يمكنك الإعلان عن مجموعة منتجات من موقع "خدمة مقارنة الأسعار" (CSS) الإلكتروني باستخدام إعلانات المقارنة. ويمكن لكلّ خدمات CSS المشارِكة في برنامج CSS من Google عرض هذه الإعلانات في البلدان التي تشارك في برنامج CSS.
آلية العمل
يمكن أن تظهر "إعلانات المقارنة" في فلتر "المواقع الإلكترونية للمنتجات" على طلبات البحث ذات الصلة.
عند النقر على أحد إعلانات المقارنة، يتمّ التوجيه إلى صفحة مقصودة على الموقع الإلكتروني لخدمة مقارنة الأسعار. يمكنك اختيار الصفحة المقصودة لكلّ إعلان وتضمين مَعلمة ValueTrack {shopping_context} الجديدة، والتي تحتوي على معلومات إضافية عن المنتجات التي تظهر على Google (مثلاً، "حذاء رياضي من Nike"). ويمكن أن تكون هذه المعلمة فارغة أيضًا.
يكون كلّ إعلان مرتبطًا بمجموعة منتجات في المستودع. ننصحك بالبدء بمجموعة كبيرة من المنتجات (مئات أو آلاف المنتجات)، ثمّ إنشاء مجموعات أصغر حجمًا لمعرفة المنتجات التي تحقّق أداءً جيدًا لمؤسستك.
أنشِئ إعلانات تتماشى مع أهداف نشاطك التجاري. وكلّما ازداد عدد إعلاناتك وعدد المنتجات المعروضة بها، تحسّنت فرص ظهور إعلاناتك استجابةً لأنواع مختلفة من طلبات البحث.
تستخدم إعلانات المقارنة الحدّ الأقصى لعروض أسعار تكلفة النقرة، ما يعني أنك تحدّد أعلى مبلغ تريد دفعه مقابل النقرة الواحدة على موقعك الإلكتروني. ويتمّ تحديد عروض الأسعار وفقًا لكلّ مجموعة إعلانية (تحتوي كل منها على مجموعة منتجات) وليس وفقًا لكل منتج.
يتمّ تشغيل المزاد الخاص بالخانات الإعلانية في علامة تبويب "الموقع الإلكتروني لمقارنة الأسعار" بشكل مستقل عن المزاد الخاص بالخانات الإعلانية في علامة تبويب "المنتجات".
الحد الأدنى من المتطلبات
ملاحظة: تنطبق سياسات Shopping وسياسات "إعلانات Google" المعتادة على "إعلانات المقارنة". ويجب أن يستوفي شكل الإعلان هذا المتطلّبات التالية أيضًا:- يجب أن تكون الصفحة المقصودة النهائية مقترنة بالنطاق المرتبط بحسابك على خدمة مقارنة الأسعار (CSS). ويمكن ألا تتمكّن من إعادة توجيه المستخدمين إلى نطاقات أخرى تلقائيًا.
- يجب ألا تَعرِض الصفحة المقصودة نوافذ منبثقة أو صفحات بينية.
- يجب أن تعرِض الصفحة المقصودة بشكل بارز عروضًا ذات صلة (ترتبط بمحتوى الإعلان) من تجّار متعدّدين، وأن تتيح للمستخدمين إجراء مقارنات. ويجب أن تؤدّي روابط الصفحة المقصودة مباشرةً إلى صفحات التجّار، حيث يمكن للمستخدمين شراء المنتجات المعلَن عنها على الصفحة المقصودة لخدمة مقارنة الأسعار.
كيفية إعداد إعلانات المقارنة
قبل البدء
قبل إنشاء إعلان مقارنة، عليك تنفيذ الخطوات التالية:- أنشئ حسابًا على خدمة مقارنة الأسعار (CSS). مزيد من المعلومات عن متطلّبات خدمة مقارنة الأسعار وكيفية بدء العمل كمقدّم خدمة مقارنة أسعار على Google
- فعِّل حسابًا على "إعلانات Google" مخصّصًا لإعلانات المقارنة. وسيكون عليك ربطه بحسابك الرئيسي متعدّد العملاء لخدمة CSS في Merchant Center. يُرجى التواصل مع فريق الدعم للحصول على مساعدة بشأن هذه الخطوة.
- اربط حساب "إعلانات Google" بحسابات Merchant Center مع تضمين العروض التي تريد استخدامها في إعلانات المقارنة. التعرّف على كيفية ربط حساب على "إعلانات Google" بخدمة Merchant Center
- أنشئ حملة Shopping لإعلانات المقارنة. التعرّف على كيفية إنشاء "حملة Shopping عادية" ومتطلّباتها
التعليمات
الخطوة 1: إنشاء حملة مقارنة ومجموعة إعلانية
عليك أولاً إنشاء حملة تخصّ "إعلانات المقارنة".
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على زرّ الإضافة
واختَر حملة جديدة.
- اختَر هدف الزيارات إلى موقعك الإلكتروني أو انتقِل إلى الخطوة التالية بدون اختيار هدف.
- اختَر حساب Merchant Center الذي تريد استخدام العروض منه (سواء كان حسابك الرئيسي متعدّد العملاء لخدمة CSS أو أي حساب آخر مرتبط بالخدمة)، إضافةً إلى البلد المستهدف أو تصنيف الخلاصة اللذين تريد استهدافهما. يلزم أن يكون البلد المحدد بلدًا يعتمد برنامج خدمة CSS. ولا يمكنك تغيير البلد المستهدَف بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
- اختَر بيانات المقارنة بصفتها النوع الفرعي لهذه الحملة وانقر على التالي.
- اختَر إعدادات الحملة:
- اسم الحملة. أدخل اسمًا للحملة. وستستخدم هذا الاسم للعثور على الحملة في وقت لاحق. ويمكنك تغيير الاسم بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
- متوسط الميزانية اليومية اختَر المبلغ الذي تريد إنفاقه على هذه الحملة.
- المواقع الجغرافية. يمكنك استخدام هذا الإعداد لحصر أماكن عرض الإعلانات في مواقع جغرافية محددة. ويمكنك تغيير هذا الإعداد بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
- اختَر إعدادات المجموعة الإعلانية:
- اسم المجموعة الإعلانية. أدخل اسمًا للمجموعة الإعلانية. ستستخدم هذا الاسم للعثور على المجموعة الإعلانية.
- عرض السعر. أدخل عرض السعر للمجموعة الإعلانية. يشكّل هذا الإعداد عرض سعر تكلفة النقرة الذي سيتمّ تطبيقه على إعلان المقارنة. ويمكنك تغيير عرض السعر في أي وقت من صفحة "المجموعات الإعلانية" للحملة. يتمّ تحصيل الرسوم منك عندما ينقر مستخدم على إعلانك.
- مجموعات المنتجات. اختَر المنتجات التي ستظهر في إعلانك من خلال اختيار مجموعات المنتجات. ويمكنك إنشاء مستويات إضافية على صفحة "مجموعات المنتجات" بعد إنشاء الحملة. وفي ما يلي بعض الأدوات المهمة التي يمكنك الاستفادة منها في التركيز على منتجاتك من خلال إعلانك للحصول على أفضل نتيجة.
- قسِّم مجموعات المنتجات فرعيًا. يمكنك إجراء تقسيم فرعي لمجموعة المنتجات الأولى، "كل المنتجات"، لإنشاء مجموعة منتجات أكثر استهدافًا. يمكنك أيضًا استخدام التصنيفات المخصّصة لـ "إعلانات المقارنة" والتي تتوفّر حصريًا لـ "حملات إعلانات المقارنة". التعرّف على كيفية إدارة "حملة Shopping" باستخدام مجموعات المنتجات
- استثنِ مجموعات المنتجات التي تحتوي على منتجات لا تريد عرضها مع إعلانك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية استثناء مجموعة منتجات.
- انقر على حفظ ومتابعة.
.الخطوة 2: إنشاء إعلان مقارنة
يمكنك إنشاء إعلان مقارنة من خلال توفير نص ورابط لإعلانك. أمّا عن الصور، فسيتمّ اختيارها تلقائيًا من العروض المرتبطة بالإعلان. وننصحك بإنشاء إعلان منفصل لكلّ صفحة عنوان URL لفئة ذات صلة على موقعك الإلكتروني. سيظهر تلقائيًا الإعلان الأكثر صلة بطلب البحث المحدّد. بعد اختيار مجموعات المنتجات، يصبح بإمكانك إنشاء الإعلان.- أضِف نص الإعلان:
- العنوان. العنوان هو نص قصير يساعد على لفت الانتباه إلى إعلانك. ويتراوح طوله بين 25 و45 حرفًا.
- أضِف معلومات الصفحة المقصودة:
- رابط عنوان URL النهائي. رابط عنوان URL النهائي هو عنوان URL للصفحة المقصودة التي تريد أن ينتقل إليها الأشخاص بعد النقر على إعلانك. ويجب أن تكون الصفحة المقصودة التي تختارها ملائمة لإعلانك والمنتجات التي تُعلن عنها فيه. يمكنك تضمين مَعلمة ValueTrack
{shopping_context}لتتيح لك زيادة مدى صلة الصفحة المقصودة بموضوع البحث. يُرجى أيضًا الاطّلاع على الحدّ الأدنى للمتطلّبات المذكورة أعلاه.- ملاحظة: يمكنك استخدام واحدة أو أكثر من أدوات تتبُّع النقرات، لكن يجب على هذه الأدوات في النهاية إعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة في نطاق موقعك الإلكتروني لخدمة مقارنة الأسعار (CSS).
- رابط عنوان URL النهائي. رابط عنوان URL النهائي هو عنوان URL للصفحة المقصودة التي تريد أن ينتقل إليها الأشخاص بعد النقر على إعلانك. ويجب أن تكون الصفحة المقصودة التي تختارها ملائمة لإعلانك والمنتجات التي تُعلن عنها فيه. يمكنك تضمين مَعلمة ValueTrack
- عايِن الإعلان في الجانب الأيسر من اللوحة. تذكَّر أنّ المنتجات التي تظهر مع إعلان المقارنة تتأثّر بعبارات البحث.
- ملاحظة: لعرض إعلانات أكثر صلة، ننصحك بإنشاء إعلان لكل صفحة فئة ذات صلة على موقعك الإلكتروني.
- عند الانتهاء من التغييرات، انقر على حفظ ومتابعة.
ستتمّ مراجعة إعلانك للتأكّد من التزام الصور والنصوص بسياساتنا. وسنردّ عليك خلال 72 ساعة.
هل تحتاج إلى المساعدة؟ انقر هنا للحصول على المساعدة من فريق دعم "إعلانات Google".