Usar reglas para crear algoritmos de puja personalizados

Puede usar reglas para optimizar las pujas según las conversiones ponderadas, los clics o la notoriedad de la marca, o bien definir sus propias métricas personalizadas. De esta forma, mejorará la forma en que la puja personalizada da prioridad a las impresiones que se ajustan a los objetivos de su campaña sin tener que escribir una secuencia de comandos.

Display & Video 360: Custom bidding with rules

Prácticas recomendadas para hacer el seguimiento de conversiones con algoritmos de puja personalizada

Cuando incluyas conversiones en una estrategia de puja personalizada, sigue estas prácticas recomendadas para conseguir el mejor rendimiento posible:

• Puja personalizada con reglas: cualquier pedido de inserción o línea de pedido que use el algoritmo hará un seguimiento automático de esa conversión. En los informes se mostrará la suma de todos los datos de seguimiento de forma predeterminada. Incluye la dimensión Floodlight en tus informes para obtener una vista más específica.
  • Cuando el algoritmo hace un seguimiento automático de las conversiones, estas no se pueden quitar y la ventana retrospectiva se puede editar.
    • Si el seguimiento de conversiones se hace antes de asignar el algoritmo basado en reglas, la ventana retrospectiva no cambia.
    • Si la conversión se ha añadido como resultado del algoritmo asignado, la ventana retrospectiva se establecerá de forma predeterminada en 90 días, pero se puede editar.
    • La asignación de las conversiones registradas no se puede editar mientras el algoritmo use las conversiones y esté asignado a un pedido de inserción o a una línea de pedido.
  • El recuento de conversiones coincidirá con el tipo de puntuación de conversión que se usa en el algoritmo. Si solo se usan conversiones post-clic, el recuento de conversiones de la conversión registrada será "Solo post-clic". Si el algoritmo tiene en cuenta las conversiones posteriores a la vista, el recuento de conversiones registradas incluirá "Todas las conversiones".
• Secuencias de comandos de puja personalizada: asegúrate de que todas las líneas de pedido que usen la secuencia de comandos como estrategia de puja también incluyan la conversión en el ajuste de conversión registrada.

Requisitos de datos de los algoritmos de puja personalizada

Los algoritmos de puja personalizada requieren suficientes datos de los últimos 30 días. Asegúrate de que tus campañas cumplan los siguientes requisitos mínimos:

• Nivel de anunciante: al menos 10.000 impresiones valoradas en total y 500 impresiones con una valoración positiva.
• Nivel de línea de pedido: al menos 50 impresiones con una valoración positiva.

Nota: Si asigna un algoritmo con el estado "Entrenamiento" o "Datos insuficientes" a una línea de pedido activa, esta dejará de gastar presupuesto.

Configuración

1. Vaya a Recursos Puja personalizada.
2. Elija Nuevo algoritmo.
3. Escriba el nombre que quiera dar al algoritmo.
4. Elija su objetivo. El objetivo que elija determinará qué reglas se pueden seleccionar. Si prefiere usar secuencias de comandos, seleccione "Personalizado" como objetivo. Consulte el artículo Crear y utilizar una secuencia de comandos de puja personalizada para obtener más información sobre la opción Usar secuencia de comandos.
5. Si crea el algoritmo a nivel de partner, seleccione un anunciante.
6. Configure reglas en función del objetivo que haya seleccionado:
   • Reglas de conversión:
     • Haga clic en Añadir regla y elija un tipo de conversión. Elija una o varias actividades de Floodlight o conversiones de Google Analytics y haga clic en Seleccionar.
     • Defina los siguientes parámetros de regla:
       • Método de recuento:
         • Total de conversiones: se contabilizan todas las conversiones de una impresión.
         • Conversiones únicas: se contabiliza solo 1 conversión por impresión, incluso si alguien completa varias conversiones.
         • Calidad de las ventas: se calcula el valor de las impresiones según el número de ventas.
         • Ingresos de ventas: se calcula el valor de las impresiones según los ingresos de ventas.
       • Recuento de conversiones: disponible al definir objetivos mediante actividades de Floodlight. Determina qué conversiones se tienen en cuenta para la puntuación de impresiones.
       • Puntuación: es un valor numérico que se asigna a una regla. La puntuación se aplicará a la impresión que cumpla la regla. Los valores deben ser superiores a 0. Se permiten hasta 3 decimales.
   • Reglas de clics: le recomendamos que combine las reglas de clics con los multiplicadores. Si lo único que le interesa son los clics, puede usar la estrategia de puja automática Maximizar clics.
   • Reglas de notoriedad de marca: las puntuaciones se pueden determinar consultando los informes de Display & Video 360 o usando estadísticas de otras fuentes para evaluar el valor relativo de señales como el tipo de dispositivo, la visibilidad, el tiempo en pantalla, la posición del anuncio y la hora del día.
7. Elija cómo calcular la puntuación cuando se cumpla más de una regla.
8. Seleccione un modelo de atribución de conversiones:
   Es importante monitorizar los datos que proporcione a los modelos de atribución. Si los datos son inexactos o inestables, pueden producirse resultados de puja inesperados.
   • Para los objetivos que usan actividades de Floodlight, elija una de las siguientes opciones:
     • Modelo de atribución de Floodlight (principal): modelo de atribución que ha definido previamente como principal. Un modelo de atribución principal es el modelo predeterminado de todas las líneas de pedido que asocia a Floodlight. Para obtener más información, consulte el artículo sobre cómo cambiar de modelos de atribución principales.
     • Lineal: modelo de atribución predeterminado que atribuye el mismo valor a cada canal con el que interactúa un usuario durante una ruta de conversión.
     • Pago por vista activa (solo lectura): modelo de atribución predeterminado si se usa el pago por vista o clics activos.
     • Última interacción básica: modelo de atribución predeterminado que atribuye el 100 % del valor al último canal con el que ha interactuado el usuario.
     • Modelo de atribución basada en datos: modelo que ha creado en Campaign Manager 360. Puede entrenar modelos de atribución basada en datos con sus propios datos de comportamiento de los consumidores. Le recomendamos esta opción si es la primera vez que utiliza la atribución. Para obtener más información, consulte cómo crear modelos de atribución basada en datos en Campaign Manager 360.
   • En el caso de los objetivos que usan eventos de Google Analytics, elija:
     • Último clic de Google Analytics, Valores de contribución no fraccionados: modelo que ignora el tráfico directo y atribuye el 100 % del valor de conversión al último canal en el que se ha hecho clic antes de hacer una compra o de completar una conversión. Más información sobre los modelos de atribución predeterminados de Embudos multicanal
9. (Opcional) Configure multiplicadores de impresiones: los multiplicadores se utilizan en combinación con la puntuación de las reglas. Por ejemplo, un anunciante puede multiplicar las puntuaciones de un dispositivo, una hora del día, una posición del anuncio, etc.
   • Haga clic en Añadir multiplicador.
   • Elija un multiplicador: el valor del multiplicador puede ser cualquier número decimal mayor que 1 y menor o igual a 5. El multiplicador predeterminado es 1 cuando no se añaden multiplicadores.
10. Haga clic en Guardar como borrador para continuar con las pruebas.

Prueba

Al probar el algoritmo, se genera un gráfico que muestra la distribución de las puntuaciones de las impresiones elegidas. Puede usar estos datos para comprobar si sus reglas personalizadas funcionan según lo previsto.

Situación de ejemplo

Ejemplo:

Puede probar una secuencia de comandos de conversión ponderada para comprobar el resultado potencial de utilizar diferentes valores de ponderación y revisar la secuencia de comandos para optimizar los resultados.

Nota: El gráfico no muestra más de 10 columnas. Las impresiones de muestra se agrupan si prueba más de 10 resultados potenciales.

En Tipo de muestra, elija la muestra de impresiones que quiera usar:

• Todas las impresiones: es la muestra recomendada para comprender la distribución general esperada de los valores de impresión.
• Solo impresiones con clics: resulta útil si los clics son fundamentales en la secuencia de comandos.
• Solo impresiones con conversiones: resulta útil si las conversiones son fundamentales en la secuencia de comandos o en las reglas que ha añadido. Incluye todos los eventos de conversión del anunciante y se basa en el modelo de atribución predeterminado.

Puede probar su algoritmo con una muestra aleatoria de 10.000 impresiones aptas. Puede consultar los resultados siguientes:

• Número de impresiones de la muestra: el número de impresiones muestreadas incluidas en los resultados.
• Valor/coste de las impresiones: el valor de impresión por coste de las impresiones muestreadas.
  Nota: Se incluye en los resultados solo cuando se usa Todas las impresiones como tipo de muestra.
• Porcentaje de errores de ejecución: el porcentaje de impresiones muestreadas que devolvieron un error después de probar la secuencia de comandos.
• Porcentaje de impresiones puntuadas: el porcentaje de impresiones muestreadas que se han puntuado correctamente.
• Porcentaje de impresiones positivas puntuadas: el porcentaje de impresiones de la muestra puntuadas correctamente con una puntuación superior a 0.

Puede descargar un archivo .csv para ver los detalles de cada valor en los resultados.

Guardar

Después de crear la secuencia de comandos, se necesita un tiempo para procesarla, por lo que puede tardar 20 minutos en estar disponible. Cuando lo esté, podrá verla en la lista de secuencias de comandos.

Para obtener más información sobre los modelos de atribución predeterminados, consulte el artículo Acerca de los modelos de atribución.

Señales de puja personalizada disponibles

Nombre de la señal	Descripción	Tipo de señal
Tipo de dispositivo	Ordenador Smartphone Tablet TV conectada Dispositivo conectado Decodificador	Multiplicador
Día y hora	De lunes a domingo, de 0 a 23 horas	Multiplicador
Dimensión de la creatividad	Todos los tamaños de creatividad de display	Multiplicador
Posición del anuncio	Parte visible a primera vista y parte oculta a primera vista	Multiplicador
Duración del contenido	La duración del anuncio de contenido se muestra junto a él. Opciones predefinidas: 0-1 minuto (vídeo corto) 1-5 minutos (clips) 5-15 minutos (formato corto) 15-30 minutos (episodios de media hora) 30-60 minutos (episódico de una hora) Más de 60 minutos (duración larga, como una película)	Multiplicador
Tipo de entrega	Opciones predefinidas: Emisión en directo (contenido que se ve en directo) Vídeo bajo demanda (contenido grabado que se reproduce en otro momento)	Multiplicador
Género	Género del contenido de vídeo con el que se mostrará el anuncio (solo se admiten vídeos)	Multiplicador
Tamaño del reproductor de vídeo	Pequeño, grande, HD	Regla
Vídeos que se han completado	True/False	Regla
Impresión de Active View vista	True/False	Regla
Audio completado	True/False	Regla
Audible (vídeo)	True/False	Regla
Tiempo en pantalla	En segundos	Regla
Clic	True/False	Regla
Conversiones de Floodlight	Recuentos de conversiones: Total de conversiones: se contabilizan todas las conversiones de una impresión. Conversiones únicas: se contabiliza solo 1 conversión por impresión, incluso si alguien completa varias conversiones. Calidad de las ventas: se calcula el valor de las impresiones según el número de ventas. Ingresos de ventas: se calcula el valor de las impresiones según los ingresos de ventas. Tipos de conversión: Todas las conversiones Solo post-clic Solo posteriores a la vista	Regla
Eventos de GA4	Recuento de conversiones: Ingresos de ventas máximos Cantidad de ventas Conversiones totales Conversiones únicas	Regla