開始投放廣告

設定廣告活動

本文說明如何建立廣告活動以及如何設定廣告活動屬性 (也就是廣告活動本身的屬性);只要在 Campaign Manager 中開啟所需廣告活動並點選 [屬性],即可查看這類屬性。如果想瞭解如何瀏覽廣告活動中的所有列和欄,請參閱廣告投放工作流程一文。

入門

什麼是廣告活動?

帳戶中的每個廣告客戶都有不同的廣告活動,當中包含專屬的廣告和刊登位置。廣告活動屬性可協助您設定廣告放送時間、廣告的預設到達網頁,以及報表如何反映不同廣告素材群組或不同類型廣告的成效。

建立廣告活動

您可以建立全新的廣告活動,也可以複製廣告客戶中現有的廣告活動。

建立:依序點選「廣告投放管理」標題中的 [廣告活動] > 廣告活動清單網頁上的 [新增],然後編輯廣告活動屬性。

複製:點選「廣告投放管理」標題中的 [廣告活動],開啟清單中您要複製的廣告活動,然後依序點選 [屬性] > [複製] 按鈕,即可建立與原始廣告活動擁有相同屬性的新廣告活動。儲存後您會有兩個廣告活動;一個是原始廣告活動,另一個是副本。當您建立副本時,仍需新增廣告素材、廣告和刊登位置。系統只會複製屬性,但會沿用相同的廣告活動名稱,只是在名稱後面加上「(副本 1)」等文字。

廣告活動開始日期必須為今天或之後的日期。如果複製的廣告活動開始日期是過去的日期,新廣告活動的開始日期會設為今天。假設結束日期也是過去的日期,新廣告活動就會把結束日期設為 30 天後。
在 Campaign Manager 中搜尋現有廣告活動

按一下 Campaign Manager 廣告投放頁面中導覽列上的 [廣告活動],即可查看您的廣告活動清單。

  • 點選搜尋列即可篩選廣告活動。舉例來說,您可以新增廣告客戶篩選器,以便查看特定廣告客戶的廣告活動;您也可以搜尋特定開始日期之後開始執行的廣告活動。

  • 點選星號圖示 即可為廣告活動加上星號,讓廣告活動固定顯示在清單頂端。這樣一來,您就可以輕鬆找到最常使用的廣告活動。瞭解詳情

設定廣告活動屬性

廣告活動屬性決定了廣告活動的基本資訊,包括時段安排和預設到達網頁等。

如要編輯廣告活動屬性,請點選 Campaign Manager 中導覽列上的 [廣告活動],然後從廣告清單中選取您要編輯的廣告活動。

識別資訊

廣告客戶:建立新的廣告活動時,請在這裡選取要使用的廣告客戶。廣告客戶必須事先在 Campaign Manager 中建立完成。

廣告活動名稱:為廣告活動命名。系統會在 Campaign Manager 和報表中使用這個名稱來識別您的廣告活動。建議您不要在廣告活動的名稱中使用半形分號。

帳單發票代碼:系統會將您輸入的值加入與這個廣告活動相關的 Campaign Manager 帳單發票中,同時加上廣告客戶和廣告活動名稱。透過帳單發票代碼,您可以輕鬆將 Campaign Manager 帳單與您自己的帳單或追蹤系統資料建立關聯。例如,假設您在第三方帳單系統內使用某個代碼來識別廣告活動,就可以在此輸入這個值。您最多只能輸入 64 個字元;可以使用數字、所有語言的字母,以及特殊字元,但不能使用角括號 (<>)。

系統會在每個月的第一天處理帳單發票代碼,然後把代碼加到前一個月的發票中。舉例來說,系統會在 2 月 1 日處理一月發票 (於二月寄出) 的帳單發票代碼。為了確保代碼加入的帳單發票月份無誤,請在月底前輸入代碼。

外部 ID:所謂的外部 ID 是指您可在 Campaign Manager 以外使用的 ID,用於識別內部報表中的項目 (這種 ID 並非由 Campaign Manager 產生)。

    外部編號的命名規則:

  • 長度上限:50 個字元
  • 編碼:UTF-8
  • 可用的字元:
    • 數字 (0 到 9)
    • 字母 (a 到 z 和 A 到 Z)
    • 破折號 (「-」)
    • 底線 (「_」)
  • 不得使用的字元:
    • 半形逗號 (「,」)
    • 半形分號 (「;」)
    • 直立線 (「|」)
  • 您可以為廣告活動或刊登位置的任意組合套用相同的外部 ID,也可以讓所有廣告活動或刊登位置使用不同的外部 ID。

  • 如要找出與特定外部編號相關聯的所有廣告活動和刊登位置,只要在 Campaign Manager 搜尋框中輸入該組編號即可。

  • 並非所有帳戶都可指定外部 ID。如果您並未在這個部分中看到外部編號欄位,請與您的客戶經理聯絡,要求對方啟用這項功能。

 

註解:請在這裡加入您自己的註解。

時間表

請在「時間表」部分設定廣告活動的開始和結束日期。廣告活動日期會決定廣告活動報表所反映的時段:廣告活動報表只會顯示在廣告活動日期所設的時間範圍內,廣告活動中的廣告成效。

廣告活動日期對廣告放送的影響

廣告活動開始和結束日期不會自動影響廣告放送的時間。廣告活動內的廣告可以在廣告活動日期之前或之後進行放送。

廣告活動日期對刊登位置日期的影響

您設定的刊登位置日期不得落在廣告活動日期之外。當您變更廣告活動日期時,必須確定刊登位置日期仍然落在新的廣告活動日期之內。要確保這一點很簡單,只要將您對廣告活動日期所做的變更套用至刊登位置即可。否則,變更廣告活動日期並不會影響刊登位置日期。

請注意,您對刊登位置日期所做的變更也必須落在廣告活動日期之內,否則無法加以儲存。例如,假設您將廣告活動日期更改為 4 月 5 日到 5 月 5 日,則適用以下情形:

  • 所有新建立的刊登位置都必須落在 4 月 5 日到 5 月 5 日之間。

  • 對舊的刊登位置日期所做的變更,必須落在 4 月 5 日到 5 月 5 日之間。

  • 在 5 月 5 日之後結束的刊登位置不會自動變更。廣告仍然會在 5 月 5 日之後放送,但廣告活動報表不會追蹤 5 月 5 日之後的廣告成效。只有在您想儲存變更時,刊登位置日期才必須與廣告活動日期相符。

到達網頁

到達網頁是指使用者點擊或輕觸您的廣告後會前往的最終網頁。在 Campaign Manager 中,您可以透過「到達網頁」分頁管理廣告客戶的到達網頁。在廣告客戶中建立到達網頁之後,您就可以在該廣告客戶的所有廣告活動、廣告和廣告素材中重複使用這個到達網頁。

在廣告活動屬性頁面中,您可以進行以下操作:

  • 從廣告客戶的到達網頁清單中挑選所需到達網頁。
  • 建立新的到達網頁及編輯現有到達網頁。系統會將這個到達網頁儲存在廣告客戶的到達網頁清單中。
  • 大量上傳到達網頁網址。系統會將這些到達網頁儲存在廣告客戶的到達網頁清單中。
  • 設定該廣告活動專用的自訂到達網頁。系統不會將自訂到達網頁儲存在廣告客戶的到達網頁清單中。

您必須新增至少一個到達網頁,這樣一來,當廣告或廣告素材沒有其他指定到達網頁時,廣告活動就可採用這個到達網頁當做預設值。

到達網頁網址尾碼

您可以在這裡設定尾碼,附加到這個廣告活動的廣告到達網頁網址後方。您可以在廣告屬性頁面中,針對此廣告活動內的特定廣告變更這組尾碼,或繼續使用廣告客戶層級設定的尾碼。瞭解詳情

事件代碼

事件代碼可讓 Campaign Manager 以外的各方記錄廣告曝光與點擊的相關資訊。您可以在廣告客戶或廣告活動頁面中建立事件代碼,以及設定要將代碼自動套用至您的廣告,或必須手動新增。瞭解詳情

驗證設定

您可以使用這個部分的核取方塊,為廣告活動開啟或關閉廣告封鎖設定。如需設定廣告封鎖的詳細說明,請參閱這篇文章

廣告封鎖功能可防止廣告放送至不想用的廣告空間,這您可以確保廣告客戶的品牌不會出現在不當之處。如果您啟用了廣告封鎖功能,Campaign Manager 就會向符合廣告封鎖條件的廣告空間,傳送透明像素或您自己的非品牌廣告素材。

整體廣告封鎖條件必須在「驗證」分頁中管理。在「廣告投放」分頁中,您可以針對特定廣告活動、網站或刊登位置啟用廣告封鎖功能。

廣告素材群組

廣告素材群組可用來在報表中為廣告素材加上標籤,您可以藉此產生按廣告素材群組顯示成效資料的報表。

  1. 在廣告客戶屬性頁面中新增廣告素材群組,然後選擇要將這些廣告群組分享給哪些廣告活動。

    如要建立新的廣告素材群組,請按一下 [管理廣告素材群組]。系統隨即將您帶到廣告客戶頁面,這是因為您必須在廣告客戶層級新增廣告素材群組。按一下「廣告素材群組」部分的 [新增廣告素材群組]

  2. 在您的廣告活動中,選取您要為廣告中的廣告素材套用的廣告素材群組。您在此選擇的群組將成為廣告中的標籤選項。任一廣告素材最多可以隸屬於兩個群組。

    Campaign Manager 會將您的廣告素材群組拆分成獨立的類別 (群組 1 和群組 2),協助您比較不同廣告素材群組的成效。

注意:廣告素材群組與廣告素材欄位不同;兩者都是為廣告素材群組加上標籤的方式,但廣告素材欄位含有值 (即每個標籤內的子類別)。

廣告素材最佳化

廣告素材最佳化是在廣告中根據成效輪播廣告素材的方式。您在此選擇的指標可做為您所有廣告的最佳化指標。在廣告活動中的任一段指定時間內,您只能選擇一項指標。瞭解詳情

警告:如果您變更最佳化指標,在廣告活動中設定為最佳化輪播的所有廣告都會受到影響。採用最佳化功能的每個廣告都會改用您變更後的指標。

Floodlight 回溯期

廣告活動預設會採用廣告客戶層級所設定的回溯期。如果您設定廣告活動層級的回溯期,您可以覆寫之後新建刊登位置的廣告客戶層級回朔期值。

在廣告活動層級所做的變更不會影響現有刊登位置。進一步瞭解回溯期

如要覆寫點擊或曝光的回溯期,請先勾選對應的 [覆寫] 核取方塊,然後輸入更新後的天數。這個數字可以等於或小於在廣告客戶的「Floodlight 設定」分頁中所設定的回溯期值。

目標對象區隔

目標對象區隔可將廣告活動的目標對象分為不同的使用者群組,而這些群組就稱為「區隔」。您可為各個區隔指定不同廣告,然後比較成效。瞭解如何設定目標對象區隔

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