Desenvolva e faça a gestão de criativos de terceiros

Quando um anunciante lhe envia uma etiqueta do anúncio que chama outro servidor de anúncios, faça a gestão do tráfego do criativo como um criativo de terceiros. O Ad Manager reconhece o código e o fornecedor do criativo de terceiros e localiza as macros corretas que pode selecionar para desenvolver o criativo corretamente. #thirdpartycreatives

Alguns anunciantes podem estar a trabalhar com um servidor de anúncios de terceiros, como o Atlas ou o Mediaplex, para publicar os respetivos criativos. Se um anunciante lhe enviar um fragmento de código de criativo (também conhecido como uma etiqueta do anúncio) que chama outro servidor de anúncios, tem de controlar o tráfego desse criativo como um criativo de terceiros.

O segredo para publicar com êxito criativos de terceiros e minimizar discrepâncias é certificar-se de que insere corretamente as macros no código de terceiros.

SafeFrame

Opção para permitir a publicação do criativo num SafeFrame. Agora, os novos criativos são publicados em SafeFrames por predefinição. Saiba mais acerca de como converter criativos com o SafeFrame.

Macros e código de terceiros

Poderá considerar a possibilidade de introduzir as etiquetas de anúncios de terceiros como um criativo personalizado se precisar de personalizar o código. No entanto, deve evitar esta abordagem. A utilização de criativos de terceiros garante que o Ad Manager reconhece o código e o respetivo fornecedor, preenchendo as macros corretas como opções. Em seguida, pode selecionar estas macros durante o desenvolvimento do criativo.

O Ad Manager não consegue reconhecer o código de terceiros em criativos personalizados e não fornece as macros corretas nestes casos.

Se precisar de personalizar o código para uma etiqueta de anúncio de terceiros, use um modelo de criativo e trabalhe em estreita colaboração com os terceiros para testar o código e garantir que o respetivo comportamento é o pretendido. Existem alguns casos em que pode ter de usar um modelo de criativo, para, por exemplo, adicionar um píxel de acompanhamento ou resolver problemas do criativo.

Adicione criativos de terceiros

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Fornecimento Criativos.
3. Clique em Novo criativo.
4. Escreva o nome do anunciante cujo criativo está a adicionar. Cada anúncio está associado a um anunciante.
5. Clique em Terceiros.
6. Introduza o nome do criativo.
7. Selecione a opção para adicionar um fragmento do código para anúncios padrão, anúncios AMP ou ambos.

Insira código e faça a gestão de macros

8. Cole as etiquetas de um servidor de anúncios de terceiros no campo Fragmento do código.
   • Se estiver a criar um anúncio padrão:
     1. Se o Ad Manager considerar que o criativo é proveniente de um fornecedor de conteúdo rico reconhecido, clique em Inserir macros para inserir automaticamente as macros adequadas no fragmento do código.
     2. Se o Ad Manager não reconhecer o criativo, coloque o cursor no interior do fragmento do código onde deve ser colocada uma macro e clique no botão correspondente para inserir a macro.

        Se não existirem instruções na etiqueta do anúncio referentes à localização das macros, peça ao cliente que obtenha instruções para a inserção de macros, para que o Ad Manager possa publicar o criativo corretamente e acompanhar os cliques e as impressões. Saiba mais acerca das macros.

   • Se estiver a criar anúncios AMP:
     1. Introduza o URL que aponta para outro servidor de anúncios que aloja o criativo.
     2. Para adicionar macros, clique em Expandir. Coloque o cursor no URL onde deve ser colocada uma macro e clique no botão correspondente para inserir a macro.

Segmente e acompanhe impressões

9. Selecione o Tamanho do bloco de anúncios segmentado em que o criativo deve ser publicado.
10. (Opcional) Introduza vários URLs de acompanhamento de impressões de terceiros.
    Estes são os URLs de serviços de acompanhamento de terceiros. É enviado um ping aos controladores quando o criativo é apresentado e pode incluir macros. Estes URLs não são suportados para criativos com um tamanho real de "Fora da página".
11. Clique em Guardar e pré-visualize o criativo para garantir que é publicado corretamente.

Se encontrar algum problema no aspeto do criativo, entre em contacto com o anunciante. Mesmo nos casos em que os cliques estiverem a ser acompanhados corretamente, o Ad Manager não mostra uma confirmação se o criativo redirecionar para um ficheiro Flash.

If you've selected a creative for upload that doesn't match the ad unit size you specified, you'll receive an error message when you save. Select Allow creative size to differ from ad unit size to resize the ad unit.

For example, if you upload a 400x400 creative to a 300x250 ad unit, Ad Manager will accommodate the larger creative. Or, if you upload a 200x200 creative to the same ad unit, the creative would only occupy 200x200 pixels on your page.

Anúncios AMP de terceiros

Pode criar anúncios em HTML com AMP alojados fora do Ad Manager em servidores de terceiros. Estes criativos são concebidos especificamente para o conteúdo de AMP e são carregados mais rapidamente do que os anúncios HTML padrão em páginas AMP.

Quando criar criativos de terceiros no Ad Manager, pode adicionar uma variante de AMP desse criativo. Esta variante é, simplesmente, um URL que aponta para outro servidor de anúncios que aloja o criativo. Quando o anúncio é publicado, o Ad Manager recupera o criativo desse outro servidor de anúncios e publica-o para o utilizador.

Os anúncios em HTML com AMP permitem que os publicadores, os profissionais de marketing e os fornecedores de tecnologia apliquem os princípios de AMP à criação e publicação de anúncios para oferecerem experiências de anúncios mais rápidas, leves e seguras em todas as plataformas.

Os pedidos que demoram mais de 300 ms irão exceder o tempo limite, o que pode resultar numa taxa de cliques (CTR) mais reduzida. A Google cobra os pedidos que excedem o tempo limite.

Como funcionam os anúncios em HTML com AMP de terceiros

Os criativos de terceiros são baseados num fragmento ou num URL que chama outro servidor de anúncios. Dentro de um criativo de terceiros, pode selecionar os seguintes tipos de HTML:

• Padrão: produz apenas a versão padrão de um criativo.
• AMP: produz apenas a versão de anúncios em HTML com AMP de um criativo.
• Padrão e AMP: pode produzir ambas as versões do criativo.

Que versão do criativo será publicada?

O tipo de HTML selecionado, juntamente com os tipos de páginas nos quais está a publicar anúncios, determina a versão do criativo de terceiros que é publicada.

Se os wrappers dos criativos forem elegíveis para publicação no espaço de anúncio, mas não estiverem disponíveis wrappers de AMP, o Ad Manager publica sempre um anúncio padrão. Saiba mais sobre etiquetas e wrappers dos criativos.

Nas páginas AMP, se estiver disponível, é publicada uma versão HTML com AMP de um anúncio. Caso contrário, é publicada a versão HTML padrão do anúncio.