Exemple
Supposons que votre page d'accueil comporte un lien invitant les visiteurs à s'abonner à une newsletter ou à consulter le site d'un partenaire. Un élément de campagne avec suivi des clics génère une URL de destination spéciale qui permet de comptabiliser le nombre de clics sur ce lien. Vous pouvez ensuite créer un rapport sur l'activité de clics.
Thèmes abordés :
- Créer un élément de campagne avec suivi des clics
- Ajouter une création à l'élément de campagne avec suivi des clics
- Générer un lien de suivi des clics
- Insérer le lien de suivi des clics généré dans votre contenu
- Générer un rapport sur les éléments de campagne avec suivi des clics
Créer un élément de campagne avec suivi des clics
Les éléments de campagne avec suivi des clics sont configurés comme les autres éléments de campagne, mais de manière simplifiée. En effet, vous n'êtes pas tenu d'indiquer des tailles d'inventaire, car Ad Manager configure automatiquement la taille 1 x 1.
En outre, aucun ciblage n'est requis. Le ciblage de blocs d'annonces ou d'emplacements, bien que facultatif, peut s'avérer utile dans le cadre de la création de rapports.
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Diffusion
Campagnes.
- Cliquez sur Nouvelle campagne pour créer une campagne ou sur le nom d'une campagne existante pour accéder aux informations la concernant.
- Cliquez sur Ajouter un élément de campagne pour les nouvelles campagnes ou sur Nouvel élément de campagne pour les campagnes existantes.
- Sélectionnez le type d'annonce approprié (Display
- Dans Type d'élément de campagne, sélectionnez Suivi des clics uniquement.
- Indiquez les heures de début et de fin dans Paramètres de diffusion.
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Sous "Type d'objectif", sélectionnez Aucun, ce qui signifie qu'Ad Manager suit les clics pendant toute la durée de la campagne. Si vous sélectionnez "À vie", les clics ultérieurs ne sont ni comptabilisés ni redirigés vers l'URL de destination quand Ad Manager atteint la limite.
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Vous avez également la possibilité de cibler un bloc d'annonces ou un emplacement. Le sélecteur de ciblage n'affiche que l'inventaire associé à une taille de 1 x 1.
Créer un bloc d'annonces dédié aux liens textuels pour faciliter la création de rapports
Les éléments de campagne avec suivi des clics ne sont pas diffusés par Ad Manager. Les blocs d'annonces que vous créez pour les liens de suivi des clics ne sont donc utilisés que pour les rapports. Pour mieux différencier les clics provenant de ces liens et ceux issus d'autres types d'éléments de campagne, vous pouvez créer un bloc d'annonces distinct pour ces éléments de campagne spéciaux.
- Cliquez sur Enregistrer.
Ajouter une création à l'élément de campagne avec suivi des clics
Les créations avec suivi des clics sont simplement des espaces réservés pour une URL de destination. Lors de l'ajout d'une création, vous devez indiquer la page vers laquelle doivent être redirigés les utilisateurs qui consultent votre contenu. Plus tard, vous générerez un lien de suivi des clics spécial distinct, qui les redirigera vers cette URL de destination.
Vous devez ajouter au moins une création active pour que l'élément de campagne avec suivi des clics puisse enregistrer les clics.
- Accédez à votre élément de campagne avec suivi des clics, puis cliquez sur son nom pour ouvrir les paramètres.
- Cliquez sur Ajouter des créations, puis sur nouvelle création.
- Un nom est attribué par défaut à la création. Vous pouvez le modifier si besoin.
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Indiquez l'URL de destination, c'est-à-dire la page vers laquelle doivent être redirigés les utilisateurs qui cliquent sur la création.
Cette URL de destination cesse de fonctionner si l'élément de campagne avec suivi des clics est mis en veille, ou si l'événement de clic intervient en dehors de la période de diffusion de l'élément de campagne ou de la création.
- (Facultatif) Ajoutez des champs personnalisés. Les champs personnalisés sont utiles dans les rapports. En savoir plus sur les champs personnalisés
- Cliquez sur Enregistrer.
Générer un lien de suivi des clics
Lorsque l'élément de campagne passe à l'état "Prêt" ou "Actif", vous pouvez générer le lien de suivi des clics.
Le lien de suivi des clics est utilisé comme valeur de l'attribut HREF. Il permet d'enregistrer les clics tout en redirigeant les utilisateurs vers l'URL de destination indiquée dans la création.
- Accédez à votre élément de campagne avec suivi des clics, puis cliquez sur son nom pour ouvrir les paramètres.
- Cliquez sur l'onglet Suivi des clics.
- Sélectionnez un bloc d'annonces dans "Bloc d'annonces ciblé".
- Enregistrez l'élément de campagne.
Le lien affiché sous ce menu est immédiatement mis à jour et inclut le bloc d'annonces sélectionné ainsi qu'un identifiant unique :
http://pubads.g.doubleclick.net/gampad/clk?id=123456789&iu=/1234/adunit
Copiez ce lien. Il s'agit du lien de suivi des clics que vous ajouterez comme valeur HREF dans <a href="...></a>. Lorsque les utilisateurs cliqueront dessus, Ad Manager enregistrera le clic et les redirigera vers l'URL de destination spécifiée dans la création.
Ajouter le suivi des clics au contenu
L'étape suivante consiste à ajouter le lien de suivi des clics généré dans votre contenu. Vous pouvez le faire vous-même ou envoyer le lien à l'équipe qui gère votre contenu. Pour plus de sécurité, vous pouvez éventuellement remplacer http:// par https:// dans l'URL de suivi des clics.
Utiliser les codes d'erreur HTTP pour résoudre les problèmes de diffusion
Si le tracker de clics est inactif, vous recevrez un message d'erreur du type "204 : Aucun contenu". Si le tracker de clics n'est pas mis en forme correctement, vous recevrez un message d'erreur du type "500 : Erreur interne du serveur". Lorsque tout fonctionne correctement, le tracker génère une réponse du type "302 : Trouvé".
Générer un rapport sur les éléments de campagne avec suivi des clics
Les rapports font toujours état des valeurs non ciblées, comme la situation géographique de l'internaute qui clique sur le lien, et ce même si le ciblage se limite aux blocs d'annonces des éléments de campagne avec suivi des clics.
Le ciblage de blocs d'annonces ou d'emplacements est facultatif. L'ajout d'un bloc d'annonces ou d'un emplacement vous permet de générer ensuite des rapports sur les clics associés. Vous pouvez inclure des blocs d'annonces ou des emplacements sous forme de variables dans un rapport Ad Manager.
Le sélecteur ne propose que les blocs d'annonces (ou les emplacements comportant des blocs d'annonces) pour lesquels une taille de 1 x 1 a été définie. Si cette taille n'existe pas, créez-la vous-même ou confiez cette tâche à l'équipe chargée de gérer l'inventaire.
Il peut être intéressant d'ajouter des clés-valeurs au lien de suivi des clics. Ces clés-valeurs peuvent être ajoutées sous forme de dimensions dans les rapports ou peuvent faire l'objet d'un suivi dans le champ "Ciblage personnalisé" du transfert de données.
Si vous voulez ajouter des paires valeur/clé pouvant faire l'objet d'un suivi dans le champ "Ciblage personnalisé" du transfert de données, ajoutez des critères personnalisés à l'aide du paramètre &t=. Par exemple, voici comment ajouter page=sports au lien de suivi des clics ci-dessous (le signe égal [=] est converti en caractères UTF-8 [%3D]) :
http://pubads.g.doubleclick.net/gampad/clk?id=123456789&iu=/1234/adunit&t=page%3Dsports
