Введение в Управление трафиком

Создание кампании

В этой статье рассматривается, как создать кампанию и настроить ее. Настройки кампании вы можете увидеть, открыв ее в Менеджер кампаний и нажав Свойства. Узнать о навигации по строкам и столбцам в кампании можно из статьи Управление трафиком.

С чего начать?

Что такое кампания?

Объявления и места размещения для каждого рекламодателя в вашем аккаунте задаются с помощью кампании. В настройках кампании устанавливаются следующие параметры: когда показывать объявления, целевые страницы по умолчанию, как отображать в отчетах различные группы объявлений и эффективность рекламы.

Создание кампании

Можно создавать кампании с нуля или копировать существующие.

Чтобы создать с нуля, перейдите в раздел Кампании и нажмите кнопку + КАМПАНИЯ над таблицей. Затем переходите к настройкам.

Чтобы скопировать созданную ранее, в разделе Кампании откройте подходящую кампанию, нажмите кнопку Свойства, а затем Копировать. Будет создана новая кампания с теми же свойствами, что и у исходной. После сохранения у вас будет две кампании: исходная и её копия. Во вторую нужно добавить рекламные файлы, объявления и места размещения, потому что копируются только параметры кампании. Имя второй кампании получается следующим образом: к исходному имени добавляется "(Копия 1)".

Кампания должна начинаться текущим или следующим днем. Если дата начала копируемой кампании уже прошла, она будет заменена на текущую. Если дата окончания кампании также прошла, она устанавливается следующим образом: текущая дата плюс 30 дней.
Как находить существующие кампании в Менеджере кампаний

Перейдите к списку кампаний в разделе Кампании.

  • Нажмите на строку поиска и воспользуйтесь фильтрами кампании, например по рекламодателю или дате начала.

  • Чтобы нужные вам кампании показывались вверху списка, отметьте их значком . Так вам будет проще их найти. Подробнее...

Настройка кампании

В свойствах кампании указываются основные сведения о ней, например расписание показов, целевые страницы по умолчанию и т. д.

Чтобы изменить эти данные, нажмите Кампании на панели навигации в Менеджер кампаний и выберите нужную позицию.

Идентификация

Рекламодатель. Выберите его при создании кампании. Рекламодатель уже должен быть создан в Менеджер кампаний.

Название кампании. Укажите название, которое будет использоваться в Менеджер кампаний и в отчетах. Мы не рекомендуем использовать точку с запятой в названии кампании. 

Код счета-фактуры. Укажите значение, которое будет показываться в счетах-фактурах Менеджера кампаний, связанных с этой кампанией, вместе с названием рекламодателя и самой кампании. С помощью этого кода удобно связывать платежную информацию Менеджера кампаний с данными собственной системы платежей или отслеживания. Например, если вы используете код для идентификации кампаний в сторонней платежной системе, укажите его здесь. Его длина не должна превышать 64 символа. В коде можно использовать цифры, буквы любого алфавита и специальные символы, кроме угловых скобок (< и >).

Коды счетов-фактур обрабатываются в первый день месяца, затем код добавляяется к счету за предыдущий месяц. Например, код счет-фактуры за январь (отправленный в феврале) обрабатывается 1 февраля. Чтобы к счету-фактуре был применен правильный код, введите его до конца месяца.

Внешний идентификатор. Это любой идентификатор элементов в отчетах, обрабатываемых сторонними сервисами. Он создается не в Менеджере кампаний.

    Правила именования внешних идентификаторов:

  • Максимальная длина: 50 символов.
  • Кодировка: UTF-8.
  • Допустимые символы:
    • цифры от 0 до 9;
    • буквы от a до z и от A до Z;
    • дефис ("-");
    • символ подчеркивания ("_").
  • Недопустимые символы:
    • запятая (",");
    • точка с запятой (";");
    • вертикальная черта ("|").
  • Вы можете использовать один и тот же сторонний идентификатор для группы кампаний или мест размещения либо отдельные идентификаторы для каждого из объектов.

  • Чтобы найти все кампании и места размещения, связанные с внешним идентификатором, введите его в окне поиска в Менеджер кампаний.

  • Не все аккаунты могут использовать внешние идентификаторы. Если они недоступны в вашем аккаунте, обратитесь к его менеджеру.

 

Комментарии. Здесь вы можете добавить примечания.

Расписание

В разделе "Расписание" можно установить даты начала и окончания кампании. Они определяют, за какой период времени будут представлены данные в отчете по кампании. Такие отчеты содержат информацию об объявлениях за промежуток времени, ограниченный этими датами.

Как даты кампании влияют на показ объявлений

Даты начала и окончания кампании не влияют показ объявлений: реклама может быть показана до начала кампании и после ее окончания.

Как даты кампании влияют на даты места размещения

Даты места размещения должны находиться в диапазоне дат кампании. Поэтому, если вы изменяете вторые, нужно проверить, не выходят ли даты мест размещения за рамки нового диапазона дат кампании. Чтобы этого не произошло, можно согласовать даты кампании и мест размещения. В противном случае, изменение даты кампании не повлияет на даты места размещения.

Обратите внимание, что вы не сможете сохранить новые даты места размещения, если они выходят за диапазон дат кампании. Например, если вы задали новые даты кампании с 5 апреля по 5 мая, то необходимо соблюсти следующие условия:

  • Новые даты места размещения должны находиться в диапазоне 5 апреля – 5 мая.

  • Новые даты существующих мест размещения также должны находиться в диапазоне 5 апреля – 5 мая.

  • Даты для мест размещения, показ в которых заканчивается после 5 мая, автоматически не изменятся. Показ объявлений продолжится и после этой даты, но в отчетах данные за дальнейший период отражены не будут. Даты мест размещения должны быть согласованы с датами кампании, только если нужно сохранить изменения.

Целевые страницы

Целевой называется страница, на которую переходят пользователи, нажав на ваше объявление. Для управления целевыми страницами предназначена специальная вкладка на странице нужного рекламодателя. Создав целевую страницу для рекламодателя, вы можете использовать ее во всех его кампаниях, объявлениях и креативах. 

На странице просмотра кампании вы можете:

  • Выбрать нужные варианты из списка на странице рекламодателя.
  • Создать целевые страницы и изменить имеющиеся (они будут сохранены в списке на странице рекламодателя). 
  • Выполнить массовую загрузку URL целевых страниц (такие целевые страницы будут сохранены в списке на странице рекламодателя).
  • Назначить специальную целевую страницу, которая будет использоваться только в определенной кампании (такие страницы не сохраняются в списке на странице рекламодателя, 

В кампанию необходимо добавить по крайней мере одну целевую страницу, которая будет использоваться по умолчанию, если в объявлении или креативе не будет указан другая подобная страница.

Суффикс URL целевой страницы

Введите в этом поле суффикс, который будет добавляться к URL целевых страниц объявлений в этой кампании. Если вам понадобится изменить суффикс для отдельных объявлений кампании, это можно сделать в свойствах объявления. Чтобы использовать суффикс, установленный на уровне кампании, оставьте его заблокированным. Подробнее...

Теги событий

Теги событий позволяют передавать сведения о показах ваших объявлений и кликах по ним партнерам, у которых нет доступа к Менеджеру кампаний. Вы можете создать эти теги на уровне рекламодателя или кампании, а затем указать, как они будут применяться к объявлениям: автоматически или вручную. Подробнее...

Настройки проверки

Установите или снимите этот флажок, чтобы включить или отключить блокировку объявлений в этой кампании. Рекомендуем также ознакомиться с инструкциями по настройке блокировки объявлений.

Функция блокировки позволяет запретить показ объявлений на определенных сайтах, чтобы бренд рекламодателя не появлялся в неподходящем контексте. После этого Менеджер кампаний будет отправлять на инвентарь, для которого настроена блокировка, прозрачные пиксели или ваши креативы, не связанные с брендом.

Всеми критериями блокировки можно управлять на вкладке "Проверка". В модуле "Управление трафиком" можно настроить блокировку для отдельных кампаний, сайтов или мест размещения.

Группы креативов

Для маркировки в отчетах креативы можно группировать. Это позволяет просматривать данные об эффективности по группам.

  1. Добавьте в свойствах рекламодателя группы креативов и определите, в каких кампаниях их использовать.

    Чтобы создать новую группу, нажмите Управление группами креативов. Откроется страница рекламодателя (группы креативов добавляются на его уровне). Нажмите кнопку Создать группу креативов в разделе "Группы креативов".

  2. В кампании выберите необходимые группы креативов. Эти группы будут доступны в качестве ярлыков маркировки объявлений. Любой креатив может одновременно принадлежать двум (но не более) группам.

    В Менеджер кампаний группы креативов подразделяются на категории (группы креативов 1 и группы креативов 2).Это позволяет сравнивать их эффективность.

Примечание. Группы объявлений – это не то же самое, что поля объявлений. Оба термина обозначают способы объединения креативов, но поля креативов отличаются тем, что имеют значения (подкатегории в каждой группе).

Оптимизация креативов

Оптимизация – это способ ротации креативов в объявлении с учетом эффективности. Выбранный показатель становится доступен для всех объявлений как показатель оптимизации. Одновременно в кампании можно выбирать только один показатель. Подробнее...

Внимание! Изменение показателя оптимизации затрагивает все объявления кампании, для которых задана оптимизированная ротация. Все объявления, в которых используется оптимизация, будут оптимизироваться по новому показателю.

Период ретроспективного анализа Floodlight

По умолчанию в кампаниях используются периоды ретроспективного анализа, установленные на уровне рекламодателя. Эти значения можно переопределить для новых мест размещения, созданных после настройки периодов на уровне кампании.

Изменения на уровне кампании не влияют на существующие места размещения. Подробнее...

Чтобы переопределить период ретроспективного анализа для кликов или показов, выберите соответствующий флажок Переопределить и задайте новое количество дней. Это число не должно превышать значение, установленное для периода ретроспективного анализа на вкладке "Конфигурация Floodlight" на уровне рекламодателя.

Сегментирование аудитории

Сегментировать аудиторию – значить разбить пользователей на группы по определенному признаку. Эти группы называют сегментами. С помощью этой функции можно показывать разную рекламу различным категориям потребителей. Подробнее о сегментировании аудитории...

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.