Sie können Google Analytics 4 verwenden, um Ihre individuelle Gebotsstrategie zu entwickeln. Dieses Thema enthält Informationen zu den Voraussetzungen für die Verwendung von Google Analytics mit Display & Video 360 sowie Beispielskripts mit Daten aus Google Analytics 4.
Themen in diesem Artikel
- Voraussetzungen
- Google Analytics 4-Beispielskripts
Voraussetzung
Wenn Sie für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung Google Analytics mit Display & Video 360 verwenden möchten, müssen Sie folgende Schritte ausführen:
- Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics-Konto mit Display & Video 360, damit Daten für beide Konten freigegeben werden.
- Falls Sie dies noch nicht getan haben, erstellen Sie ein Ereignis in Google Analytics.
Nur wenn genügend Conversion-Daten als Grundlage für Ihre benutzerdefinierte Gebotsstrategie vorliegen, kann Ihr Script Impressionen bewerten. Das Datenvolumen finden Sie in einem Bericht in Google Analytics, der auf dem Modell „Letzter indirekter Klick“ basiert.
Für Google Analytics 4:
- Rufen Sie Akquisition
Neu generierte Zugriffe
- Wählen Sie den Filter für dbm/cpm aus.
Google Analytics 4-Beispielskripts
Gewichtete Conversions verwenden
Mit gewichteten Conversions können Sie den Algorithmus im Hinblick auf die wertvollsten Conversions optimieren.
Beispielskript
Es gibt 3 Conversion-Typen: Newsletteranmeldung, einmaliger Kauf und Abschluss eines Abonnements.
Im Beispielskript unten werden die folgenden Conversion-Werte zugewiesen:
- Abschluss eines Abonnements hat eine Gewichtung von 10 (Conversion mit dem höchsten Wert).
- Newsletteranmeldung hat eine Gewichtung von 2.
- Einmaliger Kauf hat eine Gewichtung von 1 (Conversion mit dem niedrigsten Wert).
| Property-ID | Name des Conversion-Ereignisses |
|---|---|
| 123 | one_time_purchase |
| 124 | newsletter_signup |
| 125 | subscription |
return sum_aggregate([
([ga4_conversions_count(123, "one_time_purchase")>0], 1), #one-time purchase
([ga4_conversions_count(124, "newsletter_signup")>0], 2), #newsletter sign-up
([ga4_conversions_count(125, "subscription")>0)], 10) #subscription purchase
])
Gewichtete Conversions mit einer Kombination aus Google Analytics-Ereignissen
Sie können Anzeigenimpressionen bewerten, die zu verschiedenen Conversion-Ereignissen führen, und so die Ausrichtung auf Nutzer optimieren, die bestimmte Ereignisse auslösen.
Beispielskript
Mithilfe der folgenden GA4-Property-ID und des folgenden Conversion-Ereignisnamens optimiert das folgende Beispielskript mithilfe von gewichteten Conversions auf das wertvollste Ereignis hin.
| GA4-Property-ID | Name des Conversion-Ereignisses |
|---|---|
| 123 | landing_page |
| 124 | application_start |
| 125 | application_summary |
| 126 | application_complete |
return max_aggregate([
([ga4_conversions_count(123, “landing_page”)], 1), #least valued
([ga4_conversions_count(124, “application_start”)], 5),
([ga4_conversions_count(125, “application_summary”)], 7),
([ga4_conversions_count(126, “application_complete”)], 9) #most valued
])
Algorithmus im Hinblick auf einen Transaktionswert optimieren
Eine Optimierung für einen bestimmten Transaktionswert ist möglich, indem Sie Impressionen auf Basis des tatsächlichen Kaufwerts bewerten und so mit Google Analytics 4-Properties Ihren ROAS maximieren.
Sie können einem Kauf in Höhe von 100 € einen Wert von 100 zuweisen, während ein Kauf in Höhe von 10 € dem Wert 10 entspricht.
return ga4_conversions_total_value(property_id, conversion_event_name)