Google Ad Manager giúp nhà xuất bản quản lý các chiến dịch quảng cáo trên trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động. Bạn (nhà xuất bản) có thể quyết định vị trí hiển thị quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số của mình, tính chi phí quảng cáo đối với các nhà quảng cáo và báo cáo về hoạt động của chiến dịch quảng cáo để tối ưu hóa luồng doanh thu và lập hóa đơn cho khách hàng.
Tại đây, chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn thông tin tổng quan về cách bắt đầu sử dụng quảng cáo trong Google Ad Manager.
Ai là nhà xuất bản trong Google Ad Manager?
Nhà xuất bản là người sở hữu hoặc quản lý nền tảng kỹ thuật số như trang web hoặc ứng dụng để cung cấp nội dung cho người dùng. Là nhà xuất bản, bạn có thể cảm thấy muốn kiếm tiền từ lưu lượng truy cập của mình. Để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập, bạn có thể tạo doanh thu dựa trên những người truy cập vào trang web hoặc sử dụng ứng dụng của bạn.
Một cách kiếm tiền từ lưu lượng truy cập là thông qua việc bán quảng cáo. Nhà quảng cáo (hoặc người mua đại diện cho nhà quảng cáo) tìm kiếm khoảng không quảng cáo phù hợp nhu cầu. Ví dụ: một công ty giày thể thao có thể muốn quảng cáo trên ứng dụng theo dõi quá trình tập luyện.
Làm cách nào để nhà xuất bản nhận được quảng cáo?
Bạn có thể giao dịch với nhà quảng cáo (còn gọi là người mua) theo nhiều cách:
- Thương lượng các điều khoản để phân phối khoảng không quảng cáo riêng biệt, vào các ngày cụ thể, với mức giá đã cam kết.
- Tham gia bán quảng cáo theo phiên đấu giá. Trong đó, bạn cung cấp khoảng không quảng cáo với giá sàn và người đặt giá thầu sẽ cạnh tranh theo thời gian thực để giành được không gian quảng cáo đó.
Trong trường hợp này, có thể không có điều khoản hoặc nghĩa vụ nào bên ngoài một sự kiện đấu giá. Tìm hiểu thêm về các cách tương tác với người mua trong bài viết Các cách giao dịch trong Ad Manager.
Đơn đặt hàng và mục hàng
Đơn đặt hàng và mục hàng đại diện cho giao dịch giữa bạn và người mua. Tuy nhiên, bạn cũng có thể tương tác với người mua theo nhiều cách khác nhau, chẳng hạn như giao dịch dựa trên phiên đấu giá.
Đơn đặt hàng và mục hàng là những yếu tố cơ bản của chiến dịch quảng cáo.
- Đơn đặt hàng chứa thông tin chi tiết cấp cao về chiến dịch, chẳng hạn như người mua hoặc nhà quảng cáo là ai và những người trong tổ chức của bạn chịu trách nhiệm về chiến dịch.
- Mục hàng chứa thông tin về cách tệp sáng tạo quảng cáo sẽ hiển thị trên trang web hoặc ứng dụng của bạn, chẳng hạn như thời điểm và vị trí cụ thể để hiển thị tệp sáng tạo đó. Mục hàng cũng chứa thông tin chi tiết về quy tắc đặt giá và nhắm mục tiêu, cơ chế giúp quảng cáo tiếp cận đối tượng hoặc phân khúc nhân khẩu học cụ thể.
Mục hàng cũng là nơi sau này bạn thêm tệp sáng tạo quảng cáo mà nhà quảng cáo muốn hiển thị trên trang web hoặc ứng dụng của bạn.
Đơn vị quảng cáo và thẻ quảng cáo
Đơn vị quảng cáo đại diện cho khoảng không quảng cáo trên trang web hoặc ứng dụng của bạn, nơi bạn muốn hiển thị quảng cáo. Một bước quan trọng để bắt đầu phân phối quảng cáo là tạo đơn vị quảng cáo và tạo thẻ quảng cáo.
Thẻ quảng cáo được chèn vào trang web hoặc ứng dụng của bạn để chiến dịch biết vị trí hiển thị tệp sáng tạo. Thẻ quảng cáo thuộc về những đơn vị quảng cáo cụ thể đại diện cho không gian trên trang web hoặc ứng dụng của bạn mà bạn muốn hiển thị quảng cáo.
Nếu bạn làm việc cho một tổ chức hoặc nhà xuất bản lớn, thì có thể có những người có chuyên môn kỹ thuật chuyên quản lý các đơn vị quảng cáo và chèn thẻ quảng cáo.
Ví dụ về chiến dịch
Hãy tưởng tượng rằng bạn duy trì một trang web, một trang web dành cho thiết bị di động, cũng như các ứng dụng dành cho Android và iOS. Một ngân hàng muốn quảng cáo trên trang web của bạn để quảng bá cho chương trình tài khoản tiết kiệm mới cũng như các khoản cho vay mua nhà. Đơn đặt hàng với nhà quảng cáo này có thể bao gồm hai mục hàng:
- Mục hàng 1 (Chiến dịch về tài khoản tiết kiệm):
- 750.000 lượt hiển thị
- từ ngày 15 tháng 1 đến ngày 15 tháng 3
- với giá $5 cho 1000 lượt hiển thị (CPM)
- nhắm mục tiêu đến tất cả người dùng
- trên tất cả nội dung của bạn
- Mục hàng 2 (Chiến dịch về khoản cho vay mua nhà):
- lượt hiển thị không giới hạn
- từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 31 tháng 3
- với giá thỏa thuận tổng cộng là $125.000 cho 60 ngày (CPD)
- nhắm mục tiêu người dùng trong khoảng tuổi từ 30 đến 50, sống tại Hoa Kỳ
- Chỉ trên ứng dụng dành cho thiết bị di động
Sau khi bạn đã ký đơn đặt hàng và tạo các mục hàng, bước cuối cùng là thêm tệp sáng tạo vào mục hàng. Bạn có thể thêm tệp sáng tạo ngay trong quá trình tạo mục hàng hoặc bạn tải tệp sáng tạo lên mạng Ad Manager để sử dụng sau này. Một mục hàng cần có ít nhất một tệp sáng tạo để phân phối.
Đối với chiến dịch của ngân hàng, bạn thêm tệp sáng tạo tài khoản tiết kiệm 728x90, 160x600 và 300x250 vào mạng của mình. Bạn thêm các tệp sáng tạo này vào mục hàng 1, vì mục hàng đó có thể nhắm mục tiêu nhiều vị trí.
