IAB-megfelelőség

Ez a dokumentum a DoubleClick for Publishers (DFP) által alkalmazott megjelenítésmérési folyamatot összegzi. A jelen dokumentum témáján túlmutató további forrást az IAB hirdetésmegjelenítés-mérési irányelvei jelentenek.


Megjelenítések mérése

Mintavételezés

A mérési folyamat számláláson, nem pedig mintavételezésen alapul, ezért az adatok nem tartalmaznak sem univerzális becsléseket, sem statisztikai előrejelzéseket. A mérés módszerének alapja az, hogy minden egyes megjelenítést rögzítünk (a szűrési folyamatokat követően).

Mutatók

A DFP a közönségadatokat a vizuális (szalag-) hirdetések megjelenítésére, a kattintásokra és az átkattintási arányokra alapozza, a következő elemek tekintetében: hálózat, hirdető, értékesítő, hirdetés, hirdetési egység, elhelyezés, dátum és idő. Jelen dokumentum azonban legfőképpen a hirdetések megjelenéseinek mérésére és jelentésére fókuszál.

Ügyfél által kezdeményezett megvalósítási módszer

A megjelenítést eredményező hirdetéskéréseket az oldalban elhelyezett, és a böngésző által kért időpontban megjelenített <SCRIPT> címkék által generált HTTP-kérés kezdeményezi. Minden hirdetésmegjelenítéshez hozzá kell adni egy googletag.defineSlot JavaScript-hívást. Minden alkalommal, amikor a böngésző meghívja a googletag.display metódust, külön HTTP-kérés indul a szerverhez a hirdetés lekérése céljából.

Példák a Google megjelenítői címkékre itt (DFP Premium) és itt (DFP kisvállalatok számára).

Válasz, amely hirdetésmegjelenítés mérését eredményezte

A GA_googleFillSlot JavaScript hirdetési címke küld egy HTTP-kérést a hirdetésszervernek. A hirdetésszerver kiválaszt egy hirdetést, majd a JavaScript-tartalommal rendelkező „200” szerverkóddal elirányítja a böngészőt a hirdetéshez. Ez lehet a Google által tárolt hirdetés vagy harmadik fél által biztosított hirdetési címke. A számlálás akkor történik meg, amikor a hirdetésszerver reagál a hirdetéshívásra és elküldi a hirdetéstartalmat. E megvalósításban a mérés megtörténte azon alapul, hogy a hirdetésszerverek kiválasztják és visszaküldik a hirdetéstartalmat, és a számlálás az előtt történik, hogy a hirdetés megjelenne a felhasználónak.

A használni kívánt konkrét méréskapcsolóhoz társított korlátozások

  • A DFP akkor rögzíti a hirdetésmegjelenítéseket, amikor a DFP hirdetésszervere megkapja a hirdetési kérelmet a böngészőtől és kiválaszt egy hirdetést, ám még nem jelenítette meg a kiválasztott hirdetéstartalmat. Bizonyos helyzetekben ez túlmérést okozhat: például ha a felhasználó azután hagyja el a weboldalt, hogy a DFP hirdetési címke aktiválódott és megtörtént a megjelenítés számlálása, de még azelőtt, hogy a hirdetéstartalom megjelent volna.

  • A pop-up (előugró) és pop-under (állandóan látható; a továbbiakban összefoglaló néven előugró) hirdetések által szállított hirdetésmegjelenítések megjelenítését megakadályozhatja egy pop-up blokkoló. Amikor a megjelenítő megfelelően valósítja meg a DFP hirdetési címkéit, egy előugró ablakokat letiltó szoftver – amely megakadályozza az előugró ablakok megjelenését – megakadályozhatja a (mérés céljára is megfelelő) hirdetési címke kérését is. Ennek következtében a rendszer nem regisztrál megjelenítést. Akkor azonban rögzít megjelenítést a rendszer, ha a hirdetés megnyit egy előugró ablakot, ám azt egy szoftver letiltja.

Összetett követés

A hirdetések csoportos betöltését nem támogatjuk. Minden hirdetés betöltése (és rögzítése) egyedileg történik.

Cache-busting módszerek

Egy JavaScript-függvény használatával a DFP automatikusan véletlenszerű számot rendel az URL-hez a hirdetésszerverhez érkező összes kérés esetében. Ez korlátozza a DFP hirdetési címke gyorsítótárazását. A harmadik felek hirdetésszerverei által megjelenített hirdetések esetében a DFP a „cache busting” makrók (az URL-t egyedivé tevő véletlenszerű számok) beillesztését is támogatja. Ehhez azonban az kell, hogy a megjelenítő helyesen címkézze a hirdetési egységeket.

Naplózási mód

  • A Google a megfelelő kapacitás biztosítása érdekében több hirdetésszervert is használ, amelyeknek naplóit folyamatosan, központilag dolgozzuk fel. A napi eredmények feldolgozása után automatikus eljárások ellenőrzik, hogy az összes naplófájl fel lett-e dolgozva. Figyelmeztetések kiváltása és feldolgozása szokatlan tevékenységek vagy hibák jelentkezése esetén történik. Egy hirdetés megjelenítését követően akár négy óra is eltelhet a naplók feldolgozásáig és a statisztikák elkészítéséig.

  • Az alábbiakban néhány naplózott elem és a folyamatbeli felhasználásuk leírása következik:

    • IP-cím: Az IP (internetprotokoll)-cím a kérést küldő felhasználó címe. Erre a szűrési folyamat során van szükség, beleértve a nem emberi és a belső Google-forgalom beazonosítását és eltávolítását.

    • Felhasználói ügynök: A felhasználói ügynök a böngészőtől a szervernek küldött szöveg, amely a böngészőt beazonosító információkat tartalmaz. Erre a szűrési folyamat során van szükség, elsősorban a nem emberi forgalom beazonosítása és eltávolítása céljából.

    • Dátum és idő: a DFP hirdetésszervere által rögzített dátum és időpont.

    • Hirdetéstartalom: a DFP hirdetésszerver által kiválasztott tartalomhoz kapcsolódó információk.

    • Megjelenítő: az a társított megjelenítői webhely, amely kéri a hirdetéselhelyezést.

    • Hirdetési egység: Az a hely, ahová a hirdetés kerülni fog a megjelenítő webhelyén. A hirdetési egységhez egy vagy több sor társítható.

    • Sor: a megfelelő ügyfélkampány vagy -hirdetés azonosítója.

Egyéb közlések a méréssel kapcsolatban

  • Előugró ablakokat letiltó szoftverek: A pop-up (előugró) és pop-under (állandóan látható; a továbbiakban összefoglaló néven: előugró) hirdetések által szállított hirdetésmegjelenítések megjelenítését megakadályozhatja egy pop-up blokkoló. Amikor a megjelenítő megfelelően valósítja meg a DFP hirdetési címkéit, egy előugró ablakokat letiltó szoftver – amely megakadályozza az előugró ablakok megjelenését – megakadályozhatja a (mérés céljára is megfelelő) hirdetési címke kérését is. Ennek következtében a rendszer nem regisztrál megjelenítést.

  • Nem Flash böngészők: Bizonyos böngészők és nem számítógépnek minősülő eszközök nem támogatják a Flash-t, ezt az interaktív formátumot, amelyet egyes hirdetések megjelenítésére használnak. A hirdetésmegjelenítést ilyen esetben rögzíti a rendszerünk, amikor a böngésző lekéri a DFP hirdetési címkét. Ezért ha a felhasználó böngészője nem tud megjeleníteni egy Flash formátumban lévő hirdetést, akkor a hirdetés megjelenítéseinek száma el lesz túlozva, hacsak nem történik meg egy más formátumú hirdetés kérése és megjelenítése helyette.

  • Letiltott JavaScript és nem kompatibilis böngészők: Egyes régebbi böngészők és nem számítógépnek minősülő eszközök nem támogatják a JavaScriptet. Ezenkívül az újabb böngészőkben felhasználók is letilthatják a JavaScript funkciót, megakadályozva ezzel a JavaScript-alapú programok és parancsfájlok futását. A DFP megfelelő megvalósítása JavaScript-függvény segítségével hozza létre a hirdetéscímkéket. A JavaScriptet futtatni nem tudó böngészők nem kérik le a hirdetést, azaz nem létesítenek kapcsolatot a DFP hirdetésszerverével (nem történik meg a hirdetések megjelenítése és számlálása).

  • Hirdetésletiltó szoftver: Egyes böngészők és eszközök használata esetén a felhasználók letilthatnak bizonyos tartalmakat (akár hirdetéseket is) azon domain alapján, ahonnan a tartalmat lekérték. Ide tartozhat a bizonyos domainekről érkező képek letiltása, illetve az olyan kérések kizárása, amelyek a kijelölt domainek felé irányulnak. A DFP domainre irányuló kéréseket megakadályozó hirdetésletiltó módszerek és szoftverek lehet, hogy nem befolyásolják a megjelenítések mérését, mivel ilyen esetben elmaradhat mind a hirdetés kérése, mind a számlálása, pontosan nulla megjelenítést eredményezve. Az olyan hirdetésletiltás esetén azonban, amikor a szoftver a hirdetésszerverről származó képet vagy tartalmat tiltja le, nem a DFP hirdetésszervereit, akkor túlszámlálás fordulhat elő abban az esetben, ha a hirdetési kérelmet a rendszer feldolgozza és számolja, azonban a böngésző ezután nem engedi a hirdetés tényleges megjelenését. Emellett egyes hirdetésletiltó eszközökben a felhasználó beállíthatja, hogy a tartalom tiltása a képméreten alapuljon. A szoftver összehasonlítja a kép vagy hirdetés méretét a szűrőben beállított értékekkel. Ha egyezik, akkor letiltja a képet, így túlmérés jelentkezhet a megjelenítéseknél.

  • Letiltott képmegjelenítés: A felhasználók le tudják tiltani a képek megjelenítését a böngészőjükben. Ebben az esetben a felhasználó böngészője nem kér le képeket a hirdetésszerverektől. Ilyen esetben a felhasználó tehát nem látja a normál képformátumú hirdetéseket, de a böngészője továbbra is megjelenítheti a multimédiás hirdetéseket, ha a Flash-lejátszó nincs külön letiltva.  A felhasználó böngészője azonban elküldheti az első kérést a DFP hirdetésszerverének, ami a képhirdetések túlszámlálását okozhatja, mivel a számlálás a kérés végrehajtása után történik, de még azelőtt, hogy a hirdetés el lenne küldve a böngészőnek.

  • Automatikus frissítés: az oldal minden frissítése új kérelem elküldését jelenti a hirdetésszervernek, ezáltal további megjelenítéseket számolhat a rendszer.

  • Egyéb korlátozások: a fenti méréskorlátozások mellett egyes naplóbejegyzések sérülhetnek vagy a hirdetésmegjelenítések számlálására más módon használhatatlanná válhatnak. 

 

Hirdetésütemezés és a megjelenítés folyamata

Akár 10 percig is eltarthat, mire egy új hirdetési egység hirdetési forgalmat fogad. Emellett 15 percig is eltarthat, amíg a módosítások a hirdetésmegjelenítő rendszereknél is jelentkeznek.

 

Szűrési módszerek

  • Hirdetésnaplók: a DFP hirdetésnaplóiban lévő érvénytelen események és nem emberi forgalom részt vesz a szűrési folyamatban az összesített hirdetésmegjelenítést tartalmazó fájlok létrehozásakor.

  • Érvénytelen események: A szűrési folyamat során bizonyos naplóbejegyzések törlődnek, mivel olyan helyzeteket jeleznek, amikor a bejegyzés nem minősül használhatónak (például amikor a szerver nem értette meg a kérést, ezért hibakódot rendelt hozzá). A hiányos és sérült bejegyzések is törlődnek. A Google feldolgozási módszere megköveteli, hogy bizonyos mezők szerepeljenek a kérésben, hogy az megtalálható, hiánytalan és pontos legyen. Ha e mezők bármelyike hiányzik vagy hibás, a naplóbejegyzést a rendszer elveti.

  • Nem emberi forgalom: A nem emberi forgalom programozott tevékenységet jelent a webhelyen. Ide tartoznak a feltérképező és egyéb robotok, valamint az ügynökök (a továbbiakban összefoglaló néven: robotok). A tevékenység során a programok kérést küldenek a webhely oldalai számára, majd rekurzívan követik az oldal linkjeit a webhelyen belüli további oldalakra, ideértve sok esetben a hirdetésszerverekre mutató linkeket is. Ez a tevékenység magába foglalhatja a rendszerfigyelő eszközöket, amelyek a webhely megfelelő működését biztosítják, valamint a tartalomindexelést és -visszakeresést is, amelyeket például a keresőmotorok használnak az adatbázisaik feltöltéséhez. Ha egy felhasználó böngészője vagy egy robot tartalomkérést intéz egy szerverhez, akkor a konkrét kérés mellett általában bizonyos egyéb adatokat is megad neki, köztük az IP-címet és a felhasználói ügynököt. A felhasználói ügynök többnyire olyan információkat oszt meg a szerverrel, mint a böngésző típusa (Internet Explorer, Firefox, Safari, Netscape, Opera stb.), a böngésző verziója, a számítógép operációs rendszere stb., ezenkívül önmagát is beazonosíthatja. Az ilyen információk segítségével szűrhető ki a nem emberi forgalom.

  • További részletek a szűrésről:

    • Szűrőszolgáltatások: minden szűrési tevékenységet a Google végez.

    • A nem emberi tevékenység azonosításához használt források: a Google használja az IAB/ABCe International Spiders & Robots List (az IAB/ABCe Nemzetközi keresőrobot-listája) című dokumentumot, valamint további, korábbi robottevékenységeken alapuló szűrőket is.

    • Tevékenységalapú szűrési eljárások: A tevékenységalapú azonosításba tartozik bizonyos fajta mintaelemzések végrehajtása, olyan viselkedést keresve, amellyel valószínűsíthetően be lehet azonosítani a nem emberi forgalmat. A Google Hirdetési forgalom minőségéért felelős csapata olyan rendszereket használ, amelyek minden gyanús tevékenységet azonosítani tudnak, és ez alapján megfelelően végre tudja hajtani az ilyen tevékenységalapú szűrést.

    • A szűrés passzív módon, az esemény után történik: a felhasználó (böngésző, robot stb.) anélkül kapja meg a választ kérésére, hogy a rendszer jelezné neki, hogy a forgalom meg lett jelölve, illetve más módon szűrve és törölve lett, ugyanis a Google semmiképpen sem akarja jelezni a felhasználói ügynöknek, hogy a tevékenysége aktiválta a Google valamelyik szűrőmechanizmusát.

    • Automatikus frissítés: Az oldalak automatikus frissítése HTML-programkód használatával történik: a felhasználó böngészőjében a megadott időtartam leteltekor automatikusan újratöltődik a frissített weboldal az új hirdetésmegjelenítésekkel együtt. A Google-nak nincs közvetlen befolyása a megjelenítők webhelye által kezdeményezett automatikus frissítésekre, így abban sem lehetünk teljes mértékben biztosak, hogy a megjelenítők jelentik-e az automatikus frissítést, illetve feltüntetik-e annak használatát.

     

 

Adatok jelentése

  • A Google a hirdetések megjelenítéseit a DFP szolgáltatásban egy online elektronikus jelentéskészítő alkalmazás segítségével jelenti, amely a DFP-ből érhető el.

  • A közönségre jellemző mutatók közé tartoznak a hirdetések megjelenítései, kattintásai és átkattintási arányai, az alábbi területek alapján szegmentálva: hálózat, hirdető, értékesítő, hirdetés, hirdetési egység, elhelyezés, dátum és idő. A DFP a közönséggel kapcsolatos mutatókat több jellemző alapján jelenti (pl.: rendelés dátum és idő alapján, hirdetés dátuma alapján). Az adatok jelentéseiben semmilyen formában nem szerepelnek sem becslések, sem körülbelüli adatok.

  • A jelentések készítésénél rendszerünk általában a megjelenítő időzónáját veszi alapul.

  • A DFP folyamatosan összesíti a statisztikákat, de az adatok megjelenése a jelentésekben akár négy órát is késhet. Minden hónap első napján, hajnali 4 órakor rögzítjük az előző havi statisztikákat.

     

  • Kiadás előtti minőségbiztosítási folyamatok:

    • A Google folyamatai közé tartoznak a formális változtatáskérő protokollok és a követőrendszerek is. Minden kért változtatást meg kell adni a változtatáskezelés követőeszközeibe, amelyek a jóváhagyást is dokumentálják. Ezt követően megtesszük a módosításokat, és vagy automatikus teszteszközökkel, vagy manuális módon (pl. egységek tesztelésével) teszteljük azokat, a változtatás természetétől függően. Miután minden egység tesztelése befejeződött, a valamennyi újabb módosítást tartalmazó build készül. A módosításokat ezt követően egymással párhuzamosan teszteljük. A build tesztjének sikeressége esetén a módosítások életbe lépnek.

    • Hozzáférés-szabályozó rendszereink segítségével hozzáférés biztosítható számos rendszerhez, ugyanakkor biztosítható, hogy csak az arra illetékes személyek hagyhassák jóvá a rendszer- és programmódosításokat, valamint azoknak az éles rendszerbe való kerülését. A Google saját irányításában tartja a DFP környezethez való felhasználói hozzáférés megadásának, valamint a hozzáférés módosításának, illetve megszüntetésének folyamatait. Emellett negyedévente felhasználói hozzáféréssel foglalkozó auditot végzünk, amelynek során megvizsgálunk minden felhasználói fiókot annak megállapítására, hogy a hozzáférési jogok megfelelők-e.

     

  • Adatok felülvizsgálata: a Google automatikus eszközök segítségével észleli az adatjelentésekben fellépő eltéréseket, és belső figyelmeztetéseket hoz létre róluk. E figyelmeztetések alapján a Google munkatársai végrehajtják a megfelelő javító műveletet. A nagyobb adat-felülvizsgálatokat eseti alapon végezzük.

  • Az elektronikus feljegyzések megtartása: rendszerünk minden nyers hirdetésszerver-naplót legalább 18 hónapig megőriz.

Mennyire hasznos ez a cikk:

Véleményét rögzítettük. Köszönjük!
  • Egyáltalán nem segített
  • Nem sokat segített
  • Valamennyire segített
  • Nagyon sokat segített
  • Rendkívül sokat segített