący konwersji w YouTube będzie zawierał wszystkie aktywności Floodlight obsługujące YouTube na poziomie reklamodawcy.
- Kampania zostanie zoptymalizowana na podstawie wszystkich aktywności Floodlight obsługujących YouTube u Twojego reklamodawcy.
- (Opcjonalnie) Wybierz dodatkowe ustawienia elementu zamówienia, w tym opcję „Dostawcy zewnętrzni”, aby włączyć zewnętrzne usługi pomiaru.
Tworzenie reklam i grup reklam
- Kliknij Utwórz nową grupę reklam, aby skonfigurować grupę reklam dla elementu zamówienia:
- Wpisz nazwę grupy reklam.
- Kliknij Dodaj kierowanie, aby skonfigurować kierowanie na poziomie grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
- W przypadku korzystania z kierowania na odbiorców wybierz 1 typ odbiorców na grupę reklam — to zapewni najlepszą kontrolę i wgląd w skuteczność.
- Włącz kierowanie zoptymalizowane, aby korzystać z systemów uczących się opracowanych przez Google do znajdowania nowych, znaczących klientów, którzy z dużym prawdopodobieństwem dokonają konwersji zgodnie z celami kampanii.
W przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania kierowanie na słowa kluczowe, kategorie lub miejsca docelowe jest niedostępne. Ma to zapobiec zawężaniu liczby odpowiednich zasobów reklamowych. Wykluczenia są obsługiwane. - Jeśli korzystasz ze strategii określania docelowych stawek CPA, w sekcji Strategia ustalania stawek wpisz docelowy CPA grupy reklam. Aby używać stawki ustawionej dla całego elementu zamówienia, pozostaw tę sekcję pustą.
- Kliknij Utwórz nową reklamę, aby wybrać z YouTube film, którego chcesz użyć jako kreacji, ustawić stronę docelową reklamy oraz dodać wezwanie do działania i nagłówek:
- Wpisz nazwę reklamy.
- Wyszukaj film w YouTube lub wklej adres URL z YouTube. Filmy muszą mieć przynajmniej 10 sekund długości.
- Podaj adres URL strony docelowej reklamy. Wyświetlany adres URL reklamy możesz dostosować, podając maksymalnie 2 hasła opisowe, które zostaną dodane do domeny strony docelowej.
- Wpisz tekst wezwania do działania o długości maks. 10 znaków razem ze spacjami. Wezwanie do działania powinno wskazywać czynność, której wykonanie spowoduje przejście użytkowników do witryny wskazanej w końcowym adresie URL.
- Wpisz tekst nagłówka o długości maks. 15 znaków razem ze spacjami. Jego treść powinna promować produkt lub usługę.
- Dodaj długi nagłówek i opis. Długie nagłówki mogą mieć maksymalnie 90 znaków a opisy – maksymalnie 70.
- (Opcjonalnie) Kliknij Opcje tagu śledzenia kliknięć (zaawansowane), aby dodać do końcowego adresu URL szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe.
- Wybierz jako baner towarzyszący obraz, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału YouTube (takie rozwiązanie zalecamy), lub obraz przesłany ręcznie. Banery towarzyszące są wyświetlane tylko na komputerach.
- Kliknij Gotowe, aby utworzyć reklamę.
- (Opcjonalnie) Jeśli chcesz używać wielu reklam, ponownie kliknij Utwórz nową reklamę i powtórz czynności opisane powyżej. Najlepsze wyniki uzyskasz, jeśli w każdej grupie reklam masz co najmniej 5 reklam z innym przyciskiem wezwania do działania i nagłówkiem.
- Kliknij Gotowe, aby utworzyć grupę reklam.
- Kliknij Utwórz, aby zapisać nowy element zamówienia.
Po utworzeniu nowego elementu zamówienia albo wprowadzeniu zmian w stawkach, kierowaniu lub reklamach wstrzymaj się przez 7–10 dni z oceną skuteczności i wprowadzeniem optymalizacji.
Raportowanie za pomocą aktywności Floodlight obsługujących YouTube
Ze względu na specyfikę opcji określania stawek pod kątem liczby konwersji w przypadku elementów zamówienia zachęcających do działania niektóre dane dotyczące kampanii wideo zachęcających do działania w YouTube są mierzone inaczej niż w przypadku innych rodzajów elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google w raportach YouTube:
- Zaangażowania:
- W przypadku kampanii wideo zachęcających do działania w YouTube – liczba kliknięć reklamy lub jej obejrzeń trwających 10 sekund. Jeśli wystąpią oba zdarzenia, weźmiemy pod uwagę tylko kliknięcie.
- W przypadku wszystkich pozostałych reklam w YouTube – liczba kliknięć interaktywnych elementów wideo, takich jak zwiastuny czy rozwijane karty, które nie prowadzą użytkowników do witryny zewnętrznej.
- Konwersje w YouTube:
- Liczba konwersji dokonanych przez użytkowników po kliknięciu reklamy, obliczana na podstawie 30-dniowego okna konwersji. Uznajemy, że obejrzenie co najmniej 10 sekund reklamy wideo doprowadziło do konwersji w witrynie, jeśli konwersja nastąpi w ciągu 3 dni od zaangażowania.
- Ta liczba może być większa niż liczba konwersji z pozostałych elementów zamówienia w Display & Video 360, ponieważ „konwersje” z reklam w YouTube i sieci partnerów wideo Google są zliczane za każdym razem, gdy użytkownik dokona konwersji, a nie tylko jeden raz na użytkownika na dany element zamówienia. Jeśli np. użytkownik zobaczył reklamę raz, a potem 3 razy zrobił zakupy, zostaną zliczone 3 konwersje.
- Konwersje po wyświetleniu nie są uwzględniane w danych „Konwersje w YouTube” i nie są wykorzystywane do optymalizacji. Aby je wyświetlić, użyj osobnej kategorii danych „Konwersje po obejrzeniu”.
Skonfiguruj śledzenie konwersji w witrynie i upewnij się, że tag Google działa prawidłowo. Zoptymalizuj strony pod kątem „prostych” zdarzeń konwersji (takich jak dodanie produktu do koszyka czy wizyta w witrynie).
Raportowanie konwersji
Dane atrybucji związane z elementami zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google są dostępne w 2 rodzajach raportów w Display & Video 360: w raporcie dotyczącym konwersji w YouTube i w raportach standardowych. Podczas optymalizacji za pomocą aktywności Floodlight obsługujących YouTube w obu rodzajach raportów występują różne wymiary i dane, które odzwierciedlają poszczególne modele atrybucji. Pamiętaj o tym podczas przeglądania danych z tych raportów.
Raporty standardowe
Informacje o tych raportach: raporty standardowe stanowią w Display & Video 360 źródło pomiarów dokonywanych w różnych przestrzeniach reklamowych na podstawie modelu atrybucji Floodlight.
Popularne dane: Konwersje
Wskazówki dotyczące korzystania z tego raportu:
-
Dzięki raportom standardowym możesz uzyskać spójne wyniki pomiarów dokonywanych w różnych kanałach na podstawie atrybucji Floodlight.
-
Jeśli w raporcie nie zostanie określony żaden model atrybucji lub zostanie wybrany model konwersji z możliwością określenia stawki, raport będzie oparty na aktywnościach Floodlight uwzględnionych w raportowaniu na poziomie elementu zamówienia. Model atrybucji jest oparty na modelu głównym, czyli modelu ustawionym na poziomie elementu zamówienia.
-
Możesz też wybrać dowolny model atrybucji, którego chcesz używać w raportach. Ten raport będzie oparty na wszystkich aktywnościach Floodlight, niezależnie od tego, które z nich zostaną wybrane do raportowania w przypadku poszczególnych elementów zamówienia. Możesz ograniczyć raportowanie do wybranych pikseli, korzystając z wymiaru Aktywność Floodlight.
-
Dane „Łączna liczba konwersji” obejmują:
-
konwersje po kliknięciu lub CTC;
-
konwersje po obejrzeniu, które w zależności od wybranego modelu atrybucji obejmują wszystkie konwersje po obejrzeniu lub tylko te z nich, które spełniają kryteria obejrzenia po wyświetleniu angażującym ustawione na poziomie konfiguracji Floodlight.
-
Raport konwersji w YouTube
Informacje o tym raporcie: raport dotyczący konwersji w YouTube zawiera dane związane wyłącznie z elementami zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google, np. Konwersje w YouTube. Dane te są niedostępne w innych rodzajach raportów w Display & Video 360. Jeśli przeprowadzasz optymalizację za pomocą aktywności Floodlight obsługujących YouTube, dane charakterystyczne dla YouTube w tym raporcie nie uwzględniają żadnych innych rodzajów przestrzeni reklamowej kupowanej przez Ciebie w Display & Video 360.
Popularne dane: Konwersje w YouTube
Wskazówki dotyczące korzystania z tego raportu:
-
Dane o konwersjach z tego raportu służą do optymalizacji kampanii wideo zachęcających do działania w YouTube. Możesz w nim sprawdzać dane o skuteczności kampanii wideo zachęcających do działania w YouTube, aby na tej podstawie optymalizować strategię ustalania stawek.
-
Jeśli włączysz cele konwersji na poziomie elementu zamówienia, dane Konwersje w YouTube będą obejmować tylko wybraną aktywność Floodlight obsługującą YouTube. Konwersje po wyświetleniu w raporcie dotyczącym konwersji w YouTube pokażą wszystkie aktywności Floodlight obsługujące YouTube na poziomie reklamodawcy.
-
Użyj wymiaru Typ konwersji, aby podzielić raporty według konkretnej aktywności Floodlight obsługującej YouTube (uwaga: wymiar nie jest zgodny z danymi o przychodach).
-
Dane Konwersje obejmują Konwersje po kliknięciu i Konwersje po wyświetleniu angażującym. Użyj wymiaru Typ zdarzenia reklamowego związanego z konwersją, aby podzielić dane Konwersje według Kliknięć i Wyświetleń angażujących.
-
Dane Konwersje po wyświetleniu, nawet przy zaznaczonej opcji Użyj wybranych aktywności Floodlight, aby zwiększyć efektywność elementu zamówienia, są oparte na wszystkich aktywnościach Floodlight obsługujących YouTube.
Dzielimy źródła zasobów reklamowych na sieć partnerów wideo Google i zasoby reklamowe YouTube, dodając wymiar Źródło zasobów reklamowych.
