W tym artykule opisaliśmy tworzenie kampanii i konfigurowanie jej właściwości. Są to właściwości samej kampanii, które możesz zobaczyć po jej otwarciu w usłudze Campaign Manager 360 i kliknięciu Właściwości. Aby dowiedzieć się, jak poruszać się po kolumnach i wierszach swojej kampanii, przeczytaj artykuł Proces trafikowania.
Tematy w tym artykule
Pierwsze kroki
Co to jest kampania?Każdy reklamodawca na Twoim koncie ma różne kampanie z osobnymi reklamami i miejscami docelowymi. Właściwości kampanii pozwalają określić, kiedy reklamy mają być wyświetlane, jakie są domyślne strony docelowe oraz jak w raportach są prezentowane poszczególne grupy kreacji i skuteczność różnych rodzajów reklam.
Możesz utworzyć zupełnie nową kampanię lub po prostu skopiować kampanię już przypisaną do reklamodawcy.
Tworzenie: przejdź do poziomu reklamodawcy i w menu po lewej stronie wybierz Kampanie, a następnie kliknij Nowa. Potem określ właściwości kampanii.
Kopiowanie: przejdź do poziomu reklamodawcy i w menu po lewej stronie wybierz Kampanie. Otwórz kampanię z listy i kliknij kolejno przyciski Właściwości oraz Kopiuj. Spowoduje to utworzenie nowej kampanii o takich samych właściwościach co pierwotna. Po zapisaniu będziesz mieć dwie kampanie – pierwotną i jej kopię. Po utworzeniu kopii nadal musisz dodać kreacje, reklamy i miejsca docelowe. Kopiowane są tylko właściwości. Nazwa jest taka sama, ale ma dodany ciąg („kopia 1”).
Na pasku nawigacyjnym w komponencie Trafficking Campaign Managera 360 kliknij Kampanie, by wyświetlić listę kampanii.
-
Kliknij pasek wyszukiwania, by przefiltrować kampanie. Możesz zastosować na przykład filtr reklamodawcy, aby wyświetlić kampanie określonego reklamodawcy. Możesz też wyszukać kampanie zaczynające się po określonej dacie początkowej.
-
Oznacz kampanie gwiazdką, by umieścić je nad listą kampanii. Aby to zrobić, kliknij ikonę gwiazdki
. Ułatwia to wyszukiwanie najczęściej używanych kampanii. Więcej informacji
Konfigurowanie właściwości kampanii
Właściwości kampanii określają podstawowe informacje o niej, np. harmonogram i domyślne strony docelowe.
Aby edytować właściwości kampanii, kliknij Kampanie na pasku nawigacyjnym w usłudze Campaign Manager 360 i wybierz kampanię z listy.
IdentyfikacjaReklamodawca: podczas tworzenia nowej kampanii wybierz reklamodawcę, którego chcesz do niej przypisać. Reklamodawcę musisz wcześniej utworzyć w usłudze Campaign Manager 360.
Nazwa kampanii: podaj nazwę kampanii. Identyfikuje ona kampanię w usłudze Campaign Manager 360 i w raportach. Zalecamy, by w nazwie kampanii nie używać średników.
Kod faktury rozliczeniowej: wpisz ciąg, który będzie widoczny (wraz z nazwami reklamodawcy i kampanii) w usłudze Campaign Manager 360 na fakturach rozliczeniowych związanych z tą kampanią. Kod faktury rozliczeniowej ułatwia powiązanie płatności w usłudze Campaign Manager 360 z danymi w Twoim systemie rozliczeniowym lub monitorującym. Jeśli np. używasz jakiegoś kodu do rozpoznawania swoich kampanii w systemie rozliczeniowym firmy zewnętrznej, wpisz go tutaj. Jest on ograniczony do 64 znaków. Możesz używać cyfr, liter z dowolnego języka i znaków specjalnych, z wyjątkiem nawiasów ostrokątnych (< i >).
Kody faktur rozliczeniowych są przetwarzane pierwszego dnia każdego miesiąca. Kod jest następnie dodawany do faktury za poprzedni miesiąc. Na przykład kod faktury rozliczeniowej za styczeń (która jest wysyłana w lutym) jest przetwarzany 1 lutego. Aby mieć pewność, że na fakturze za dany miesiąc pojawi się właściwy kod, wpisz go przed końcem tego miesiąca.
Identyfikator zewnętrzny: identyfikator zewnętrzny to każdy identyfikator, którego możesz używać poza Campaign Managerem 360 do identyfikowania pozycji w raportach wewnętrznych (nie jest on generowany przez Campaign Managera 360).
- Maksymalna długość: 50 znaków
- Kodowanie: UTF-8
- Dozwolone znaki:
- cyfry 0-9
- litery a-z, A-Z
- myślniki („
-”) - podkreślenia („
_”)
- Niedozwolone znaki:
- przecinki („
,”) - średniki („
;”) - kreski pionowe („
|”)
- przecinki („
Wymagania dotyczące nazw identyfikatorów zewnętrznych:
-
Możesz nadać ten sam identyfikator zewnętrzny dowolnej kombinacji kampanii i miejsc docelowych lub użyć innego dla każdej kampanii i miejsca docelowego.
-
Aby znaleźć wszystkie kampanie i miejsca docelowe powiązane z identyfikatorem zewnętrznym, wpisz go w polu wyszukiwania Campaign Managera 360.
-
Nie na wszystkich kontach można używać identyfikatorów zewnętrznych. Jeśli nie widzisz w tej sekcji pola identyfikatora zewnętrznego, poproś menedżera konta o włączenie tej funkcji.
Komentarze: dodaj tu swoje uwagi.
W sekcji „Harmonogram” ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii. Daty kampanii definiują okres objęty raportem o kampanii – dane w raporcie pokazują skuteczność reklam w kampanii tylko w przedziale czasu ograniczonym datami kampanii.
Wpływ dat kampanii na wyświetlanie reklam
Daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii nie wpływają automatycznie na terminy wyświetlania reklam. Reklamy w kampanii mogą być wyświetlane przed datami kampanii i po nich.
Wpływ dat kampanii na daty miejsc docelowych
Daty miejsc docelowych muszą przypadać w zakresie dat kampanii. Przy zmianie dat kampanii musisz się upewnić, że daty miejsc docelowych wypadają między nowymi datami kampanii. Aby w prosty sposób o to zadbać, zastosuj zmiany dat kampanii do miejsc docelowych. W przeciwnym razie zmiana dat kampanii nie będzie miała wpływu na daty miejsc docelowych.
Pamiętaj, że zmienione daty miejsc docelowych możesz zapisać tylko wtedy, gdy wypadają one między datami kampanii. Jeśli na przykład zmienisz daty kampanii na 5 kwietnia – 5 maja, to:
-
Wszystkie nowe miejsca docelowe, które utworzysz, muszą mieć daty mieszczące się w okresie od 5 kwietnia do 5 maja.
-
Wszystkie zmienione daty istniejących miejsc docelowych muszą być z okresu 5 kwietnia – 5 maja.
-
Miejsca docelowe z datą zakończenia wypadającą po 5 maja, nie zmienią się automatycznie. Reklamy wciąż będą wyświetlane po 5 maja, jednak ich skuteczność po tej dacie nie będzie widoczna w raporcie o kampanii. Zgodność dat miejsca docelowego z datami kampanii jest sprawdzana tylko przed zapisaniem zmian.
Strona docelowa jest stroną, która się wyświetla, gdy użytkownik klika reklamę. W usłudze Campaign Manager 360 możesz na poziomie reklamodawcy zarządzać stronami docelowymi na karcie Strony docelowe. Po utworzeniu strony docelowej na poziomie reklamodawcy możesz jej używać wielokrotnie we wszystkich kampaniach, reklamach i kreacjach tego reklamodawcy.
Na poziomie kampanii możesz:
- Wybrać stronę z listy stron docelowych reklamodawcy.
- Utworzyć nową stronę docelową i edytować dotychczasowe strony docelowe. Utworzona lub zmodyfikowana strona zostanie zapisana na liście stron docelowych reklamodawcy.
- Przesłać zbiorczo strony docelowe adresów URL. Zostaną one zapisane na liście stron docelowych reklamodawcy.
- Ustawić niestandardową stronę docelową do używania tylko w tej kampanii. Niestandardowe strony docelowe nie są zapisywane na liście stron docelowych reklamodawcy.
Musisz dodać przynajmniej 1 stronę docelową, która będzie używana w kampanii jako domyślna w sytuacjach, gdy nie ustawisz żadnej innej strony docelowej na poziomie reklamy czy kreacji.
Domyślnym profilem płatności na potrzeby nowej kampanii staje się profil wybrany dla reklamodawcy. Aby przypisać do reklamodawcy inny profil, kliknij Zmień profil płatności i wybierz profil z listy. Jeśli nie wiesz, który profil wybrać, możesz pobrać plik SDF, aby udostępnić informacje osobie kontaktowej ds. rozliczeń w Twojej firmie (przedstawicielowi działu ds. rozliczeń, nabywcy przestrzeni reklamowej itp.).
Po wybraniu profilu płatności kliknij kolejno Zmień przypisanie i Zapisz. Aby zobaczyć pełną listę reklamodawców przypisanych do wybranego profilu płatności, kliknij i jeszcze… na karcie podglądu.
Pamiętaj, że tylko użytkownicy z rolą „Zarządzanie kontem: pełny dostęp” i „Kampania: pełny dostęp” mogą wybierać i edytować profile płatności. Użytkownik bez odpowiednich uprawnień może wyświetlić profil płatności, ale nie może go wybrać ani edytować.
W tym miejscu możesz wpisać przyrostek, który będzie dołączany do adresu URL strony docelowej reklam w danej kampanii. Możesz go zmienić dla poszczególnych reklam z tej kampanii w ich właściwościach. Zablokuj przyrostek, by używać przyrostka określonego na poziomie reklamodawcy. Więcej informacji
Tagi zdarzeń umożliwiają usługom innym niż Campaign Manager 360 zbieranie informacji o wyświetleniach i kliknięciach Twoich reklam. Możesz utworzyć tagi zdarzeń na poziomie reklamodawcy lub kampanii i zdecydować, czy stosować je do reklam automatycznie czy wymagać ich ręcznego dodawania. Więcej informacji
Ustawienia funkcji Weryfikacja
Za pomocą pól wyboru możesz w tym miejscu włączyć lub wyłączyć ustawienia blokowania reklam w kampanii. Szczegółowe instrukcje konfigurowania blokowania reklam znajdziesz tutaj.
Blokowanie reklam uniemożliwia wyświetlanie ich w zasobach, w których nie chcesz ich pokazywać. Dzięki temu masz pewność, że marka reklamodawcy nie pojawi się w nieodpowiednim kontekście. Jeśli włączysz blokowanie reklam, do zasobów reklamowych odpowiadających kryteriom blokowania Campaign Manager 360 będzie wysyłać przezroczyste piksele lub Twoje własne kreacje niezwiązane z marką.
Ogólne kryteria blokowania reklam ustawiasz na karcie Weryfikacja. Na karcie Trafficking możesz włączyć blokowanie reklam w konkretnych kampaniach, witrynach lub miejscach docelowych.
Grupy kreacji umożliwiają zebranie kreacji pod etykietą w raportach. Dzięki temu możesz generować raporty z danymi skuteczności grup kreacji.
-
Dodaj grupy kreacji we właściwościach reklamodawcy i wybierz kampanie, które mają one obejmować.
Jeśli chcesz utworzyć nowe grupy kreacji, kliknij Zarządzaj grupami kreacji. Wyświetli się strona reklamodawcy, bo grupy kreacji musisz dodać na poziomie reklamodawcy. Kliknij Nowa grupa kreacji w sekcji „Grupy kreacji”.
-
W kampanii wybierz grupy kreacji do wykorzystania przez kreacje w reklamach. Wybrane tu grupy będą dostępne jako etykiety w reklamach. Kreacja może należeć do maksymalnie 2 grup.
Campaign Manager 360 dzieli grupy reklam na osobne kategorie (grupę 1 i grupę 2). Pozwala to porównywać skuteczność różnych grup kreacji.
Uwaga: grupy kreacji to nie to samo co pola kreacji. Zarówno jedne, jak i drugie pozwalają oznaczać etykietami grupy kreacji, ale pola kreacji mają dodatkowo wartości (podkategorie w ramach każdej etykiety).
Optymalizacja kreacji umożliwia rotację kreacji w reklamach na podstawie ich skuteczności. Wartość, którą tu ustawisz, będzie dostępna we wszystkich Twoich reklamach jako wartość optymalizacji. W danym momencie możesz wybrać w kampanii tylko jedną wartość optymalizacji. Więcej informacji
Ostrzeżenie: jeśli zmienisz wartość optymalizacji, wpłynie to na wszystkie reklamy w kampanii, dla których ustawiono zoptymalizowaną rotację. Wszystkie reklamy korzystające z optymalizacji przełączą się na wybraną wartość.
Domyślnie kampania korzysta z okien konwersji ustawionych na poziomie reklamodawcy. Możesz zastąpić te wartości w nowych miejscach docelowych utworzonych po określeniu okresów ważności na poziomie kampanii.
Aby zastąpić okno konwersji kliknięć lub wyświetleń, zaznacz odpowiadające mu pole wyboru Zastąp i wpisz uaktualnioną liczbę dni. Nie może ona przekraczać wartości okna konwersji ustawionej dla reklamodawcy na karcie Konfiguracja Floodlight.
Podział odbiorców polega na pogrupowaniu odbiorców Twojej kampanii w zbiory zwane segmentami. Możesz kierować różne reklamy na poszczególne segmenty i porównywać wyniki. Dowiedz się, jak skonfigurować podział odbiorców na segmenty
Włącz w swojej kampanii weryfikację przeprowadzaną przez firmę zewnętrzną. Więcej informacji
