Ανάπτυξη και διαχείριση δημιουργικών τρίτου μέρους

Όταν ένας διαφημιζόμενος σάς στέλνει μια ετικέτα διαφήμισης που καλεί έναν άλλο διακομιστή διαφημίσεων, διακινήστε το δημιουργικό ως δημιουργικό τρίτου μέρους. Το Ad Manager αναγνωρίζει τον κώδικα και τον προμηθευτή του δημιουργικού τρίτου μέρους και εντοπίζει τις σωστές μακροεντολές, τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε για να αναπτύξετε σωστά το δημιουργικό. #thirdpartycreatives

Ορισμένοι από τους διαφημιζομένους σας ενδέχεται να χρησιμοποιούν κάποιον διακομιστή διαφημίσεων τρίτου μέρους, όπως Atlas ή Mediaplex, για την προβολή των δημιουργικών τους. Εάν κάποιος διαφημιζόμενος σας στείλει ένα τμήμα κώδικα δημιουργικού (γνωστό και ως ετικέτα διαφήμισης) που καλεί κάποιον άλλο διακομιστή διαφημίσεων, πρέπει να διακινήσετε το συγκεκριμένο δημιουργικό ως δημιουργικό Τρίτου μέρους.

Το μυστικό για την επιτυχημένη προβολή δημιουργικών τρίτου μέρους και την ελαχιστοποίηση των αποκλίσεων είναι να διασφαλίσετε ότι εισαγάγετε σωστά τις μακροεντολές στον κώδικα τρίτου μέρους.

SafeFrame

Επιλογή που επιτρέπει την προβολή του δημιουργικού σε ένα SafeFrame. Τα νέα δημιουργικά προβάλλονται τώρα σε SafeFrame από προεπιλογή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την απόδοση δημιουργικών με χρήση SafeFrame.

Κώδικας τρίτου μέρους και μακροεντολές

Ίσως μπείτε στον πειρασμό να εισαγάγετε τις ετικέτες διαφημίσεων τρίτου μέρους ως προσαρμοσμένο δημιουργικό, αν πρέπει να προσαρμόσετε τον κώδικα. Ωστόσο, πρέπει να αποφύγετε αυτήν την προσέγγιση. Η χρήση ενός δημιουργικού τρίτου μέρους διασφαλίζει ότι το Ad Manager αναγνωρίζει τον κώδικα και τον προμηθευτή του, συμπληρώνοντας τις κατάλληλες μακροεντολές ως επιλογές. Έπειτα, μπορείτε να επιλέξετε αυτές τις μακροεντολές κατά την ανάπτυξη του δημιουργικού.

Το Ad Manager δεν μπορεί να αναγνωρίσει τον κώδικα τρίτου μέρους στα προσαρμοσμένα δημιουργικά και δεν θα παρέχει τις κατάλληλες μακροεντολές.

Αν πρέπει να προσαρμόσετε τον κώδικα για μια ετικέτα διαφήμισης τρίτου μέρους, χρησιμοποιήστε ένα πρότυπο δημιουργικού και συνεργαστείτε στενά με το τρίτο μέρος, για να δοκιμάσετε τον κώδικα και να διασφαλίσετε ότι η συμπεριφορά του είναι η προβλεπόμενη. Ορισμένες περιπτώσεις στις οποίες μπορεί να χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε ένα πρότυπο δημιουργικού είναι για να προσθέσετε ένα pixel παρακολούθησης ή να αντιμετωπίσετε κάποιο πρόβλημα με το δημιουργικό.

Προσθήκη δημιουργικών τρίτου μέρους

Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή Δημιουργικά.
Κάντε κλικ στην επιλογή Νέο δημιουργικό.
Πληκτρολογήστε το όνομα του διαφημιζομένου του οποίου το δημιουργικό προσθέτετε. Κάθε δημιουργικό συσχετίζεται με έναν διαφημιζόμενο.
Κάντε κλικ στην επιλογή Τρίτο μέρος.
Καταχωρίστε ένα όνομα για το δημιουργικό.
Επιλέξτε αν θα προσθέσετε ένα απόσπασμα κώδικα για βασικές διαφημίσεις, διαφημίσεις AMP ή και για τους δύο τύπους.

Εισαγωγή κώδικα και διαχείριση μακροεντολών

Επικολλήστε τις ετικέτες ενός διακομιστή διαφημίσεων τρίτου μέρους στο πεδίο Απόσπασμα κώδικα.
- Αν δημιουργείτε μια τυπική διαφήμιση:
  1. Εάν το Ad Manager αντιληφθεί ότι το δημιουργικό προέρχεται από έναν αναγνωρισμένο προμηθευτή εμπλουτισμένου περιεχομένου, κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή μακροεντολών, για να εισαγάγετε αυτόματα τις κατάλληλες μακροεντολές στο απόσπασμα του κώδικά σας.
  2. Εάν το Ad Manager δεν αναγνωρίσει το δημιουργικό σας, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στο απόσπασμα κώδικα στο σημείο όπου θα πρέπει να τοποθετηθεί μια μακροεντολή και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο αντίστοιχο κουμπί για να εισαγάγετε τη μακροεντολή.
    
    Εάν δεν υπάρχουν οδηγίες στην ετικέτα διαφήμισης σχετικά με τη θέση στην οποία πρέπει να τοποθετηθούν οι μακροεντολές, ζητήστε από τον πελάτη σας να λάβει οδηγίες για την εισαγωγή των μακροεντολών, έτσι ώστε το Ad Manager να μπορεί να προβάλλει σωστά το δημιουργικό και να παρακολουθεί τα κλικ και τις εμφανίσεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μακροεντολές
- Εάν δημιουργείτε διαφημίσεις AMP:
  1. Εισαγάγετε ένα URL που οδηγεί σε έναν άλλο διακομιστή διαφημίσεων ο οποίος φιλοξενεί το πραγματικό δημιουργικό.
  2. Για να προσθέσετε μακροεντολές, κάντε κλικ στην Ανάπτυξη. Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στο URL στο οποίο πρέπει να τοποθετηθεί μια μακροεντολή και κάντε κλικ στο αντίστοιχο κουμπί για να εισαγάγετε τη μακροεντολή.

Στόχευση και παρακολούθηση εμφανίσεων

Επιλέξτε το Μέγεθος του στοιχείου διαφημίσεων στόχευσης στο οποίο θα προβάλλεται το δημιουργικό.
(Προαιρετικά) Εισαγάγετε πολλά URL παρακολούθησης εμφανίσεων τρίτου μέρους.
Αυτά είναι τα URL των υπηρεσιών παρακολούθησης τρίτου μέρους. Οι υπηρεσίες παρακολούθησης καλούνται κάθε φορά που εμφανίζεται το δημιουργικό και μπορεί να περιέχει μακροεντολές. Αυτά τα URL δεν υποστηρίζονται σε δημιουργικά με πραγματικό μέγεθος εκτός σελίδας.
Κάντε κλικ στο κουμπί Αποθήκευση και δείτε σε προεπισκόπηση το δημιουργικό για να βεβαιωθείτε ότι εμφανίζεται σωστά.

Εάν παρατηρήσετε κάποιο πρόβλημα όσον αφορά την εμφάνιση του δημιουργικού, επικοινωνήστε με τον διαφημιζόμενο. Ακόμα και αν τα κλικ παρακολουθούνται σωστά, το Ad Manager δεν εμφανίζει επιβεβαίωση αν το δημιουργικό ανακατευθύνει σε αρχείο Flash.

If you've selected a creative for upload that doesn't match the ad unit size you specified, you'll receive an error message when you save. Select Allow creative size to differ from ad unit size to resize the ad unit.

For example, if you upload a 400x400 creative to a 300x250 ad unit, Ad Manager will accommodate the larger creative. Or, if you upload a 200x200 creative to the same ad unit, the creative would only occupy 200x200 pixels on your page.

Διαφημίσεις AMP τρίτου μέρους

Μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις AMPHTML που φιλοξενούνται εκτός του Ad Manager σε διακομιστές τρίτου μέρους. Αυτά τα δημιουργικά δημιουργούνται ειδικά για το περιεχόμενο AMP και φορτώνονται πιο γρήγορα από τις τυπικές διαφημίσεις HTML εντός των σελίδων AMP.

Όταν δημιουργείτε δημιουργικά τρίτου μέρους στο Ad Manager, μπορείτε να προσθέσετε μια παραλλαγή AMP αυτού του δημιουργικού. Πρόκειται απλώς για ένα URL που οδηγεί σε έναν άλλο διακομιστή διαφημίσεων ο οποίος φιλοξενεί το πραγματικό δημιουργικό. Όταν προβάλλεται η διαφήμιση, το Ad Manager ανακτά το δημιουργικό από τον άλλο διακομιστή διαφημίσεων και το προβάλλει στον χρήστη.

Οι διαφημίσεις AMPHTML επιτρέπουν στους εκδότες, τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και τους παρόχους τεχνολογίας να προβάλλουν πιο γρήγορες, πιο ελαφριές και πιο ασφαλείς διαφημιστικές εμπειρίες σε όλες τις πλατφόρμες, εφαρμόζοντας τις αρχές του AMP για τη δημιουργία και την προβολή διαφημίσεων.

Τα χρονικά όρια των αιτημάτων που διαρκούν περισσότερο από 300 ms θα λήξουν, κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερο CTR. Η Google εξακολουθεί να χρεώνει για αυτές τις λήξεις χρονικών ορίων.

Πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις AMPHTML τρίτου μέρους

Τα δημιουργικά τρίτου μέρους βασίζονται σε ένα απόσπασμα ή URL που καλεί έναν άλλο διακομιστή διαφημίσεων. Εντός ενός δημιουργικού τρίτου μέρους, μπορείτε να επιλέξετε από τους ακόλουθους τύπους HTML:

Τυπικό: Παράγει μόνο την τυπική έκδοση ενός δημιουργικού.
AMP: Παράγει μόνο την έκδοση διαφημίσεων AMPHTML ενός δημιουργικού.
Τυπικό και AMP: Μπορεί να παράγει οποιαδήποτε έκδοση του δημιουργικού.

Ποια έκδοση δημιουργικού θα προβληθεί;

Ο τύπος HTML που επιλέγετε, μαζί με τους τύπους σελίδων στους οποίους προβάλλετε διαφημίσεις, καθορίζει την έκδοση του δημιουργικού τρίτου μέρους που προβάλλεται.

Εάν τα περιτυλίγματα δημιουργικών είναι κατάλληλα για προβολή στη υποδοχής διαφήμισης αλλά δεν υπάρχουν διαθέσιμα περιτυλίγματα AMP, το Ad Manager προβάλλει πάντα μια βασική διαφήμιση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ετικέτες και τα περιτυλίγματα δημιουργικών.

Στις σελίδες AMP, προβάλλεται μια έκδοση AMPHTML μιας διαφήμισης, εάν είναι διαθέσιμη. Εναλλακτικά, προβάλλεται η τυπική έκδοση HTML της διαφήμισης.

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;