Το Google Ad Manager βοηθά τους εκδότες να διαχειρίζονται καμπάνιες διαφήμισης σε ιστοτόπους ή εφαρμογές για κινητά. Εσείς (ο εκδότης) μπορείτε να αποφασίσετε πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στις ψηφιακές πλατφόρμες σας, πόσο θα κοστίζουν αυτές οι διαφημίσεις για τους διαφημιζόμενους και να δημιουργείτε αναφορές για τη δραστηριότητα των καμπανιών διαφήμισης, προκειμένου να βελτιστοποιούνται οι ροές εσόδων και να χρεώνονται οι πελάτες.
Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε μια εκτεταμένη επισκόπηση σχετικά με το πώς μπορείτε να ξεκινήσετε με τις διαφημίσεις στο Google Ad Manager.
Ποιοι είναι οι εκδότες στο Google Ad Manager;
Ένας εκδότης είναι κάτοχος ή διαχειριστής μιας ψηφιακής πλατφόρμας, δηλαδή, ενός ιστοτόπου ή μιας εφαρμογής, που προσφέρει περιεχόμενο στους χρήστες. Ως εκδότης, μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε έσοδα από την επισκεψιμότητά σας. Η δημιουργία εσόδων από την επισκεψιμότητα σημαίνει ότι θα λαμβάνετε έσοδα με βάση τα άτομα που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας ή χρησιμοποιούν την εφαρμογή σας.
Ένας τρόπος δημιουργίας εσόδων από την επισκεψιμότητα είναι οι πωλήσεις διαφημίσεων. Οι διαφημιζόμενοι ή οι αγοραστές που εκπροσωπούν διαφημιζομένους αναζητούν απόθεμα διαφημίσεων που ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους. Για παράδειγμα, μια εταιρεία αθλητικών παπουτσιών μπορεί να θέλει να διαφημιστεί σε μια εφαρμογή που έχει ως αντικείμενο την παρακολούθηση ασκήσεων.
Πώς λαμβάνουν διαφημίσεις οι εκδότες;
Μπορείτε να πραγματοποιήσετε συναλλαγές με διαφημιζομένους (οι οποίοι ονομάζονται και αγοραστές) με διάφορους τρόπους:
- Να διαπραγματευτείτε όρους για προβολή σε ξεχωριστό απόθεμα διαφημίσεων, σε συγκεκριμένες ημερομηνίες και με καθορισμένη τιμολόγηση.
- Να προβείτε σε πωλήσεις διαφημίσεων βάσει δημοπρασίας, όπου προσφέρετε απόθεμα διαφημίσεων με κατώτατη τιμή και οι εφαρμογές υποβολής προσφορών ανταγωνίζονται σε πραγματικό χρόνο για να κερδίσουν τον διαφημιστικό σας χώρο.
Σε αυτό το σενάριο, ενδέχεται να μην υπάρχουν όροι ή υποχρεώσεις εκτός του μεμονωμένου συμβάντος δημοπρασίας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους τρόπους προσέλκυσης αγοραστών στην ενότητα Τρόποι συναλλαγής στο Ad Manager.
Παραγγελίες και στοιχεία γραμμής
Οι παραγγελίες και τα στοιχεία γραμμής αντιπροσωπεύουν μια συναλλαγή ανάμεσα σε εσάς και κάποιον αγοραστή. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να αλληλεπιδράσετε με αγοραστές με διάφορους τρόπους, όπως μέσω συναλλαγών που βασίζονται σε δημοπρασίες.
Οι παραγγελίες και τα στοιχεία γραμμής είναι το βασικό δομικό στοιχείο μιας καμπάνιας διαφήμισης.
- Οι παραγγελίες περιέχουν υψηλού επιπέδου λεπτομέρειες σχετικά με μια καμπάνια, όπως ποιος είναι ο αγοραστής ή ο διαφημιζόμενος καθώς και ποια άτομα στον οργανισμό σας είναι υπεύθυνα για την καμπάνια.
- Τα στοιχεία γραμμής περιέχουν πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο θα πρέπει να εμφανίζεται ένα δημιουργικό διαφήμισης στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας, όπως πότε και πού συγκεκριμένα θα εμφανίζεται το δημιουργικό. Τα στοιχεία γραμμής περιέχουν, επίσης, λεπτομέρειες σχετικά με την τιμολόγηση και τη στόχευση, τον μηχανισμό που βοηθά μια διαφήμιση να προσεγγίσει μια συγκεκριμένη δημογραφική ομάδα ή ένα καθορισμένο κοινό.
Τα στοιχεία γραμμής είναι το μέρος όπου θα προσθέσετε το δημιουργικό διαφήμισης το οποίο θέλει να εμφανίσει ο διαφημιζόμενος στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας.
Στοιχεία διαφημίσεων και ετικέτες διαφημίσεων
Τα στοιχεία διαφημίσεων αντιπροσωπεύουν το απόθεμα διαφημίσεων στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας όπου θέλετε να εμφανίζονται διαφημίσεις. Ένα σημαντικό βήμα προκειμένου να ξεκινήσει η προβολή διαφημίσεων είναι η δημιουργία στοιχείων διαφημίσεων και η δημιουργία ετικετών διαφημίσεων.
Οι ετικέτες διαφημίσεων εισάγονται στις ιστοσελίδες ή στις εφαρμογές σας, έτσι ώστε οι καμπάνιες να γνωρίζουν πού θα εμφανίζονται τα δημιουργικά διαφημίσεων. Οι ετικέτες διαφημίσεων ανήκουν σε συγκεκριμένα στοιχεία διαφημίσεων, τα οποία αντιπροσωπεύουν τους χώρους στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας όπου θέλετε να εμφανίζονται διαφημίσεις.
Εάν ανήκετε σε έναν μεγάλο οργανισμό ή εκδότη, ενδέχεται να υπάρχουν άτομα με τεχνική εξειδίκευση, τα οποία ασχολούνται αποκλειστικά με τη διαχείριση στοιχείων διαφημίσεων και την εισαγωγή ετικετών διαφημίσεων.
Παράδειγμα καμπάνιας
Ας υποθέσουμε ότι διατηρείτε έναν ιστότοπο, έναν ιστότοπο για κινητά και εφαρμογές για Android και iOS. Μια τράπεζα θέλει να διαφημιστεί στον ιστότοπό σας για την προώθηση μιας νέας προσφοράς λογαριασμού αποταμίευσης καθώς και μιας προσφοράς στεγαστικών δανείων. Μια παραγγελία με αυτόν το διαφημιζόμενο μπορεί να περιλαμβάνει δύο στοιχεία γραμμής:
- Στοιχείο γραμμής 1 (Καμπάνια λογαριασμού αποταμίευσης):
- 750.000 εμφανίσεις
- από τις 15 Ιανουαρίου έως τις 15 Μαρτίου
- με τιμή 5 $ ανά 1.000 εμφανίσεις (CPM)
- που στοχεύει όλους τους χρήστες
- σε όλο το περιεχόμενό σας
- Στοιχείο γραμμής 2 (Καμπάνια στεγαστικού δανείου):
- χωρίς περιορισμό εμφανίσεων
- από την 1η Ιανουαρίου έως τις 31 Μαρτίου
- με συμφωνημένη τιμή 125.000 $ για 60 ημέρες (CPD)
- που στοχεύει χρήστες ηλικίας 30 έως 50 ετών που ζουν στις Ηνωμένες Πολιτείες
- Μόνο στις εφαρμογές για κινητά
Μόλις υπογραφεί η παραγγελία και δημιουργηθούν τα στοιχεία γραμμής, το τελευταίο βήμα είναι να προσθέσετε δημιουργικά στα στοιχεία γραμμής. Μπορείτε να προσθέσετε τα δημιουργικά καθώς δημιουργείτε τα στοιχεία γραμμής ή μπορείτε να τα ανεβάσετε αργότερα στο δίκτυό σας στο Ad Manager. Προκειμένου να προβληθεί ένα στοιχείο γραμμής, απαιτείται τουλάχιστον ένα δημιουργικό.
Για την καμπάνια της τράπεζας, μπορείτε να προσθέσετε στο δίκτυό σας δημιουργικά 728x90, 160x600 και 300x250 για λογαριασμό αποταμίευσης. Προσθέτετε αυτά τα δημιουργικά στο στοιχείο γραμμής 1, επειδή το στοιχείο γραμμής μπορεί να στοχεύσει πολλές τοποθετήσεις.
