Consignes à suivre pour le trafficking sur les appareils mobiles

Pour les environnements mobiles, nous vous recommandons d'utiliser le tag ins. En savoir plus

Dans Campaign Manager 360, le processus de trafficking de base (association de créations aux annonces et d'annonces aux emplacements, et envoi de tags aux éditeurs) est le même pour tous les types d'appareils, y compris les appareils mobiles. Il n'existe pas de type d'emplacement, d'annonce ou de tag spécifiques pour mobile.

Voici cependant trois points importants à retenir :

Tags d'emplacement : tous les tags d'emplacement contiennent le paramètre supplémentaire dc_rdid=, que votre éditeur doit renseigner en utilisant les ID d'appareils réinitialisables, ainsi que les paramètres facultatifs tag_for_child_directed_treatment= et dc_lat=. Vous devez vous assurer que l'éditeur peut renseigner correctement ces trois paramètres, si votre emplacement est destiné à une application. Cette opération est nécessaire pour activer de nombreuses fonctionnalités importantes. Pour en savoir plus, consultez les informations ci-dessous.
Configuration des annonces et des créations : envisagez d'utiliser des options de ciblage des appareils mobiles si vous souhaitez restreindre la diffusion de vos annonces à certains appareils. Pour en savoir plus, consultez les informations ci-dessous.
Rapports sur les appareils mobiles et suivi Floodlight au niveau des inventaires intégrés à des applications : vous devez effectuer des opérations supplémentaires pour assurer le suivi Floodlight au niveau des inventaires intégrés à des applications et pour afficher les variables de rapport relatives aux mobiles. Pour en savoir plus, consultez les informations ci-dessous.
Rapport sur les applications et les ID d'application :

Publishers must pass an app ID into the dc_msid= parameter to enable App and App ID reporting dimensions. For example: dc_msid=com.android.chrome for Google Play Store or dc_msid=535886823 for iOS App Store.

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Tags d'emplacement

Paramètres de tag pour l'inventaire d'une application

Les tags d'emplacement des inventaires d'applications nécessitent des paramètres supplémentaires, indispensables à de nombreuses fonctionnalités clés : dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= et dc_lat=.

Ces paramètres sont tous automatiquement inclus dans tous les emplacements d'annonce graphique, car ces derniers sont tous susceptibles d'apparaître dans une application.

Notez que si vos emplacements sont payés par l'éditeur, vous ne serez pas en mesure de les télécharger tant que vous ne les lui aurez pas envoyés pour approbation.

Pourquoi est-il nécessaire de s'assurer que les éditeurs attribuent bien des valeurs à ces paramètres ?

Si ces paramètres n'ont pas de valeur, le suivi des conversions Floodlight, la création des rapports d'audience et de fréquence de diffusion, la limitation du nombre d'expositions, la rotation des créations ou encore les listes d'audience (remarketing) ne seront pas activés pour vos tags.

Définition des paramètres

dc_rdid= : identifiants d'appareils réinitialisables par les utilisateurs, sous forme d'identifiant publicitaire pour iOS (IDFA) ou pour Android (AdID). Ce paramètre est obligatoire. L'éditeur doit insérer une valeur dans ce paramètre afin de permettre le suivi des conversions effectuées dans l'application. Les valeurs doivent être brutes et non hachées. Seules les valeurs transmises de façon sécurisée par le biais de tags SSL sont acceptées.

Remarque : Nous vous recommandons vivement d'utiliser le paramètre dc_rdid pour transmettre les ID des appareils plutôt que l'ancien paramètre dc_muid, qui accepte des valeurs IDFA, ID Android et AdID hachées au moyen de l'algorithme MD5.
- Pour les appareils Android fonctionnant sans Play en Chine, la valeur SSAID est disponible.
tag_for_child_directed_treatment= : accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique peut provenir d'un utilisateur âgé de moins de 13 ans et que les dispositions de la loi COPPA peuvent donc s'appliquer.
dc_lat= : accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que l'internaute a activé l'option "Limiter le suivi des annonces" pour IDFA ou AdID afin de désactiver les annonces par centres d'intérêt et le remarketing. Si l'option "Limiter le suivi des annonces" est désactivée, la valeur est 0.

Exemples de tags

Voici quelques exemples de tags incluant les paramètres décrits ci-dessus. Tous ces paramètres devant être renseignés par l'éditeur, assurez-vous donc que celui-ci a accepté de transmettre les valeurs nécessaires.

Début d'un exemple de tag ins (option à privilégier pour les environnements mobiles) :

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Exemple de tag standard (utilisé pour les bannières illustrées) :

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[horodatage]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Annonce"></A>

Début d'un exemple de tag JavaScript (généralement utilisé pour les bannières HTML5 ou rich media) :

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[horodatage];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Exemple de tag de préchargement (utilisé pour les annonces audio et vidéo InStream) :

Tag de prélecture VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[mot clé];sz=widthxheight;ord=[horodatage];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Tag de prélecture VAST 3.0

Tag de préchargement VAST 4.0

Exemple de tag d'image d'annonce de suivi pour les impressions :

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Annonce">

Exemple de tag d'annonce de suivi pour les clics :

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Tags pour mobile compatibles

Bien qu'il n'existe pas de tag d'emplacement spécifique pour les appareils mobiles, les sites pour mobile ni pour les applications, la compatibilité des tags peut varier. Les tableaux ci-dessous peuvent vous aider à choisir les tags appropriés. Vous ne pouvez pas transmettre les ID d'appareil dans les tags d'emplacement pour les outils de suivi des clics. Utilisez plutôt des annonces de suivi.

Compatibilité avec les sites Web pour mobile

	Image	HTML5	Rich Media	InStream (vidéo et audio)	VPAID	Création de suivi
Standard	1 x 1 seulement
iFrame/JavaScript
JavaScript
Prélecture
Redirection interne
Tracker de clics
Annonce de suivi

Compatibilité avec l'inventaire intégré aux applications mobiles

	Image	HTML5	Rich Media	InStream (vidéo et audio)	VPAID	Création de suivi
Standard	1 x 1 seulement
iFrame/JavaScript
JavaScript
Prélecture
Redirection interne
Tracker de clics
Annonce de suivi

Autres paramètres pouvant apparaître dans les tags

En général, vos tags sont identiques, qu'ils soient diffusés sur un inventaire pour mobile ou autre. Toutefois, des paramètres supplémentaires peuvent vous être proposés (uniquement si vos tags sont sécurisés).

dcapp=1

Avant le regroupement des encarts et des annonces intégrées à une application sous un seul et même type d'annonce graphique, ce paramètre permettait de faire la distinction entre les emplacements intégrés à une application et les emplacements destinés à des encarts. Vous continuerez à le voir lorsque vous exporterez les tags d'anciens emplacements intégrés à une application.

dc_muid=

IDFA, ID Android ou AdID en majuscules, haché à l'aide de l'algorithme MD5. Avant d'être hachés, les identifiants doivent tous être en majuscules. Campaign Manager 360 ne reconnaît pas les valeurs hachées MD5 issues d'ID en minuscules. Le hachage des identifiants d'appareil via MD5 relève de la responsabilité de l'éditeur.

Remarque : Nous vous recommandons vivement d'utiliser le paramètre dc_rdid pour transmettre les identifiants des appareils, plutôt que dc_muid.

dc_ref=

Ce paramètre peut être ajouté aux tags d'emplacement afin de permettre aux éditeurs de transmettre l'URL exacte de diffusion d'une impression. Les éditeurs utilisant des mises en page complexes, par exemple des tags iFrame imbriqués, devront peut-être utiliser ce paramètre pour que Campaign Manager 360 enregistre l'URL de la page Web principale sur laquelle une impression est diffusée, et non celle du cadre iFrame. L'URL transmise via ce paramètre est alors utilisée comme signal dans Campaign Manager 360 Verification. Ce paramètre est ajouté automatiquement aux redirections internes et peut être ajouté manuellement à tous les autres types de tags d'emplacement publicitaire.

Autres paramètres

Dans certains cas, les tags d'emplacement Campaign Manager 360 incluent des paramètres non mentionnés ici, car ils sont associés à des comptes Campaign Manager 360 spécifiques ou à des fonctionnalités dont l'utilisation est peu répandue. Pour toute autre question relative à un paramètre de tag d'emplacement non mentionné dans cet article, contactez l'assistance.

Configuration des annonces et des créations

Appareils mobiles et créations HTML5

Il n'existe pas de type de création spécifique au mobile. Toutefois, certaines créations donnent de meilleurs résultats lorsque vous souhaitez toucher les appareils mobiles ou diffuser des annonces dans un inventaire pour mobile intégré à une application. Les créations HTML5, par exemple, sont un bon choix.

HTML5 pour mobile

Le HTML5 est une option largement utilisée avec les mobiles. Presque tous les appareils et navigateurs acceptent le format HTML5. Il en va de même pour les inventaires intégrés à une application mobile. Voici quelques créations HTML5 que vous pouvez configurer dans Campaign Manager 360 :

Les créations display peuvent utiliser des éléments image ou HTML5. Vous pouvez effectuer le suivi des clics de manière individuelle pour chaque sortie.
Les bannières HTML5 utilisent des éléments HTML5.

Créer facilement des éléments HTML5

Google Web Designer (GWD) est un outil gratuit qui permet aux développeurs de concevoir des créations HTML5 et de les déployer dans Campaign Manager 360.

Utiliser Google Web Designer pour les événements de sortie

Le composant Zone cliquable de Google Web Designer est entièrement compatible avec Campaign Manager 360. Aucun code personnalisé n'est requis.

Pour ajouter un tag de clic à l'aide d'une zone cliquable, procédez comme suit :

Votre annonce doit comprendre un bouton ou un autre élément visuel clair d'incitation à l'action sur lequel l'utilisateur pourra cliquer ou appuyer.
Faites glisser dans l'espace de création le composant "Zone cliquable" depuis le dossier "Interaction" du panneau "Composants", puis placez-le au-dessus de l'incitation à l'action.
Cliquez sur l'icône de nouvel événement dans le panneau "Événements".

Dans la boîte de dialogue qui s'affiche, sélectionnez les options suivantes :

Cible	Composant "Zone cliquable" (`gwd-taparea_1`)
Événement	Zone cliquable > Appuyer/Cliquer
Action	Annonce Google > Quitter l'annonce _{Remarque : Une action similaire, Quitter l'annonce (écrase l'URL), ne vous permet pas de modifier l'URL en dehors de la création (par exemple, dans Studio ou Campaign Manager 360). Vous ne devez utiliser cette option que pour les annonces dynamiques.}
Destinataire	`gwd-ad`
Configuration	ID des statistiques : libellé (par exemple, "Incitation à l'action") destiné à faciliter la compréhension des rapports. URL : URL de sortie. Réduire en quittant : pour les annonces expand, cochez cette case afin de réduire l'annonce lorsque l'internaute la ferme. Mettre le fichier multimédia en pause à la fermeture : cochez cette case pour que la lecture des contenus vidéo et audio s'arrête lorsque l'internaute ferme l'annonce. Page réduite à la fermeture : pour les annonces expand, page à afficher lorsque l'internaute ferme l'annonce.

Inventaire intégré à des applications

Si vous prévoyez de toucher les appareils mobiles, vous disposez peut-être d'emplacements dans des inventaires intégrés à des applications. Ces inventaires incluent des emplacements dans des applications mobiles sur smartphone et tablette, par exemple, des applications de jeu, de rencontre, de déplacement ou de check-in. Si vous avez acheté un espace dans une application mobile, le contrat que vous avez passé avec l'éditeur devrait le spécifier.

Ciblage sur les mobiles

Tous les critères de ciblage peuvent être appliqués aux annonces diffusées sur les mobiles. Toutefois, le ciblage par technologie peut s'avérer utile pour cibler des types d'appareils, des opérateurs de téléphonie mobile et autres critères spécifiques aux mobiles.

Ciblage par technologie

Les paramètres de ciblage par technologie sont disponibles dans les propriétés de vos annonces standards et dans les modèles de ciblage, avec les autres options de ciblage. En savoir plus sur le ciblage par technologie

Activer le ciblage par technologie en fonction de vos besoins

Rappelez-vous que vous n'avez pas besoin de cibler un type d'appareil pour que vos annonces soient diffusées sur des mobiles. Utilisez le ciblage si vous souhaitez toucher exclusivement certains types d'appareils ou si vous souhaitez limiter d'autres critères. Campaign Manager 360 diffuse les annonces sur tout type d'appareil, sauf en cas d'incompatibilité ou si vous avez défini des critères de ciblage spécifiques.

Floodlight et rapports

À propos de Floodlight et des rapports pour mobile

Floodlight : le fonctionnement de Floodlight est différent pour les emplacements d'applications mobiles. Si vous prévoyez d'utiliser Floodlight pour suivre les activités de conversion d'une application (nombre d'installations de l'application, par exemple), commencez par vous familiariser avec le processus Floodlight de suivi des conversions au sein d'une application.
Rapports : les rapports incluent des variables spécifiques aux mobiles, par exemple, l'opérateur et le type de connexion. Notez aussi que le transfert de données n'est pas en mesure de déterminer si les ID de cookie proviennent ou non d'un appareil mobile. En savoir plus sur la création de rapports pour les mobiles

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