Notification

Sachez que l'équipe du service client ne propose pas de services de dépannage dans votre langue d'affichage actuelle. Pour la contacter, veuillez d'abord passer à l'anglais ou à une autre langue acceptée (espagnol, japonais ou portugais).

Utiliser des règles pour créer des algorithmes d'enchères personnalisées

Vous pouvez utiliser des règles pour optimiser vos campagnes en fonction des conversions pondérées, des clics, de la notoriété de la marque ou de vos propres métriques personnalisées. Vous pouvez ainsi améliorer la manière dont les enchères personnalisées donnent la priorité aux impressions en adéquation avec l'objectif de votre campagne, sans avoir à écrire de script.

Configuration

  1. Accédez à Ressources puis Enchères personnalisées.
  2. Sélectionnez Nouvel algorithme.
  3. Saisissez le nom de votre algorithme.
  4. Sélectionnez un objectif. L'objectif que vous choisissez détermine les règles que vous pouvez sélectionner. Si vous préférez utiliser des scripts, sélectionnez "Personnalisé" comme objectif. Pour en savoir plus sur l'option Utiliser le script , consultez Créer et utiliser un script d'enchères personnalisées
  5. Si vous créez l'algorithme au niveau du partenaire, sélectionnez un annonceur.
  6. Définissez des règles en fonction de l'objectif que vous avez sélectionné :
    • Règles de conversion :
      • Cliquez sur Ajouter une règle, puis sélectionnez un type de conversion. Choisissez une ou plusieurs activités Floodlight ou conversions Google Analytics, puis cliquez sur Sélectionner.
      • Définissez les paramètres de règle suivants :
        • Méthode de comptabilisation :
          • Nombre total de conversions : comptabilisez chaque conversion générée par une impression. 
          • Conversions uniques : comptabilisez une seule conversion par impression, même si un utilisateur effectue plusieurs conversions.
          • Qualité des ventes : calcule la valeur de l'impression en fonction du nombre de ventes. 
          • Chiffre d'affaires : calcule la valeur des impressions en fonction du chiffre d'affaires.
        • Comptabilisation des conversions : disponible lorsque vous définissez des objectifs à l'aide d'activités Floodlight. Détermine quelles conversions sont comptabilisées dans le score en termes d'impressions. 
        • Score : valeur numérique que vous attribuez à une règle. Il sera appliqué à l'impression qui répond à la règle. Les valeurs doivent être supérieures à 0. Les valeurs peuvent compter jusqu'à trois chiffres après la virgule.
    • Règles de clic:nous vous recommandons de combiner les règles de clic avec des multiplicateurs. Si vous ne vous préoccupez que des clics, envisagez d'utiliser la stratégie d'enchères automatiques "Maximiser les clics".
    • Règles de notoriété de la marque : vous pouvez déterminer les scores en consultant vos rapports Display & Video 360 ou en utilisant des insights issus d'autres sources pour évaluer la valeur relative de signaux, tels que le type d'appareil, la visibilité, la durée d'affichage, la position de l'annonce et l'heure de la journée.
  7. Choisissez comment définir les scores lorsque plusieurs règles sont vraies. 
  8. Sélectionnez un modèle d'attribution des conversions:
    Il est important de surveiller les données que vous fournissez aux modèles d'attribution. Des données inexactes ou instables peuvent entraîner des résultats d'enchères inattendus.
    • Pour les objectifs utilisant des activités Floodlight, choisissez l'une des options suivantes :
      • Modèle d'attribution Floodlight (principal) : modèle d'attribution que vous avez précédemment défini comme modèle principal. Un modèle d'attribution principal est le modèle par défaut pour tous les éléments de campagne que vous associez à l'activité Floodlight. Pour en savoir plus, consultez Modifier les principaux modèles d'attribution.
      • Modèle linéaire : modèle d'attribution par défaut qui accorde une part égale de crédit à chaque catégorie avec laquelle un utilisateur interagit lors d'une conversion.
      • Paiement par vue active (lecture seule) : modèle d'attribution par défaut si vous utilisez le paiement par vue active ou par clic.
      • Dernière interaction de base : modèle d'attribution par défaut qui accorde 100 % du crédit à la dernière interaction de l'utilisateur.
      • Modèle d'attribution basée sur les données (DDA) : modèle que vous créez dans Campaign Manager 360. Vous pouvez entraîner des modèles d'attribution basée sur les données à l'aide de vos propres données sur le comportement des consommateurs. Choisissez cette option si vous ne connaissez pas bien le fonctionnement des attributions. Pour en savoir plus, consultez Créer un modèle d'attribution basée sur les données dans Campaign Manager 360.
    • Pour les objectifs utilisant des événements Google Analytics, choisissez :
  9. (Facultatif) Configurez des multiplicateurs pour les impressions: les multiplicateurs s'ajoutent aux scores de règle. Par exemple, un annonceur peut multiplier les scores pour un certain appareil, une certaine heure de la journée, une certaine position d'annonce, etc. 
    • Cliquez sur Ajouter un multiplicateur
    • Choisissez un multiplicateur: la valeur du multiplicateur peut être n'importe quel nombre décimal supérieur à 1 et inférieur ou égal à 5. Le multiplicateur par défaut est de 1 lorsqu'aucun multiplicateur n'est ajouté. 
  10. Cliquez sur Enregistrer comme brouillon pour passer aux tests.

Tester

Tester votre algorithme génère un graphique qui indique la répartition des scores pour les impressions sélectionnées. Vous pouvez utiliser ces données pour vérifier si vos règles personnalisées fonctionnent comme prévu.

Exemple de scénario

Exemple : 

Vous pouvez tester un script de conversions pondérées pour vérifier le résultat potentiel de l'utilisation de différentes valeurs de pondération et modifier le script pour optimiser vos résultats.

Remarque : Le graphique peut contenir 10 colonnes maximum. Les exemples d'impressions sont regroupés si vous testez plus de 10 résultats potentiels.

Sous "Type d'échantillon", choisissez la façon dont les impressions sont échantillonnées : 

  • Toutes les impressions : recommandé pour comprendre la répartition globale attendue des valeurs d'impression.
  • Uniquement les impressions avec clics : utile si les clics sont importants pour le script.
  • Uniquement les impressions avec conversions:utile si les conversions sont importantes pour le script ou les règles que vous avez ajoutés. Cet échantillon inclut tous les événements de conversion de votre annonceur et est basé sur le modèle d'attribution par défaut. 

Vous pouvez tester votre algorithme sur un échantillon aléatoire de 10 000 impressions parmi les impressions éligibles. Vous pouvez examiner les résultats suivants :

  • Nombre d'impressions dans l'échantillon : nombre d'impressions échantillonnées incluses dans les résultats.
  • Valeur/Coût des impressions : valeur/coût des impressions échantillonnées.
    Remarque : Inclus dans les résultats uniquement si vous utilisez le type d'échantillon "Toutes les impressions".
  • Pourcentage d'erreurs d'exécution : pourcentage d'impressions échantillonnées ayant renvoyé une erreur après avoir testé le script.
  • Pourcentage de score en termes d'impressions : pourcentage d'impressions échantillonnées qui enregistrent un score.
  • Pourcentage de score en termes d'impressions positives : pourcentage d'impressions échantillonnées qui enregistrent un score supérieur à 0.

Vous pouvez télécharger un fichier CSV pour afficher le détail des valeurs individuelles dans les résultats. 

Enregistrer

Une fois votre script créé, son traitement prend du temps. Un délai de 20 minutes peut être nécessaire avant qu'il soit disponible. Lorsqu'il sera disponible, vous pourrez le voir dans la liste de scripts.

Pour en savoir plus sur les modèles d'attribution par défaut, consultez À propos de la modélisation d'attributions.

Signaux d'enchères personnalisées disponibles

Nom du signal

Description

Type de signal

Type d'appareil

Ordinateur

Smartphone

Tablette

TV connectée

Appareil connecté

Boîtier décodeur

Multiplicateur

Jour et heure

Du lundi au dimanche, de minuit à 23 heures

Multiplicateur

Variable de la création

Toutes les tailles de créations display

Multiplicateur

Position des annonces

Partie au-dessus de la ligne de flottaison, partie en dessous de la ligne de flottaison

Multiplicateur

Durée du contenu

La durée du contenu de l'annonce s'affiche à côté.

Options prédéfinies :

  • 0 à 1 minute (vidéo courte)
  • 1 à 5 minutes (extraits)
  • 5 à 15 minutes (format court)
  • 15 à 30 minutes (contenu de 30 minutes)
  • 30 à 60 minutes (contenu d'une heure)
  • Plus de 60 minutes (format long, durée d'un film)
Multiplicateur
Type de diffusion

Options prédéfinies :

  • Diffusions en direct : contenu diffusé en direct
  • Vidéo à la demande : contenu enregistré lu à une date ultérieure.
Multiplicateur

Taille du lecteur vidéo

Petite, Grande, HD

Règle

Vidéo terminée

Vrai/Faux

Règle

Impressions Active View vues

Vrai/Faux

Règle

Audible

Vrai/Faux

Règle

Temps à l'écran

En secondes 

Règle

Clic

Vrai/Faux

Règle

Conversions Floodlight

Nombre de conversions :

  • Nombre total de conversions : comptabilisez chaque conversion générée par une impression. 
  • Conversions uniques : comptabilisez une seule conversion par impression, même si un utilisateur effectue plusieurs conversions.
  • Qualité des ventes : calcule la valeur de l'impression en fonction du nombre de ventes. 
  • Chiffre d'affaires : calcule la valeur des impressions en fonction du chiffre d'affaires.

Types de conversion : 

  • Toutes les conversions
  • Post-clic uniquement
  • Après affichage uniquement

Règle

Événements GA4

Nombre de conversions :

  • Chiffre d'affaires maximal
  • Volume de ventes
  • Nombre total de conversions
  • Conversions uniques

Règle

Ces informations vous-ont elles été utiles ?

Comment pouvons-nous l'améliorer ?
true
Guide sur la protection de la confidentialité 2024

Anticipez la fin des cookies tiers et tournez-vous vers l'IA
en adoptant les audiences et solutions de mesure
durables appropriées.
Commencer dès maintenant

Recherche
Effacer la recherche
Fermer le champ de recherche
Menu principal
1903713045337509208
true
Rechercher dans le centre d'aide
true
true
true
true
true
69621
false
false