Use o Google Analytics 4 para definir sua estratégia de lances personalizados. Este tópico apresenta informações sobre os pré-requisitos para usar o Google Analytics com o Display & Video 360 e exemplos de scripts usando dados do Google Analytics 4.
Tópicos deste artigo
- Pré-requisitos
- Exemplos de script do Google Analytics 4
Pré-requisito
Se quiser usar o Google Analytics com o Display & Video 360 para lances personalizados, faça o seguinte:
- Vincule sua conta do Google Analytics ao Display & Video 360 para garantir que as duas contas compartilhem dados.
- Crie um evento no Google Analytics, caso ainda não tenha feito isso.
É preciso que haja dados de conversão suficientes para definir sua estratégia de lances personalizados e seu script pontuar impressões. É possível verificar o volume de dados gerando um relatório com base no modelo de último clique não direto no Google Analytics:
Para o Google Analytics 4:
- Acesse: Aquisição
Aquisição de tráfego
- Escolha o filtro de dbm / cpm.
Exemplos de script do Google Analytics 4
Como usar conversões ponderadas
Você pode otimizar suas conversões mais valiosas usando conversões ponderadas.
Exemplo de script
Há três tipos de conversão: inscrição na newsletter, uma compra única e uma assinatura.
O exemplo de script a seguir atribui os seguintes valores de conversão:
- A compra da assinatura tem uma ponderação de 10. (conversão de maior valor)
- A inscrição na newsletter tem uma ponderação de 2.
- A compra única tem uma ponderação de 1. (conversão de menor valor)
| ID da propriedade | Nome do evento de conversão |
|---|---|
| 123 | one_time_purchase |
| 124 | newsletter_signup |
| 125 | subscription |
return sum_aggregate([
([ga4_conversions_count(123, "one_time_purchase")>0], 1), #one-time purchase
([ga4_conversions_count(124, "newsletter_signup")>0], 2), #newsletter sign-up
([ga4_conversions_count(125, "subscription")>0)], 10) #subscription purchase
])
Conversão ponderada usando uma combinação de eventos do Google Analytics
É possível pontuar impressões de anúncios que levam a eventos de conversão diferentes para otimizar usuários que acionam determinados eventos.
Exemplo de script
Usando o ID da propriedade do GA4 e o Nome do evento de conversão a seguir, o script de exemplo abaixo otimiza o evento mais valioso usando conversões ponderadas.
| ID da propriedade do GA4 | Nome do evento de conversão |
|---|---|
| 123 | landing_page |
| 124 | application_start |
| 125 | application_summary |
| 126 | application_complete |
return max_aggregate([
([ga4_conversions_count(123, “landing_page”)], 1), #least valued
([ga4_conversions_count(124, “application_start”)], 5),
([ga4_conversions_count(125, “application_summary”)], 7),
([ga4_conversions_count(126, “application_complete”)], 9) #most valued
])
Como otimizar um valor de transação
É possível otimizar o valor de uma transação especificada. Para isso, basta classificar as impressões com base no valor real da compra e maximizar seu ROAS usando as propriedades do Google Analytics 4.
Você pode atribuir uma compra de US$ 100 a uma pontuação de 100, e uma compra de US$ 10 a pontuação de 10.
return ga4_conversions_total_value(property_id, conversion_event_name)
