您可以使用 Google Analytics 4 为自定义出价策略提供依据。本主题介绍了将 Google Analytics 与 Display & Video 360 搭配使用的前提条件，以及使用来自 Google Analytics 4 的数据的示例脚本。
本文涵盖的主题
- 前提条件
- Google Analytics 4 示例脚本：
前提条件
若要出于自定义出价目的将 Google Analytics 与 Display & Video 360 搭配使用，您必须执行以下操作：
- 将您的 Google Analytics 账号关联到 Display & Video 360，以确保这两个账号共享数据。
- 如果您尚未在 Google Analytics 中创建事件，请先创建一个。
您必须有足够多的转化数据为自定义出价策略提供相关信息，脚本才能给展示机会评分。您可通过在 Google Analytics 中基于最终非直接点击模型生成报告来验证数据量：
对于 Google Analytics 4：
- 前往：流量获取
流量获取
- 选择 dbm/cpm 作为过滤条件。
Google Analytics 4 示例脚本：
使用加权转化
您可以使用加权转化，针对最有价值的转化进行优化。
示例脚本
假设有 3 种转化类型：简报注册、一次性购买和订阅购买。
以下示例脚本为它们分配了下列转化价值：
- 订阅购买的权重为 10（价值最高的转化）。
- 简报注册的权重为 2。
- 一次性购买的权重为 1（价值最低的转化）。
| 媒体资源 ID | 转化事件名称 |
|---|---|
| 123 | one_time_purchase |
| 124 | newsletter_signup |
| 125 | subscription |
return sum_aggregate([
([ga4_conversions_count(123, "one_time_purchase")>0], 1), #one-time purchase
([ga4_conversions_count(124, "newsletter_signup")>0], 2), #newsletter sign-up
([ga4_conversions_count(125, "subscription")>0)], 10) #subscription purchase
])
使用一组 Google Analytics 事件的加权转化
您可为促成不同转化事件的广告展示打分，以便针对触发某些事件的用户进行优化。
示例脚本
以下示例脚本通过利用以下 GA4 媒体资源 ID 和转化事件名称，使用加权转化进行优化以获得最有价值的事件。
| GA4 媒体资源 ID | 转化事件名称 |
|---|---|
| 123 | landing_page |
| 124 | application_start |
| 125 | application_summary |
| 126 | application_complete |
return max_aggregate([
([ga4_conversions_count(123, “landing_page”)], 1), #least valued
([ga4_conversions_count(124, “application_start”)], 5),
([ga4_conversions_count(125, “application_summary”)], 7),
([ga4_conversions_count(126, “application_complete”)], 9) #most valued
])
针对交易价值进行优化
您可根据购买交易的实际价值对展示进行评分，以便针对特定交易价值进行优化，从而使用 Google Analytics 4 媒体资源来最大限度地提高广告支出回报率。
您可将价值 100 美元的购买交易的评分指定为 100 分，而将价值 10 美元的购买交易的评分指定为 10 分。
return ga4_conversions_total_value(property_id, conversion_event_name)