En este artículo se explica cómo crear una campaña y cómo configurar sus propiedades, que son las que se muestran cuando se abre la campaña en Campaign Manager 360 y se hace clic en Propiedades. Para obtener más información sobre cómo desplazarse por todas las filas y columnas de la campaña, consulte el apartado Flujo de trabajo de Traficado.
Temas de este artículo
Introducción
¿Qué es una campaña?Cada anunciante de su cuenta tiene varias campañas con sus propios anuncios y ubicaciones. Las propiedades de la campaña ayudan a configurar cuándo se ejecutan los anuncios, qué páginas de destino se usan de forma predeterminada y cómo se reflejan en los informes los distintos grupos de creatividades o las distintas clases de rendimiento de los anuncios.
Puede crear una campaña completamente nueva o simplemente copiar una ya disponible en su anunciante.
Crear: vaya a la pantalla de un anunciante, seleccione Campañas en el menú de la izquierda y haga clic en Nueva. El siguiente paso consiste en editar las propiedades de la campaña.
Copiar: en la pantalla de un anunciante, seleccione Campañas en el menú de la izquierda. A continuación, abra una campaña de su lista, haga clic primero en el botón Propiedades y luego en Copiar. De esta forma, se crea una nueva campaña con las mismas propiedades que la original. Al guardar, tendrá dos campañas: la original y la copia. Cuando cree una copia, también deberá añadir a ella creatividades, anuncios y ubicaciones. Solo se copian las propiedades. El nombre es el mismo, solo que con el texto "(Copia 1)" adjunto.
En la barra de navegación de Traficado de Campaign Manager 360, haga clic en Campañas para ver la lista de las campañas.
-
Haga clic en la barra de búsqueda para filtrar las campañas. Por ejemplo, podría añadir un filtro de anunciante para ver las campañas de un anunciante específico. O podría buscar campañas que comiencen después de una fecha de inicio determinada.
-
Haga clic en las estrellas
situadas junto a las campañas que quiera que aparezcan siempre en la parte superior de la lista de campañas. De esta forma, podrá encontrar fácilmente las que use con más frecuencia. Más información
Definir las propiedades de la campaña
Las propiedades de la campaña determinan la información básica sobre su campaña, incluidos aspectos como la planificación y las páginas de destino predeterminadas.
Para editar las propiedades de la campaña, en la barra de navegación de Campaign Manager 360, haga clic en Campañas y seleccione la campaña en la lista.
IdentificaciónAnunciante: al crear una campaña, seleccione el anunciante que quiera utilizar aquí. El anunciante debe haberse creado ya en Campaign Manager 360.
Nombre de la campaña: dé un nombre a la campaña. Este es el nombre que identifica la campaña en Campaign Manager 360 y en los informes. Le recomendamos que no use el carácter punto y coma en el nombre de las campañas.
Código de factura: introduzca un valor que se incluirá en las facturas de Campaign Manager 360 asociadas a esta campaña, junto con los nombres de la campaña y el anunciante. Con el código de factura, puede asociar fácilmente las facturas de Campaign Manager 360 con los datos incluidos en su sistema de seguimiento o de facturación. Por ejemplo, si identifica las campañas de un sistema de facturación de terceros mediante un código, puede introducir ese valor aquí. El límite es de 64 caracteres. Puede incluir números, letras de todos los idiomas y caracteres especiales, pero no paréntesis angulares (< y >).
Los códigos de factura se procesan el primer día de cada mes. A continuación, el código se añade a la factura del mes anterior. Por ejemplo, en la factura de enero (que se envía en febrero), el código de factura se procesa el día 1 de febrero. Para asegurarse de que se aplica el código correcto a la factura de un mes determinado, introduzca el código antes de que finalice el mes.
ID externo: se trata de cualquier ID que pueda utilizar fuera de Campaign Manager 360 para identificar elementos en informes internos (Campaign Manager 360 no genera este ID).
- Longitud máxima: 50 caracteres
- Codificación: UTF-8
- Caracteres admitidos:
- números (0-9),
- letras (a–z y A–Z),
- guiones ("
-"), - guiones bajos ("
_").
- Caracteres prohibidos:
- comas ("
,"), - puntos y comas ("
;"), - plecas ("
|").
- comas ("
Reglas de nomenclatura para identificadores externos:
-
Puede aplicar el mismo ID externo a cualquier combinación de campañas o emplazamientos o asignar un ID único a cada campaña y emplazamiento.
-
Para encontrar todas las campañas y emplazamientos asociados a un ID externo, introdúzcalo en el cuadro de búsqueda de Campaign Manager 360.
-
No todas las cuentas pueden utilizar ID externos. Si no ve el campo ID externo en esta sección, póngase en contacto con su administrador de cuentas para que habilite esta función.
Comentarios: añada aquí sus propios comentarios.
Establezca las fechas de inicio y finalización de la campaña en la sección Programación. Las fechas de campaña determinan el periodo que se refleja en los informes de sus campañas: estos informes solo muestran el rendimiento de los anuncios de la campaña durante el intervalo de tiempo que delimitan sus fechas.
Cómo afectan las fechas de la campaña a la publicación de anuncios
Las fechas de inicio y finalización de campaña no afectan automáticamente al momento en el que se publican anuncios. Los anuncios de la campaña pueden publicarse antes o después de las fechas de campaña.
Cómo afectan las fechas de la campaña a las fechas de ubicaciones
No es posible definir fechas de ubicaciones que no estén comprendidas en el intervalo de fechas de la campaña. Debe asegurarse de que, al cambiar las fechas de una campaña, las fechas de sus emplazamientos sigan estando en el nuevo intervalo de fechas. Una manera fácil de hacerlo sería aplicar la modificación de las fechas de la campaña a los emplazamientos. En caso contrario, si se cambian las fechas de la campaña, las fechas de ubicaciones no se verán afectadas.
Tenga en cuenta que no se pueden guardar los cambios nuevos de fecha de ubicaciones a no ser que estas fechas queden comprendidas en el intervalo de las fechas de la campaña. Por ejemplo, si cambia las fechas de la campaña del 5 de abril al 5 de mayo, se aplica lo siguiente:
-
Las nuevas ubicaciones que cree deberán tener fechas comprendidas entre el 5 de abril y el 5 de mayo.
-
Si se cambian las fechas de las ubicaciones anteriores, deben estar incluidas en el intervalo comprendido entre el 5 de abril y el 5 de mayo.
-
Los emplazamientos que terminen después del 5 de mayo no cambiarán automáticamente. Seguirán publicándose anuncios pasada esta fecha; sin embargo, no se incluirá su rendimiento posterior a ese día en el informe de la campaña. Las fechas de emplazamientos solo deben corresponderse con las de la campaña si desea guardar los cambios.
Una página de destino es la página final a la que se dirige a los usuarios cuando tocan o hacen clic en un anuncio. Puede gestionar las páginas de destino de un anunciante en la pestaña Páginas de destino de Campaign Manager 360. Después de crear una página de destino en un anunciante, puede volver a utilizarla en todas las campañas, anuncios y creatividades de ese anunciante.
En las propiedades de una campaña, puede realizar las siguientes acciones:
- Elegir páginas de una lista de páginas de destino de anunciantes.
- Crear páginas de destino y modificar las ya creadas. Estas páginas se guardan en la lista de páginas de destino de su anunciante.
- Subir páginas de destino de URLs en bloque. Estas páginas se guardan en la lista de páginas de destino de anunciantes.
- Definir páginas de destino personalizadas para utilizarlas solo en esa campaña. Estas páginas no se guardan en la lista de páginas de destino de su anunciante.
Debe añadir al menos una página de destino a su campaña para que pueda usarse como página predeterminada si no se especifica ninguna en sus anuncios o creatividades.
El perfil de facturación predeterminado de una campaña nueva está configurado para el perfil de facturación seleccionado del anunciante. Para asignar un perfil de facturación distinto a su anunciante, haga clic en Cambiar perfil de facturación y seleccione uno de la lista de perfiles disponibles. Si no sabe qué perfil elegir, puede descargar un SDF para compartir la información con el contacto de facturación de su empresa (cuentas por pagar, comprador de medios, etc.).
Una vez que haya seleccionado un perfil de facturación, haga clic en Reasignar > Guardar. Para ver la lista completa de anunciantes asignados al perfil de facturación seleccionado, haga clic en Y x más en la tarjeta de vista previa.
Tenga en cuenta que solo los roles de usuario "Gestión de cuentas: acceso completo" y "Campaña: acceso completo" pueden seleccionar y editar perfiles de facturación. Los usuarios que no tienen estos permisos pueden ver un perfil de facturación, pero no seleccionarlo ni editarlo.
En esta sección puede introducir un sufijo para añadirlo a la URL de la página de destino de los anuncios de esta campaña. Puede cambiar este sufijo para anuncios concretos de esta campaña en las propiedades del anuncio. Para utilizar el sufijo que se haya definido a nivel de anunciante, deje este bloqueado. Más información
Con las etiquetas de evento, partes ajenas a Campaign Manager 360 pueden registrar información sobre impresiones y clics en sus anuncios. Puede crear etiquetas de evento en su campaña o anunciante y elegir que se apliquen automáticamente a sus anuncios o que haya que añadirlas de forma manual. Más información
Utilice la casilla de verificación para activar o desactivar el bloqueo de anuncios en una campaña. Consulte instrucciones detalladas sobre cómo configurar el bloqueo de anuncios.
Puede bloquear anuncios para que no se sirvan en un inventario en el que preferiría que no se publicaran. De esta forma, puede asegurarse de que la marca de su anunciante no aparezca en el contexto equivocado. Si habilita el bloqueo de anuncios, Campaign Manager 360 enviará píxeles transparentes o sus propias creatividades sin marca al inventario que coincida con sus criterios de bloqueo.
Los criterios generales para bloquear anuncios se gestionan en Verificación. Puede habilitar el bloqueo de anuncios en campañas, sitios web o emplazamientos específicos en la sección Traficado.
Los grupos de creatividades constituyen una forma de etiquetar las creatividades en los informes. Esto le permite generar informes que muestran los datos de rendimiento por grupo de creatividades.
-
Añada grupos de creatividades en las propiedades del anunciante y elija en qué campañas desea compartirlos.
Para crear grupos de creatividades, haga clic en Administrar grupos de creatividades. De este modo, se le redireccionará a la página del anunciante, ya que debe añadir grupos de creatividades en el nivel de anunciante. Haga clic en Nuevo grupo de creatividades en la sección Grupos de creatividades.
-
En la campaña, seleccione grupos de creatividades que desee usar para las creatividades de sus anuncios. Los grupos que elija aquí estarán disponibles como opciones de etiquetado en sus anuncios. Cada creatividad puede pertenecer a dos grupos como máximo.
Campaign Manager 360 divide los grupos de creatividades en categorías independientes (grupo 1 y grupo 2). De este modo, puede comparar el rendimiento de distintos grupos.
Nota: Los grupos de creatividades son diferentes a los campos de creatividades. Ambos elementos se utilizan para etiquetar grupos de creatividades; sin embargo, los campos de creatividades también tienen valores (subcategorías en cada etiqueta).
Con la optimización de creatividades, se pueden alternar las creatividades que se muestran en los anuncios en función del rendimiento. La métrica que seleccione aquí estará disponible en todos los anuncios como métrica de optimización. En un momento determinado, solo puede elegir una métrica en una campaña. Más información
Advertencia: Si cambia la métrica de optimización, se verán afectados todos los anuncios de la campaña que se hayan configurado para usar esta función. Todos los anuncios que utilicen la optimización cambiarán a la métrica que haya seleccionado.
De forma predeterminada, las campañas utilizan las ventanas de conversión definidas a nivel de anunciante. Puede anular esos valores en los emplazamientos que cree después de haber definido ventanas a nivel de campaña.
Para anular la ventana de conversión de clics o impresiones, marque la casilla Anular correspondiente e indique el número de días actualizado. Este número no puede ser superior al valor de la ventana de conversión definido en la pestaña "Configuración de Floodlight" del anunciante.
La segmentación de la audiencia divide a la audiencia de su campaña en grupos de usuarios diferentes. Estos grupos se denominan "segmentos". Puede orientar diferentes anuncios a cada segmento y, a continuación, comparar resultados. Más información sobre cómo configurar la segmentación de la audiencia
Habilite la verificación de terceros en su campaña. Más información
