Як це працює
На додаток до каруселі товарних оголошень, яка відображається на сторінках загальних результатів пошуку Google, може з’явитися карусель порівняльних товарних оголошень. Користувачі можуть перемикатися між вкладками зі звичайними й порівняльними товарними оголошеннями.
Натиснувши порівняльне товарне оголошення, користувач перейде на цільову сторінку веб-сайту сервісу порівняння цін. Для кожного оголошення можна вибрати окрему цільову сторінку, а також додати новий параметр ValueTrack {shopping_context}, який містить більше інформації про товари, що показувалися в Google (наприклад, "Бігові кросівки Nike"). Цей параметр також може бути порожнім.
Кожне оголошення пов’язане з групою товарів у вашому асортименті. Радимо почати з великого набору товарів (кількох сотень або тисяч), а потім, зрозумівши принцип роботи, створювати менші групи.
Створюйте оголошення, які відповідають вашим бізнес-цілям. Що більше оголошень ви створите та що різноманітніші товари розмістите в них, то вищими будуть шанси показу цих оголошень у відповідь на різні типи запитів.
Ставки для порівняльних товарних оголошень призначаються на основі максимальної ціни за клік – найбільшої суми, яку ви готові платити за перехід на ваш сайт. Ставки призначаються для групи оголошень (кожна з яких включає групу товарів), а не для окремого товару.
Аукціон рекламних місць на вкладці "Сайти для порівняння" проводиться окремо від аукціону рекламних місць на вкладці "Товари".
Мінімальні вимоги
До порівняльних товарних оголошень застосовуються правила Google Покупок і правила Google Ads. Також для цього формату оголошень потрібно дотримуватися перелічених нижче вимог.- Кінцева цільова сторінка має бути в домені, зв’язаному з вашим обліковим записом сервісу порівняння цін. Забороняється автоматично переспрямовувати користувачів в інші домени.
- На цільовій сторінці не має бути спливаючих вікон або проміжних сторінок.
- На цільовій сторінці має бути добре видно релевантні пропозиції (відповідно до вмісту оголошення) від різних продавців, і в користувачів має бути можливість порівнювати їх. Посилання на цільовій сторінці мають спрямовувати на сторінки продавців, де можна купити товари, що рекламуються на цільовій сторінці сервісу порівняння цін.
Як налаштувати порівняльне товарне оголошення
Перш ніж почати
Щоб створити порівняльне товарне оголошення, спершу потрібно виконати наведені нижче дії.- Створити обліковий запис для сервісу порівняння цін. Докладніше про реєстрацію сервісу порівняння цін.
- Активувати порівняльні товарні оголошення в обліковому записі Google Ads. Його потрібно зв’язати з основним обліковим записом сервісу порівняння цін для кількох клієнтів у Merchant Center. Щоб виконати цей крок, зверніться в службу підтримки.
- Зв’язати обліковий запис Google Ads з обліковими записами Merchant Center, товари з яких ви хочете показувати в порівняльних товарних оголошеннях. Докладніше про зв’язування облікових записів.
- Переконатися, що дотримано всіх вимог до торгової кампанії. Докладніше про вимоги
- Створити торгову кампанію для порівняльного товарного оголошення (як це зробити).
Вказівки
Крок 1. Створіть кампанію з порівняння цін і групу порівняльних товарних оголошень
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть ціль Трафік веб-сайту або пропустіть цей крок.
- Виберіть обліковий запис Merchant Center, пропозиції з якого хочете використовувати (це може бути ваш основний обліковий запис сервісу порівняння цін для кількох клієнтів чи будь-який інший обліковий запис, зв’язаний із таким сервісом), а також цільову країну чи мітку фіду для націлювання. Це має бути країна, у якій діє програма сервісів порівняння цін. Після створення кампанії змінити цільову країну ви вже не зможете.
- Виберіть підтип кампанії Порівняння цін і натисніть Далі.
- Виберіть налаштування для кампанії.
- Назва кампанії. Введіть назву кампанії, за якою потім зможете легко її знайти. Назву можна буде змінити після створення кампанії.
- Середній щоденний бюджет. Укажіть суму, яку ви готові витрачати на кампанію.
- Місцеположення. Використовуйте цей параметр, щоб показувати оголошення лише в певних місцях. Після створення кампанії цей параметр можна змінити.
- Виберіть налаштування для групи оголошень.
- Назва групи оголошень. Введіть назву групи оголошень, за якою потім знаходитимете її.
- Ставка. Укажіть ставку для групи оголошень. Це ставка на основі ціни за клік, яка застосовуватиметься до порівняльного товарного оголошення. Ставку можна будь-коли змінити на сторінці "Групи оголошень" кампанії. З вас стягуватиметься плата, коли користувачі натискатимуть ваше оголошення.
- Групи товарів. Виберіть групи товарів, щоб указати, які товари показувати в оголошенні. Після створення кампанії можна налаштувати додаткові рівні на сторінці "Групи товарів". Вибрати товари для рекламування можна кількома способами, які описано нижче. Ці поради допоможуть вам отримати найкращі результати.
- Розділіть групи товарів. У першій групі "Усі товари" можна створити підгрупи товарів із вужчим націлюванням. Крім того, ви можете використовувати спеціальні мітки для порівняльних товарних оголошень, доступні виключно для кампаній такого типу оголошень. Докладніше про розділення груп товарів.
- Виключіть групи, що містять товари, які не потрібно показувати в оголошенні. Докладніше про виключення групи товарів.
- Натисніть Зберегти й продовжити.
Крок 2. Створіть порівняльне товарне оголошення
Створіть порівняльне товарне оголошення, додавши текст і посилання на ваше оголошення. Зображення буде автоматично підібрано з пропозицій, пов’язаних з оголошенням. Радимо створювати окремі оголошення для кожної релевантної URL-адреси сторінки категорії сайту. На запит користувача показуватиметься найрелевантніше оголошення. Якщо ви вибрали групи товарів, створіть оголошення.- Додайте текст до оголошення.
- Заголовок. Це короткий текст, який привертає увагу користувачів. Довжина заголовка має бути 25–45 символів.
- Додайте інформацію про цільову сторінку.
- Кінцева URL-адреса. Кінцева URL-адреса – це URL-адреса цільової сторінки, на яку спрямовуються користувачі після натискання вашого оголошення. Вибрана цільова сторінка має відповідати вмісту оголошення й рекламованим у ньому товарам. Додайте параметр ValueTrack {shopping_context}, щоб підвищити релевантність цільової сторінки. Також дотримуйтеся наведених вище мінімальних вимог. Зверніть увагу: ви можете використовувати один або кілька засобів відстеження кліків, але вони мають переспрямовувати на цільову сторінку в домені веб-сайту вашого сервісу порівняння цін.
- Перегляньте оголошення праворуч на панелі. Пам’ятайте, що товари, які показуються з порівняльним товарним оголошенням, залежать від пошукових термінів. Примітка: щоб показувати найрелевантніші оголошення, радимо створювати оголошення для кожної релевантної сторінки категорії сайту.
- Коли внесено всі потрібні зміни, натисніть кнопку Зберегти та продовжити.
Ми перевіримо, чи відповідають зображення й текст вашого оголошення нашим правилам, і повідомимо про результат протягом 72 годин.
Потрібна допомога? Натисніть тут, щоб зв'язатися зі службою підтримки Google Ads.