Za pomocą reguł możesz optymalizować kampanię pod kątem konwersji ważonych, kliknięć lub świadomości marki albo definiować własne dane niestandardowe. Dzięki temu funkcja ustalania stawek niestandardowych będzie nadawać wyświetleniom priorytety zgodnie z celem kampanii, a Ty nie musisz pisać skryptu.
Skonfiguruj
- Kliknij Zasoby
Ustalanie stawek niestandardowych.
- Kliknij Nowy algorytm.
- Wpisz nazwę algorytmu.
- Wybierz cel. Od wskazanego celu zależy to, które reguły będzie można wybrać. Jeśli wolisz używać skryptów, wybierz cel Niestandardowy. Więcej informacji o opcji Użyj skryptu znajdziesz w artykule Tworzenie i używanie skryptu ustalania stawek niestandardowych.
- Jeśli tworzysz algorytm na poziomie partnera, wybierz reklamodawcę.
- Skonfiguruj reguły na podstawie wybranego celu:
- Reguły dotyczące konwersji:
- Kliknij Dodaj regułę i wybierz typ konwersji. Wybierz co najmniej 1 aktywność Floodlight lub konwersję Google Analytics i kliknij Wybierz.
- Ustaw te parametry reguły:
- Metoda zliczania:
- Łączna liczba konwersji: zlicza wszystkie konwersje po wyświetleniu.
- Niepowtarzalne konwersje: zlicza tylko 1 konwersję na wyświetlenie, nawet jeśli użytkownik dokona konwersji wielokrotnie.
- Wielkość sprzedaży: oblicza wartość wyświetlenia na podstawie liczby transakcji sprzedaży.
- Przychód ze sprzedaży: oblicza wartość wyświetlenia na podstawie przychodów ze sprzedaży.
- Zliczanie konwersji: dostępne podczas ustawiania celów za pomocą aktywności Floodlight. Określa, które konwersje są uwzględniane przy obliczaniu wyniku wyświetlenia.
- Wynik: wynik to wartość liczbowa przypisana do reguły. Zostanie on zastosowany do wyświetlenia, które pasuje do reguły. Wartości muszą być większe niż 0. Dozwolone są maksymalnie 3 cyfry po przecinku.
- Metoda zliczania:
- Reguły dotyczące kliknięć: zalecamy łączenie reguł kliknięć za pomocą mnożników. Jeśli zależy Ci tylko na kliknięciach, rozważ strategię automatycznego określania stawek Maksymalizacja liczby kliknięć.
- Reguły dotyczące świadomości marki: wyniki można określać na podstawie raportów Display & Video 360 lub korzystając ze statystyk z innych źródeł, aby ocenić względną wartość sygnałów takich jak typ urządzenia, widoczność, czas wyświetlania, pozycja reklamy i pora dnia.
- Reguły dotyczące konwersji:
- Wybierz sposób obliczania wyniku, gdy spełniona jest więcej niż 1 reguła.
- Wybierz model atrybucji konwersji:
Warto sprawdzać dane przesyłane do modeli atrybucji. Nieprawidłowe lub niestabilne dane mogą prowadzić do nieoczekiwanych wyników określania stawek.
- W przypadku ustawiania celów przy użyciu aktywności Floodlight wybierz jedną z tych opcji:
- Model atrybucji Floodlight (główny): model atrybucji ustawiony wcześniej jako główny. Główny model atrybucji jest modelem domyślnym w przypadku wszystkich elementów zamówienia powiązanych z Floodlight. Więcej informacji znajdziesz w artykule Tworzenie modelu atrybucji i zmiana modelu głównego.
- Liniowy: domyślny model atrybucji przypisujący taki sam udział każdemu kanałowi, z którym użytkownik wszedł w interakcję na ścieżce konwersji.
- Płatność za wyświetlenia w Widoku aktywnym (tylko do odczytu): domyślny model atrybucji w przypadku płatności za wyświetlenia w Widoku aktywnym lub za kliknięcia.
- Podstawowa ostatnia interakcja: domyślny model atrybucji przypisujący cały udział ostatniemu kanałowi, z którym użytkownik wszedł w interakcję.
- Model atrybucji opartej na danych: model tworzony przez Ciebie w usłudze Campaign Manager 360. Możesz trenować modele atrybucji opartej na danych za pomocą własnych danych o zachowaniach konsumentów. Rozważ to, jeśli dopiero zaczynasz korzystać z atrybucji. Więcej informacji znajdziesz w artykule o tworzeniu nowego modelu atrybucji opartego na danych w usłudze Campaign Manager 360.
- W przypadku ustawiania celów przy użyciu zdarzeń Google Analytics wybierz:
- Google Analytics – całkowity udział w konwersji pochodzącej z ostatniego kliknięcia: model, który ignoruje wizyty bezpośrednie i przypisuje całą wartość konwersji ostatniemu kanałowi, w którym nastąpiło kliknięcie prowadzące do zakupu lub konwersji. Domyślne modele atrybucji ścieżek wielokanałowych
- W przypadku ustawiania celów przy użyciu aktywności Floodlight wybierz jedną z tych opcji:
- (Opcjonalnie) Skonfiguruj mnożniki wyświetleń: mnożniki są dodatkiem do wyników reguł. Reklamodawca może np. pomnożyć wyniki w przypadku określonego urządzenia, pory dnia, pozycji reklamy itp.
- Kliknij Dodaj mnożnik.
- Wybierz mnożnik: wartość mnożnika może być dowolną liczbą dziesiętną większą od 1 i nie większą niż 5. Domyślny mnożnik to 1, jeśli nie dodano żadnych mnożników.
- Aby przejść do testowania, kliknij Zapisz jako wersję roboczą.
Ustalanie stawek niestandardowych.Testowanie
Podczas testowania algorytmu generowany jest wykres przedstawiający rozkład wyników w przypadku wybranych wyświetleń. Na podstawie tych danych możesz sprawdzić, czy reguły niestandardowe działają zgodnie z oczekiwaniami.
Przykładowy scenariusz
Przykład:
Możesz przetestować skrypt konwersji ważonej, żeby poznać potencjalny wynik zastosowania różnych wartości wag i poprawić skrypt, aby zoptymalizować wyniki.
Uwaga: na wykresie widocznych jest maksymalnie 10 kolumn. Gdy testujesz więcej niż 10 potencjalnych wyników, przykładowe wyświetlenia są grupowane.W sekcji Typ próbki wybierz sposób próbkowania wyświetleń:
- Wszystkie wyświetlenia: zalecane, aby poznać ogólny oczekiwany rozkład wartości wyświetleń.
- Tylko wyświetlenia z kliknięciami: przydatne, jeśli głównym elementem skryptu są kliknięcia.
- Tylko wyświetlenia z konwersjami: przydatne, jeśli konwersje mają największy wpływ na skrypt lub na dodane przez Ciebie reguły. Ta próbka obejmuje wszystkie zdarzenia konwersji na poziomie reklamodawcy i jest tworzona na podstawie domyślnego modelu atrybucji.
Algorytm możesz przetestować za pomocą losowej próbki 10 tys. wyświetleń spośród tych zakwalifikowanych. Możesz sprawdzić te wartości:
- Liczba wyświetleń w próbce: liczba próbkowanych wyświetleń uwzględnionych w wynikach.
- Wartość/koszt wyświetlenia: wartość wyświetlenia podzielona przez koszt próbkowanych wyświetleń.
Uwaga: ta wartość jest uwzględniana w wynikach tylko w przypadku próbki typu Wszystkie wyświetlenia. - Odsetek błędów wykonania: odsetek próbkowanych wyświetleń, które po przetestowaniu skryptu zwróciły błąd.
- Odsetek ocenionych wyświetleń: odsetek próbkowanych wyświetleń, które udało się ocenić.
- Odsetek wyświetleń z wynikiem pozytywnym: odsetek próbkowanych wyświetleń, które otrzymały wynik powyżej 0.
Możesz pobrać plik .csv, aby wyświetlić szczegółowe informacje na temat poszczególnych wartości w wynikach.
Zapisywanie
Przetworzenie skryptu po jego utworzeniu wymaga czasu. Może zająć nawet 20 minut. Gdy skrypt jest już dostępny, można zobaczyć go na liście skryptów.
Więcej informacji o domyślnych modelach atrybucji znajdziesz w artykule Modelowanie atrybucji – informacje.
Dostępne sygnały ustalania stawek niestandardowych
|
Nazwa sygnału |
Opis |
Rodzaj sygnału |
|
Typ urządzenia |
Komputer Smartfon Tablet CTV Połączone urządzenie Dekoder |
Mnożnik |
|
Data i godzina |
Od poniedziałku do niedzieli, 0–23 godziny |
Mnożnik |
|
Wymiar kreacji |
Wszystkie rozmiary kreacji displayowych |
Mnożnik |
|
Pozycja reklamy |
Część strony widoczna na ekranie, część strony widoczna po przewinięciu |
Mnożnik |
| Czas trwania treści |
Czas trwania reklamy z treścią jest wyświetlany obok. Opcje wstępnie ustawionych wartości:
|
Mnożnik |
| Typ emisji |
Opcje wstępnie ustawionych wartości:
|
Mnożnik |
|
Rozmiar odtwarzacza wideo |
Mały, Duży, HD |
Reguła |
|
Film został odtworzony w całości |
Prawda/Fałsz |
Reguła |
|
Wyświetlenie w Widoku aktywnym |
Prawda/Fałsz |
Reguła |
|
Z włączonym dźwiękiem |
Prawda/Fałsz |
Reguła |
|
Czas na ekranie |
W sekundach |
Reguła |
|
Kliknięcie |
Prawda/Fałsz |
Reguła |
|
Konwersje Floodlight |
Liczby konwersji:
Typy konwersji:
|
Reguła |
|
Zdarzenia GA4 |
Liczba konwersji:
|
Reguła |