Lorsque vous utilisez des tags tiers enveloppés ou des URL VAST dans Display & Video 360, mais que vous souhaitez les mesurer dans Campaign Manager 360, vous pouvez ajouter une annonce de suivi Campaign Manager 360 à la création dans Display & Video 360. Pour éviter les attributions erronées d'impressions, de clics ou de conversions, assurez-vous que votre tag d'annonce de suivi inclut le paramètre et la macro suivants :
- Paramètre du tag d'annonce de suivi Campaign Manager 360 :
dc_dbm_token - Macro Display & Video 360 :
${DC_DBM_TOKEN}
Quelles sont les causes des attributions erronées ?
Lorsque vous importez des tags d'emplacement publicitaire tiers encapsulés dans Display & Video 360 et que vous effectuez leur suivi à l'aide d'une annonce de suivi Campaign Manager 360, celle-ci peut involontairement comptabiliser des impressions en double, affecter des attributions de manière erronée et faire disparaître des dimensions du rapport.
Limites et problèmes connus
- Campagnes YouTube non compatibles
- Les campagnes pour mobile et pour TV connectée ne sont pas acceptées, et l'utilisation de la macro entraîne des métriques de conversion, des métriques de conversion multi-appareils pour la TV connectée et des métriques "Unique Reach : couverture par impressions" faibles ou inexistantes dans Campaign Manager 360 et Display & Video 360.
Étape 1 : Configurer des annonces de suivi dans Campaign Manager 360
- Créez les annonces de suivi qui vous serviront à mesurer les créations tierces, puis procédez à leur trafficking.
- Lorsque vous téléchargez les tags, cochez la case Inclure la macro dc_dbm. Les tags téléchargés contiendront
dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}.
Exemples de tags d'annonce de suivi avec paramètre et macro
Exemples de tags d'annonce de suivi des impressions
<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Publicité"><IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpi/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" WIDTH=1 HEIGHT=1 MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'></IFRAME>JavaScript
<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpj/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?"></SCRIPT>Exemple de tag d'annonce de suivi des clics
https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=Étape 2 : Ajouter des annonces de suivi dans votre ad server tiers
- Ajoutez l'annonce de suivi Campaign Manager 360 à l'annonce de votre ad server tiers. Ce processus varie selon les ad servers.
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Ajoutez le paramètre de l'ad server tiers et la macro
${DC_DBM_TOKEN}au tag d'emplacement publicitaire tiers final ou à l'URL VAST. Votre ad server tiers dispose de son propre paramètre à cet effet. Pour en savoir plus, contactez l'équipe d'assistance de votre ad server.
Étape 3 : Importer les tags finaux dans Display & Video 360
Importez vos tags dans Display & Video 360. Vous pouvez les importer l'un après l'autre ou de manière groupée.
Importer de manière individuelle
- Importez le tag tiers ou l'URL VAST.
- Vérifiez que le tag ou l'URL VAST que vous avez collés comprend le paramètre de l'ad server tiers avec la macro
${DC_DBM_TOKEN}. - Développez la section Propriétés de diffusion.
- Collez l'URL de page de destination de la création. Remarque : N'ajoutez pas d'annonce de suivi Campaign Manager 360 (cette opération a déjà été effectuée lorsque vous avez enveloppé le tag à l'étape 2 ci-dessus).
- Développez la section Informations supplémentaires.
- Cochez la case Nécessite un ping pour l'attribution.
- Enregistrez la création.
Importer de manière groupée
Vous pouvez utiliser l'importation groupée pour importer plusieurs tags tiers ou URL VAST. Lors de la création de votre importation groupée :
- Vérifiez que chaque tag ou URL VAST de votre feuille de calcul comprend le paramètre de l'ad server tiers avec la macro
${DC_DBM_TOKEN}. - Saisissez "Oui" dans la colonne Nécessite un ping pour l'attribution.
Fonctionnement dans les rapports
Lorsque vos tags d'emplacement publicitaire tiers et vos annonces de suivi Campaign Manager 360 incluent le paramètre et la macro :
- les impressions et les clics sont regroupés en un seul événement ;
- un seul événement est utilisé pour mesurer l'audience et la fréquence ;
- les conversions sont uniquement attribuées à l'événement de suivi Campaign Manager 360.
Rapports Display & Video 360
Le nombre d'impressions ou de clics de la campagne programmatique correspond à la somme de tous les événements Display & Video 360 (externes), qu'un événement de suivi Campaign Manager 360 (interne) se soit produit ou non. Cela permet de garantir la précision de la facturation, de l'optimisation et des principaux rapports sur les performances.
Rapports Campaign Manager 360
Le nombre d'impressions et de clics de la campagne de suivi doit correspondre à la somme de tous les événements de durée d'affichage Campaign Manager 360.
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Transfert de données Une seule impression et un seul clic s'affichent, que l'association des événements ait réussi ou non. Les variables de la campagne programmatique et des campagnes de suivi sont également fournies. Dans le champ "État de la vue DBM", les lignes concernant la diffusion d'annonces tierces sont vides. L'énumération comporte deux nouvelles valeurs : "3PAS_OUTER" et "3PAS_MERGED".
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"3PAS_OUTER" s'affiche pour les événements qui reflètent un ping externe réalisé depuis Display & Video 360 et resté sans réponse de la part du suivi Campaign Manager 360 (lorsque la case "Nécessite un ping pour l'attribution" est cochée dans Display & Video 360). La mention "3PAS_OUTER" n'est pas utilisée pour les attributions ni l'audience, mais elle apparaît pour le transfert de données.
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"3PAS_MERGED" apparaît sur une ligne isolée qui représente une impression ou un clic Display & Video 360 et un ping de suivi Campaign Manager 360 correspondant.
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