Wenn Sie die standardmäßigen YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten für Ihren Werbetreibenden überschreiben möchten, können Sie ein Conversion-Zielvorhaben für bestimmte Werbebuchungen festlegen. Dabei geben Sie an, welche YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten Sie in den Berichten zu YouTube-Conversions erfassen und bei der Gebotsabgabe für diese Werbebuchung verwenden möchten. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Conversion-Zielvorhaben für bestimmte Werbebuchungen in Ihren YouTube-Video-Aktionskampagnen verwalten.
Funktionsweise
Eine Optimierung, die auf allen YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten Ihres Werbetreibenden basiert, sollte für die meisten Kampagnen geeignet sein. In bestimmten Situationen möchten Sie aber eventuell genauer definieren, welche YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten für Gebote und Berichte für eine Werbebuchung verwendet werden.
Beispiel
Sie verkaufen auf Ihrer Website Schuhe und haben zwei verschiedene YouTube-fähige Conversion-Aktionen für den Werbetreibenden festgelegt: eine, mit der Schuhverkäufe getrackt werden, und eine andere, mit der erfasst wird, wenn ein Artikel in den Warenkorb gelegt wird. Für die Werbebuchung, die sich nur auf den Verkauf von Schuhen bezieht, empfehlen wir, die Conversion-Einstellung so festzulegen, dass nur Schuhverkäufe erfasst werden. Die Kampagne wird dann nur im Hinblick auf die relevanteste Conversion-Aktion optimiert.
Conversion-Einstellung für die automatische Gebotseinstellung verwenden
Bei den Gebotsstrategien „Ziel-CPA“ und „Conversions maximieren“ sollten Sie bei der Optimierung nur Conversions berücksichtigen, die in der Spalte YouTube-Conversions aufgeführt sind. Es dauert eine Weile, bis in den Gebotsmodellen, die auf maschinellem Lernen basieren, Änderungen an der Konfiguration Ihrer Conversions berücksichtigt werden. Das gilt sowohl auf Werbetreibenden- als auch auf Werbebuchungsebene. Wenn Sie die Conversion-Zielvorhaben auf Werbebuchungsebene ändern möchten, sollten Sie Ihre Ziele schrittweise aktualisieren, während sich die Gebotsmodelle an die neu erfassten Conversion-Daten anpassen. Andernfalls kann es bei den Ausgaben zu unerwünschten Schwankungen kommen.
Beispiel: Auf Werbetreibendenebene haben Sie Käufe mit einem bisherigen Cost-per-Action (CPA) von 100 € in die Spalte YouTube-Conversions aufgenommen. Sie entscheiden, dass Sie testweise anstatt von Käufen Registrierungen in die Spalte YouTube-Conversions für eine bestimmte Werbebuchung einfügen möchten, da diese Nutzeraktion häufiger vorkommt und somit einen niedrigeren CPA hat. Wenn Sie die Conversion-Einstellung auf Werbebuchungsebene so anpassen, dass in der Spalte YouTube-Conversions nur Registrierungen angegeben sind, anstatt direkt einen viel niedrigeren Ziel-CPA festzulegen, korrigieren Sie Ihren Ziel-CPA im Laufe der Zeit schrittweise nach unten. So bleiben die Kampagnenausgaben einigermaßen stabil.
Werbebuchungsspezifische Conversion-Zielvorhaben einer neuen YouTube-Video-Aktionskampagne hinzufügen
- Verwenden Sie einen bestehenden Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen.
- Klicken Sie auf Neue Werbebuchung.
- Wählen Sie YouTube und Partner-Video aus.
- Geben Sie folgende Informationen ein:
- Tragen Sie unter „Name“ die Bezeichnung der Werbebuchung ein.
- Wählen Sie als Werbebuchungstyp Website-Conversions aus.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Legen Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung fest.
- Wählen Sie im Bereich Conversion-Tracking die YouTube-fähige Floodlight-Aktivität aus, die einer erfolgreichen Conversion entspricht.
- Aktivieren Sie Über die ausgewählten Floodlight-Aktivitäten lässt sich die Leistung dieser Werbebuchung steigern, um die standardmäßigen YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten zu überschreiben und die Conversion-Zielvorhaben für bestimmte Werbebuchungen zu aktivieren.
Hinweis: YouTube-Video-Aktionskampagnen werden standardmäßig anhand der YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten Ihres Werbetreibenden optimiert, nicht nur anhand der Aktivität, die Sie für die Werbebuchung auswählen. Wenn Über die ausgewählten Floodlight-Aktivitäten lässt sich die Leistung dieser Werbebuchung steigern deaktiviert ist, wird nur der Messwert Conversions für die ausgewählten Conversion-Aktionen angezeigt. Der Bericht „YouTube-Conversions“ enthält alle YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten Ihres Werbetreibenden und die Kampagne wird auf Basis der zugehörigen Aktionen auf Werbetreibendenebene optimiert.
- Erstellen Sie eine Anzeigengruppe und Anzeigen, um die Einrichtung der YouTube-Video-Aktionskampagne abzuschließen.
Werbebuchungsspezifische Conversion-Zielvorhaben einer vorhandenen YouTube-Video-Aktionskampagne hinzufügen
- Öffnen Sie die Seite „Details zur Werbebuchung“.
- Wählen Sie im Bereich Conversion-Tracking die YouTube-fähige Floodlight-Aktivität aus, die einer erfolgreichen Conversion entspricht.
- Aktivieren Sie Über die ausgewählten Floodlight-Aktivitäten lässt sich die Leistung dieser Werbebuchung steigern, um die standardmäßigen YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten zu überschreiben und die Conversion-Zielvorhaben für bestimmte Werbebuchungen zu aktivieren.
Hinweis: YouTube-Video-Aktionskampagnen werden standardmäßig anhand der YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten Ihres Werbetreibenden optimiert, nicht nur anhand der Aktivität, die Sie für die Werbebuchung auswählen. Wenn Über die ausgewählten Floodlight-Aktivitäten lässt sich die Leistung dieser Werbebuchung steigern deaktiviert ist, wird nur der Messwert Conversions für die ausgewählten Conversion-Aktionen angezeigt. Der Bericht „YouTube-Conversions“ enthält alle YouTube-fähigen Floodlight-Aktivitäten Ihres Werbetreibenden und die Kampagne wird auf Basis der zugehörigen Aktionen auf Werbetreibendenebene optimiert.
- Klicken Sie auf Speichern.