Hogyan működik?
A Google általános keresési eredményoldalain látható Shopping-hirdetéseken felül összehasonlító hirdetések is megjelenhetnek. A felhasználók válthatnak a „Termékek” és az „Összehasonlító webhelyek” nézet között. A „Termékek” nézetben a Shopping-hirdetések, az „Összehasonlító webhelyek” nézetben pedig az összehasonlító hirdetések láthatók.
Amikor valaki rákattint egy összehasonlító hirdetésre, az illető át lesz irányítva az Ön CSS-webhelyén található céloldalra. Ön kiválaszthatja az egyes hirdetések céloldalát, és feltüntetheti az új {shopping_context} ValueTrack-paramétert is, amely további információt tartalmaz a Google oldalain megjelenített termékekről (például „Nike futócipő”). Ez a paraméter üres is lehet.
Az egyes hirdetések a készletben található valamelyik termékcsoporthoz kapcsolódnak. Azt javasoljuk, hogy kezdetben nagyobb termékkészletet használjon (amely több száz vagy több ezer terméket tartalmaz), majd az így szerzett tapasztalatai alapján hozzon létre kisebb csoportokat.
Üzleti céljainak megfelelő hirdetéseket hozzon létre. Minél több hirdetést hoz létre, és azok minél több termékre vonatkoznak, annál nagyobb az esélye annak, hogy a hirdetések számos különböző típusú lekérdezés esetén megjelenjenek.
Az összehasonlító hirdetések maximális CPC-t (kattintásonkénti költség) használnak, ami azt jelenti, hogy Ön azt a legmagasabb összeget adja meg, amelyet a webhelyére való egyes kattintásokért fizetni hajlandó. Az ajánlatokat hirdetéscsoportonként (amelyek mindegyike egy termékcsoportot tartalmaz), és nem az egyes termékekre vonatkozóan állíthatja be.
Az „Összehasonlító webhelyek” lapon található hirdetési helyek aukciója független a „Termékek” lapon található hirdetési helyek aukciójától.
Minimális követelmények
Felhívjuk figyelmét, hogy az összehasonlító hirdetésekre a szokásos Shopping-irányelvek és A Google Ads irányelvei vonatkoznak. Ennél a hirdetésformátumnál az alábbi követelményeknek is teljesülniük kell:- A végső céloldalnak az Ön CSS-fiókjához társított domainen kell lennie. Előfordulhat, hogy Ön nem kívánja automatikusan átirányítani a felhasználókat más domainekre.
- A céloldalon nem jelenhetnek meg előugró ablakok és közbeiktatott oldalak.
- A céloldalon jól láthatóan meg kell jelenniük a több kereskedőtől származó releváns ajánlatoknak (amelyek megfelelnek a hirdetés tartalmának), és lehetővé kell tenni, hogy a felhasználók összehasonlíthassák az ajánlatokat. A céloldalon található linkeknek közvetlenül a kereskedők oldalaira kell mutatniuk, ahol meg lehet vásárolni a CSS céloldalán hirdetett termékeket.
Az összehasonlító hirdetések beállítása
Mielőtt elkezdené
Összehasonlító hirdetés létrehozása előtt végre kell hajtania az alábbiakat:- Hozzon létre az Összehasonlító vásárlás szolgáltatáshoz tartozó fiókot. További információ arról, hogyan kell regisztrálni Összehasonlító vásárlás szolgáltatásként
- Aktiváljon Google Ads-fiókot az összehasonlító hirdetésekhez. Ehhez társítania kell a fiókot a fő többügyfeles CSS-fiókhoz a Merchant Center szolgáltatásban. A lépés elvégzéséhez forduljon az ügyfélszolgálati csapathoz.
- Kapcsolja össze a Google Ads-fiókot azokkal a Merchant Center-fiókokkal, amelyek az összehasonlító hirdetésekhez használni kívánt ajánlatokat tartalmazzák. További információ a fiókok összekapcsolásáról
- Teljesítse a Shopping-kampányok követelményeit. További információ a követelményekről.
- Hozzon létre Shopping-kampányt az összehasonlító hirdetésekhez. További információ a Shopping-kampányok létrehozásáról
Útmutató
1. lépés: Összehasonlító adatlapos kampány és hirdetéscsoport létrehozása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- Válassza ki az elérendő Webhelyforgalom értékét, vagy folytassa a cél beállítása nélkül.
- Válassza ki azt a Merchant Center-fiókot, amelynek ajánlatait használni kívánja (ez lehet a fő többügyfeles CSS-fiók vagy a CSS-hez kapcsolódó bármelyik másik fiók) és a célországot. Ennek az országnak a CSS programban részt vevő országnak kell lennie. A célországot a kampány létrehozása után már nem lehet módosítani.
- A kampány altípusának kiválasztásához válassza az Összehasonlító adatlap elemet, majd kattintson a Tovább gombra.
- Válassza ki a kampány beállításait:
- A kampány neve. Adja meg a kampány nevét. Ez a név alapján tud később rákeresni a kampányra. A név a kampány létrehozását követően módosítható.
- Átlagos napi költségkeret. Adja meg az erre a kampányra szánt összeget.
- Helyek. Ennek a beállításnak a segítségével korlátozhatja, hogy a hirdetések hol jelenjenek meg egy adott helyszínen tartózkodók számára. Ez a beállítás a kampány létrehozását követően módosítható.
- Válassza ki a hirdetéscsoport beállításait:
- Hirdetéscsoport neve. Adja meg a hirdetéscsoport nevét. Ezt a nevet fogja használja a hirdetéscsoport megkereséséhez.
- Ajánlat. Adja meg a hirdetéscsoporthoz rendelendő ajánlatot. Ez az összehasonlító hirdetésnél alkalmazandó kattintásonkénti költségajánlat. Az ajánlat a kampány „Hirdetéscsoportok” oldalán bármikor módosítható. Csak akkor kell fizetnie, ha valaki rákattint a hirdetésére.
- Termékcsoportok. Jelöljön ki termékcsoportokat annak megadásához, hogy mely termékek jelenjenek meg a hirdetésben. A kampány létrehozását követően további szinteket hozhat létre a „Termékcsoportok” oldalon. Az alábbiakban felsorolunk néhány figyelmet érdemlő módszert, amelyekkel hatékonyabban választhatja ki a hirdetésben feltüntetendő termékeket.
- Ossza fel alegységekre a termékcsoportokat. Az első, „Minden termék” nevű termékcsoport felosztásával pontosabban célzott termékkört állíthat össze. Használhat CLA egyéni címkéket, amelyek csak az összehasonlító hirdetések kampányainál állnak rendelkezésre. További információ a termékcsoportok alegységekre való felosztásáról
- Zárja ki azokat a termékcsoportokat, amelyek a hirdetésben nem szerepeltetendő termékeket tartalmaznak. További információ a termékcsoportok kizárásáról
- Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
2. lépés: Összehasonlító hirdetés létrehozása
A hirdetés szövegének és linkjének megadásával hozza létre az összehasonlító hirdetést. A képeket a rendszer automatikusan választja ki a hirdetéshez kapcsolódó ajánlatokból. Azt javasoljuk, hogy a webhely minden releváns kategóriájának URL-oldalához különálló hirdetést hozzon létre. Az adott lekérdezés alapján automatikusan megjelenik a leginkább releváns hirdetés. Miután kiválasztotta a termékcsoportokat, létrehozhatja a hirdetést.- Adja meg a hirdetés szövegét:
- Címsor. A címsor egy rövid szöveg, amely segít felhívni a figyelmet a hirdetésre. 25–45 karaktert tartalmazhat.
- Adja hozzá a céloldal információit:
- Végső URL: A végső URL annak a céloldalnak az URL-címe, amelyet szeretné, ha a felhasználók felkeresnének, miután rákattintottak a hirdetésére. A választott céloldalnak kapcsolódnia kell a hirdetéshez és a hirdetett termékekhez. A {shopping_context} ValueTrack-paraméter feltüntetéséve növelheti a céloldal relevanciáját. Lásd még a fenti minimális követelményeket. (Megjegyzés: Használhat egy vagy több kattintáskövetőt, de azoknak végül a CSS-webhely domainjén lévő céloldalra kell irányítaniuk a felhasználókat.)
- Tekintse meg a hirdetés előnézetét a panel jobb oldalán. Ne feledje, hogy az összehasonlító hirdetéssel együtt megjelenített termékek körét a keresési kifejezések is befolyásolják. Megjegyzés: A relevánsabb hirdetések megjelenítéséhez ajánlott a webhely minden releváns kategóriaoldalához hirdetést létrehozni.
- Ha végzett a módosításokkal, kattintson a Mentés és folytatás gombra.
Ezt követően a hirdetést ellenőrizzük, hogy a képek és a szöveg megfelel-e az irányelveinknek. Az eredményről 72 órán belül értesítjük.
Segítségre van szüksége? A Google Ads ügyfélszolgálatával ide kattintva veheti fel a kapcsolatot.