Как создать кампанию

В этой статье рассказывается о том, как создать кампанию и настроить ее. Настройки кампании можно увидеть, открыв ее в Менеджере кампаний 360 и нажав Свойства. Подробно о том, как просматривать элементы кампании, рассказано в статье Управление трафиком.

Темы

С чего начать?

Что такое кампания?

У каждого рекламодателя в вашем аккаунте есть разные кампании со своими объявлениями и местами размещения. Параметры кампании определяют, когда показывать объявления, какие целевые страницы использовать для них по умолчанию и как в отчетах отражена информация об эффективности разных объявлений или их групп.

Как создать кампанию

Можно создавать кампании с нуля или копировать существующие.

Создание с нуля: на уровне рекламодателя выберите Кампании в меню слева и нажмите Создать. Затем настройте новую кампанию.

Копирование: на уровне рекламодателя выберите Кампании в меню слева. Откройте подходящую кампанию, нажмите кнопку Свойства, а затем – Копировать. Будет создана новая кампания с теми же свойствами, что и у исходной. После сохранения у вас будет две кампании: исходная и ее копия. Во вторую нужно добавить рекламные файлы, объявления и места размещения, потому что копируются только параметры кампании. Название второй кампании получается следующим образом: к исходному названию добавляется "(Копия 1)".

Кампания должна начинаться текущим или следующим днем. Если дата начала копируемой кампании уже прошла, она будет заменена на текущую. Если дата окончания кампании также прошла, она устанавливается следующим образом: текущая дата плюс 30 дней.

Как находить существующие кампании в Менеджере кампаний 360

Перейдите к списку кампаний в разделе Кампании.

• Нажмите на строку поиска и воспользуйтесь фильтрами кампании, например по рекламодателю или дате начала.

• Чтобы нужные вам кампании показывались вверху списка, отметьте их значком . Так вам будет проще их найти. Подробнее…

Настройка кампании

В свойствах кампании указываются основные сведения о ней, например расписание показов, целевые страницы по умолчанию и т. д.

Чтобы изменить эти данные, нажмите Кампании на панели навигации в Менеджере кампаний 360 и выберите из списка нужную.

Идентификация

Рекламодатель. Выберите его при создании кампании. Рекламодатель уже должен быть создан в Менеджере кампаний 360.

Название кампании. Укажите название, которое будет использоваться в Менеджере кампаний 360 и в отчетах. Советуем не использовать точку с запятой в названии кампании.

Код счета-фактуры. Укажите значение, которое будет отображаться в счетах-фактурах Менеджера кампаний 360, связанных с этой кампанией, вместе с названием рекламодателя и самой кампании. С помощью этого кода удобно связывать платежную информацию Менеджера кампаний 360 с данными собственной системы платежей или отслеживания. Например, если вы используете код для идентификации кампаний в сторонней платежной системе, укажите его здесь. Его длина не должна превышать 64 символа. В коде можно использовать цифры, буквы любого алфавита и специальные символы, кроме угловых скобок (< и >).

Коды счетов-фактур обрабатываются в первый день месяца, затем код добавляется к счету за предыдущий месяц. Например, код счета за январь (который вы получите в феврале) обрабатывается 1 февраля. Чтобы к счету-фактуре был применен правильный код, введите его до конца месяца.

Внешний идентификатор. Это любой идентификатор элементов в отчетах, обрабатываемых сторонними сервисами. Он создается не в Менеджере кампаний 360.

Правила именования внешних идентификаторов:

• Максимальная длина: 50 символов.
• Кодировка: UTF-8.
• Допустимые символы:
  • цифры от 0 до 9;
  • буквы от a до z и от A до Z;
  • дефис ("-");
  • символ подчеркивания ("_").
• Недопустимые символы:
  • запятая (",");
  • точка с запятой (";");
  • вертикальная черта ("|").

• Внешние идентификаторы могут быть уникальными или повторяться для нескольких кампаний или мест размещения.

• Чтобы найти все кампании и места размещения, связанные с определенным внешним идентификатором, введите его в окне поиска в Менеджере кампаний 360.

• Внешние идентификаторы поддерживаются не во всех аккаунтах. Если они недоступны в вашем аккаунте, обратитесь к его менеджеру.

 

Комментарии. Здесь вы можете добавить примечания.

Расписание

В разделе "Расписание" можно установить даты начала и окончания кампании. Они определяют, за какой период времени будут представлены данные в отчете по кампании. Такие отчеты содержат информацию об объявлениях за промежуток времени, ограниченный этими датами.

Как даты кампании влияют на показ объявлений

Даты начала и окончания кампании не влияют на показ объявлений: реклама может быть показана до начала кампании и после ее окончания.

Как даты кампании влияют на даты места размещения

Даты места размещения должны находиться в диапазоне дат кампании. Поэтому, если вы изменяете вторые, нужно проверить, не выходят ли даты мест размещения за рамки нового диапазона дат кампании. Чтобы этого не произошло, можно согласовать даты кампании и мест размещения. В противном случае изменение даты кампании не повлияет на даты места размещения.

Обратите внимание, что вы не сможете сохранить новые даты места размещения, если они выходят за диапазон дат кампании. Например, если вы задали новые даты кампании с 5 апреля по 5 мая, то необходимо соблюсти следующие условия:

• Новые даты места размещения должны находиться в диапазоне 5 апреля – 5 мая.

• Новые даты существующих мест размещения также должны находиться в диапазоне 5 апреля – 5 мая.

• Даты для мест размещения, показ в которых заканчивается после 5 мая, автоматически не изменятся. Показ объявлений продолжится и после этой даты, но в отчетах данные за дальнейший период отражены не будут. Даты мест размещения должны быть согласованы с датами кампании, только если нужно сохранить изменения.

Целевые страницы

Целевой называется страница, на которую переходят пользователи, нажав на ваше объявление. Для управления целевыми страницами предназначена специальная вкладка на странице нужного рекламодателя. Создав целевую страницу для рекламодателя, вы можете использовать ее во всех его кампаниях, объявлениях и креативах.

На странице просмотра кампании вы можете:

• Выбрать нужные варианты из списка на странице рекламодателя.
• Создать целевые страницы и изменить имеющиеся (они будут сохранены в списке на странице рекламодателя).
• Выполнить массовую загрузку URL целевых страниц (такие целевые страницы будут сохранены в списке на странице рекламодателя).
• Назначить специальную целевую страницу, которая будет использоваться только в определенной кампании (такие страницы не сохраняются в списке на уровне рекламодателя).

В кампанию необходимо добавить по крайней мере одну целевую страницу по умолчанию, которая будет использоваться, если в объявлении или креативе не указана целевая страница.

Оплата

По умолчанию в качестве платежного профиля новой кампании назначается платежный профиль, связанный с выбранным рекламодателем. Чтобы назначить другой платежный профиль, нажмите Изменить платежный профиль и выберите вариант из списка. Если вы не знаете, какой платежный профиль использовать, скачайте файлы SDF и обратитесь к уполномоченному специалисту вашей организации (например, к аккаунт-менеджеру или медиабайеру).

Выбрав платежный профиль, нажмите Изменить назначение, а затем Сохранить. Чтобы увидеть список всех рекламодателей, связанных с этим платежным профилем, нажмите и ещё (число) на карточке предпросмотра.

Обратите внимание, что выбирать и редактировать платежные профили могут только те пользователи, у которых есть полный доступ к управлению аккаунтом и работе с кампанией. Пользователи без таких разрешений могут только просматривать платежный профиль.

Если неправильно выбрать платежный профиль, то счета могут выставляться с большими задержками. Если вы не знаете, какой платежный профиль использовать, свяжитесь с уполномоченным специалистом вашей организации.

Суффикс URL целевой страницы

Введите в этом поле суффикс, который будет добавляться к URL целевых страниц объявлений в этой кампании. Если вам понадобится изменить суффикс для отдельных объявлений кампании, это можно сделать в свойствах объявления. Чтобы использовать суффикс, установленный на уровне кампании, оставьте его заблокированным. Подробнее…

Теги событий

Теги событий позволяют передавать сведения о показах ваших объявлений и кликах по ним партнерам, у которых нет доступа к Менеджеру кампаний 360. Вы можете создать эти теги на уровне рекламодателя или кампании, а затем указать, как они будут применяться к объявлениям: автоматически или вручную. Подробнее…

Настройки проверки

Установите или снимите этот флажок, чтобы включить или отключить блокировку объявлений в этой кампании. Рекомендуем также ознакомиться с инструкциями по настройке блокировки объявлений.

Функция блокировки позволяет запретить показ объявлений на определенных сайтах, чтобы бренд рекламодателя не появлялся в неподходящем контексте. После этого Менеджер кампаний 360 будет отправлять на инвентарь, для которого настроена блокировка, прозрачные пиксели или ваши креативы, не связанные с брендом.

Всеми критериями блокировки можно управлять на вкладке "Проверка". В модуле "Управление трафиком" можно настроить блокировку для отдельных кампаний, сайтов или мест размещения.

Группы креативов

Для маркировки в отчетах креативы можно группировать. Это позволяет просматривать данные об эффективности по группам.

1. Добавьте в свойствах рекламодателя группы креативов и определите, в каких кампаниях их использовать.

   Чтобы создать новую группу, нажмите Управление группами креативов. Откроется страница рекламодателя (группы креативов добавляются на его уровне). Нажмите кнопку Создать группу креативов в разделе "Группы креативов".

2. В кампании выберите необходимые группы креативов. Эти группы будут доступны в качестве ярлыков маркировки объявлений. Любой креатив может одновременно принадлежать двум (но не более) группам.

   В Менеджере кампаний группы креативов подразделяются на категории (группы креативов 1 и группы креативов 2). Это позволяет сравнивать их эффективность.

Примечание. Группы креативов – это не то же самое, что поля креативов. Оба термина обозначают способы объединения креативов, но поля креативов отличаются тем, что имеют значения (подкатегории в каждой группе).

Оптимизация креативов

Оптимизация – это способ ротации креативов в объявлении с учетом эффективности. Выбранный показатель становится доступен для всех объявлений как показатель оптимизации. Одновременно в кампании можно выбирать только один показатель. Подробнее…

Внимание! Изменение показателя оптимизации затрагивает все объявления кампании, для которых задана оптимизированная ротация. Все объявления, в которых используется оптимизация, будут оптимизироваться по новому показателю.

Период учета конверсий Floodlight

По умолчанию в кампаниях используются периоды учета конверсий, установленные на уровне рекламодателя. Эти значения можно переопределить для новых мест размещения, созданных после настройки периодов на уровне кампании.

Изменения на уровне кампании не влияют на существующие места размещения. Подробнее о периоде учета конверсий…

Чтобы переопределить период учета конверсий для кликов или показов, установите соответствующий флажок Переопределить и задайте новое количество дней. Это число не должно превышать значение, установленное для периода учета конверсий на вкладке "Конфигурация Floodlight" на уровне рекламодателя.

Сегментирование аудитории

Сегментирование аудитории предполагает распределение пользователей по группам с учетом определенного признака. Эти группы называют сегментами. С помощью этой функции можно показывать разную рекламу различным категориям потребителей. Подробнее о сегментировании аудитории…

Сторонний сервис сбора статистики

Вы можете включить сторонний сервис сбора статистики для своей кампании. Подробнее…