En raison des différences de paramétrage liées aux cookies et aux ID d'appareil, il peut s'avérer impossible de mesurer les conversions directement. Dans certaines situations, Campaign Manager 360 utilise le machine learning (apprentissage automatique) et les données de l'historique pour modéliser les conversions.
Voici les méthodes disponibles pour le suivi des campagnes de conversion ou qui incitent à installer une application dans Campaign Manager 360 :
Intégration à Firebase
- Parfait pour les annonceurs qui préfèrent la plate-forme conviviale de suivi et de développement d'applications de Google
- Suivi des premières ouvertures de votre application Android ou iOS et des interactions après installation
- Inutile de modifier le code de votre application après configuration
En savoir plus sur l'association de Campaign Manager 360 à Firebase
En savoir plus sur Firebase (présentation)
Requêtes GET/S2S envoyées à Floodlight
- Parfait pour les annonceurs qui gèrent déjà un grand volume de données ou qui ne souhaitent pas de code tiers dans leurs applications
- Adapté également aux annonceurs dont la configuration du serveur permet de traiter les requêtes GET
- Compatible avec les applications Android et iOS
- Nécessite d'écrire du code pour créer votre propre solution de suivi d'applications
En savoir plus sur les requêtes GET envoyées à Floodlight (consultez la section "Déclencher des balises Floodlight dans le cadre du suivi des installations de l'application ou des activités effectuées dans cette dernière")
Outils de suivi tiers
- Parfait pour les annonceurs qui intègrent déjà une solution tierce
- Suivi des premières ouvertures de votre application Android ou iOS et des interactions après installation
- Suivi multi-appareil et compatibilité avec de nombreux tags différents et les listes de remarketing
- Outil de suivi tiers requis pour l'intégration de points de terminaison Campaign Manager 360
En savoir plus sur les outils de suivi d'applications tiers
Comparatif des méthodes de suivi des conversions dans les applications
| Firebase | Requêtes GET/S2S envoyées à Floodlight | Tiers | |
|---|---|---|---|
| Applications compatibles | Android et iOS | Android et iOS | Android et iOS |
| Avantages pour le responsable marketing | Bonne couverture de suivi | Modifications d'applications inutiles | Peut déjà avoir une configuration tierce |
| Avantages pour le développeur | Modification de code inutile après configuration | Aucun code tiers dans votre application | Plus facile pour ceux qui utilisent déjà des outils de suivi tiers |
| Suivi des installations d'applications | À la première ouverture | À la première ouverture | À la première ouverture |
| Événements après installation acceptés | Oui | Oui | Oui |
| Variables personnalisées acceptées | Oui | Oui | Oui |
| Listes de remarketing acceptées | Oui | Oui | Oui |
| Modification requise du code de l'application ? | Oui, configuration unique | Oui, configuration unique | Non, si utilisation d'outils tiers |
Termes clés liés au suivi des conversions dans les applications
Première ouverture : une première ouverture est comptabilisée lorsque l'internaute ouvre l'application pour la première fois sur son appareil.
Après installation : tout événement au sein d'une application après l'ouverture de cette dernière. Il peut s'agir, par exemple, d'achats via l'application, d'inscriptions et de connexions.
SDK : software development kit (kit de développement logiciel)
S2S : connexion de serveur à serveur
Après installation : tout événement au sein d'une application après l'ouverture de cette dernière. Il peut s'agir, par exemple, d'achats via l'application, d'inscriptions et de connexions.
SDK : software development kit (kit de développement logiciel)
S2S : connexion de serveur à serveur
