Questo articolo illustra come creare una campagna e impostarne le proprietà. Si tratta delle proprietà della campagna che vengono visualizzate quando apri una campagna in Campaign Manager 360 e fai clic su Proprietà. Per sapere come accedere a tutte le righe e le colonne della campagna, visualizza il flusso di lavoro in Trafficking.
Argomenti in quest'articolo
Come iniziare
Cos'è una campagna?Ogni inserzionista del tuo account ha diverse campagne con relativi annunci e posizionamenti. Le proprietà della campagna consentono di impostare il momento in cui pubblicare gli annunci, le pagine di destinazione da utilizzare per impostazione predefinita e il modo in cui i report rispecchiano i diversi gruppi di creatività o tipi di rendimento degli annunci.
Puoi creare una campagna totalmente nuova o copiarne una già presente nell'inserzionista.
Creazione: vai al livello inserzionista e seleziona Campagne nel menu a sinistra, quindi fai clic su Nuovo. Il passaggio successivo è quello di modificare le proprietà della campagna.
Copia: vai al livello inserzionista e seleziona Campagne nel menu a sinistra. Apri una campagna nell'elenco, fai clic sul pulsante Proprietà e, infine, fai clic sul pulsante Copia. Viene creata una nuova campagna con le stesse proprietà della campagna originale. Dopo aver salvato, avrai due campagne: l'originale e la copia. Quando crei una copia, devi ancora aggiungere creatività, annunci e posizionamenti. Vengono copiate solo le proprietà. Il nome è lo stesso, soltanto con l'aggiunta di "(Copia 1)".
Fai clic su Campagne nella barra di navigazione di Trafficking di Campaign Manager 360 per visualizzare l'elenco delle tue campagne.
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Fai clic sulla barra di ricerca per filtrare le campagne. Ad esempio, potresti aggiungere un filtro inserzionista per visualizzare solo le campagne di un particolare inserzionista, oppure potresti eseguire la ricerca di campagne che hanno inizio dopo una determinata data.
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Contrassegna con una stella le campagne che vuoi visualizzare ai primi posti nell'elenco, facendo clic sull'icona a forma di stella
. In questo modo potrai trovare facilmente le campagne più comunemente utilizzate. Scopri di più
Impostare le proprietà di una campagna
Le proprietà della campagna definiscono le informazioni di base sulla campagna, quali la pianificazione e le pagine di destinazione predefinite.
Per modificare le proprietà di una campagna, fai clic su Campagne nella barra di navigazione in Campaign Manager 360 e seleziona la campagna dall'elenco visualizzato.
IdentificazioneInserzionista: quando crei una nuova campagna, seleziona l'inserzionista che intendi utilizzare qui. L'inserzionista deve essere già stato creato in Campaign Manager 360.
Nome campagna: assegna un nome alla campagna. Questo nome identifica la campagna in Campaign Manager 360 e nei report. Consigliamo di non utilizzare punti e virgola nel nome della campagna.
Codice fattura per la fatturazione: specifica un valore che verrà inserito nelle fatture per la fatturazione Campaign Manager 360 relative alla campagna in questione, insieme ai nomi dell'inserzionista e della campagna. Il codice fattura per la fatturazione ti consente di associare più facilmente la fatturazione Campaign Manager 360 ai dati del tuo sistema di fatturazione o tracciamento. Ad esempio, se utilizzi un codice per identificare le tue campagne in un sistema di fatturazione di terze parti, puoi inserire questo valore qui. Tieni presente il limite di 64 caratteri. Puoi includere numeri, lettere in tutte le lingue e caratteri speciali, ma non parentesi angolari (< e >).
I codici fattura per la fatturazione vengono elaborati il primo giorno di ogni mese. Il codice viene quindi aggiunto alla fattura del mese precedente. Ad esempio, per la fattura di gennaio (emessa a febbraio), il codice di fatturazione viene elaborato il 1° febbraio. Per assicurarti che venga applicato il codice corretto alla fattura di un mese specifico, inserisci il codice prima della fine del mese.
ID esterno: un ID esterno è qualsiasi identificatore che potresti usare fuori dal contesto di Campaign Manager 360 per identificare gli elementi nei report interni (questo ID non viene generato da Campaign Manager 360).
- Lunghezza massima: 50 caratteri
- Codifica: UTF-8
- Caratteri consentiti:
- numeri da 0–9
- lettere da a–z, A–Z
- trattini ("
-") - trattini bassi ("
_")
- Non utilizzare mai:
- virgole ("
,") - punto e virgola ("
;") - barre verticali ("
|")
- virgole ("
Regole di denominazione per ID esterni:
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Puoi applicare lo stesso ID esterno a ogni combinazione di campagne o posizionamenti, oppure utilizzare un ID unico per tutte le campagne e i posizionamenti.
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Per trovare tutte le campagne e tutti i posizionamenti associati a un ID esterno, specifica l'ID nella casella di ricerca di Campaign Manager 360.
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Non tutti gli account sono abilitati all'utilizzo di ID esterni. Se in questa sezione non vedi il campo dell'ID esterno, rivolgiti al tuo account manager per attivare questa funzione.
Commenti: qui puoi aggiungere i tuoi commenti.
Imposta le date di inizio e di fine della campagna nella sezione Periodo di pianificazione. Le date della campagna determinano il periodo di tempo riportato nel report della campagna: in questi report viene mostrato soltanto il rendimento degli annunci della campagna nel periodo di tempo impostato tramite le date della campagna.
Influenza delle date di una campagna sulla pubblicazione degli annunci
Le date di inizio e fine della campagna non influenzano automaticamente il momento della pubblicazione degli annunci. Gli annunci all'interno della campagna possono essere pubblicati prima o dopo le date della campagna.
Influenza delle date di una campagna sulle date di un posizionamento
Non puoi impostare date del posizionamento che non siano incluse nelle date della campagna. Quando modifichi le date della campagna devi accertarti che le date del posizionamento siano ancora incluse nelle nuove date della campagna. Un modo semplice per eseguire questa operazione è quello di applicare ai posizionamenti le modifiche apportate alle date della campagna. In caso contrario, le modifiche apportate alle date della campagna non influiranno sulle date dei posizionamenti.
Tieni presente che non puoi salvare le nuove modifiche apportate al posizionamento se non rientrano nell'intervallo di date della campagna. Ad esempio, se modifichi le date della campagna impostandole sul periodo 5 aprile-5 maggio:
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I nuovi posizionamenti creati devono rientrare nell'intervallo 5 aprile-5 maggio.
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Ogni modifica apportata alle precedenti date del posizionamento deve essere compresa tra il 5 aprile e il 5 maggio.
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I posizionamenti che terminano dopo il 5 maggio non vengono modificati automaticamente. Gli annunci continueranno a essere pubblicati dopo il 5 maggio, ma il report della campagna non ne monitorerà il rendimento dopo questa data. Le date dei posizionamenti devono corrispondere a quelle della campagna soltanto se vuoi salvare le modifiche.
Una pagina di destinazione è la pagina finale per indirizzare le persone quando fanno clic sull'annuncio o lo toccano. In Campaign Manager 360, puoi gestire le pagine di destinazione del tuo inserzionista dalla scheda Pagine di destinazione. Dopo aver creato una pagina di destinazione nel tuo inserzionista, puoi riutilizzarla in tutte le campagne, gli annunci e le creatività di quell'inserzionista.
Dalle tue proprietà della campagna puoi:
- Scegliere da un elenco di pagine di destinazione dell'inserzionista.
- Creare una nuova pagina di destinazione e modificare quelle esistenti. Questa pagina di destinazione verrà salvata nell'elenco delle pagine di destinazione dell'inserzionista.
- Caricare collettivamente le pagine di destinazione URL. Queste pagine di destinazione verranno salvate nell'elenco delle pagine di destinazione dell'inserzionista.
- Impostare una pagina di destinazione personalizzata da utilizzare solo in quella campagna. Le pagine di destinazione personalizzate non verranno salvate nell'elenco delle pagine di destinazione dell'inserzionista.
Devi aggiungere almeno una pagina di destinazione in modo che la campagna ne abbia una predefinita da utilizzare nel caso in cui non ne vengano specificate altre nell'annuncio o nella creatività.
Il profilo di fatturazione predefinito per una nuova campagna è quello selezionato dell'inserzionista. Per assegnare un profilo di fatturazione diverso all'inserzionista, fai clic su Cambia profilo di fatturazione e selezionane uno dall'elenco dei profili disponibili. Se hai dubbi su quale profilo scegliere, puoi scaricare un file SDF per condividere le informazioni con il contatto per la fatturazione della tua società (contabilità fornitori, media buyer e così via).
Dopo aver selezionato un profilo di fatturazione, fai clic su Riassegna e poi su Salva. Per visualizzare un elenco completo di inserzionisti assegnati al profilo di fatturazione selezionato, fai clic su +_altri… nella scheda di anteprima.
Tieni presente che soltanto i ruoli utente con le autorizzazioni "Gestione dell'account: accesso completo" e "Campagna: accesso completo" possono selezionare e modificare i profili di fatturazione. Un utente senza queste autorizzazioni può visualizzare un profilo di fatturazione, ma non può selezionarlo né modificarlo.
Qui puoi inserire un suffisso da aggiungere all'URL pagina di destinazione degli annunci di questa campagna. Puoi modificare questo suffisso per determinati annunci in questa campagna dalle proprietà annuncio. Lascia il suffisso bloccato per utilizzare il suffisso impostato a livello di inserzionista. Scopri di più
I tag evento consentono alle parti esterne a Campaign Manager 360 di registrare informazioni relative alle impressioni e ai clic sui tuoi annunci. Puoi creare i tag evento nell'inserzionista o nella campagna e scegliere se applicarli automaticamente agli annunci o se richiederne l'aggiunta manuale. Scopri di più
Utilizza la casella di controllo in questa sezione per attivare o disattivare le impostazioni di blocco degli annunci per una campagna. Puoi trovare qui istruzioni dettagliate su come impostare il blocco degli annunci.
Il blocco degli annunci impedisce la pubblicazione degli annunci negli inventari in cui non vuoi che compaiano. In questo modo, ti assicuri che il brand dell'inserzionista non venga mostrato nel contesto sbagliato. Se attivi il blocco degli annunci, Campaign Manager 360 invia all'inventario pixel trasparenti o le tue creatività prive di brand che corrispondono ai criteri per il blocco degli annunci impostati.
Tutti i criteri per il blocco degli annunci vengono gestiti in Verification, mentre in Trafficking viene attivato il blocco degli annunci per campagne, siti o posizionamenti specifici.
I gruppi di creatività consentono di etichettare le creatività nei report. Consentono di generare report che presentano dati sul rendimento suddivisi per gruppo di creatività.
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Aggiungi gruppi di creatività nelle proprietà degli inserzionisti e scegli le campagne in cui vuoi condividerli.
Per creare nuovi gruppi di creatività, fai clic su Gestisci i gruppi di creatività. Viene mostrata la pagina dell'inserzionista, poiché i gruppi di creatività devono essere aggiunti a livello di inserzionista. Fai clic su Nuovo gruppo di creatività nella sezione "Gruppi creatività".
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Nella campagna, seleziona i gruppi di creatività da utilizzare per le creatività nei tuoi annunci. I gruppi selezionati qui saranno disponibili come opzioni di etichetta negli annunci. Ogni creatività può appartenere a massimo due gruppi.
Campaign Manager 360 suddivide i gruppi di creatività in categorie distinte (gruppo 1 e gruppo 2), che agevolano il confronto del rendimento dei gruppi di creatività.
Nota: i gruppi di creatività sono diversi dai campi creatività. Sono entrambi dei metodi utilizzati per assegnare etichette a gruppi di creatività, ma i campi creatività dispongono anche di alcuni valori (categorie secondarie all'interno di ogni etichetta).
L'ottimizzazione delle creatività è un modo per far ruotare le creatività nei tuoi annunci in base al rendimento. La metrica qui selezionata sarà disponibile in tutti gli annunci come metrica di ottimizzazione. Puoi scegliere soltanto una metrica in un dato momento in una campagna. Scopri di più
Avviso: se modifichi la metrica di ottimizzazione, questo influirà su ogni annuncio della campagna impostato sulla rotazione ottimizzata. Questa metrica verrà applicata a ogni annuncio che utilizza l'ottimizzazione.
Per impostazione predefinita, le campagne utilizzano le finestre di conversione impostate a livello di inserzionista. Puoi sostituire questi valori per i nuovi posizionamenti creati dopo l'impostazione delle finestre a livello di campagna.
Per modificare la finestra di conversione per clic o impressioni, seleziona la casella di controllo corrispondente Sostituisci e inserisci il numero di giorni aggiornato. Il numero può essere inferiore o uguale al valore impostato per quella finestra di conversione nella scheda Configurazione Floodlight per l'inserzionista.
La segmentazione del pubblico consente di suddividere il pubblico della campagna in gruppi di utenti differenti. Questi gruppi vengono chiamati segmenti. Puoi scegliere ciascun segmento come target di diversi annunci e confrontare i risultati. Informazioni su come impostare la segmentazione del pubblico
Attiva la verifica di terze parti per la campagna. Scopri di più
