Optimalizované cílení na základě údajů o kampani vyhledává v reálném čase nové relevantní uživatele, u kterých je větší pravděpodobnost, že v rámci cílů vaší kampaně provedou konverzi. Pomocí tohoto cílení si můžete rozšířit zásah na publika, která by vám jinak s výhradně manuálním cílením mohla uniknout.
Optimalizované cílení umožňuje:
- Rozšířit zásah na nová publika mimo stávající segmenty: Cílení optimalizuje způsob hledání relevantních uživatelů na základě údajů o konverzích, a pomáhá tak zvýšit informovanost, zvažování nebo počet konverzí.
- Zlepšit výkon s ohledem na vlastní výkonnostní cíle: Pomocí vlastních nabídek v kombinaci s optimalizovaným cílením své cíle kampaně lépe navážete na stejné klíčové ukazatele výkonu (KPI) jako v případě automatického nabízení cen. To umožňuje více personalizovat způsoby zlepšování návratnosti investic.
- Optimalizovat výkon kampaní s externími soubory cookie nebo bez nich: Optimalizované cílení můžete používat se všemi typy cílení na publikum. Kampaň tak bude flexibilněji a vytrvaleji zaměřovat optimalizaci na vaše KPI.
Optimalizované cílení je dostupné u obsahových kampaní, videokampaní, zvukových kampaní a videokampaní na YouTube vyzývajících k akci. Optimalizované cílení můžete vypnout, a omezit tak cílení na stávající publika první strany.
Témata v tomto článku
- Optimalizované cílení
- Jak optimalizované cílení funguje
- Používání optimalizovaného cílení ve službě Display & Video 360
- Kontrola výkonu kampaně
- Důležité informace
- Omezení
- Časté dotazy
Jak optimalizované cílení funguje
Optimalizované cílení pomáhá vyhledávat nová publika (u nichž je větší pravděpodobnost konverze) pomocí signálů publika a dat o kliknutích a konverzích v reálném čase z vaší kampaně. Signály publika jsou publika, která sami manuálně vyberete, a obsahují typ publika s vyšší pravděpodobností konverzí. Signály publika jsou jedním z výchozích bodů optimalizovaného cílení.
Existují dva typy signálů publika:
- Respektované vstupy: Můžete zadat „tvrdá“ omezení, komu se mají reklamy zobrazovat. Tyto povinné signály cílení zajišťují, že se vaše reklamy budou zobrazovat správným lidem, a přitom nebudou asociovány s nevhodným obsahem.
- „Měkké“ vstupy: Můžete poskytnout „měkké“ signály cílení, které optimalizovanému cílení dodají další informace a navedou je, ale neomezují viditelnost reklam u uživatelů. Optimalizované cílení může reklamy zobrazovat i mimo tyto signály cílení, protože najde návštěvnost s lepším výkonem.
| Příklady respektovaných vstupů | Příklady „měkkých“ vstupů |
|---|---|
|
|
Příklady
Způsob použití optimalizovaného cílení závisí na cílech kampaně. Příklady:
Rozšíření zásahu vyhledáním zákazníků mimo vaše stávající segmenty
Můžete použít signály cílení, např. vlastní publika definovaná pomocí klíčových slov, které optimalizovanému cílení poskytují další informace, aby mohlo zásah rozšířit mimo váš výběr na relevantní publika.
Příklad:
Vaše agentura chce pomoct vydavateli knih získat nové potenciální zákazníky pro novou řadu dětských knih. Využijete tedy optimalizované cílení s vlastními publiky podle záměru definovanými pomocí těchto klíčových slov: knihy pro děti, vhodné pro celou rodinu a rodinné knihy.
Protože optimalizované cílení neustále vyhledává nové a relevantní zákazníky, může přestat zobrazovat reklamy segmentům publika, u kterých nedosahují tak dobrých výsledků. Cílem je co nejlépe dosahovat cílů kampaně. Za účelem optimalizace zásahu by se pak reklamy mohly například přestat zobrazovat podle signálů „rodinná literatura“.
Objevení nových a relevantních zákazníků v průběhu prodejní cesty
Optimalizované cílení na základě údajů o kampaních (které zahrnují KPI, jako jsou kliknutí a konverze) v kombinaci se signály dotazů ze zobrazení vytváří model, který umožňuje najít zákazníky na nejnižší úrovni prodejní cesty za účelem zvýšení počtu konverzí při zachování nákladové efektivity.
Příklad:
Jako inzerent chcete získat nové relevantní zákazníky pro herní společnost, která je už oblíbená u vracejících se zákazníků. Můžete vytvořit kampaň s optimalizovaným cílením a seznamy publika první strany, které pomohou dosáhnout stanovených cílů.
Optimalizované cílení by na základě údajů o kampani v reálném čase, které zahrnují seznam publika první strany, vytvořilo model k objevení nových relevantních zákazníků mimo seznam publika první strany.
Získání nových zákazníků prostřednictvím kampaní zaměřených výhradně na hledání potenciálních zákazníků
Optimalizované cílení vám může pomoct v rámci rozpočtu rozvíjet obchody. K tomu jsou určeny kampaně zaměřené pouze na hledání potenciálních zákazníků, tedy nových uživatelů, kteří vaši značku zatím neznají.
Příklad:
Jako inzerent chcete pomoct s rozvojem obchodů a nějaké zákazníky už máte. Nové zákazníky můžete najít díky kampani orientované čistě na hledání potenciálních zákazníků, která využívá automatické nabízení cen a neobsahuje remarketingový seznam stávajících zákazníků.
Můžete také poskytnout měkké signály ve formě dalšího cílení na publikum. Měkké signály nejsou povinné, ale dodávají optimalizovanému cílení další informace. Při poskytování signálů publika musí být optimalizované cílení zapnuté, aby se signály vyhodnocovaly jako signály, a ne jako povinná omezení.
Díky tomu budete v rámci svého rozpočtu efektivněji vyhledávat nové zákazníky, u kterých je větší pravděpodobnost tržeb, a reklamy přitom nebudete zobrazovat zákazníkům stávajícím.
Ochrana značky a vyloučená publika
Optimalizované cílení respektuje vyloučená publika a nevyžaduje žádné změny v nastavení ochrany značky. Další informace o cílení na bezpečnost značky
Použití optimalizovaného cílení ve službě Display & Video 360
Optimalizované cílení je dostupné pro tento typ kampaně:
- obsahové kampaně, videokampaně a zvukové kampaně,
- videokampaně na YouTube vyzývající k akci.
Obsahové kampaně, videokampaně a zvukové kampaně
U nových řádkových položek obsahových reklam, videoreklam a zvukových reklam s automatizovanou strategií nabídek je optimalizované cílení automaticky zapnuto při cílení na následující publika:
- Publikum podle zájmů
- Publikum s pravděpodobným zájmem
- Vlastní publika
Pokud u řádkových položek optimalizované cílení automaticky zapnuto není, můžete si ho ke strategii nabídek a cílení na publikum přidat:
- Přejděte na Kampaně
Řádkové položky a vyberte řádkovou položku.
- Zvolte Podrobnosti o řádkové položce.
- V sekci Strategie nabídek vyberte Automatické nabízení cen.
- V části Cílení vyberte Seznamy publik.
- U Seznamů publik:
- V sekci Zahrnout můžete zacílit na jedno z následujících publik a poskytnout tak signály k optimalizovanému cílení:
- Publika první a třetí strany
- Publika předdefinovaná Googlem
- Kombinovaná publika
- Vlastní seznamy
- (Volitelné) V sekci Vyloučit můžete vybrat, na která publika cílit nechcete.
Poznámka: Nelze vyloučit seznam publika první strany, na který už cílíte.
- V sekci Zahrnout můžete zacílit na jedno z následujících publik a poskytnout tak signály k optimalizovanému cílení:
- Po dokončení klikněte na Použít.
- V části Optimalizované cílení zvolte Použít optimalizované cílení.
- Po dokončení vyberte Uložit.
Videokampaně vyzývající k akci pro YouTube a partnery
Ve videokampaních na YouTube vyzývajících k akci je optimalizované cílení automaticky zapnuto, když vytvoříte řádkové položky pro YouTube, které cílí na následující publika:
- Publikum první strany
- Publika podle zájmů Google
- Publikum s pravděpodobným zájmem
- Vlastní publika
Pokud řádkové položky pro YouTube optimalizované cílení automaticky zapnuté nemají, můžete si ho ke strategii nabídek a cílení na publikum přidat:
- Přejděte na Kampaně
- Přejděte na Podrobnosti o řádkové položce.
- V sekci Cílení u reklamních sestav zacílených na Seznamy publika:
- V části Optimalizované cílení zvolte Použít optimalizované cílení.
Za účelem optimalizace cílení videokampaní YouTube vyzývajících k akci můžete přidat následující signály cílení: segmenty publika, vlastní segmenty a segmenty založené na údajích o zákaznících.
Hromadné povolení optimalizovaného cílení pro několik řádkových položek
Optimalizované cílení můžete u řádkových položek zapnout hromadně tak, že pole Optimalizované cílení nastavíte na hodnotu TRUE.
Další informace o dostupných polích u řádkových položek v souboru strukturovaných dat verze 6 najdete v průvodci rozhraním Display & Video 360 API.
Vypnutí optimalizovaného cílení
Pokud chcete cílit pouze na manuálně nastavená publika, můžete optimalizované cílení vypnout.
Vypnutí optimalizovaného cílení pro řádkové položky obsahových reklam, videoreklam nebo zvukových reklam:
- V části Optimalizované cílení zrušte výběr možnosti Použít optimalizované cílení.
- Po dokončení vyberte Uložit.
Vypnutí optimalizovaného cílení u videokampaní YouTube vyzývajících k akci:
- Přejděte na Kampaně
- Zvolte Podrobnosti o řádkové položce.
- V části Cílení u reklamních sestav zacílených na Seznamy publika:
- V části Optimalizované cílení zrušte výběr možnosti Použít optimalizované cílení.
Sledování výkonu kampaně
Pokud chcete vědět, která zobrazení pocházejí z optimalizovaného cílení a která z vámi vybraných segmentů, můžete si vygenerovat offline přehled s dimenzí Optimalizované cílení.
- Ano: Zobrazení pocházející z optimalizovaného cílení.
- Ne: Zobrazení pocházející z vámi vybraných segmentů.
S dimenzí Optimalizované cílení jsou kompatibilní následující dimenze:
- Inzerent
- Objednávka
- Řádková položka
- Datum
Další informace o dimenzích v přehledech
Důležité informace
Při použití optimalizovaného cílení:
- Nejsou žádné požadavky na minimální velikost seznamu publika.
- Reklamy se mohou zobrazovat i uživatelům mimo zvolené signály cílení.
- Reklamy se nebudou zobrazovat publikům, která vyloučíte ze segmentů založených na údajích o zákaznících.
Omezení
- Optimalizované cílení není k dispozici u řádkových položek pro televize připojené k internetu. Další informace o rozšíření zásahu u tohoto typu řádkových položek najdete v článku Rozšíření publika pro řádkové položky na televizích připojených k internetu.
- Nedoporučujeme cílit na seznam publika první strany zároveň pozitivně i negativně.
- Když budete na seznam publika cílit současně pozitivně i negativně, obě akce se vyruší.
- Optimalizované cílení používá vaše ručně zacílené segmenty publika jako výchozí body k vyhledání nových publik.
Časté dotazy
Jaký je rozdíl mezi optimalizovaným cílením a rozšířením publika?
V čem se optimalizované cílení liší od rozšíření cílení?
Optimalizované cílení funguje jinak než rozšíření cílení. Mezi rozšířením cílení a optimalizovaným cílením jsou zásadní rozdíly:
Optimalizované cílení je flexibilnější a dynamičtější:
- Spolupracuje se systémem nabídek tak, aby bylo stejného cíle kampaně dosaženo s co nejlepší návratností investic.
- Jako výchozí bod používá ručně vybraný segment publika a poté nachází nová publika tím, že v reálném čase shromažďuje data z kampaně.
- Optimalizované cílení na základě výkonu manuálně zacílených seznamů (jako srovnávací hodnoty) vyhledává zobrazení se stejným výkonem.
Rozšíření cílení provádělo rozšíření na základě přednastavených kritérií:
- Rozšíření cílení použilo vybraný segment publika a rozšířilo ho tak, že našlo podobné segmenty publika, které splňovaly určitá kritéria, například vykazovaly podobné zájmy.
- Ačkoliv rozšíření cílení využívalo data o kliknutích a konverzích, využívalo data o kampaních a metriky výkonu v menší míře než optimalizované cílení.
Jak se ve službě Display & Video 360 připravím na optimalizované cílení, pokud používám rozšíření cílení?
Můžete si stáhnout soubor CSV, který vám pomůže najít a zkontrolovat řádkové položky dotčené migrací z rozšíření cílení na optimalizované cílení.
Pokud rozšíření cílení používáte u řádkových položek s pevnými nabídkami, zvažte použití automatického nabízení cen. Od května 2023 se řádkové položky s pevným nabízením cen a rozšířením cílení budou zobrazovat pouze na základě manuálního cílení, a pokud cílí na publikum první strany s vyloučením podle zdrojového seznamu, mohou se přestat zobrazovat.
Proč se mi řádkové položky rozšíření cílení pozastavily?
Rozšíření cílení není od začátku května 2023 k dispozici. Stávající řádkové položky používající rozšíření cílení byly automaticky převedeny na optimalizované cílení. Protože je tento typ cílení dostupný pouze u řádkových položek s automatickým nabízením cen, některé řádkové položky s pevnými nabídkami, u kterých nebylo zapnuto automatické nabízení cen, byly pozastaveny.
Pokud řádková položka s pevnými nabídkami dříve používala rozšíření cílení a je pozastavena, můžete optimalizované cílení zapnout tak, že aktivujete automatické nabízení cen a přidáte způsobilé cílení na publikum.
