Оптимизированный таргетинг

Функция оптимизированного таргетинга использует статистику кампании в реальном времени, чтобы помочь вам находить новых заинтересованных пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсии, отвечающие целям вашей кампании. Благодаря оптимизированному таргетингу вы можете обращаться к аудиториям, которые вряд ли охватили бы при настройке таргетинга вручную.

Оптимизированный таргетинг позволяет:

• Охватывать новые аудитории за пределами существующих сегментов. Вы можете оптимизировать свои кампании для поиска заинтересованных пользователей на основе данных о конверсиях. Это позволит вам повысить узнаваемость и готовность к покупке, а также увеличить число конверсий.
• Повысить вероятность достижения собственных целей по эффективности. Используя специальные ставки при оптимизированном таргетинге, вы можете связывать цели кампании с теми же ключевыми показателями эффективности, которые заданы в системе автоматического назначения ставок. Это позволяет вносить необходимые корректировки, чтобы повысить рентабельность инвестиций.
• Оптимизировать кампанию при помощи сторонних файлов cookie или без них. Оптимизированный таргетинг можно использовать для всех типов целевой аудитории. Это обеспечит вам гибкость и надежность в управлении кампанией, в частности для достижения ее ключевых показателей эффективности.

Оптимизированный таргетинг поддерживается при работе с медийными, видео- и аудиокампаниями, а также кампаниями VideoAction на YouTube. Вы можете отключить оптимизированный таргетинг, чтобы показывать рекламу только уже используемым вами собственным аудиториям.

Содержание

• Оптимизированный таргетинг
• Как работает оптимизированный таргетинг
• Как использовать оптимизированный таргетинг в Дисплее и Видео 360
• Как оценивать эффективность кампаний
• На что следует обратить внимание
• Ограничения
• Часто задаваемые вопросы

Как работает оптимизированный таргетинг

Оптимизированный таргетинг создает модель для поиска новых заинтересованных пользователей, которые с высокой вероятностью могут совершить конверсию. Для этого наши системы используют сигналы аудиторий, а также данные о кликах и конверсиях в вашей кампании, получаемые в реальном времени. Сигналы аудиторий – это аудитории, выбранные вами вручную и включающие пользователей, которые с высокой вероятностью могут совершить конверсию. Сигналы аудиторий помогают сформировать отправную точку для оптимизированного таргетинга.

Различают два вида сигналов аудиторий:

• Обязательные сигналы. Вы можете задать жесткие ограничения относительно того, кому будут показываться объявления. Эти сигналы таргетинга помогают добиться того, чтобы объявление видели нужные пользователи и оно не появлялось рядом с неприемлемым контентом.
• Рекомендуемые сигналы. Это дополнительные критерии, настраиваемые вами, которые учитываются при оптимизированном таргетинге, но не ограничивают подбор аудитории. Алгоритмы оптимизированного таргетинга не будут соблюдать эти сигналы, если найдут более эффективный трафик.

Примеры обязательных сигналов	Примеры рекомендуемых сигналов
Геотаргетинг. Языковые настройки. Собственные исключенные аудитории. Исключения для обеспечения безопасности брендов. Таргетинг на места размещения. Демографический таргетинг для позиций в медийных, видео- и аудиокампаниях.	Собственные включенные аудитории. Сторонние включенные аудитории. Аудитории Google, в том числе: аудитории по интересам; аудитории заинтересованных покупателей; особые аудитории по интересам; особые аудитории по намерениям; смешанные аудитории; Демографический таргетинг для кампаний Video Action на YouTube.

Внимание! Функция оптимизированного таргетинга постоянно анализирует эффективность трафика, поэтому частота показа объявлений в рамках кампании может меняться. Объем трафика, который выделяется выбранному вручную собственному списку аудитории, может уменьшаться, если алгоритмы оптимизированного таргетинга обнаружат дополнительный трафик с такой же рентабельностью. Вы можете отключить оптимизированный таргетинг, чтобы показывать рекламу только уже используемым вами собственным аудиториям.

Примеры

Варианты использования оптимизированного таргетинга зависят от целей вашей кампании. Ниже приведено несколько примеров.

Увеличьте охват за счет привлечения пользователей, которые не относятся к уже используемым вами сегментам аудитории

С помощью сигналов таргетинга, таких как собственные аудитории на основе ключевых слов, можно получать информацию о том, в каких случаях оптимизированный таргетинг обеспечивает расширение охвата за счет заинтересованных пользователей за пределами выбранного списка аудитории.

Пример

Задача вашего агентства – помочь книгоиздателю заинтересовать потенциальных покупателей новой серией книг для детей. Для этого вы можете использовать оптимизированный таргетинг, задав собственные аудитории по намерениям при помощи следующих ключевых слов: "книги для детей", "для всей семьи" и "книги для чтения всей семьей".

На обнаружении новых заинтересованных покупателей оптимизация не заканчивается, поэтому объявления могут больше не показываться сегментам аудитории, показатели которых недостаточно высоки для достижения целей кампании. Например, при оптимизации охвата объем трафика, относящегося к сигналам со словами "семейная литература", может уменьшиться до нуля.

Находите новых заинтересованных покупателей на поздних этапах в воронке продаж

При оптимизированном таргетинге создается специальная модель поиска покупателей, которая учитывает данные о кампании, в том числе ее KPI (например, количество кликов и конверсий), а также сигналы запросов, связанные с показами. Это помогает находить клиентов на поздних этапах воронки продаж, получая больше конверсий при меньших затратах.

Пример

Вы рекламодатель, которому нужно заинтересовать новых пользователей предложениями от известной игровой компании, у которой уже есть стабильная постоянная клиентура. Для достижения этой цели вы можете создать кампанию с оптимизированным таргетингом на собственный список аудитории.

Наши алгоритмы проанализируют все данные кампании, доступные в реальном времени, включая такой список, и создадут модель для привлечения новых заинтересованных пользователей, которые изначально в него не входили.

Проводите специальные кампании для привлечения новых потенциальных покупателей

С помощью оптимизированного таргетинга можно провести кампанию для развития бизнеса, направленную исключительно на привлечение новых клиентов, не знакомых с брендом. При этом ваши расходы останутся в пределах выделенного бюджета.

Пример

Вы рекламодатель, который хочет расширить бизнес, сохранив существующую клиентуру. Чтобы найти новых покупателей, попробуйте создать специальную кампанию с автоматическим назначением ставок, которая ориентирована только на поиск новых клиентов и в которой настроено исключение списка ремаркетинга, содержащего существующих клиентов.

Вы также можете настроить таргетинг на дополнительные аудитории, указав их в качестве рекомендованных сигналов. Эти сигналы не являются обязательными, но служат ориентиром при поиске новых пользователей. Когда вы задаете сигналы аудиторий, оптимизированный таргетинг должен быть включен, чтобы они воспринимались как сигналы, а не как обязательные ограничения.

Так вы сможете эффективно использовать рекламный бюджет для поиска новых клиентов, которые с большей долей вероятности готовы совершить покупку, и не показывать при этом объявления существующим клиентам.

Безопасность бренда и исключенные аудитории

Функция оптимизированного таргетинга принимает во внимание исключенные аудитории, благодаря чему вам не придется вносить изменения в настройки безопасности бренда. Подробнее о таргетинге с учетом безопасности бренда…

Как использовать оптимизированный таргетинг в Дисплее и Видео 360

В этом сервисе использовать оптимизированный таргетинг можно в кампаниях следующих типов:

• медийные, видео- и аудиокампании;
• кампании Video Action на YouTube.

Медийные, видео- и аудиокампании

Для новых позиций в медийных, видео- и аудиокампаниях, использующих стратегии автоматического назначения ставок, оптимизированный таргетинг включается автоматически при настройке таргетинга на следующие аудитории:

• аудитории по интересам;
• аудитории заинтересованных покупателей;
• собственные аудитории.

Если оптимизированный таргетинг не включен для ваших позиций по умолчанию, то чтобы использовать его, вы можете изменить стратегию назначения ставок и целевую аудиторию следующим образом:

1. Перейдите в раздел Кампании Позиции и выберите нужную позицию.
2. Нажмите Сведения о позиции.
3. В разделе Стратегия назначения ставок выберите вариант Автоматическое назначение ставок.
4. В разделе Таргетинг нажмите Списки аудиторий.
5. В разделе Списки аудиторий выполните следующие действия:
   1. Чтобы сделать оптимизированный таргетинг более эффективным, с помощью функции Включить выберите в качестве целевой одну из следующих категорий:
      • cобственные и сторонние аудитории;
      • аудитории Google;
      • смешанные аудитории;
      • списки особых аудиторий.
   2. В меню Исключить можно выбрать типы аудиторий, на которые не нужно задавать таргетинг (необязательно). 
      Примечание. Нельзя исключить собственный список аудитории, на который уже настроен таргетинг.
6. Когда все изменения будут внесены, нажмите Применить.
7. Перейдите к разделу Оптимизированный таргетинг и переведите переключатель Использовать оптимизированный таргетинг в нужное положение.
8. Когда закончите, нажмите Сохранить.

Кампании Video Action на YouTube и партнерских ресурсах

Оптимизированный таргетинг включается автоматически, когда вы создаете в кампаниях Video Action новые позиции для показа на YouTube и настраиваете таргетинг на следующие аудитории:

• собственные аудитории;
• аудитории по интересам Google;
• аудитории заинтересованных покупателей;
• собственные аудитории.

Если оптимизированный таргетинг не включен для ваших позиций на YouTube автоматически, то для того, чтобы использовать его, вы можете изменить стратегию назначения ставок и целевую аудиторию следующим образом:

1. Перейдите в раздел Кампании Позиции и выберите нужную позицию.
2. Нажмите Сведения о позиции.
3. В разделе Таргетинг в настройках групп объявлений, использующих списки аудиторий, выполните следующие действия:
   1. Перейдите к разделу Оптимизированный таргетинг и переведите переключатель Использовать оптимизированный таргетинг в нужное положение.

Для оптимизации таргетинга в кампаниях Video Action на YouTube можно использовать такие сигналы, как сегменты аудитории, особые сегменты и сегменты на основе данных о клиентах.

Примечание. Функция оптимизированного таргетинга будет доступна только в том случае, если вы работаете со списками аудиторий.

Как включить оптимизированный таргетинг для нескольких позиций сразу

Чтобы включить оптимизированный таргетинг сразу для нескольких позиций, необходимо установить значение TRUE в поле оптимизированного таргетинга.

Подробная информация о полях в файле структурированных данных (SDF) версии 6, которые относятся к позициям, доступна в руководстве по Display & Video 360 API.

Как отключить оптимизированный таргетинг

Вы можете отключить оптимизированный таргетинг, чтобы показывать рекламу только аудиториям, выбранным вручную.

Чтобы отключить эту функцию для медийных, видео- и аудиопозиций, выполните следующие действия:

1. Перейдите к разделу Оптимизированный таргетинг и отключите Использовать оптимизированный таргетинг.
2. Когда закончите, нажмите Сохранить.

Чтобы отключить оптимизированный таргетинг для кампаний Video Action на YouTube, выполните следующие действия:

1. Перейдите в раздел Кампании Позиции и выберите нужную позицию.
2. Нажмите Сведения о позиции.
3. В разделе Таргетинг в настройках групп объявлений, использующих списки аудиторий, выполните следующие действия:
   1. Перейдите к разделу Оптимизированный таргетинг и отключите Использовать оптимизированный таргетинг.

Как оценивать эффективность кампаний

Вы можете создать офлайн-отчет с параметром, который относится к оптимизированному таргетингу. Так вы сможете определить, какие показы получены благодаря выбранным вами сегменты, а какие обеспечил вам оптимизированный таргетинг:

• Значение Да: показы обеспечиваются за счет оптимизированного таргетинга.
• Значение Нет: показы обеспечиваются за счет выбранных сегментов.

С параметром оптимизированного таргетинга совместимы следующие параметры:

• "Рекламодатель";
• Правило размещения
• "Позиция";
• "Дата".

Подробнее о параметрах в отчетах…

При переходе к оптимизированному таргетингу средняя цена за конверсию может поначалу колебаться. Со временем, когда система выявит настройки таргетинга, обеспечивающие максимальный прирост количества конверсий, такие колебания сгладятся, как и при использовании моделей автоматического назначения ставок.

На что следует обратить внимание

При работе с оптимизированным таргетингом важно помнить о следующем:

• Минимальный размер списка аудиторий не предусмотрен.
• Иногда реклама будет показываться пользователям без учета выбранных вами сигналов.
• Если аудитория была исключена на уровне сегментов, основанных на данных о клиентах, то таким пользователям объявления показываться не будут.

Ограничения

• Оптимизированный таргетинг не поддерживается в позициях на подключенных телевизорах. О том, как показывать объявления из таких позиций более широкому кругу пользователей, читайте в статье Расширение аудитории в позициях для подключенных телевизоров.
• Мы не рекомендуем одновременно настраивать обычный и минус-таргетинг на один и тот же собственный список аудитории.
  • В этом случае не будут действовать никакие параметры таргетинга.
  • При оптимизированном таргетинге сегменты аудитории, на которые вы вручную настроили таргетинг, используются в качестве отправных точек для поиска новых аудиторий.

Часто задаваемые вопросы

В чем разница между оптимизированным таргетингом и расширением аудитории?

Оптимизированный таргетинг работает по другому принципу. На него могут не распространяться ограничения, которые применимы к расширению аудитории.

Подробная информация о разнице между оптимизированным таргетингом и расширением аудитории описана в разделе часто задаваемых вопросов о расширении аудитории на YouTube.

Чем оптимизированный таргетинг отличается от расширения таргетинга?

Оптимизированный таргетинг работает по другому принципу. Между ним и механизмом расширения таргетинга есть существенные различия:

Оптимизированный таргетинг – это более гибкая функция:

• Оптимизированный таргетинг используется при работе с системой назначения ставок и помогает достигать тех же целей кампаний при более высокой рентабельности.
• В качестве начальной точки применяется сегмент аудитории, выбранный вручную, а поиск новых пользователей выполняется за счет сбора в реальном времени данных о конверсиях, которые были получены в рамках кампании.
• Алгоритмы оптимизированного таргетинга сравнивают эффективность выполненных показов пользователям из новых сегментов с результатами, полученными благодаря выбранным вручную спискам.

Расширение таргетинга выполняется согласно предварительно выбранным критериям:

• Пользователь выбирает определенный сегмент аудитории, в который затем добавляются новые пользователи из похожих аудиторий, соответствующие заданным критериям (например, имеющие аналогичные интересы).
• При расширении таргетинга используется информация о кликах и конверсиях, но алгоритмы опираются на данные о кампании и показатели эффективности в меньшей степени, чем при оптимизированном таргетинге.

Если раньше в Дисплее и Видео 360 использовалось расширение таргетинга, как подготовиться к переходу на оптимизированный таргетинг?

Скачайте CSV-файл, который поможет найти и проверить позиции, на которые может повлиять переход.

Если расширение таргетинга используется в позициях с фиксированным назначением ставок, воспользуйтесь стратегией автоматического назначения ставок. С начала мая 2023 г. позиции с фиксированными ставками, для которых применяется расширение таргетинга, будут выполнять показы только при таргетинге, заданном вручную. Если вы выберете таргетинг на собственную аудиторию с исключением списка ремаркетинга, размещение рекламы может быть приостановлено.

Почему показ рекламы для позиций, для которых применялось расширение таргетинга, был приостановлен?

В начале мая 2023 г. мы прекратили поддержку функции расширения таргетинга. Существующие позиции, для которых применялось расширение таргетинга, были автоматически переведены на оптимизированный таргетинг. Поскольку оптимизированный таргетинг доступен только для позиций с автоматическим назначением ставок, показ объявлений из позиций с фиксированными ставками, для которых не было включено автоматическое назначение ставок, был приостановлен.

Если показ рекламы из позиций с фиксированными ставками, для которых ранее применялось расширение таргетинга, был приостановлен, вы можете использовать оптимизированный таргетинг, включив автоматическое назначение ставок и добавив допустимые списки целевых аудиторий.